Was ist eine Landingpage? Elemente, Beispiele und die besten Landingpage-Builder

Landingpages – ein kleiner Schritt für einen Kunden, ein großer Sprung für ein Unternehmen.

Als die Mondlandung 1969 stattfand, fragten sich die Menschen, warum es überhaupt notwendig war, zum Mond zu fliegen. Es ist ganz einfach: Die Landung auf dem Mond war ein Zeichen technologischer Stärke. Die Menschen waren so sehr von der Macht des Mondes überzeugt, dass Wissenschaftler auf der ganzen Welt darum wetteiferten, als Erste dort zu sein.

In gewisser Weise könnte man sagen, dass der Mond die allererste Landingpage war.

Die heutigen Landingpages sind nicht so mächtig wie ein schwebender Fels im All, aber für Unternehmen kommen sie dem ziemlich nahe.

Bis jetzt sind Sie wahrscheinlich auf eine ganze Reihe von Landingpages gestoßen und haben wahrscheinlich sogar einige erstellt. Da sich die Werbung weiterentwickelt und die Zahl der Landingpage-Builder den Markt weiterhin dominiert, trifft dies auf viele Internetnutzer zu. Trotz ihrer zunehmenden Verbreitung gibt es unter digitalen Vermarktern immer noch ein Missverständnis darüber, was eine Landingpage ist.

Die Seiten, auf denen Sie gelandet sind, könnten verschiedene Arten von Seiten gewesen sein, und die, die Sie erstellt haben, waren möglicherweise nicht einmal eine Landingpage. Und das öffnet sowohl für den Benutzer als auch für den Ersteller eine ganze Dose Würmer.

Diese Definition steht im Gegensatz zur allgemeinen, lockeren Definition einer Landingpage, die einfach eine Seite ist, auf der man „landet“. Dies lässt viele glauben, dass eine Landingpage Ihre Preisseite, eine Seite, die über Ihr Unternehmen spricht, oder sogar Ihre Startseite sein kann. Aber das ist eine schädliche Beschreibung.

Eine Landingpage ist darauf ausgelegt, zu konvertieren, während die meisten anderen Seiten dies nicht sind. Die Mehrheit ist darauf ausgelegt, zu informieren. Eine Preisseite legt die Preise dar. Eine „Über uns“-Seite könnte die Philosophie oder Geschichte Ihres Unternehmens beschreiben. Eine Produktseite hebt die Merkmale Ihrer Module hervor, und eine Startseite sollte die Startrampe zu diesen anderen Seiten sein.

Deshalb ist es wichtig, dass digitale Marketingteams vordefinierte Ziele für eine Landingpage und ihren ultimativen Zweck festlegen.

Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie eine Landingpage erstellen

Bevor Sie Ihre Landingpage erstellen, stellen Sie sich zunächst die folgenden Fragen.

1. Was sind unsere Konversionsziele? Wir wissen, dass Landingpages dazu gedacht sind, Besucher zu konvertieren. Aber von welcher Art von Konversion sprechen wir? Hat Ihr Unternehmen Mikrokonversionsziele (Anmeldung zu einem E-Mail-Newsletter, Download von geschützten Inhalten usw.) oder Makrokonversionsziele (ein Formular ausfüllen oder etwas kaufen)?

Sie müssen Konversionen definieren, bevor Sie sie verfolgen. Das Verständnis Ihrer Konversionsziele hilft, Ihre Konversionsraten zu optimieren und zu bestimmen, welche Art von Landingpage erforderlich ist.

2. Welche Art von Metriken suchen wir? Nachdem die Konversionsziele für Ihre Landingpage festgelegt wurden, ist das nächste, worauf Sie achten sollten, die Zielvorgaben. Hier geht es um Zahlen. Welche Art von Ergebnissen erwarten Sie von einer Landingpage?

Dies hängt damit zusammen, wie Sie erwarten, dass Ihre Werbekampagne abschneidet – wenn Sie eine Landingpage für eine digitale Anzeige haben. Recherchieren Sie, welche Art von Zahlen andere Marken im gleichen Bereich normalerweise sehen, und visualisieren Sie, wie diese Zahlen optimiert werden können. Legen Sie die richtigen Metriken fest, die Sie verfolgen möchten, sowie die Tools, die Sie benötigen, um diese Bewegung zu überwachen.

3. Wer ist die Zielgruppe? Ob Sie an Babyboomer im Finanzbereich oder an Gen Z TikTok-Nutzer verkaufen, Sie müssen wissen, wer Ihre Zielgruppe ist – und noch wichtiger – welche Sprache sie spricht. Wie Sie den Text Ihrer Landingpage präsentieren, kann sich je nach Branche und Zielgruppe, die Sie ansprechen, drastisch ändern. Ihr Inhalt muss klar kommunizieren, was Ihr Angebot ist, und ansprechend genug für Ihren Zielmarkt sein, um eine Chance zu haben, sie zu überzeugen.

4. Wie sind die Besucher auf unsere Seite gelangt? Landingpages sind normalerweise das endgültige Ziel für Besucher. Der Weg zu diesem Ziel kann jedoch von Person zu Person variieren. Einige Benutzer haben möglicherweise auf einen Link in einer E-Mail-Kampagne geklickt, während andere möglicherweise über eine Werbekampagne auf eine Landingpage gelangt sind.

Die Beobachtung, welcher Kanal oder welche Quelle die meisten Klicks generiert, ist eine gute Möglichkeit, zu beurteilen, wie die Landingpage gelesen werden muss und auf welche Art von Kampagnen man sich konzentrieren sollte. Verschiedene Landingpages für jede Kampagne zu erstellen, ist ein zeitaufwändiger Prozess, daher macht es Sinn, die beliebten herauszufiltern und die Seiten entsprechend anzupassen.

