Curazione dei Contenuti: Come Trovare i Migliori Contenuti per il Tuo Pubblico

Il contenuto è ovunque.

I nostri feed sui social media, le nostre caselle di posta, i siti web che visitiamo – siamo circondati. E che ce ne rendiamo conto o meno, il contenuto che vediamo e con cui scegliamo di interagire online influenza le nostre decisioni.

Sempre più aziende stanno comprendendo quanto sia importante il content marketing, quindi una strategia completa per creare contenuti che coinvolgano il pubblico e attraggano nuovi clienti è un must. Ma per molte aziende, l'idea di creare continuamente contenuti originali e interessanti è opprimente.

È qui che entra in gioco la curatela dei contenuti.

Alcuni potrebbero confondere la curatela dei contenuti con il content marketing, ma la curatela dei contenuti non implica la creazione effettiva dei contenuti da parte tua. Invece, si tratta di ricercare e condividere informazioni e contenuti creati da altri che il tuo pubblico probabilmente apprezzerà e a cui risponderà.

Il software di curatela dei contenuti rende facile per le aziende scoprire contenuti da diverse fonti e condividerli con i propri pubblici per scopi di marketing. Alcuni esempi di curatela dei contenuti includono il condividere un link a un video, creare una raccolta di consigli di esperti o condividere il post sui social media di qualcun altro.

Hai bisogno di ispirazione? La newsletter via email G2 Learn Hub non solo mette in evidenza i contenuti che i nostri scrittori interni creano ogni settimana, ma c'è anche una sezione intitolata Here’s What We’re Reading This Week che presenta contenuti creati da altri siti web e blog che stiamo apprezzando o che pensiamo possano piacere anche al nostro pubblico.

Curatela dei contenuti vs. creazione di contenuti

A volte, le persone confondono la curatela dei contenuti con la creazione di contenuti, ma ci sono differenze chiave da tenere a mente.

La curatela dei contenuti è tipicamente parte di una strategia di content marketing e comporta la ricerca di contenuti rilevanti da altre fonti e marchi, anziché sviluppare contenuti originali.

La creazione di contenuti comporta la progettazione e la promozione del proprio materiale unico e originale. Questo è il contenuto che produci tu stesso, come video, blog o podcast.

Vantaggi della curatela dei contenuti

Ci sono molti vantaggi nel mettere lo sforzo necessario per una strategia di curatela dei contenuti. Analizziamone alcuni.

Risparmia tempo

Non tutte le aziende o i marchi hanno il tempo, l'energia o le risorse per creare i propri contenuti originali. Ideare, ricercare, scrivere e progettare un articolo, un blog o un post sui social richiede molto più tempo che semplicemente cliccare Condividi sul lavoro di qualcun altro.

Ad esempio, le startup o le aziende più piccole probabilmente non hanno un team di scrittori di contenuti o strateghi dei social media. La strada per creare questo tipo di contenuti non è veloce né facile, ma non tutto nel tuo calendario dei contenuti deve essere lavoro originale.

La curatela dei contenuti risparmia tempo e denaro poiché non dovrai utilizzare risorse di recruitment marketing per assumere membri aggiuntivi del team per crearlo. La curatela dei contenuti consente al tuo marchio di rimanere visibile e rilevante, senza il prezzo elevato.

Stabilisce i marchi come leader di pensiero

Alcuni marchi pensano di non poter essere leader di pensiero nel settore a meno che non stiano creando contenuti originali, ma non è affatto così.

Condividere i migliori contenuti già esistenti è importante perché dimostra che il tuo marchio sa cosa sta succedendo nel settore, segue le tendenze e rimane aggiornato con le ultime novità.

Condividere contenuti creati da altri è un ottimo modo per un'azienda di dire al suo pubblico che sa di cosa sta parlando e sta tenendo d'occhio il settore.

Costruisce relazioni

Quando trovi un contenuto che desideri condividere con i tuoi clienti o clienti, fai sapere al creatore originale! Se stai condividendo sui social media, taggali nel post per attirare la loro attenzione. Puoi anche inviare loro un'email o un messaggio diretto (DM) per far sapere loro che il loro contenuto è stato condiviso.

Ma quando si tratta di coinvolgimento sociale, ricorda che ciò che dici è importante. Vuoi evitare di sembrare che stai cercando qualcosa, come uno scambio di link, in cambio. Non chiedere loro di condividere qualcosa di tuo o di chiedere alcun tipo di favore. Quando lo fai, sembra che non stai cercando di fare una connessione genuina.

