Website-Audit

Was ist ein Website-Audit?

Ein Website-Audit ist, wenn ein Unternehmen seine Website analysiert und notwendige Änderungen vornimmt, um den Traffic zu steigern und die Benutzererfahrung zu verbessern. Verschiedene Arten von Website-Audits ermöglichen es Unternehmen, sich auf wichtige Website-Elemente zu konzentrieren und das Gesamtbild ihrer Website zu verbessern. Die regelmäßige Durchführung eines Website-Audits sollte für Unternehmen, die auf ihre Website angewiesen sind, um Besucher anzuziehen und in Kunden zu verwandeln, oberste Priorität haben.

Einige Unternehmen nutzen Suchmaschinenoptimierungs-Software (SEO), um einen großen Teil ihrer Website-Audits zu automatisieren. SEO-Software hilft Unternehmen, die Suchergebnis-Rankings ihrer Website zu verbessern, indem sie Schlüsselwörter recherchiert, Backlinks untersucht, Optimierungsmetriken-Berichte erstellt, technische Probleme identifiziert und die Gesamtleistung und Gesundheit der Website überwacht. 

Website-Audit Software

Software, die website-audit als Funktion oder Begriff erwähnt.

SE Ranking

Semrush

SEO PowerSuite

Serpstat

Ranktracker

Ahrefs

Warum sind Website-Audits wichtig?

Website-Audits geben Unternehmen die Einblicke, die sie benötigen, um die Funktionsweise ihrer Website zu verbessern. Ein Benutzer, der Schwierigkeiten hat, eine Website zu bedienen oder Informationen zu sammeln, wird nicht lange bleiben. Das richtige Website-Audit stellt sicher, dass Benutzer auf der Seite bleiben.

• Unternehmensleistung messen. Wenn ein Unternehmen stark von seiner Website abhängt, um Verkäufe zu generieren, liefert ein Website-Audit wichtige Einblicke in die Gesamtleistung des Unternehmens. Diese Erkenntnisse ermöglichen es einem Unternehmen, zu überprüfen, wie viel die Website zur Benutzererfahrung beiträgt und was sie tun können, um sie zu verbessern. 
• Sicherheitslücken identifizieren. Eine Website gut aussehen zu lassen, bedeutet nichts, wenn ihre Sicherheit gefährdet ist. Audits helfen, Schwachstellen in der Sicherheit einer Website zu finden, damit Unternehmen sie schnell beheben können, bevor die Integrität der Website bedroht ist. 
• Veraltete Inhalte vermeiden. Unternehmen, die ihre Website-Inhalte regelmäßig auditieren, vermeiden es, veraltete Informationen auf ihrer Seite zu haben. Das Belassen dieser Informationen auf ihrer Website kann dazu führen, dass Besucher verwirrt sind über das, was sie anbieten, Erwartungen haben, die nicht mehr erfüllt werden können, oder über neue Dienstleistungen nicht informiert sind.
• Gesamtes SEO verbessern. Jedes Unternehmen möchte, dass Suchmaschinen ihre Website mögen. Regelmäßige Audits helfen Unternehmen, Wege zu finden, ihre Website vertrauenswürdiger, genauer und beliebter auf den Suchergebnisseiten (SERP) zu machen. Audits können Websites helfen, sich an Algorithmusänderungen anzupassen, die ihre Rankings beeinflussen können. 
• Konversionsrate steigern. Eine gute Benutzererfahrung beginnt, bevor ein Unternehmen überhaupt mit dem Kunden spricht. Eine effiziente Website ist der beste Weg, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Gelegenheitsbesucher, die alle notwendigen Informationen sammeln und sich leicht durch die Website eines Unternehmens bewegen können, werden eher zu Kunden konvertieren.  

Arten von Website-Audits

Es gibt viele Arten von Website-Audits, die Unternehmen helfen, die Vorteile dieser Bewertungen zu nutzen. Die meisten Unternehmen führen mehrere Audits durch, um ihre Website zu optimieren. Während die beliebtesten Audits unten aufgeführt sind, gibt es viele weitere, die in spezifischen Fällen verwendet werden.