5. Was machen meine Mitbewerber? „Schau dir meine Hausaufgaben an, aber lass es nicht so aussehen, als hättest du alles kopiert.“ Das gilt wahrscheinlich für die Schule, aber es ist eine Art Grauzone, wenn es um das Geschäft geht. Die besten Landingpage-Vorlagen sind die, die Ihre Mitbewerber veröffentlicht haben. Sie sprechen nicht nur die gleiche Sprache wie Sie, sondern haben möglicherweise auch einige Elemente implementiert, die Sie vorher nicht in Betracht gezogen hätten. Die beste Art der Recherche ist die, die von Ihren Mitbewerbern für Sie durchgeführt wurde.

Elemente einer Landingpage

Es gibt mehrere Schlüsselelemente, die eine Landingpage ausmachen. Es ist nicht notwendig, jedes dieser Elemente zu haben, aber es gibt einige, die das Erlebnis einer Landingpage für einen Besucher ausmachen oder zerstören können.

Werfen wir einen Blick auf einige der Standardelemente einer Landingpage.

Above-the-fold-Inhalt

Basketballfans auf der ganzen Welt wissen, dass die Plätze am Spielfeldrand die besten im Haus sind. Dort haben die Zuschauer Zugang zu allen Aktionen aus nächster Nähe.

Above-the-fold-Inhalt ist das Äquivalent zu Plätzen am Spielfeldrand auf einer Landingpage.

Es ist das Erste, was Besucher sehen, wenn sie auf eine Landingpage klicken, und zählt als der allererste Eindruck, den ein Benutzer erhält, was es zu einem erstklassigen Immobilienstück macht. Ursprünglich ein Begriff, der in Zeitschriften und Zeitungen verwendet wurde, fungiert der Above-the-fold-Inhalt als Titelseite.

Nicht zu verwechseln mit der eigentlichen Überschrift (auf die wir später noch eingehen werden), umfasst der Above-the-fold-Inhalt alle Elemente, die auf den ersten Bildschirm passen, den jemand sieht, ohne nach unten zu scrollen. „Fold“ bezieht sich hier auf die untere Hälfte des Bildschirms, die nach unten gescrollt werden muss, damit jemand sie sehen kann.

Deshalb besteht der Druck, die erste Hälfte der Titelseite sehr interessant zu gestalten. Wenn alle saftigen Informationen auf der unteren Hälfte einer Zeitung stehen, würde sie niemand sehen oder sich gezwungen fühlen, sie frisch aus dem Regal zu kaufen.

Quelle: Embacy

Diese Landingpage von Embacy hat einige interessante, freche Above-the-fold-Inhalte. Sie setzen ihr Geld dort ein, wo ihr Mund ist, indem sie sofort ihren Wertversprechen vermitteln. Da nur so viel Platz sichtbar ist, muss der Above-the-fold-Inhalt so überzeugend wie möglich sein, wenn Sie eine Chance haben wollen, die Leute anzuziehen. Diese Landingpage erreicht das nicht nur, sie nutzt ihren 500-Pixel-Raum mit relevantem Inhalt.

Hauptüberschrift

„Extra! Extra! Lesen Sie alles darüber!“

Wir haben bereits festgestellt, dass der Above-the-fold-Inhalt verlockend genug sein sollte, damit Besucher durch die Landingpage scrollen. Die Hauptüberschrift ist ein entscheidender Teil dessen, was den Above-the-fold-Inhalt ausmacht. Je saftiger die Überschrift, desto schwerer ist es, sie zu ignorieren.

Aber Überschriften sind mehr als nur Clickbait. Sie geben an, was ein Besucher von einer Landingpage erwarten sollte. Besucher klicken auf eine Landingpage, weil sie nach etwas Bestimmtem suchen.

Überschriften informieren die Menschen darüber, was sie von einer bestimmten Landingpage erwarten sollten und wie ihre Marke eine Lösung bieten kann. Eine Landingpage, die darauf ausgelegt ist, Anmeldungen für ein Webinar zu generieren, sollte eine Überschrift haben, die klar angibt, worum es bei der Veranstaltung geht. Ebenso sollten Landingpages, die geschützte Inhalte anbieten, Überschriften haben, die das Thema des Assets und die Art des Inhalts, den es abdeckt, erklären.

Unterstützende Überschrift

Es gibt nur so viele Informationen, die Sie in die Hauptüberschrift packen können, weshalb jede Landingpage eine unterstützende Überschrift direkt darunter benötigt.

Eine unterstützende Überschrift erweitert die Hauptüberschrift, indem sie ein wenig mehr Beschreibung darüber bietet, was die Seite beinhaltet, und alle Informationen hervorhebt, die nicht in die Hauptüberschrift passen konnten. Dies ist das, was Ihre Überschrift mit einem Schlag versehen lässt und sie für die Leser umso verlockender macht. Es ist kein obligatorisches Element, das eingeschlossen werden muss, aber es schafft definitiv einen Eindruck auf jeder Landingpage, wenn es richtig verwendet wird.

Quelle: Later

Laters Haupt- und unterstützende Überschriften enthalten reichlich Informationen und geben einen schnellen, detaillierten Überblick darüber, was Besucher von ihrer Landingpage erwarten sollten. Sie geben nicht nur an, was ihr Angebot ist (ein kostenloses Kit), sondern erklären auch gut, wie dieses herunterladbare Asset einen großen Mehrwert für ihre beabsichtigte Zielgruppe (kleine Unternehmen) darstellt. Es ist prägnant, klar und informativ.

Hauptbild/Hero Shot

Das Hauptbild ist mehr als nur ein Augenschmaus für eine Landingpage; es kann Informationen auf eine Weise vermitteln, die Worte nicht können.