Semplicemente dì che hai condiviso il loro pezzo di contenuto, fagli sapere cosa ti è piaciuto e vai avanti! Speriamo che questo sia l'inizio di una nuova relazione.

Diversifica il calendario dei contenuti

Un modo per diversificare il tuo calendario dei contenuti è pubblicare voci e opinioni al di fuori delle tue. Condividere queste nuove idee da altri esperti nel tuo settore aggiunge un po' di varietà al tuo calendario dei contenuti, rendendo possibile avere conversazioni ponderate con altri e aprendo la strada a nuove connessioni.

Ricorda che il punto di avere un calendario dei contenuti diversificato è condividere i migliori contenuti nel tuo settore, quindi non sentirti come se il tuo team dovesse premere il pulsante Retweet su ogni opinione calda. Sii ponderato e deliberato con ciò che viene condiviso e assicurati che il tuo pubblico lo trovi utile.

Fornisce risorse

Non tutte le aziende hanno un team di marketing a tempo pieno e robusto. Se la tua azienda ha un team più piccolo con cui lavorare, la creazione di contenuti può essere molto dispendiosa in termini di tempo e tediosa. Ma curare i contenuti può dare agli sforzi di un team di marketing una spinta tanto necessaria.

Senza lo stress di creare i propri contenuti, rispettare le scadenze diventa più accessibile e fattibile. Il tuo team di marketing può invece dedicare il proprio tempo a raccogliere i migliori contenuti e aggiungere il proprio tocco unico. Questo aiuta il tuo team di marketing a evitare il burnout dalla creazione di contenuti originali.

Seguire le tendenze

Prestare molta attenzione ad altri tipi di contenuti sui social media o piattaforme di social network che altri stanno usando di più rende più facile esplorare e rimanere al passo con le tendenze nel tuo settore. Sapere come tracciare le parole chiave ti dà preziose informazioni su ciò che viene detto online.

Tracciare queste tendenze ti apre a una gamma più ampia di editori, argomenti e siti web per migliorare la tua strategia di contenuti e colmare le lacune nei contenuti offerti dal tuo team.

Migliora la consapevolezza e la visibilità del marchio

Crescere un marchio e costruire consapevolezza del marchio è incredibilmente impegnativo. Ma sfruttare i contenuti esistenti rende il concetto più facile! Quando il tuo team promuove contenuti curati e lega il messaggio al tuo marchio, fornisce un tocco personale e mette il tuo marchio al centro.

Affiancando la tua rilevanza ai contenuti condivisi, la consapevolezza intorno al tuo marchio cresce – e così anche il tuo business.

Strategie di curatela dei contenuti

Quando si tratta di costruire una strategia attorno alla curatela dei contenuti, ci sono diversi percorsi che puoi scegliere.

• Sfrutta i contenuti "underground": Se un articolo, un podcast o un video sta guadagnando molta trazione nel tuo settore, o è addirittura "diventato virale", considera di non condividerlo con il tuo pubblico. È probabile che l'abbiano già visto. Invece, cerca contenuti che potrebbero aver perso. Quando il tuo marchio condivide contenuti preziosi che le persone non hanno visto, ti posiziona come il luogo di riferimento per trovare i migliori contenuti di nicchia.
• Dai un tocco ai contenuti: Quando condividi un articolo, un video, un podcast o un'infografica, a volte il titolo originale non è quello che catturerà l'attenzione del tuo pubblico. Ad esempio, se stai condividendo un articolo su Twitter, non limitarti a twittare automaticamente il titolo o il titolo principale. Aggiungi il tuo angolo! Puoi accennare a ciò che ti è piaciuto, fare una domanda o aggiungere un commento.
• Fai notare i creatori originali: Se riesci a impressionare i creatori di contenuti originali, è più probabile che condividano i tuoi contenuti con il loro pubblico. Alla fine della giornata, non vuoi solo dare al tuo pubblico contenuti entusiasmanti, ma anche costruire una relazione più profonda con il creatore della fonte. Tagga sempre il loro handle o invia loro un breve messaggio.

Consigli e migliori pratiche per la curatela dei contenuti

Segui questi consigli e migliori pratiche quando sviluppi una strategia per la curatela dei contenuti.

