Qu'est-ce que la distribution de communiqués de presse ? Meilleurs logiciels de RP pour vous lancer

Un cadeau est inutile s'il est livré à la mauvaise personne. Les spécialistes des relations publiques et de la communication ne font pas tout cet effort pour créer du contenu pour un communiqué de presse, choisir soigneusement les bons mots, et l'emballer avec les plus belles images et multimédias pour qu'il ne soit vu par personne. Travailler dur pour arriver si près de la ligne d'arrivée, mais ne pas la franchir, est frustrant.

C'est pourquoi la distribution de communiqués de presse (PR) est importante dans toute campagne de relations publiques. Si le réseau de votre téléphone ne couvrait pas les appels au-delà d'un rayon de deux miles, vous ne pourriez pas communiquer avec la plupart des gens que vous connaissez. Vous pourriez aussi bien utiliser des pigeons voyageurs pour vous aider à communiquer et à faire passer le mot.

La distribution de communiqués de presse concerne l'efficacité, ou obtenir la plus grande couverture avec le moins d'effort. Et quoi de plus efficace qu'un outil qui aide à centraliser et automatiser le processus ?

Plongeons dans ce qu'est la distribution de PR et explorons certains des meilleurs logiciels de distribution de communiqués de presse sur le marché, leurs avantages et inconvénients, et combien ces services coûtent.

Les entreprises atteignent des jalons tout au long de leur existence. Ces jalons peuvent inclure le lancement d'un nouveau produit, une acquisition stratégique, une nouvelle embauche ou un partenariat. Bien que ces choses puissent être partagées sur les réseaux sociaux et les podcasts, rien n'est plus grandiose qu'une annonce formelle dans la presse. La distribution de PR aide à diffuser ce message, obtenant une couverture médiatique pour l'entreprise.

Comment distribuer un communiqué de presse

Une fois que vous avez terminé d'écrire votre communiqué de presse, l'étape suivante est évidente : l'envoyer. Mais avec les différentes stratégies de distribution de communiqués de presse, comment déterminerez-vous celle qui vous convient le mieux ? Votre choix de stratégie dépendra du contenu spécifique de votre communiqué de presse.

La distribution de communiqués de presse est un art en soi, mais le travail ne s'arrête pas là. Vous voudrez également utiliser un logiciel de surveillance des médias pour surveiller toute couverture médiatique de près pour vous assurer de ne pas manquer de tendances de l'industrie que votre entreprise pourrait exploiter.

Certaines entreprises gèrent la distribution elles-mêmes tandis que d'autres embauchent des agences de PR pour s'en occuper. Vous pouvez cibler des journalistes individuels, envoyer un e-mail de masse, ou dresser une liste des publications les plus susceptibles de vous donner une couverture favorable.

Distribuer des communiqués de presse à des individus ou de petits groupes prend du temps, mais cela en vaut la peine si vous développez des relations ou travaillez à les développer à partir de là. Lorsque vous avez une relation professionnelle avec un journaliste, vous pouvez sentir si votre communiqué de presse lui convient.

La distribution est plus étroite que les milliers de journalistes parcourant les fils de presse, mais elle est plus ciblée. L'une des stratégies les plus populaires est d'utiliser un service de distribution pour mettre votre communiqué de presse sur le fil.

Vous pouvez distribuer votre communiqué de presse en l'envoyant personnellement aux journalistes et aux médias ou en utilisant un service de distribution de communiqués de presse.

1. Distribution personnelle

Cette méthode prend plus de temps et nécessite que vous ayez une liste de contacts médiatiques établis pour la couverture de presse. L'avantage de distribuer personnellement, cependant, est que vous avez la possibilité de personnaliser vos arguments et de créer des contacts précieux avec des personnes dans l'industrie de la presse.

N'oubliez pas que personnaliser vos arguments et utiliser LinkedIn, Twitter ou Facebook pour présenter votre entreprise aux journalistes est une manière unique et négligée de faire voir et ouvrir votre note par les journalistes et les blogueurs.

Donc, bien que vous puissiez par défaut présenter par e-mail, n'oubliez pas le pouvoir des DMs et des réseaux sociaux.

2. Services de distribution de communiqués de presse

Les services de distribution de communiqués de presse mettent vos communiqués de presse devant des journalistes, des reporters, et d'autres membres influents des médias tels que des blogueurs et des leaders d'opinion. Au lieu de cibler des personnes spécifiques, vous publiez votre communiqué de presse une fois et il devient disponible pour tous ceux qui ont accès au service.