Ja, ein Hauptbild ist ein großartiges ästhetisches Element. Es gibt viele Landingpage-Beispiele, die einige wirklich interessante und einzigartige Hero Shots zeigen. Aber Hauptbilder können sowohl funktional als auch dekorativ sein.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie ein Hauptbild auf einer Landingpage verwendet werden kann:

• Unternehmensmarkenelemente anzeigen: Sie verbringen beträchtliche Zeit damit, zu überlegen, wie die Farben und das Branding Ihres Unternehmens aussehen sollen. Die Integration dieser Elemente in Ihr Hauptbild verbindet die Landingpage mit dem Gesamterscheinungsbild und -gefühl der Unternehmenswebsite. Über Logos und Farben hinaus sollten Sie versuchen, Designelemente hinzuzufügen, die auf Ihrer Hauptseite sichtbar sind, um einen Markenrückruf zu schaffen.
• Ihr Produkt präsentieren: Während Videos und Bilder, die das Produkt eines Unternehmens zeigen, regelmäßig auf Websites zu sehen sind, können Hauptbilder prominente Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung darstellen.
  
  Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen verkauft Low-Code-Plattformen. Wenn Ihre Landingpage darauf ausgelegt ist, Menschen dazu zu bringen, ein eBook oder einige Fallstudien herunterzuladen, kann ein Schnappschuss Ihres Produkts, der einen bestimmten Anwendungsfall hervorhebt, seinen Platz auf dem Hauptbild finden. Es dient nicht nur einem Designzweck, sondern Ihre Besucher sehen Ihr Produkt beim allerersten Klick.

• Ihre Überschrift erklären: Hero Shots fungieren als visuelle Hilfsmittel zu Worten. Wenn Ihre Überschrift etwas einzigartig und nicht extrem direkt ist, dient ein Hauptbild der Beschreibung und gibt den Zuschauern eine bessere Vorstellung davon, was Ihre Seite zu vermitteln versucht. Dies kann im folgenden Beispiel beobachtet werden:

Quelle: Awwwards

Zusammenfassung der Merkmale/Vorteile

Bis jetzt haben wir Elemente behandelt, die Teil des Above-the-fold-Inhalts sind. Wir nähern uns fast der Mitte der Landingpage (oder dem fleischigeren Abschnitt). Sobald ein Besucher von der Überschrift fasziniert ist, besteht der nächste Schritt für ihn darin, zu verstehen, was genau Ihre Seite zu bieten behauptet. Hier spielt ein Merkmals- oder Vorteilabschnitt eine große Rolle.

Es gibt keine Regel, wo dieser Abschnitt platziert werden kann; es gibt Landingpages, die einige Vorteile oben oder direkt unter der Hauptüberschrift zeigen. Unabhängig davon, wo der Merkmals- oder Vorteilabschnitt platziert ist, muss er die Menschen von oben nach unten auf der Landingpage führen. Im Wesentlichen fungiert er als Haken, der die Menschen weiter nach unten zieht.

Da dies eine Zusammenfassung der Punkte sein soll, die Sie hervorheben möchten, möchten Sie Ihre Zuschauer nicht mit zu viel Inhalt abschrecken. Es gibt einen ganzen Abschnitt für ausführlichere Inhalte unterhalb der Falte. Halten Sie es prägnant mit ein paar Aufzählungspunkten und kurzen Zeilen.

Hauptteil/Inhalt

Wenn Ihre Besucher es bis hierher auf der Landingpage geschafft haben, herzlichen Glückwunsch – Sie haben eine potenzielle Konversion in der Hand.

Der Hauptteil erklärt etwas ausführlicher, was die Überschriften, das Bild und der Merkmalszusammenfassungsabschnitt einen Überblick gegeben haben. Hier nimmt sich jemand die Zeit, den Text zu lesen und die Aktion zu bewerten, die auf Ihrer Seite durchgeführt werden muss. Deshalb ist der Inhalt hier von großer Bedeutung. Dies ist auch ein Abschnitt, den die meisten Unternehmen falsch machen.

Es ist verlockend, hier den Inhalt Ihrer Verkaufspräsentation herauszuhauen und die Landingpage zu einer falschen Verkaufspräsentation zu machen. Aber wenn jemand eine Verkaufspräsentation hören wollte, würde er eine Demo anfordern, nicht durch eine Landingpage scrollen.

Sozialer Beweis

Raten Sie mal? Egal wie sehr Sie sich bemühen, Marketing wird immer wie Marketing klingen. Das bedeutet nicht, dass es nicht effektiv ist; es bedeutet nur, dass die Menschen einen kleinen zusätzlichen Anstoß brauchen, um Maßnahmen zu ergreifen und einem Unternehmen zu vertrauen.

Hier kommt der soziale Beweis ins Spiel.

Sozialer Beweis bietet Authentizität, Glaubwürdigkeit und reichlich Informationen über Ihr Produkt für die Käufer. Was andere über ein Produkt sagen, ist für potenzielle Kunden wichtig. Wenn Kunden glänzende Bewertungen über Software hinterlassen, würden Sie sich sicherer fühlen, sie Ihrem Management vorzuschlagen.

Das Hinzufügen von sozialen Beweisen hebt Ihre Marke sofort für einen Besucher hervor. Der einzige Haken bei sozialen Beweisen ist, dass sie verifiziert werden müssen. Jeder kann behaupten, dass sein Produkt das Beste ist. Es von jemandem zu hören, der real und unvoreingenommen ist, macht den „Beweis“ im sozialen Beweis aus.

Call-to-Action (CTA)

Calls-to-Action (CTAs) sind das Fahrzeug, das Maßnahmen antreibt. Dieses kleine Element bildet den Kern Ihrer Landingpage. Während CTAs nicht so komplex sind wie andere Abschnitte, die Text oder Bilder erfordern, ist ihre Platzierung von großer Bedeutung.