• Conosci il tuo pubblico: Prima di premere Condividi su un lotto di nuovi contenuti, assicurati che risuoni con il tuo pubblico. La curatela dei contenuti riguarda l'allineamento del tuo marchio con il tuo pubblico, quindi assicurati che i tuoi post rimangano rilevanti per la tua base.
• Iscriviti alle newsletter: Non sei sicuro da dove iniziare nella tua ricerca di contenuti? Iscriversi a newsletter via email rilevanti è il modo perfetto per iniziare il tuo viaggio. Molti marchi hanno link per iscriversi ai loro contenuti sotto forma di newsletter, sia sul loro sito web che all'interno del contenuto stesso.
• Dai sempre credito alla fonte: Dai sempre credito dove è dovuto e tagga e linka sempre al creatore originale, specialmente per la curatela dei social media. Non cercare mai di far passare i contenuti curati come qualcosa che il tuo team ha fatto da solo. Tagga l'autore o il marchio con un @ su piattaforme come Instagram e Twitter.
• Programma i contenuti in anticipo: È bene pianificare la creazione di contenuti in anticipo e riempire il tuo programma in anticipo. Non solo questa è una strategia intelligente, ma aiuta il tuo team a scoprire dove potrebbero esserci lacune da colmare man mano che nuovi contenuti diventano disponibili.
• Aggiungi i tuoi pensieri o opinioni: Anche se i contenuti che stai condividendo non sono originali, puoi renderli unici aggiungendo i tuoi pensieri e opinioni! Questo potrebbe non essere necessario per tutto ciò che condividi, ma una frase o due possono fare molto quando si tratta di introdurre ciò che il tuo marchio sta condividendo e perché.
• Avere una varietà: Non lasciare che il tuo pubblico si annoi con la strategia di curatela dei contenuti che hai in atto – cambia le cose! Aggiungi infografiche, link a quiz interattivi e tweet al mix di blog, video e podcast.
• Tieni d'occhio le prestazioni: Come fai a sapere se i contenuti che stai condividendo stanno funzionando? Rimani aggiornato sulle analisi in modo da poter vedere quali post risuonano con il tuo pubblico e quali hanno bisogno di lavoro. Ad esempio, puoi controllare Twitter Analytics per vedere se il tweet principale del tuo marchio deriva dalla condivisione di un pezzo di contenuto e capire come puoi mantenere l'engagement.

I 5 migliori software di curatela dei contenuti

Ci sono una tonnellata di soluzioni di curatela dei contenuti che possono assistere nel processo di aggregazione della costruzione di strategie. Questo tipo di software aiuta le aziende a scoprire contenuti da fonti di terze parti da condividere con i loro pubblici per scopi di marketing. È comune per i team di marketing utilizzare software di curatela dei contenuti per coinvolgere i loro pubblici, attrarre potenziali clienti, costruire credibilità e dimostrare leadership di pensiero.

Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria Curatela dei Contenuti, un prodotto deve:

• Fornire strumenti per estrarre contenuti da una varietà di fonti per scopi di marketing.
• Consentire agli utenti di condividere contenuti curati attraverso uno o più canali, come i social media o l'email marketing.

* Di seguito sono riportate le cinque principali soluzioni di software di curatela dei contenuti dal Grid® Report di G2 dell'estate 2022. Alcune recensioni possono essere modificate per chiarezza.

1. ContentStudio

ContentStudio è una potente piattaforma di content marketing e social media che i marketer, le aziende e le agenzie utilizzano quando condividono i loro contenuti e aumentano la loro portata. Le funzionalità di questo strumento ti danno tutto ciò di cui hai bisogno per centralizzare le operazioni per i canali social e di blogging.

Cosa piace agli utenti:

“Uso ContentStudio da diversi anni ormai – che risparmio di tempo è! Essere in grado di pubblicare aggiornamenti, programmare post e altro è veloce e facile tutto all'interno della stessa app. A differenza di alcuni altri servizi, puoi caricare il video effettivo su ContentStudio per pubblicarlo direttamente su Facebook, Youtube e altri. Lo uso quasi ogni giorno e programmo i post con mesi di anticipo. Non ha mai fallito – gli darei un 10+.”

- Recensione di ContentStudio, Tom B.

Cosa non piace agli utenti:

“Non posso modificare le immagini come posso fare in Promo Republic e aggiungere il mio logo alle immagini che trovo all'interno di ContentStudio. Posso entrare in Canva e farlo, ma preferirei farlo all'interno dell'app.”

- Recensione di ContentStudio, Darren G.

2. UpContent

UpContent rende possibile per gli utenti scoprire e condividere contenuti di alta qualità collaborando in modo più efficace. Fornisce un modo migliore per scoprire, collaborare e distribuire contenuti rilevanti che trasformano i lead in clienti.

