Cosa sono le analisi degli influencer?
Le analisi degli influencer sono metriche che aiutano a misurare e valutare l'engagement di un influencer sui social media con il loro pubblico.
Un influencer fa parte di un settore di nicchia (come moda, fitness o cucina) e ha una grande presenza sui social media. Una carriera nei social media comporta l'interazione con un vasto pubblico attraverso vari formati e tipi.
Gli influencer utilizzano app social per creare un marchio personale, collaborare con aziende in base alla loro nicchia o partecipare a molteplici campagne di marketing.
I brand sfruttano software di piattaforme di marketing per influencer e strumenti di analisi degli influencer per identificare quali influencer e canali si allineano meglio con il loro messaggio sociale. Il software può anche aiutare a gestire i contenuti generati dagli influencer e capire se stanno convertendo clienti e aumentando i ricavi.
Tipi di analisi degli influencer
Sei principali tipi di analisi del marketing degli influencer sono essenziali per analizzare i risultati desiderati. Questi possono variare in base alla piattaforma specifica e alle metriche in atto.
1. Portata
Questa metrica ha due connotazioni. La prima è il numero totale di persone che consumano il contenuto generato – ad esempio, il numero di volte in cui una foto o un video è stato visualizzato su Instagram o Facebook. Maggiore è la portata, migliore è l'engagement.
La portata riflette anche la base di pubblico di un influencer. I micro-influencer possono avere tra i 10.000 e i 50.000 follower, mentre i macro-influencer hanno un seguito più ampio. La portata può anche variare per influencer su diverse piattaforme.
2. Impressioni
Questa metrica degli influencer è il numero di volte in cui un contenuto specifico viene visualizzato nel feed sociale di un utente. Il numero aumenta anche se la stessa persona visualizza il contenuto più di una volta. Le impressioni possono spesso essere molto più alte della portata e indicano quanto il contenuto dell'influencer sia rilevante e aggiornato per il loro pubblico.
3. Engagement
Interagire con un pubblico è uno degli aspetti più critici per analizzare le prestazioni di un influencer. Gli algoritmi dei social media utilizzano l'engagement come fattore principale per determinare se visualizzare o meno contenuti specifici a più utenti. Valutare l'engagement del pubblico con la dimensione della comunità di un influencer è un buon modo per valutare l'attività di engagement su post, storie e dirette.
4. Tasso di crescita
Misura il ritmo con cui il seguito di un influencer aumenta sui social media in un periodo. Analizza quanto velocemente vengono acquisiti i follower e quanto è costante la crescita. I picchi di crescita possono dipendere dai tipi di post e dai programmi basati sull'algoritmo.
Formula
Nuovi follower netti x 100 = %tasso di crescita
Totale pubblico
5. Traffico
Il traffico sui social media è una metrica preziosa per i brand e le aziende con influencer per tracciare i risultati delle campagne attraverso gli sforzi sui social media. Gli influencer spesso utilizzano call-to-action (CTA) e plugin di prodotto per indirizzare il loro pubblico al sito web di un'azienda. Questo aiuta a costruire la consapevolezza del marchio.
6. Conversioni
Tracciare le conversioni sui social media è un modo per determinare il ritorno sull'investimento (ROI) nel marketing degli influencer. Le conversioni possono essere attribuite a influencer specifici utilizzando link tracciabili e strumenti per valutare l'efficacia delle loro attività sui social media.
Vantaggi del monitoraggio delle analisi degli influencer
Le analisi degli influencer sono utili in ogni fase del marketing sui social media. Monitorare queste metriche può aiutare i brand a prendere decisioni su future campagne e costruire relazioni migliori con gli influencer.
- Fonte di influencer per pubblici di nicchia: Le analisi degli influencer sono essenziali per trovare gli influencer che si adattano alla tua visione di marketing e agli obiettivi del marchio. Software di targeting media e influencer può fornire dati per aiutare a determinare se la loro portata, contenuto e pubblico sono adatti alla tua campagna.
- Creazione di contenuti efficace: Monitorare le analisi degli influencer consente una migliore creazione di contenuti su tutte le piattaforme valutando i tassi di engagement. Le campagne di successo possono essere seguite per capire cosa funziona meglio per il messaggio di marketing del marchio.
- Scegli il canale giusto: Il successo e le prestazioni di un influencer possono variare da piattaforma a piattaforma. Sapere su quale canale l'influencer ha il maggiore impatto è necessario per decidere quale formato di contenuto produrre. Identificare dove il pubblico di destinazione è più attivo è importante per guidare il traffico e le potenziali conversioni.
- Risparmia tempo e denaro: Con le analisi degli influencer, i brand possono contattare influencer con una grande comunità e risparmiare risorse che altrimenti sarebbero sprecate in ricerche di mercato e investimenti in attività di marketing degli influencer.
- Migliora l'ascolto sociale: L'ascolto sociale aiuta a scoprire influencer che menzionano il tuo marchio senza collaborare con te. Questo fornisce informazioni su chi sta sostenendo il tuo marchio e opportunità per connettersi con loro. Le menzioni del marchio sono utili per indirizzare micro e nano influencer per aumentare la portata e la base di pubblico per entrambe le parti.
Aayushi Sanghavi
Aayushi Sanghavi is a Campaign Coordinator at G2 for the Content and SEO teams at G2 and is exploring her interests in project management and process optimization. Previously, she has written for the Customer Service and Tech Verticals space. In her free time, she volunteers at animal shelters, dances, or attempts to learn a new language.