Die Regeln, die einen CTA umgeben, unterscheiden sich. Viele sagen, dass ein CTA-Button nicht zu lang sein sollte und ein oder zwei Wörter wie „Jetzt abonnieren“ oder „Herunterladen“ enthalten sollte. Andere sagen, dass das Hinzufügen eines Anreizes innerhalb eines CTA mehr Klicks generieren kann. Einige Beispiele dafür sind Angebote und Rabatte wie „Melden Sie sich heute an und erhalten Sie eine kostenlose Vorlage!“

Es gibt auch Meinungsverschiedenheiten über die Platzierung eines CTA-Buttons. Einige sagen, dass das Platzieren eines CTA-Buttons direkt oben auf der Seite eine sichere Möglichkeit ist, gesehen und angeklickt zu werden, während andere fest davon überzeugt sind, dass das Platzieren eines CTA-Buttons oben als werblich und aufdringlich angesehen werden könnte.

Es gibt keine festen Regeln, wenn es darum geht, einen CTA-Button zu entwerfen und zu platzieren. Was als Faustregel gelten sollte, ist das Durchführen von A/B-Tests und multivariaten Tests.

A/B-Tests bewerten Ihre Originalseite (oder die „A“-Seite) im Vergleich zur Seite mit Variationen (der „B“-Seite). In einem solchen Test wird einer Stichprobengruppe von Besuchern zufällig eine Version der Webseite zugewiesen, um sicherzustellen, dass keine Voreingenommenheit aufgrund von Unterschieden besteht. Die Ergebnisse dieses Tests sollten anzeigen, welche Seite für ein bestimmtes Ziel besser abschneidet.

Multivariate Tests konzentrieren sich auf sehr spezifische Elemente und Merkmale innerhalb einer einzelnen Seite, im Gegensatz zu A/B-Tests, die Ergebnisse über verschiedene Seiten hinweg vergleichen.

Das Testen verschiedener Iterationen Ihres CTA und seiner Platzierung auf einer Seite kann Ihnen eine klare Vorstellung davon geben, was funktioniert und was entfernt werden muss.

Was sind die wichtigsten Designelemente einer Landingpage?

Während eine Landingpage mehrere verschiedene Elemente aufweist, gibt es einige Designelemente, die bei jedem Element konsistent bleiben müssen. Sie werden möglicherweise nicht im typischen Sinne von „Design“ betrachtet. Im Allgemeinen bezieht sich der Begriff „Design“ auf ästhetische Elemente. Diese Designelemente sind Faktoren, die beim Entwerfen der gesamten Landingpage berücksichtigt werden sollten.

Im Großen und Ganzen gibt es zwei wichtige Designelemente, die in gut durchdachten Landingpages zu sehen sind: Message Match und 1:1-Konversionsverhältnis.

Schauen wir uns jedes Feature separat an.

Message Match

Auf einer Landingpage hat ein Message Match zwei unterschiedliche Zwecke:

Erstens vermittelt ein Message Match Vertrauen bei den Besuchern. Wenn sie die gleichen Bilder, Farben und Wörter sehen, wissen sie sofort, dass sie am richtigen Ort sind. Sie wurden nicht woanders hingeleitet. Die Seite, auf der sie sich befinden, ist mit der Anzeige verbunden, auf die sie geklickt haben.

Zweitens verstärkt ein Message Match die Personalisierung in der Post-Click-Phase. In der Pre-Click-Phase, bevor der Besucher auf eine Anzeige klickt, wird die Personalisierung mit Targeting-Tools erreicht.

Wenn Sie eine Social-Media-Überwachungssoftware sind, könnten Sie in einer Anzeige Social-Media-Manager ansprechen. In einer zweiten Anzeige könnten Sie einen anderen Ansatz für Kleinunternehmer versuchen. In einer dritten könnten Sie Marketingagenturen ansprechen. Versuchen Sie einige verschiedene Varianten über A/B-Tests.

Wenn Sie all diese Zielgruppen auf die gleiche Landingpage senden, machen Sie die gesamte Segmentierung, die Sie in der Pre-Click-Phase durchgeführt haben, redundant. Deshalb benötigt jede Promotion ihre eigene Landingpage. Die Post-Click-Phase ist der Ort, an dem die Personalisierung mit einem Message Match abgeschlossen wird, um das Gespräch fortzusetzen, das durch die Anzeige begonnen wurde.

1:1-Konversionsverhältnis

Das zweite wichtige Designelement ist ein 1:1-Konversionsverhältnis. Der Begriff „Konversionsverhältnis“ bezieht sich auf die Anzahl der Links auf einer Landingpage im Verhältnis zur Anzahl der Konversionsziele. Idealerweise sollte dies 1:1 sein. Es sollte nur einen Link geben, der Besucher von der Seite wegführt, und das sollte der CTA-Button sein.

Wenn Ihre Besucher vor der Entscheidung stehen, zu konvertieren oder nicht, sollten sie zwei Optionen haben: Den CTA-Button klicken oder den Zurück-Button klicken. Eine Landingpage sollte keine Links im Footer haben, keine in der Navigation, keine im Text oder in sozialen Symbolen verlinkt oder irgendwo anders. Dies hält Ihre Besucher auf die Konversion fokussiert.

Wenn Sie sich fragen, was ist, wenn Besucher die Preisseite sehen müssen, um zu entscheiden, ob sie konvertieren oder nicht? Dann sollten Ihre Preisinformationen auf der Landingpage sein. Ihre Landingpage sollte alle Informationen enthalten, die Ihre Interessenten benötigen, um eine Entscheidung über Ihr Angebot zu treffen.

Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Website

Verkehr auf Ihre Startseite zu lenken, ist ein großes Ziel, das Unternehmen erreichen wollen. Natürlich fragen sich einige Leute vielleicht, warum es überhaupt eine Landingpage braucht, wenn Sie eine großartige Website haben.

Der Grund, warum Landingpages benötigt werden, liegt im Unterschied zwischen Startseiten und Landingpages.

Startseiten sind allumfassend; sie sind ein einzelnes Ziel, das zu mehreren verschiedenen Punkten auf der Website eines Unternehmens führt.