Utiliser un service de distribution est le moyen le plus simple pour une entreprise de distribuer largement des communiqués de presse. La taille même des services vous permet de vous connecter avec des professionnels des médias dans le monde entier. Bien que l'approche ne soit pas super ciblée, les mathématiques jouent toujours en votre faveur en fonction du nombre d'yeux sur votre communiqué.

Des services de distribution de communiqués de presse payants et gratuits sont disponibles. Si vous travaillez avec une agence de PR, elle aura probablement accès à plusieurs services et vous guidera dans la bonne direction. Certaines plateformes de distribution incluent également des services de rédaction de communiqués de presse dans leur offre groupée.

Distribution gratuite de communiqués de presse

La distribution gratuite de communiqués de presse est une option pour les organisations soucieuses de leur budget ou les entreprises avec des ressources minimales. Au lieu d'embaucher une agence de PR ou de payer pour accéder à certains fils de presse, vous pouvez économiser cet argent et l'investir ailleurs.

Bien que les dépenses soient moindres, le temps passé peut vous coûter cher. Vous devrez garder cette question à l'esprit : Cela vaut-il la peine de consacrer le temps nécessaire pour publier votre communiqué sur des services de distribution gratuits ou contacter des journalistes réceptifs ? Si la réponse est oui, alors cette option peut être pour vous.

Un mot de prudence : distribuer des communiqués de presse sur un service gratuit ne sera probablement pas aussi efficace pour obtenir de la publicité que les options payantes. Les journalistes des principaux médias ont accès aux fils de presse payants. Comme ceux-ci sont populaires et bien connus, ils ont une plus grande portée que les services gratuits.

Distribution payante de communiqués de presse

La distribution payante de communiqués de presse est l'un des moyens les plus populaires pour les entreprises d'obtenir une couverture médiatique. Les fils de presse comme PR Newswire et Business Wire ne sont pas bon marché, mais ils offrent un accès à de larges pools de médias et de journalistes.

Si vous cherchez à cibler des publications de premier plan (pensez au Wall Street Journal et à Forbes), vous êtes plus susceptible de trouver leurs journalistes sur des fils de presse payants. Les publications ayant les ressources pour se les permettre profiteront probablement des nombreuses ressources disponibles dans les services payants.

L'inconvénient, bien sûr, est le coût. Que vous publiiez vous-même des communiqués de presse sur les fils de presse ou que vous fassiez appel à une agence de PR pour le faire, vous déboursez de l'argent. Évaluez la situation au cas par cas. Demandez-vous à quel point la couverture potentielle est importante et combien vous êtes prêt à dépenser.

Il pourrait être plus efficace de cibler quelques journalistes que vous connaissez bien ou ceux qui ont couvert des nouvelles similaires (et vous pouvez le faire gratuitement).

Logiciel de distribution de communiqués de presse

Le logiciel de distribution de communiqués de presse envoie vos communiqués de presse à divers fils de presse et médias. Les professionnels des relations publiques qui travaillent à la fois dans les agences et dans les départements de PR des entreprises les utilisent. Certains logiciels incluent également des fonctionnalités de surveillance, ainsi que leurs propres services de fil de presse.

3. Microsites de communiqués de presse

Une fois que vous avez terminé de rédiger un communiqué de presse, pourquoi ne pas le publier sur le site Web de votre entreprise ?

Certaines organisations créent un microsite de communiqués de presse, qui est essentiellement un site plus petit sous leur présence web d'entreprise plus large.

Vous pouvez créer un microsite pour consolider les dernières nouvelles de votre entreprise et définir le ton du message autour de celui-ci. De plus, cela crée une autre opportunité pour les chercheurs en ligne de taper les bons mots-clés dans un moteur de recherche et de découvrir votre entreprise.

Cette étape est gratuite et garantit la publication et vous assure d'avoir au moins quelques yeux dessus. Cela ne va pas nécessairement faire en sorte que votre communiqué soit repris par les médias ou même obtenir beaucoup de visibilité, mais vous avez déjà créé le communiqué de presse. Il ne faut que quelques minutes pour le télécharger sur votre site Web.

Les investisseurs et les clients fidèles sont susceptibles de trouver la page et d'apprendre ce qui se passe. Télécharger vos propres communiqués de presse aide les personnes intéressées à trouver les dernières nouvelles sur votre entreprise – tout en un seul endroit. Les investisseurs et les clients fidèles sont susceptibles de trouver la page et d'apprendre ce qui se passe.

4. Approche individuelle

Que vous utilisiez ou non un service ou un fil de presse, envisagez toujours d'envoyer votre communiqué de presse directement aux médias. Une fois que vous avez développé des relations professionnelles amicales avec des journalistes ou des publications spécifiques, cela peut être une tactique super efficace (et gratuite). Assurez-vous simplement de suivre leur méthode préférée pour entrer en contact.

