O que é Marketing de Conteúdo em Vídeo? O Guia Definitivo para Iniciantes

Os vídeos estão dominando o mundo do marketing, e se você é um aspirante a criador de conteúdo ou uma marca que deseja começar nas redes sociais, ainda não é tarde para entrar na tendência.

Nos últimos anos, o vídeo emergiu como um componente chave de estratégias de marketing bem-sucedidas. Ele captura a atenção do consumidor, promove conexões com seu público e melhora significativamente as métricas de engajamento.

Para criar conteúdo em vídeo atraente, você pode usar software de edição de vídeo e ferramentas de gestão social para agendar e promover vídeos em várias plataformas.

O conteúdo em vídeo, como depoimentos de clientes e vídeos explicativos, é adaptado para atrair e construir confiança com potenciais clientes. À medida que seu público interage com seu conteúdo, eles se familiarizam mais com sua marca, abrindo caminho para conversões mais fáceis em clientes fiéis.

Uma vez que você fisga seu público com conteúdo valioso, transformá-los em compradores se torna um processo mais fácil.

Por que marketing em vídeo?

Se uma imagem vale mil palavras, imagine o valor de um vídeo – uma das várias razões para usar marketing em vídeo para o seu negócio.

Os vídeos evocam emoção. Quando você cria um vídeo, tem controle total sobre como deseja que seus espectadores se sintam. A conexão emocional que os espectadores fazem com o vídeo deixa um impacto memorável, permitindo que sua marca também cause uma boa impressão. Uma campanha de marketing em vídeo impressionante tem o poder de transformar os espectadores em consumidores frequentes de conteúdo, que também é seu objetivo principal – fazer com que os visitantes retornem ao seu conteúdo.

O marketing em vídeo também apresenta sua marca a clientes que não estão necessariamente procurando comprar produtos ainda. À medida que novos clientes são apresentados ao seu negócio por meio do marketing de conteúdo, eles passam a confiar em você como uma fonte confiável de informações e procuram você para soluções. À medida que a consciência da marca cresce, também cresce o número de clientes no seu pipeline de compras, ajudando você em seus esforços de geração de leads.

Finalmente, os vídeos ajudam você com otimização para motores de busca (SEO) e otimizam o engajamento nos resultados de busca. Os algoritmos de busca começaram a priorizar vídeos, pois são altamente consumíveis. Os vídeos não apenas ajudam no seu ranking de busca, mas também aumentam as taxas de cliques (CTRs) e taxas de conversão, geram backlinks e reduzem as taxas de rejeição.

Se você não está usando marketing em vídeo, está se colocando em desvantagem. O marketing de conteúdo tem se direcionado para o vídeo há anos, e agora o vídeo domina esse campo. É importante não ficar para trás em seu plano de marketing aderindo a esquemas arcaicos. O marketing em vídeo é o futuro (e o presente também).

Estratégia de marketing de conteúdo em vídeo

Adicionar vídeo ao seu plano de marketing de conteúdo pode parecer assustador no início, mas é apenas uma curva de aprendizado. As pessoas querem conteúdo cru e autêntico, e por causa disso, a acessibilidade para criar vídeos disparou. Pode até ser tão simples quanto pegar seu telefone do bolso de trás e se filmar embalando um pedido.

Portanto, tornou-se imperativo para as empresas focarem em uma estratégia de marketing em vídeo para escalar seus esforços de marketing de conteúdo.

Desenvolver conteúdo em vídeo começa com planejamento. Faça estas cinco perguntas para estabelecer a base de sua estratégia de marketing em vídeo.

P. Por que você está criando vídeos?

O primeiro passo para desenvolver um plano de marketing em vídeo é perguntar a si mesmo por que você está fazendo um vídeo. Se sua única razão para criar um vídeo é que "todo mundo está fazendo", é hora de aprofundar. Precisa haver um propósito por trás disso.

A razão pela qual você está criando um vídeo ajuda a decidir quem você está direcionando com o vídeo.

P. Para quem é o seu vídeo?

Considerar seu público-alvo é essencial para sua estratégia de marketing em vídeo. Os vídeos despertam emoção e criam uma conexão entre seu negócio e o consumidor, então é crucial que você evoque a emoção certa e conte a história certa.