Das Hauptziel einer Startseite ist es, Bewusstsein zu schaffen. Es ist ein Top-of-the-Funnel-Kanal, der verwendet wird, um neuen Traffic zu begrüßen und zu informieren.

Landingpages haben ein völlig anderes Hauptziel. Das Ziel einer Landingpage ist es, Besucher zu konvertieren. Es ist ein Middle- oder Bottom-of-the-Funnel-Instrument, das verwendet wird, um Konversionen zu fördern oder ein Mikro- oder Makrokonversionsziel zu erreichen. Zu diesem Zeitpunkt sind die Besucher bereits darüber informiert, was Ihr Unternehmen tut und anbietet. Eine Landingpage ermutigt Benutzer, eine Aktion abzuschließen und sie weiter im Trichter voranzutreiben.

Startseiten sind nicht darauf ausgelegt, Benutzer zu konvertieren. Das bedeutet nicht, dass Sie keine Konversionen sehen können. Es ist etwas schwieriger, eine Konversion auf einer Startseite zu erzielen, da die Kaufabsicht noch nicht festgelegt wurde. Normalerweise befinden sich Besucher in der Entdeckungsphase, wenn sie auf einer Startseite landen.

Startseiten sind nicht so fokussiert wie Landingpages, da sie viele Links haben, die die Aufmerksamkeit eines Benutzers ablenken. Andererseits minimieren Landingpages die Anzahl der Links, die einen Besucher von der Seite wegführen und ihn davon ablenken könnten, die Konversionsziele eines Unternehmens zu erreichen.

Unterschied zwischen Landingpages und Splashpages

Splashpages oder Splashscreens sind eine Einführung in Ihre Website und deren Inhalte. Eine Splashpage zielt darauf ab, Benutzer zu informieren und sie oft zu einer bestimmten Aktion zu führen. Obwohl dies ähnlich klingt wie das, was eine Landingpage tut, gibt es einen deutlichen Unterschied zwischen den beiden.

Splashpages sollten keine Leads generieren. Typischerweise enthalten sie eine kurze Einleitung, bewerben ein Produkt oder eine Veranstaltung, bieten einzigartige Angebote oder informieren Besucher über ein Update. Sie bestehen hauptsächlich aus ein paar Zeilen, Grafiken und einem Exit-Link. Splashpages sind visuell intensiv. Deshalb spielen Grafiken und Design hier eine größere Rolle.

Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite auf Ihrer Website. Es gibt mehr Text auf einer Landingpage als auf einer Splashpage und das aus gutem Grund: Landingpages zielen darauf ab, einen Benutzer durch Downloads, Abonnements oder sogar Käufe zu konvertieren und werden am häufigsten für hochintensive Aktionen verwendet. Calls-to-Action auf einer Landingpage enden normalerweise damit, dass ein Besucher in einen Kunden umgewandelt wird.

Kurz gesagt, Landingpages und Splashpages können ähnliche Inhalte und Strukturen aufweisen, haben jedoch völlig unterschiedliche Konversionsziele.

Arten von Landingpages

Es gibt keine Einheitsgröße für alle Landingpages für Ihre Besucher oder die Situationen, in denen sie sich befinden. Die Seite, die Sie verwenden, hängt vom Ziel Ihrer Kampagne ab. Sie können die Benutzerbindung durch Landingpages verbessern und stärken. Dies optimiert nicht nur die Konversionen, sondern stellt auch sicher, dass Unternehmen größere Renditen für ihre Pay-per-Click (PPC)-Ausgaben sehen. Die Steigerung der Konversionen kann viel erreichbarer sein, indem sichergestellt wird, dass Sie die geeignete Art von Landingpage verwenden.

Hier sind sieben Arten von Landingpages, die Sie kennen sollten.

1. Squeeze Page

In den frühen Phasen der Käuferreise kennt Ihr Interessent Sie nicht. Letztendlich besteht ihr Ziel darin, herauszufinden, ob Sie die Lösung sind, die sie suchen. In dieser Phase ist die E-Mail-Adresse Ihr wertvollstes Stück Information.

Squeeze Pages sind darauf ausgelegt, E-Mail-Adressen zu erfassen, indem sie im Gegenzug etwas anbieten. Diese Seiten sind so effektiv beim Sammeln von E-Mails, da sie viel für sehr wenig bieten. Ob es sich um ein eBook, ein Audit, einen Bericht oder einen Plan handelt, diese Landingpages bieten es im Austausch für nur eine E-Mail-Adresse an.

Squeeze Pages sind darauf ausgelegt, leicht konsumierbar zu sein. Sie sind die grundlegendste Form von Landingpages mit minimalem Text und einem einfachen Bild. Sie sind nicht visuell schwer, noch verwenden sie viel Platz für andere Elemente wie soziale Beweise, lange Formulare oder aufwendige Überschriften.

2. Lead-Generierungs-Landingpage

Eine E-Mail-Adresse ist großartig, um einen Lead zu erfassen und zu pflegen, aber was noch besser ist, ist das Erhalten qualifizierter Leads.

Vermarkter sind damit beauftragt, marketingqualifizierte Leads (MQLs) zu erhalten. Dies stellt sicher, dass der Kontakt, der aus einer Kampagne stammt, auf derselben Seite wie das Unternehmen ist und aktiv nach einer Lösung sucht, die er kaufen kann. Eine großartige Möglichkeit, Besucher zu screenen, ist durch ein Lead-Erfassungsformular.

Eine Lead-Generierungs- oder Lead-Erfassungsseite nutzt diese Lead-Erfassungsformulare, um MQLs zu sammeln. Diese Seiten funktionieren besonders gut für Interessenten, die sich irgendwo in der Mitte des Trichters oder in ihrer Bewertungsphase befinden.