L'approche individuelle repose sur un ciblage intelligent et le pouvoir des relations. Et ne supposez pas qu'aucune réponse signifie qu'ils ne sont pas intéressés ! Assurez-vous de faire un suivi (une ou deux fois, jamais plus). Ces journalistes ou reporters sont forcément occupés, et il est possible qu'ils aient manqué votre première tentative.

Comment mesurer le succès de votre distribution de PR

Avec toute activité, il devient crucial de suivre et d'évaluer le résultat afin de montrer le succès de vos initiatives et de justifier sa valeur aux parties prenantes. La PR est un excellent outil à utiliser pour toute organisation, qu'il s'agisse d'une startup ou d'une grande entreprise, à condition qu'elle soit bien réalisée. C'est là que le reporting joue un rôle énorme. Un critère important à surveiller est le succès d'une activité de distribution de PR.

De manière générale, il y a quelques facteurs à garder à l'esprit lors de la mesure de l'impact d'une activité de distribution :

1. Nombre d'impressions

Un bon communiqué de presse n'est rien sans visibilité. Le but d'une distribution stratégique est d'augmenter considérablement l'exposition d'une entreprise.

Le succès d'un communiqué de presse dépend en grande partie du nombre de personnes qui l'ont vu. Suivre le nombre d'impressions pour tout communiqué de presse devrait être une évidence. La plupart des services de distribution de communiqués de presse offrent des statistiques sur le nombre d'impressions qu'une histoire a recueillies sur une période de temps.

2. Trafic du site Web et conversions

Les communiqués de presse regorgent d'opportunités de backlinks. Les backlinks servent deux objectifs à toute stratégie de PR :

• Améliorer les efforts de référencement (SEO) et augmenter le classement SERP d'une entreprise.
• Suivre combien de prospects sont venus d'un seul communiqué de presse.

Ce dernier aide les entreprises à attribuer le trafic du site Web et les acquisitions de prospects ou les références à une activité de PR, contribuant aux succès de la PR.

3. Part de voix

La part de voix (SoV) est la quantité de notoriété et d'exposition de la marque dont bénéficie une entreprise par rapport à ses pairs (concurrence directe et indirecte) dans l'industrie. Contrairement à la part de marché, la SoV est plus préoccupée par la notoriété d'une marque dans les médias et à travers les interactions sociales.

La distribution de PR contribue à la SoV d'une entreprise à travers les SERP, les réseaux sociaux, et les canaux médiatiques hors ligne. Mesurer la part totale des médias capturée par une entreprise qui a exécuté des activités de PR est une bonne métrique à rapporter.

4. Analyse des sentiments

Vrai ou faux : il n'y a pas de mauvaise presse.

Faux.

Contrairement à la plupart des formats de contenu, les communiqués de presse reposent fortement sur les émotions du lecteur. Des sentiments forts qui façonnent les opinions peuvent influencer la perception d'une marque ou d'une organisation par un individu.

Aujourd'hui, il existe de nombreux outils d'analyse des sentiments sur le marché qui peuvent surveiller les sentiments du public envers une histoire ou un communiqué de presse. Mesurer régulièrement la perception de votre marque par le public cible est crucial pour la pertinence et la longévité dans l'industrie.

Conseils pour la distribution de communiqués de presse

Votre communiqué de presse pourrait cocher toutes les cases d'une liste de bonnes pratiques, mais il n'obtiendra pas la couverture médiatique dont vous avez besoin sans une distribution appropriée. En d'autres termes : votre communiqué de presse n'est aussi bon que vos tactiques de distribution.

Les conseils suivants vous aideront à tirer le meilleur parti de vos efforts de distribution :

Connaître le timing et les délais

Les histoires ne sont dignes d'intérêt que pour un temps extrêmement limité – surtout avec le flux incessant d'articles d'aujourd'hui, les fils d'actualités des réseaux sociaux, et les réseaux d'information 24 heures sur 24. Il est crucial de commencer votre sensibilisation avant que la nouvelle ne soit en ligne. Donnez aux journalistes suffisamment de temps pour se préparer pour le grand jour.

La plupart des journalistes ont besoin d'un jour à une semaine pour tourner quelque chose. Sinon, ils devront se démener pour rendre compte de vieilles nouvelles qui ont déjà été rendues publiques ou les ignorer complètement.