Você deve usar seu porquê para determinar seu quem. O passo chave aqui é alinhar seu propósito com seu público-alvo. Portanto, é sempre uma boa ideia se basear em suas personas de comprador.

Seu público-alvo determina o conteúdo e a história do seu vídeo e contribui para o tipo de vídeo que você produzirá. É importante decidir se todas ou apenas algumas de suas personas encontrarão valor em seu conteúdo em vídeo e adaptar seu planejamento a elas.

P. Que tipos de conteúdo em vídeo você está criando?

A melhor maneira de decidir que tipo de conteúdo criar é considerar se você quer compartilhar uma história, fornecer insights ou conhecimento, ou demonstrar um processo.

Para criar um vídeo onde você compartilha uma história, destaque os rostos que compõem seu negócio. Você pode fazer um vlog de um dia na sua vida de trabalho, entrevistar seus funcionários ou fazer com que clientes deem depoimentos emocionantes. Outro ótimo vídeo para compartilhar a história da sua empresa é um vídeo de bastidores ou de apresentação da equipe.

Ao fornecer informações em seu conteúdo em vídeo, é importante escolher um estilo de vídeo que permita ensinar. Você pode responder a preocupações comuns em vídeos de perguntas e respostas ou dicas e truques, ou mostrar suas descobertas em estudos de caso, vídeos educacionais e documentários.

Por fim, ao demonstrar, o foco deve estar em seu produto ou serviço. Use tutoriais, demonstrações de produtos, vídeos explicativos e de como fazer para mostrar às pessoas como seu produto/serviço funciona. Vídeos de faça você mesmo são uma ótima maneira de demonstrar algo sobre seu negócio enquanto também fornece conteúdo divertido e interativo para seus consumidores.

Ao decidir que conteúdo criar, também considere a viabilidade de produzir um vídeo de alta qualidade. Se você tem um orçamento menor, opte por algo que você possa filmar internamente sem uma equipe de produção. Se você tem um orçamento maior, pode criar uma divisão de marketing em vídeo, contratar uma equipe de vídeo ou colaborar com influenciadores para ajudar a criar seu conteúdo. As ideias acima são flexíveis o suficiente para acomodar qualquer tipo de orçamento.

Sua decisão sobre que tipo de conteúdo você criará ajudará a decidir onde compartilhar o vídeo para obter os melhores resultados.

P. Onde você está compartilhando os vídeos?

Onde você compartilha os vídeos é importante para decidir como será o produto final. Por exemplo, se for um vídeo curto que é útil, mas principalmente para entretenimento, TikTok pode ser uma ótima escolha, mas se for um vídeo longo e informativo, YouTube pode ser sua opção.

Ao decidir sobre uma plataforma de vídeo online, considere o comprimento e o tom do vídeo. Aqui estão alguns comprimentos de vídeo ideais e formatos adequados para plataformas populares de conteúdo em vídeo.

• Vídeos do YouTube podem ter até 15 minutos de duração para contas não verificadas e até 12 horas para canais do YouTube verificados. Vídeos horizontais são ideais. O tom dos vídeos do YouTube varia, então você pode criar conteúdo divertido ou formal.
• Vídeos do Facebook podem ter até 15 minutos de duração. Vídeos horizontais, verticais e quadrados são suportados. O tom dos vídeos do Facebook varia, mas tende a ser formal ou casual.
• O Instagram introduziu o Reels, um recurso que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos e envolventes. Vídeos verticais são particularmente adequados para Reels, pois se encaixam perfeitamente em telas móveis. Eles tendem a ser mais divertidos e envolventes, muitas vezes incorporando música e efeitos criativos.
• Vídeos do LinkedIn podem ter de 3 segundos a 30 minutos de duração. Vídeos horizontais, verticais e quadrados são suportados. O tom dos vídeos do LinkedIn é mais formal ou profissional.
• Vídeos do TikTok podem ter até 1 minuto de duração. Vídeos verticais são os melhores. Os vídeos do TikTok tendem a ser divertidos, mas também podem ser casualmente informativos.
• Vídeos do Twitter podem ter até 2 minutos e 20 segundos de duração. Vídeos horizontais ou verticais podem ser usados nesta plataforma. O tom dos vídeos do Twitter varia entre divertido e casual a formal.
• Sites dão a você liberdade para escolher o comprimento do seu vídeo; no entanto, é melhor errar pelo lado mais curto. Por exemplo, vídeos na página de destino de um site provavelmente seriam mais formais e mostrariam a personalidade da marca.