Das Lead-Erfassungsformular fordert persönliche Informationen im Austausch für einen Lead-Magneten an, so wie es eine Squeeze Page tut, aber im Gegensatz zu einer Squeeze Page verwenden Lead-Erfassungs-Landingpages längere Formulare. Eine Squeeze Page fragt nach einer E-Mail-Adresse, während eine Lead-Erfassungs-Landingpage den Einsatz erhöht. Diese Formulare sind länger und fordern Informationen wie Unternehmensgröße, Telefonnummer, Budget und Standort an.

Während die Anzahl der Formularfelder von Organisation zu Organisation unterschiedlich sein kann, ist eine gute Faustregel, Formulare kurz und frei von unnötigen Feldern zu halten. Dies wird helfen, die Konversionen zu erhöhen, da Besucher sich nicht überfordert fühlen, Formulare auszufüllen und zu viele Details anzugeben.

3. Click-Through-Landingpage

Manchmal können große Formulare Interessenten abschrecken – insbesondere, wenn diese Formulare sensible Informationen wie eine Kreditkartennummer anfordern. Für Unternehmen, die hochpreisige Konversionen erzielen möchten, ist manchmal eine Click-Through-Seite erforderlich.

Click-Through-Landingpages verwenden im Gegensatz zu Lead-Generierungs-Landingpages kein Formular. Sie werden in Werbekampagnen verwendet, indem eine bestimmte Anzeige mit der Checkout-Phase verlinkt wird. Es ist einfach, schnell und verwandelt Besucher innerhalb weniger Klicks in zahlende Kunden. Diese Art von Landingpages ist häufig auf E-Commerce-Websites zu sehen.

Click-Through-Seiten leisten hervorragende Arbeit, um Reibung zu verringern, d.h. die Elemente einer Landingpage, die Interessenten unwohl mit der Konversion machen. Diese Seiten enthalten oft Elemente, die Vertrauen bei den Besuchern schaffen, wie Sicherheitsabzeichen, Geld-zurück-Garantien, Testimonials und umfassende Texte.

4. Verkaufsseite

Verkaufsseiten sind wohl die schwierigste Landingpage zu erstellen, einfach weil ein Verkauf eine der schwierigsten Konversionen ist, die man erzielen kann. Die Einsätze sind bei einer Verkaufsseite viel höher, da im Gegensatz zu anderen Landingpages, die wir bisher gesehen haben, das Endziel hier nicht darin besteht, einen Lead zu erhalten – es ist, einen Kunden zu gewinnen. Dies sind hochkonvertierende Landingpages.

Deshalb erfordern Verkaufsseiten oft eine umfassende Landingpage. Die Art des Inhalts hängt stark vom Wert des Verkaufs ab. Wenn ein Produkt ein hohes Engagement erfordert – sagen wir ein teures oder ein wiederkehrendes Abonnement, zum Beispiel – muss die Seite länger sein, da sie mehr überzeugende Elemente benötigt, um Besucher zur Konversion zu bewegen.

Der Text, das angebotene Angebot und das Layout der Seite müssen sorgfältig durchdacht werden. Kurz gesagt, diese Seite ist Ihre Verkaufspräsentation, ohne die Hilfe einer Präsentation und eines fließenden Live-Gesprächs.

Das bedeutet nicht, dass Ihre Seite wie eine aufdringliche Verkaufspräsentation aussehen und sich anfühlen sollte, die sich zu sehr bemüht. Balancieren Sie die Verwendung von Seitenelementen und überzeugendem Text aus, um die Leute dazu zu bringen, auf diesen „Jetzt kaufen“-CTA-Button zu klicken.

Verkaufsseiten können enthalten:

• Ein Erklärvideo
• Ein Einführungsvideo
• Eine magnetische Überschrift
• Ein Message Match
• Testimonials
• Soziale Beweis-Icons
• Sicherheitsabzeichen
• Nutzenorientierter Text
• Ein Hero Shot
• Ein optimiertes Konversionsverhältnis
• Eine Garantie

In der Regel gilt: Je mehr von diesen eine Seite enthält, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Besucher konvertiert. Es gibt jedoch Ausnahmen. Eine davon ist, wenn Sie ein kostengünstiges, wenig verpflichtendes Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen. Je weniger ein Produkt kostet, desto einfacher wird es sein, jemanden dazu zu bringen, es zu kaufen.

In den meisten Fällen sind Verkaufsseiten für höherwertige, teurere Produkte und Dienstleistungen reserviert.

5. Infomercial-Landingpage

Nein, Sie haben richtig gelesen – Infomercials sind nicht mehr nur auf das Fernsehen beschränkt. Infomercials haben ihren Weg auf die heutigen Landingpages gefunden, wenn auch nicht so häufig wie die anderen Arten von Seiten, die wir bisher besprochen haben.

Diese Art von Landingpages ist überhaupt nicht kurz. Dies mag wie ein Bruch einer Grundregel in der Welt des Landingpage-Designs erscheinen, aber es erfüllt seinen Zweck in bestimmten Situationen. Der Inhalt einer Infomercial-Landingpage ist ausführlich, enthusiastisch und meist in einem inspirierenden Ton geschrieben.

Wenn Sie online nach Lösungen zur Gewichtsabnahme gesucht haben, sind Sie möglicherweise auf ein paar langatmige Seiten gestoßen, die ausführlich auf die Vorteile eines bestimmten Produkts eingehen oder wie ein Trainingskurs Ihnen helfen wird, „ein paar Zentimeter zu verlieren, garantiert“. Sie könnten ein Video abspielen oder es ist einfach ein Medley aus Text und Bildern. So oder so, Sie haben vielleicht bemerkt, wie sie Ihnen nicht sagen, wie es gemacht wird und die Seite damit endet, dass Sie aufgefordert werden, ihr Produkt zu kaufen.

Dies ist das perfekte Beispiel für eine Infomercial-Landingpage. Das Ziel dieser Seite ist es, Sie bis zum letzten Wort zu fesseln und Sie davon zu überzeugen, dass dieses Produkt/Dienstleistung wirklich wert ist, erkundet zu werden.