Donner une exclusivité

Les médias adorent être soit la première, soit la seule source à rapporter la nouvelle. Distribuer vos communiqués de presse sur les fils de presse supprime la possibilité pour un média d'obtenir une opportunité exclusive. Avec tant de journalistes parcourant ces plateformes, il est impossible de savoir qui le reprendra en premier.

Mais si vous donnez à un média une exclusivité, cela lui permet d'être le seul à discuter de votre sujet. Cela les rend plus susceptibles de le couvrir. Plus important encore, cela vous aide à établir une relation pour augmenter les opportunités futures.

Comme on dit, tout est question de qui vous connaissez. Il est préférable d'offrir une exclusivité à un journaliste ou un média avec lequel vous avez déjà une relation. Assurez-vous de sécuriser la couverture avant de confirmer que c'est une exclusivité. Si vous demandez gentiment, ils peuvent même vous donner un aperçu de l'histoire avant qu'elle ne soit en ligne.

Programmer la distribution pour des heures creuses

Certaines services et logiciels de distribution de communiqués de presse vous permettent de programmer votre distribution à une certaine heure. Naturellement, la plupart des entreprises le font en début d'heure, ce qui peut enterrer votre communiqué de presse dans un déluge d'autres annonces et nouvelles de dernière minute. Essayez de programmer votre communiqué de presse à une heure inhabituelle, comme 8h37. Les journalistes peuvent être plus réceptifs s'il ne se fond pas dans la masse des autres.

Envoyer un kit de presse

Envoyer un kit de presse avec votre communiqué signifie moins de travail pour le journaliste, et vous pouvez parier que leur faciliter la vie vous mettra en leur faveur. Avec toutes les informations de fond, documents, photos, et autres ressources à portée de main, les journalistes peuvent facilement commencer à écrire une histoire — avec un minimum de recherche requis.

Meilleur logiciel de distribution de communiqués de presse

Le logiciel de distribution de communiqués de presse est parfait lorsque des arguments médiatiques ciblés ne sont pas nécessaires. Ces systèmes sont utiles lorsque les entreprises ont besoin de partager des nouvelles avec un public général dans une grande zone démographique à l'échelle étatique, régionale ou nationale. Pour des nouvelles qui doivent atteindre un public ciblé, il pourrait être préférable de présenter directement à des médias spécifiques plutôt que de compter sur un fil de presse.

Examinons les meilleurs services de distribution de communiqués de presse actuellement disponibles :

La liste suivante décompose chacun des cinq principaux logiciels de distribution de communiqués de presse sur le marché, y compris les points forts de chacun, le coût, les avantages et inconvénients, les plans tarifaires, et les avis d'utilisateurs réels.

Pour être inclus dans la catégorie de distribution de communiqués de presse, un produit doit :

• Distribuer des nouvelles à divers groupes de lecteurs ou à des agences de presse en ligne.
• Permettre aux utilisateurs de soumettre, synchroniser ou entrer manuellement des nouvelles et des communiqués de presse.

* Ci-dessous se trouvent les cinq principaux logiciels de distribution de communiqués de presse du rapport Grid® de l'automne 2021 de G2. Certains avis peuvent être édités pour plus de clarté.

1. Cision PR Newswire

Cision PR Newswire est un réseau de distribution de communiqués de presse dont la portée inclut des milliers de sites Web et de médias et des centaines de systèmes de contenu d'actualités. Avec l'aide de PR Newswire, les professionnels des relations publiques peuvent atteindre un large public à travers le monde grâce à une distribution de contenu ciblée. Les utilisateurs peuvent restreindre les marchés ou les industries qu'ils souhaitent cibler exclusivement à l'aide de micro-listes d'industries et de secteurs.

Tarification de PR Newswire

Bien que les utilisateurs bénéficient de nombreux avantages de PR Newswire, un point sensible commun est le prix. Les tarifs de PR Newswire ne sont pas disponibles sur leur site Web, cependant, une liste de leurs tarifs nationaux de 2017 est disponible en ligne. Selon cette liste, un communiqué de presse de 400 mots qui doit être distribué à travers les États-Unis vous coûtera 805 $, avec des frais supplémentaires pour chaque tranche de 100 mots supplémentaires.

* Avertissement : Les tarifs sont susceptibles de changer. Veuillez contacter PR Newswire pour connaître leurs prix actuels.

Avantages et inconvénients de PR Newswire

PR Newswire est apprécié par de nombreux utilisateurs qui profitent des nombreux avantages que la plateforme a à offrir.