Pense em onde o vídeo alcançará seu público de forma mais eficaz e qual plataforma permite que você crie um vídeo que esteja alinhado com o propósito da criação.

Se sua empresa decidir dedicar um grande orçamento ao marketing em vídeo, você também pode considerar pagar para distribuir seu vídeo. As ideias acima são exemplos de postagem de seu conteúdo em vídeo em canais sociais que você possui. No entanto, você também pode pagar para ter seus vídeos apresentados como anúncios em vídeo em diferentes plataformas de mídia social. Este método tem o benefício adicional de alcançar consumidores potenciais sem que eles o procurem.

P. Quando você está fazendo o vídeo e postando?

A chave para o sucesso com marketing de conteúdo em vídeo é a consistência. Decida com que frequência você postará e se isso é um cronograma viável para o seu negócio.

Criar um calendário de conteúdo pode ajudar sua equipe a se manter organizada e comunicar ideias de campanhas de marketing em vídeo. Use as etapas acima para desenvolver ideias de vídeo para seu calendário para produzir e agendar a produção de vídeo de forma consistente.

Medição do sucesso de uma estratégia de marketing em vídeo

Indicadores-chave de desempenho (KPIs) podem ajudar você a medir o sucesso de sua estratégia de marketing digital em vídeo.

Medidas importantes a serem observadas:

• Visualizações: Número total de pessoas que assistiram ao seu vídeo por um número designado de segundos (o número designado de segundos é ditado pela plataforma em que o vídeo está)
• Impressões: Número de vezes que seu vídeo foi exibido na tela de um usuário
• Taxa de visualização: o número de visualizações completas do seu vídeo sobre o número de impressões iniciais
• Tempo de exibição: O tempo total que os espectadores passaram assistindo ao seu vídeo
• Cliques: O número de vezes que os usuários clicaram no seu vídeo
• Elevação da marca: A medição do impacto do seu vídeo nas percepções e comportamentos dos consumidores, geralmente calculada por meio de uma pesquisa

Analisar seus KPIs pode ajudar você a determinar que tipo de conteúdo em vídeo você deve continuar produzindo e adicionando ao seu calendário de conteúdo.

Estatísticas de marketing em vídeo

Os números a seguir provam que o vídeo deve estar no topo da sua lista de tarefas de estratégia de marketing a partir de agora.

• 91% das empresas postam vídeos, destacando seu papel crítico em engajar públicos e impulsionar o crescimento dos negócios. [Vidico]
• 52% das empresas criam vídeos para educar seu público [Wistia]
• 38% dos profissionais de marketing de vídeo criam seu conteúdo internamente. [Wyzowl]
• 86% relataram usar o Facebook para marketing, 79% o Instagram e 65% o LinkedIn. [Statista]
• 75% das pessoas assistem a conteúdo de vídeo de formato curto em seus dispositivos móveis [Inside Intelligence]
• Espera-se que o público para conteúdo de vídeo ao vivo aumente para 164,6 milhões de espectadores até 2024 [Statista]
• 66% dos profissionais de marketing planejam aumentar o uso de vídeos no YouTube [Vidico]

Silêncio no set. Ação!

O conteúdo em vídeo veio para ficar e ajudar seu negócio a ter sucesso. Adicionar marketing em vídeo à sua estratégia permitirá que seu negócio permaneça competitivo e colha os benefícios de táticas de marketing inteligentes. Contanto que você entenda por que está fazendo vídeos e planeje o sucesso conhecendo o quem, o quê, onde e quando, você pode usar imediatamente o vídeo como uma ferramenta de marketing. Agora, é hora de você começar a produzir e editar conteúdo.

Pronto para elevar o marketing em vídeo para sua marca? Descubra como o marketing em redes sociais pode levar você ao sucesso.

Este artigo foi publicado originalmente em 2021. Foi atualizado com novas informações.