6. Virale Landingpage

Virale Landingpages sind für Bewusstseinszwecke erstellt. Diese sind streng top-of-the-funnel und werden als effektives Online-Marketing- oder Guerilla-Marketing-Instrument verwendet. Diese Art von Landingpages ist nicht auf Text beschränkt; sie verwenden kreative Elemente wie Spiele, Quiz, Rätsel, faszinierende Grafiken, einzigartige Videos oder eine Kombination dieser Inhaltsformen, um eine Reaktion des Publikums zu erzeugen.

Virale Landingpages sind informativ und begeistern die Besucher, halten sie neugierig auf das, was kommen wird. Es ist mehr eine Markenübung als eine Nachfragegenerierung, aber die Ergebnisse einer solchen Seite können enorm sein.

Quelle: Moen

Diese Seite von Moen ist interaktiv und schafft es, Benutzer zu erfreuen, die die Seite zum ersten Mal besuchen. Durch das Scrollen durch diese Seite beginnt der Duschkopf im Beispiel, Wasser mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten zu sprühen. Ständiges Scrollen ändert die Geschwindigkeit von hoch, mittel und niedrig. Dies zeigt nicht nur brillant ihr Produkt, sondern lässt eine zweidimensionale Seite fast lebendig wirken.

7. Microsites

Microsites verwischen die Grenzen zwischen einer Website und einer Landingpage. Es ist eher wie eine Mini-Webseite mit Abschnitten und Unterseiten, die darin erstellt wurden, aber nicht so robust wie eine vollwertige Website. Microsites unterscheiden sich auch von Websites durch einen weiteren Faktor: Konversionsziel.

Normalerweise werden Microsites für einen Zweck eingerichtet und ermutigen Besucher, eine gewünschte Aktion auszuführen. Dies unterscheidet sie von einer Website, die viele überlappende Ziele hat und sie unter das Dach von Landingpages fallen lässt.

Verkehr auf Landingpages lenken

Sie können keine Konversionen ohne Besucher haben. Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Unternehmen Verkehr auf ihre Landingpages lenken können.

Bezahlter Suchverkehr

Werbung ist nichts Neues. Bezahlte digitale Anzeigen sind heute ein Kernbestandteil des digitalen Marketings. Vor Jahrzehnten würden alle bezahlten Anzeigen, die in Suchmaschinen erscheinen, Besucher auf die Unternehmenswebsite umleiten. Ein besserer Ansatz wäre es, den eingehenden Verkehr stattdessen auf spezifische Landingpages zu lenken. Wir haben bereits festgestellt, dass Konversionen nicht das Hauptziel einer Startseite sind. Besucher auf eine eigenständige Seite zu senden, die keine ausgehenden Links hat, die ihre Käuferreise ablenken, kann das Potenzial dieses Verkehrs maximieren.

Da bezahlte Werbung umfangreiche Recherchen für Targeting- und Retargeting-Zwecke erfordert, reduziert die Analyse, welche Landingpage besser zu einer bestimmten Kampagne passt, die Absprungraten und erhöht die Konversionsrate erheblich. Der Schlüssel ist, verschiedene Landingpages für verschiedene Kampagnen zu erstellen.

Dies ist nicht auf den Inhalt der Landingpage beschränkt; Kampagnen können regionsspezifisch, demografiespezifisch oder sogar branchenspezifisch sein. Jede Landingpage sollte diese Variation ebenfalls widerspiegeln.

Bezahlter sozialer Verkehr

Soziale Medienkampagnen beinhalten einige der präzisesten Targeting-Methoden als jede andere Kampagne. Marketingteams erhalten detaillierte Einblicke in die Interessen ihrer Zielgruppe, Abneigungen, soziale Aktivitäten und Gemeinschaften, denen sie angehören. Dies sind unglaubliche Informationen, die beim Erstellen von Landingpages mit dynamischem Inhalt verwendet werden können.

Angenommen, Ihr Unternehmen ist eine Plattform für kreative Automatisierung. Durch die Suche nach relevanten Hashtags auf sozialen Medienplattformen wie LinkedIn, Twitter, Instagram oder Facebook können Sie Menschen finden, die aktiv nach einer solchen Lösung suchen und ihr dringendstes Problem heute. Das Starten bezahlter sozialer Anzeigen, die diese Hashtags enthalten, stellt sicher, dass die richtige Zielgruppe Ihre Anzeige sieht und auf Ihre Kampagne klickt. Auf diese Weise erhält Ihre Landingpage Treffer von Besuchern, die eine hohe Kaufabsicht haben.

Es ist auch wichtig zu wissen, welche Plattformen Ihre Zielgruppe am meisten nutzt, bevor Sie Kampagnen und Landingpages für diesen Kanal erstellen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise in der Schönheitsbranche tätig ist, ist Instagram Ihre Plattform. Da Instagram hauptsächlich auf Mobiltelefonen verwendet wird, sollte Ihre Landingpage mehr darauf ausgerichtet sein, mobilfreundlich als desktopfreundlich zu sein.

E-Mail-Kampagnen

Egal, was Ihnen jemand sagt, E-Mail ist nicht tot.

E-Mail-Kampagnen und Landingpages gehen Hand in Hand. Da E-Mail-Kampagnen an eine Liste von geprüften Kontakten gesendet werden, ist die Konversionsrate normalerweise höher. Deshalb ist der Return on Investment (ROI) für jede E-Mail-Kampagne erheblich höher als bei jeder anderen Kampagnenanstrengung.

Die besten E-Mail-Kampagnen sind diejenigen, die segmentierte E-Mails mit maßgeschneidertem Inhalt haben. Verschwenden Sie nicht die Zeit eines Interessenten und nehmen Sie zusätzlichen Platz in ihrem Posteingang ein, indem Sie E-Mails zu Veranstaltungen und Updates senden, die sie nicht interessieren würden. Der Nachteil der „Kopieren und Einfügen“-Methode besteht darin, dass Sie das Risiko eingehen, Ihre E-Mail-Abonnenten zu verlieren.