Avantages de PR Newswire sont :

• Haute autorité de domaine
• Suit des métriques telles que la part de voix (SoV) et la portée de l'audience
• Permet aux utilisateurs de configurer des alertes par e-mail pour les campagnes de PR et les mots-clés
• Une équipe de modération interne qui supervise les normes de style
• Disponibilité d'un modèle de plan étape par étape et d'une fiche de conseils pour les communiqués de presse

Bien que PR Newswire ait une multitude de fonctionnalités et offre de nombreux avantages, la plupart des utilisateurs se sont plaints du prix de la plateforme, certains allant même jusqu'à la qualifier de coûteuse.

Inconvénients de PR Newswire sont :

• Coûts élevés
• Qualité des canaux ciblés
• Diffusion de communiqués de presse vers des microcanaux avec moins d'exposition

Avis sur PR Newswire

Voici quelques avis d'utilisateurs pour PR Newswire :

Ce que les utilisateurs aiment :

« PR Newswire est le service que nous utilisons lorsque nous avons nos plus grandes histoires et nos annonces les plus importantes, comme l'ouverture de notre nouvel hôpital d'un demi-milliard de dollars. Nous ne l'utilisons pas tout le temps car il y a un coût, mais lorsque vous voulez faire le plus grand splash médiatique, c'est la voie à suivre. »

– Avis sur Cision PR Newswire, Daniel C.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

« Je n'aime pas le prix. Bien que j'aie pu obtenir un excellent forfait pour notre entreprise pour un nombre prédéterminé de communiqués de presse, certains avec photos ou vidéos incluses, c'est toujours très cher. »

– Avis sur Cision PR Newswire, Cindy A.

2. Newswire

Ayant commencé ses opérations en 2005, Newswire offre des logiciels et services de distribution de communiqués de presse et de multimédias à travers le monde. Il fournit une liste complète de publications commerciales ciblées en permettant aux utilisateurs de choisir parmi une large gamme d'industries, correspondant aux besoins des gens avec les bons journalistes. Newswire dispose d'un vaste réseau de médias et de journalistes de confiance du monde entier.

Tarification et circuits de distribution de Newswire

Newswire répertorie ses tarifs en fonction du public cible, de la couverture, et du nombre de communiqués de presse à envoyer, sur son site Web. En général, les tarifs varient entre 300 $ et 2000 $ pour un seul communiqué de presse.

Actuellement, Newswire propose trois plans : Domestique, International, et Financier. Chaque plan offre différents forfaits et tarifs en fonction du nombre de communiqués de presse, allant d'un seul PR à deux douzaines.

Les services de distribution de PR de Newswire offrent les forfaits suivants en fonction des objectifs de la campagne de PR :

• Newswire Digital : Les communiqués de presse sont publiés sur les principaux médias.
• Newswire Digital Plus : Offre une plus grande visibilité et renforce la présence en ligne du contenu de PR en améliorant le classement du communiqué de presse sur les moteurs de recherche.
• Newswire State : Distribution de communiqués de presse avec un accent sur les médias régionaux, étatiques et locaux.
• Newswire National : Les communiqués de presse sont distribués à travers le pays en ciblant les éditeurs nationaux et les médias de masse.
• Newswire Financial : Distribution d'annonces de sociétés publiques sur des sites d'actualités financières.
• Newswire International : Diffuser des nouvelles et des déclarations de presse à un public mondial en ciblant des publications et des salles de rédaction internationales.

Avantages et inconvénients de Newswire

Dans l'ensemble, les utilisateurs louent Newswire pour ses capacités de reporting, son service client, et ses tarifs.

Avantages des services de Newswire :

• Distribution premium
• Options tarifaires diversifiées
• Rapports de haute qualité et présentation mensuelle des données
• Support client à chaque étape du processus de distribution
• Tarification personnalisée en fonction des fonctionnalités
• Suivi détaillé des performances

Inconvénients des services de Newswire :

• Sa distribution internationale a une marge d'amélioration.
• Certains utilisateurs ont également eu du mal à comprendre l'interface utilisateur du logiciel, estimant qu'il y a une courbe d'apprentissage pour comprendre le design.

Avis sur Newswire

Voici quelques avis sur Newswire de vrais utilisateurs :

Ce que les utilisateurs aiment :

« Newswire nous a fourni un moyen facile de partager les dernières nouvelles sur notre entreprise, nos produits, et les points forts de nos clients. Ils offrent une option abordable pour la distribution de newswire, mais dans le cadre du programme d'avantage des médias gagnés, nous avons pu obtenir un levier inestimable pour notre équipe marketing interne pour augmenter notre portée et notre notoriété de marque. »

– Avis sur Newswire, Jessica J.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

Ils sont un partenaire fantastique aux États-Unis, mais en termes de promotion en dehors des États-Unis, ils se développent encore sur d'autres marchés.