• Ein Website-Gesundheits-Audit berichtet über den allgemeinen Zustand und die Leistung einer Website. Ein Unternehmen führt ein Website-Gesundheits-Audit durch, wenn es feststellt, dass die Anzahl der Seitenbesuche gesunken ist und die Verweildauer abnimmt. Ein Gesundheits-Audit konzentriert sich auf das Sammeln von Servermetriken, das Berichten über die SEO-Leistung, Website-Ausfallzeiten und andere allgemeine Schmerzpunkte.
• Ein Sicherheits-Audit identifiziert Sicherheitslücken innerhalb Ihrer Website und ihrer Infrastruktur. Dazu gehört die Untersuchung des Backends der Website, der Kernsoftware, der Servereinstellungen und der Erweiterungen. Jegliche Unstimmigkeiten im Rahmen der Website können es böswilligen Personen ermöglichen, die Leistung der Website zu gefährden, auf sensible Informationen zuzugreifen und Kunden abzuschrecken.
• Ein Red-Flag- und Wiederherstellungs-Audit hilft Unternehmen, sich zu erholen, nachdem sie von einer Suchmaschine mit einer roten Flagge getroffen wurden. Eine rote Flagge kann durch zu viele defekte Links, langsame Website-Geschwindigkeit, Verdacht auf Spam, unzuverlässige Quellen und mehr entstehen. Dieses Audit konzentriert sich darauf, rote Flaggen zu untersuchen und die notwendigen Elemente anzupassen, um wieder gut zu ranken.
• Ein Wettbewerbs-Audit konzentriert sich darauf, wie die Website eines Unternehmens im Vergleich zu seinen Hauptkonkurrenten abschneidet. Dazu gehört die Untersuchung der Traffic-Analysen der Konkurrenten, der Verwendung von Schlüsselwörtern mit hohem Volumen, Backlinks, Quellen und allgemeinen Suchrankings. Diese Informationen helfen Unternehmen zu erkennen, was sie verbessern könnten und wie Website-Besucher auf verschiedene Angebote reagieren.
• Ein Benutzererfahrungs-Audit hilft Unternehmen, Website-Elemente anzugehen, die Benutzer abschrecken. Die Durchführung dieses Audits ermöglicht letztendlich mehr Traffic und bessere Konversionsraten, da Website-Besucher die Seite nahtlos erkunden. Für dieses Audit analysiert ein Unternehmen den Traffic in verschiedenen Website-Bereichen, die allgemeine Zugänglichkeit, Konversionsmetriken und vor allem das Feedback der Besucher.
• Ein Konversionsoptimierungs-Audit konzentriert sich darauf, wie gut die Website Leads generiert. Ein Unternehmen, das Produkte direkt an den Verbraucher verkauft, würde stark von dieser Art von Audit profitieren. Die Durchführung dieses Audits umfasst die Untersuchung der allgemeinen Website-Leistung, wie sie in Suchmaschinen abschneidet, welche Seiten den meisten Traffic erhalten und wo Besucher die Seite verlassen. Diese Informationen helfen Unternehmen zu sehen, wie gut ihre Website Besucher in zahlende Kunden umwandelt. 
• Ein Inhalts-Audit analysiert alle Inhalte, die ein Unternehmen auf seine Website stellt. Während dieses Audits schaut ein Unternehmen auf seine Blogbeiträge, Landingpages, Videos, Downloads, Artikel, Vorlagen, Fallstudien und alle anderen Elemente in der Inhaltsbibliothek seiner Website zurück. Die Analyse dieser Inhalte und die Anpassung bei Bedarf stellt sicher, dass alle Informationen auf ihrer Website aktualisiert sind und ihren redaktionellen Standards entsprechen.
• Ein technisches SEO-Audit untersucht, wie technische Probleme einer Website ihre Suchrankings beeinflussen. Es konzentriert sich darauf, wie SEO funktioniert als Puzzleteil im Gesamtbild einer Website. In diesem Audit analysiert ein Unternehmen seine Seitenumleitungen, URL-Strukturen, Ladegeschwindigkeit, Seitentitel und -beschreibungen, Bilder, Links, Dateien, Tags und mehr. Eine Website, die ewig zum Laden braucht, ist für Besucher abschreckend. Eine Website mit Rechtschreibfehlern und defekten Links verliert an Glaubwürdigkeit. Dieses Audit hilft, diese Fehler zu beheben, bevor sie einen potenziellen Kunden abschrecken.