Cosa piace agli utenti:

“Puoi utilizzare un potente costruttore di query per cercare contenuti, aggiungendo frasi e togliendo frasi come necessario. L'interfaccia utente funziona bene anche su mobile, quindi puoi cercare contenuti ogni volta che hai qualche minuto libero.”

- Recensione di UpContent, Chris C.

Cosa non piace agli utenti:

“Alcuni punti dovrebbero essere migliorati, come rendere i parametri per la ricerca dei contenuti un po' più intuitivi. Ho anche notato che in spagnolo i risultati non sono precisi come in inglese.”

- Recensione di UpContent, Diego C.

3. BuzzSumo

BuzzSumo è uno strumento di marketing completo che presenta agli utenti ricerche sui contenuti e approfondimenti sulle prestazioni. La sua lunga lista di funzionalità assicura che tu trovi i contenuti con le migliori prestazioni, identifichi gli influencer e migliori le strategie di contenuto.

Cosa piace agli utenti:

“Gli strumenti di suggerimento dei contenuti rendono molto facile trovare argomenti con il massimo potenziale di portata per i propri post e alleanze. È molto utile poter sapere cos'altro sta succedendo.”

- Recensione di BuzzSumo, Stephen F.

Cosa non piace agli utenti:

“Una delle parti meno apprezzate di Buzzsumo è la sua funzione di esploratore di argomenti, che non è del tutto utile e precisa. Inoltre, il piano tariffario è piuttosto costoso rispetto ad altri strumenti di analisi disponibili sul mercato.”

- Recensione di BuzzSumo, Divya K.

4. AdvisorStream

AdvisorStream è una piattaforma di marketing per consulenti finanziari che guida la crescita attraverso comunicazioni coinvolgenti e personalizzate. Gli utenti possono condividere contenuti esclusivamente concessi in licenza per la loro azienda dai più fidati editori o aggiungere i propri al mix. AdvisorSteam aiuta anche gli utenti a distinguersi dai concorrenti con landing page ad alta conversione.

Cosa piace agli utenti:

“AdvisorStream offre un'interfaccia facile da usare, un buon rapporto qualità-prezzo per il servizio fornito e, soprattutto, aggiunge un ulteriore punto di contatto per i tuoi clienti per tenerti a mente, con un investimento di tempo minimo da parte tua.”

- Recensione di AdvisorStream, Mark S.Y.

Cosa non piace agli utenti:

“Mi piacerebbe la possibilità di automatizzare diversi tipi di articoli in diverse parti del mio sito web. Ad esempio, una sezione del mio sito web avrebbe articoli che si concentrano maggiormente sulla spiegazione di vari argomenti finanziari, mentre un'altra parte del mio sito web mostrerebbe articoli più legati agli eventi attuali. Attualmente ho due diversi script java sul mio sito web, ma poiché mi è stato consigliato di avere il pulsante 'post to all' selezionato, pubblica semplicemente lo stesso articolo in due posti. Funziona bene quando lo faccio manualmente, ma sarebbe bello averlo automatizzato.”

- Recensione di AdvisorStream, Danny W.

5. TaggBox Widget

Taggbox Widget è una piattaforma di contenuti generati dagli utenti (UGC) amata dai marketer e dai proprietari di aziende. Questo software aiuta gli utenti a raccogliere, curare e presentare i migliori UGC da oltre 20 piattaforme di social media in un'unica applicazione intelligente.

Cosa piace agli utenti:

“Il processo di approvazione è impeccabile e modificare i messaggi in modo da poter eliminare le informazioni che non si desidera rendere pubbliche è fantastico. L'opzione per CSS personalizzato è una delle parti migliori. Inoltre, l'opzione di evidenziare gli hashtag che stai usando è fantastica!”

- Recensione di TaggBox Widget, Maka B.

Cosa non piace agli utenti:

“Gli unici problemi erano quelli con le limitazioni impostate da Facebook, ma questi si applicherebbero a ogni servizio di questo tipo. Inoltre, pensavo che la differenza di fuso orario sarebbe stata un problema con il servizio clienti, ma sono stati generalmente in grado di rispondere in modo molto tempestivo.”

- Recensione di TaggBox Widget, Holly H. F.

Condividi a tuo piacimento

Che tu sia una piccola impresa o una grande azienda, sapere come curare i contenuti è un must se stai cercando di connetterti con il tuo pubblico in modi nuovi ed entusiasmanti. Ricorda di far brillare la voce del tuo marchio e trova il software giusto per assisterti nelle tue esigenze di curatela dei contenuti.

Scopri come condividere i tuoi contenuti curati padroneggiando l'arte della promozione sui social media.