– Avis sur Newswire, Angus Q.

3. Business Wire

Business Wire, une entreprise de Berkshire Hathaway, offre des services de distribution de communiqués de presse et de médias à travers le monde. Son réseau NX breveté a été instrumental dans la diffusion de nouvelles et d'annonces à plus de 100 000 médias dans 162 pays dans 219 secteurs industriels et commerciaux. Business Wire dispose également d'un réseau international qui inclut des traductions pour plus de 20 langues disponibles en tant que choix de distribution.

Tarification et circuits de distribution de Business Wire

Business Wire propose différents forfaits en fonction de facteurs tels que la géographie et la zone de couverture. La plateforme offre des circuits spécialisés ciblés qui couvrent une large gamme de catégories et d'industries disponibles pour la distribution de PR. Les entreprises cherchant à cibler un public de niche peuvent choisir parmi l'un de ces circuits :

• Circuits ciblés : Atteindre des segments de marché de niche et des médias.
• Responsabilité sociale des entreprises (RSE) : Pour les nouvelles et annonces centrées sur les initiatives caritatives, les déclarations de presse sont envoyées aux principaux magazines et médias de RSE, aux fonds et publications d'investissement socialement responsable (ISR), et aux universités et publications commerciales axées sur la RSE.
• EntertainmentWire : Les reporters, colonnes, programmes de télévision, et journaux qui rapportent sur les événements, les influenceurs, et l'industrie du divertissement en général.
• Public Policy Wire : Les écrivains et éditeurs de gouvernement, de politique, et de questions dans les journaux, les stations de radio et de télévision, et d'autres médias ; plus les bureaux gouvernementaux et les législateurs.
• LatinoWire : Distribution en anglais et en espagnol aux médias imprimés, diffusés, en ligne, aux fils de presse, et aux services de presse dans les principaux marchés hispaniques du pays.
• HealthWire : Inclut les reporters ainsi que les journaux et les médias locaux qui couvrent l'industrie de la santé.
• AutomotiveWire : Inclut les écrivains, les analystes, les journaux, et les médias locaux qui opèrent dans le domaine de l'automobile.
• SportsWire : Les communiqués de presse sont livrés aux reporters, colonnes, syndicats, programmes de télévision, journaux, et autres médias locaux qui couvrent l'industrie du sport.

Les tarifs de distribution aux États-Unis varient en fonction de la zone ciblée. Business Wire propose trois forfaits : Local, Régional, et National.

• Local : Distribue des nouvelles et des communiqués de presse à la plupart des circuits d'État, métropolitains ou de ville des États-Unis.
• Régional : Distribue des nouvelles et des communiqués de presse à tout circuit régional aux États-Unis.
• National : Ce forfait couvre les médias nationaux.

Avantages et inconvénients de Business Wire

Les clients voient beaucoup de valeur dans les listes de distribution étendues de Business Wire et ont loué son support client.

Avantages de Business Wire incluent :

• Support client accessible qui offre des recommandations rapides pour les listes de public cible
• Une grande variété de listes de distribution à choisir
• Formatage facile à utiliser pour les communiqués de presse
• Données sur les médias qui ont vu une campagne
• Voir quels médias ont publié des articles basés sur votre communiqué de presse

Inconvénients de Business Wire :

• L'interface utilisateur, bien que simple et facile à utiliser, est trop basique et manque de nombreuses fonctionnalités.
• Quelques-uns ont également été mécontents du prix des services de Business Wire.

Avis sur Business Wire

Voici quelques avis de certains utilisateurs :

Ce que les utilisateurs aiment :

« Leur aide et leurs groupes d'enregistrement sont réactifs et rapides pour aider avec toute demande ou problème. Dans l'ensemble, il y a beaucoup de valeur pour certains clients (en particulier les organisations publiques) à envoyer des communiqués de presse sur le fil, et je l'ai utilisé sur une base d'abonnement pour un client particulier.

J'aime que le support client de Business Wire soit si incroyablement utile. Chaque fois que j'ai besoin de quelque chose, ils sont TRÈS attentifs et me répondent rapidement en répondant à la majorité de mes questions idiotes. »

– Avis sur Business Wire, Anthony P.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

« L'interface est vraiment simple et manque de nombreuses fonctions qui permettent une communication complète avec l'équipe de travail. La connexion avec Wire est très lente, à tel point que pour changer la photo de profil ou envoyer tout type de fichier prend plus de temps que la normale. Elle ne s'intègre pratiquement à aucune autre application, ce qui est un grand désavantage car il y a beaucoup plus de plateformes qui font ce travail mieux.