Wie man ein Website-Audit durchführt

Je nach Art des Audits, das ein Unternehmen wählt, kann diese Liste leicht unterschiedlich aussehen. Die meisten Audits folgen jedoch einem ähnlichen Rahmen, um den Prozess zu beginnen. Diese Schritte helfen jedem Unternehmen, ein umfassendes allgemeines Website-Audit durchzuführen, das übergreifende Probleme, Wachstumsbereiche und Maßnahmen identifiziert. 

1. Website-Kriterien festlegen. Bevor irgendetwas auditiert wird, muss ein Unternehmen zunächst festlegen, welche Ziele es für seine Website erreichen möchte. Dazu gehören Verkaufsziele, Design- und Inhaltsstandards, Sicherheitsanforderungen und die allgemeine Qualität. 
2. Ein Site-Audit-Tool finden. Viele Unternehmen nutzen externe Website-Audit-Tools, um das allgemeine Audit ihrer Website zu automatisieren. Diese Tools liefern detaillierte Metriken darüber, wie die Website rankt, und Empfehlungen zur Verbesserung der Leistung. Einige beliebte Audit-Tools sind SEMrush, Ahrefs und Google Analytics. 
3. Technische Fehler identifizieren. Unabhängig davon, welche Art von Audit ein Unternehmen wählt, sollten technische Probleme angesprochen werden. Dazu gehört das Ersetzen veralteter Informationen, das Beheben defekter Links oder Seiten und das Sicherstellen, dass es keine Pop-ups oder Sicherheitslücken gibt.
4. Potenzielle SEO-Verbesserungen notieren. Die meisten Unternehmen haben ein dediziertes SEO- oder Website-Performance-Team. Während des Audit-Prozesses sollte dieses Team Verbesserungsbereiche identifizieren, die bei den Suchmaschinen-Rankings helfen. Dazu gehört das Aktualisieren von Seitentiteln oder das Entfernen von Inhalten, die nicht mehr den Website-Kriterien entsprechen.
5. Benutzererfahrung im Auge behalten. Unternehmen, die ein Audit durchführen, sollten sich immer vorstellen, wie sich ein Website-Besucher fühlt, während er die Seite durchsucht. Zum Beispiel hält ein Unternehmen, das direkt an den Verbraucher verkauft und einen schwierigen Checkout-Prozess hat, die Benutzererfahrung nicht im Auge. Besucher komfortabler zu machen, ist so einfach wie das Implementieren mobiler Seiten oder das Hinzufügen einer Suchfunktion. 
6. Maßnahmen erstellen. Sobald das Audit abgeschlossen ist, hat das Unternehmen eine lange Liste von Dingen, die angegangen werden müssen. In diesem Stadium können sie beginnen, die Arbeitslast zu verteilen und mit internen Fachexperten zusammenzuarbeiten, um einen Aktionsplan zu erstellen. 
7. Audit-Check-Häufigkeit bestimmen. Auch nach Abschluss des Audit-Prozesses sollten Unternehmen die Arbeit nicht als erledigt betrachten. Die Pflege einer Website ist ein fortlaufender Prozess – und das gilt auch für Audits. Unternehmen sollten einen Audit-Plan entwickeln, der festlegt, wie häufig Audits durchgeführt werden.