Ce qui nous a le plus aidés, c'est la façon dont cette plateforme a pu communiquer en toute sécurité lorsqu'il s'agit d'informations très importantes, mais le reste n'a pas pu couvrir tous les besoins requis car Wire est vraiment simple et manque de nombreux outils. »

– Avis sur Business Wire, Rachel P.

4. PRWeb

Fondé en 1997, PRWeb distribue des communiqués de presse ou eReleases à des sites d'actualités majeurs et à des outils de moteurs de recherche basés sur le web. Contrairement aux autres logiciels de distribution de communiqués de presse de cette liste, PRWeb se concentre exclusivement sur l'augmentation de la notoriété en ligne et la génération de trafic sur le site Web pour les efforts de PR des entreprises. Le service concentre la majeure partie de ses efforts sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le ciblage des influenceurs, et le partage social.

Tarification de PRWeb

PRWeb propose quatre forfaits tarifaires, chacun différant par la portée et la distance qu'un communiqué de presse peut atteindre.

Voici les forfaits proposés par PRWeb pour un seul communiqué de presse :

• Basique : Aide à augmenter la visibilité d'un communiqué de presse sur les moteurs de recherche en hébergeant en permanence la déclaration de presse ou l'annonce sur PRWeb.com.
• Standard : Ce forfait inclut la syndication de communiqués de presse sur des centaines de sites médiatiques et héberge en permanence le communiqué sur PRWeb.com.
• Avancé : Dans ce plan, les entreprises peuvent envoyer directement leurs communiqués de presse par e-mail à des journalistes et influenceurs spécifiques à l'industrie. De plus, PRWeb syndiquera le communiqué sur les sites Web partenaires médiatiques et hébergera le communiqué de presse sur son site Web.
• Premium : Ce forfait inclut des fonctionnalités telles que la distribution de communiqués de presse aux flux Twitter sélectionnés par l'industrie et aux réseaux de blogueurs influents, l'envoi direct de communiqués de presse par e-mail à des journalistes et influenceurs spécifiques à l'industrie, la syndication de déclarations de presse sur des sites médiatiques, et l'hébergement permanent de l'annonce de presse sur le site Web de PRWeb.

Avantages et inconvénients de PRWeb

Un sentiment commun partagé par de nombreux clients est la facilité avec laquelle il est possible d'envoyer un communiqué sur PRWeb. La plupart des utilisateurs trouvent que le réseau de PRWeb est assez large et ont pu atteindre des journalistes et des influenceurs pertinents pour leur industrie et leurs besoins commerciaux.

Avantages de PRWeb incluent :

• Envoyer des communiqués de presse à une personne spécifique dont les coordonnées ne sont pas facilement disponibles
• Outils de suivi qui fournissent des métriques détaillées sur la performance d'un communiqué de presse
• Un large pool d'influenceurs et de journalistes
• Fournit des informations sur les mots-clés pertinents qui peuvent augmenter la portée d'une déclaration de presse

Inconvénients de PRWeb incluent :

• Quelques utilisateurs estiment que le prix est élevé.
• Les communiqués de presse sont envoyés à la plupart des principaux médias, mais il y a des cas où un communiqué de presse est envoyé à une publication qui pourrait le manquer.

Avis sur PRWeb

Voici quelques avis laissés par les utilisateurs de PRWeb :

Ce que les utilisateurs aiment :

« S'inscrire et commencer avec PRWeb est un processus généralement facile. J'aime que nous puissions cibler notre audience pour aider à mettre nos nouvelles devant des personnes qui pourraient être réellement intéressées à les publier. Je pense que le prix n'est pas mauvais car cela nous coûterait beaucoup plus cher de distribuer nos nouvelles par des méthodes plus manuelles.

Nous devrions prendre beaucoup de temps à compiler des informations de contact pertinentes et à utiliser une plateforme qui peut déplacer des e-mails et héberger des communiqués de presse sans la menace de violations de SPAM. PRWeb nous donne un moyen de contourner tout cela. »

– Avis sur PRWeb, Bradley W.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

« PRWeb peut souvent être un service de distribution de communiqués de presse de type hit-or-miss. Pour certains types de nouvelles, PRWeb peut ne pas être le service le plus efficace, surtout s'il s'agit d'un public très niche avec peu de médias qui couvrent des sujets connexes. »

– Avis sur PRWeb, Kevin K.

5. ACCESSWIRE

ACCESSWIRE est un service de distribution de PR qui utilise des services de fil d'agence de presse comme l'Associated Press, Reuters, et Dow Jones, ainsi que des portails en ligne pour amplifier la distribution de PR. L'équipe éditoriale d'ACCESSWIRE aide les entreprises à raconter leur histoire et à créer des communiqués de presse convaincants dans le cadre de leurs offres.

Tarification d'ACCESSWIRE

ACCESSWIRE propose une tarification forfaitaire pour trois plans différents : Payez au fur et à mesure, pack de trois communiqués de presse, et un pack de cinq communiqués de presse. Pour référence, le plan « payez au fur et à mesure » propose quatre forfaits différents :

• En ligne : Les entreprises qui cherchent uniquement à diffuser leur histoire en ligne peuvent envisager ce forfait.
• Budget : Cela inclut la distribution de PR à travers les canaux en ligne ainsi que les principaux médias, les stations de télévision, les salles de rédaction, et les publications en ligne.
• Premium : Les entreprises qui souhaitent partager des nouvelles importantes avec un public plus large peuvent choisir ce plan. Le forfait inclut la distribution aux principaux médias, aux plateformes de trading, et aux services de fil comme l'Associated Press, ainsi qu'aux publications en ligne, aux stations de télévision, et aux salles de rédaction.
• National : Ce plan couvre une grande partie des médias que les audiences ciblées consommeraient et inclut des médias ciblés, Business Insider, AP mobile, et des circuits spécialisés, ainsi que des publications en ligne, des stations de télévision, des salles de rédaction, et des plateformes de trading.

Avantages et inconvénients d'ACCESSWIRE

La plupart des clients remarquent à quel point il est facile d'utiliser la plateforme d'ACCESSWIRE pour leurs besoins de distribution. Quelques-uns saluent ACCESSWIRE pour être une option de distribution de PR abordable sur le marché. Le consensus général est que c'est un logiciel convivial que la plupart des entreprises peuvent utiliser.

Avantages d'ACCESSWIRE incluent :

• Services économiques
• Processus de soumission de communiqués de presse simple
• Distribution de qualité vers des médias de placement automatisé
• Distribution rapide des communiqués

Inconvénients d'ACCESSWIRE incluent :

• Certains utilisateurs ont noté que le reporting et l'analytique pourraient être meilleurs.
• Beaucoup ont remarqué que la distribution, bien qu'efficace, n'est pas aussi ciblée qu'ils l'auraient souhaité.
• De plus, le ciblage de la distribution, bien que large, est dispersé plutôt que ciblé.
• Le taux de reprise réel pourrait être faible pour les médias traditionnels.

Avis sur ACCESSWIRE

Voici quelques avis laissés par les utilisateurs d'ACCESSWIRE :

Ce que les utilisateurs aiment :

« Accesswire a offert à mon entreprise une couverture que nous n'avions jamais connue auparavant. Nous avons utilisé de nombreux autres services, mais Accesswire a livré les portées de nouvelles de la plus haute qualité et les plus larges que nous ayons jamais connues. Ils sont vraiment les meilleurs dans ce qu'ils font. »

– Avis sur ACCESSWIRE, John T.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

« Notre personnel souhaite pouvoir nettoyer les différentes catégories de notre tableau de bord. Si nous pouvions avoir la possibilité de supprimer des communiqués des brouillons et d'autres catégories, cela nous permettrait de garder les choses un peu plus propres et moins confuses pour le personnel. Cela signifierait que chaque fois qu'il y a quelque chose dans des catégories autres que soumises/en direct et en révision éditoriale, notre personnel pourrait facilement voir quand une action doit être entreprise.

Une chose qui n'est pas vraiment un gros problème pour nous, mais quelque chose que nos clients soulèvent à plusieurs reprises, est la possibilité de choisir des liens directs dans un communiqué de presse au lieu de redirections. Nous recevons constamment des messages à ce sujet de la part de clients actuels et potentiels. »

– Avis sur ACCESSWIRE, Tyson C.

Transformez votre contenu en nouvelles

Les communiqués de presse doivent se démarquer dans un espace encombré. Une stratégie de distribution de PR solide fait toute la différence et peut transformer un communiqué de presse de 500 mots en la nouvelle de demain.

Choisir le bon logiciel de distribution de communiqués de presse peut être délicat. La clé est de choisir une plateforme qui se sent à l'aise, que ce confort soit lié au budget, à la vitesse, à la facilité d'utilisation, ou à l'absence de courbe d'apprentissage abrupte. Explorez quelques options de fournisseurs avant de vous engager sur un outil.

La distribution de PR n'est qu'un composant d'un plan de PR. Apprenez comment vous pouvez créer une stratégie de PR complète pour tous vos besoins commerciaux.