Halten Sie Ihren E-Mail-Inhalt prägnant und haben Sie einen klaren Call-to-Action innerhalb des E-Mail-Textes. Das Hinzufügen zu vieler Links untergräbt den Zweck der Kampagne und verwässert ihre Leistung.

Organischer Suchverkehr

Lassen Sie uns eines klarstellen: Organisch bedeutet nicht „kostenlos“.

Sie geben möglicherweise kein tatsächliches Geld für organische Verkehrsbemühungen aus, aber es steckt viel Überlegung und Fähigkeiten in organischen Bemühungen.

Organischer Suchverkehr ist die goldene Gans des Verkehrs. Die Ergebnisse sind unglaublich, wenn Sie es schaffen, die „goldene Gans“ zu finden. Organischer Verkehr erfordert eine solide Suchmaschinenoptimierungsstrategie (SEO), bevor Ihre Landingpage irgendwo oben auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erscheint.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Landingpages mit gutem Inhalt zu erstellen. Suchmaschinen belohnen hilfreiche und relevante Informationen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage die Design- und Textanforderungen respektiert, die für Ihre Branche spezifisch sind, und beobachten Sie, wie diese Seite jeden Tag besser rankt. Es ist ein langsamer Prozess, da es Zeit braucht, bis Crawler Ihren Inhalt lesen und bewerten, bevor die Suchmaschine ihn höher schiebt.

Ausgehende Links

Keine direkte Möglichkeit, Verkehr auf Ihre Landingpage zu bringen, aber ausgehende Links beeinflussen, wie viele Besucher Ihre Seite verlassen.

Zu viele Links erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass jemand klickt und die Seite verlässt. Die Anzahl der Links auf Ihrer Seite sollte der Anzahl der Konversionsziele entsprechen, die Sie haben. Idealerweise sollte eine Landingpage nur einen Link haben: den Call-to-Action. Das Hinzufügen zusätzlicher Links wie eines Footers, einer Navigationsleiste oder Links zu anderen Seiten lenkt einen Benutzer davon ab, auf den richtigen CTA zu klicken.

Top 5 Landingpage-Builder

Landingpage-Builder ermöglichen es nicht-technischen Benutzern, Webseiten zu erstellen, die darauf ausgelegt sind, Besucher zu einem bestimmten Konversionsziel zu führen. Landingpages sind normalerweise darauf ausgelegt, Besucher zu einer bestimmten Aktion zu konvertieren, wie z.B. sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden oder sich für einen Abonnementdienst zu registrieren. Landingpage-Builder machen es einfach für Nicht-Entwickler, Prototypen von Seiten zu testen, um die Auswirkungen und Reaktionen der Käufer, Kunden und Website-Besucher zu entdecken.

Um in die Kategorie der Landingpage-Builder aufgenommen zu werden, muss ein Produkt:

• Fertige Layouts und Designvorlagen bereitstellen
• Sich mit einer aktuellen Webseite verbinden
• Ermöglichen, dass Front-End-Seitendesigns und -schnittstellen für eine mühelose Interoperabilität der Website modifiziert werden können
• Aktuelle Daten integrieren, um Konversionsraten und E-Mail-Kampagnen zu optimieren und sich mit Marketingplattformen zu integrieren

*Unten sind die fünf führenden Landingpage-Builder aus dem G2 Spring 2021 Grid® Report. Einige Bewertungen können zur Klarheit bearbeitet sein.

1. HubSpot Marketing Hub

HubSpot Marketing Hub ist eine Marketing-Automatisierungsplattform, die es Vermarktern ermöglicht, vollständige Inbound-Marketing-Kampagnen in großem Maßstab durchzuführen. Seine Landingpage-Builder ermöglichen es Geschäftsteams, personalisierte Landingpages zu erstellen und zu veröffentlichen, die mit verschiedenen Plattformen kompatibel sind.

Was Benutzer mochten:

„Die E-Mail-Marketing- und automatisierten Marketingelemente sind die Bereiche, die ich am meisten nutze, und ich mag sie sehr. Der E-Mail-Dienst ist robust und bietet auf unserem Kontoniveau exzellentes A/B-Testing. Das Erstellen einer E-Mail ist einfach, was gut ist, da ich nicht technisch bin. Sobald wir die E-Mail senden, erhalten wir viele Analysen im Hintergrund, um unsere Reichweite zu verbessern.

Die Automatisierung (Workflows) erfordert etwas Lernen und Zeit, um sie zunächst einzurichten, aber sobald man den Dreh raus hat, ist dies gut investierte Zeit. Diese Automatisierung eröffnet dem Vermarkter so viele Möglichkeiten.

Darüber hinaus bietet die HubSpot Academy hochwertige Anleitungen, nicht nur zur Nutzung der Plattform, sondern auch zur Verbesserung des Marketings (in meinem Fall konzentriere ich mich auf das Marketing).“

— HubSpot Marketing Hub Review, Jason R.

Was Benutzer nicht mochten:

„Das einzige, was ich am Marketing Hub nicht mag, ist, dass er immer unsere UTM-Codes überschreibt, wenn wir über ihre Social-Media-Plattform posten und wenn wir benutzerdefinierte UTM über den Tracking-URL-Builder erstellen. UTM's sollten für jede Organisation individuell sein und wir nutzen die Namenskonvention anders als sie es erzwingen.“

— HubSpot Marketing Hub Review, David P.

2. Mailchimp All-in-One Marketing Platform

Mailchimps All-in-One Marketing Platform ermöglicht es Unternehmen, unbegrenzt viele Landingpages auf einer neuen oder bestehenden Domain zu erstellen, die mit ihrer Marke konsistent bleiben. Mailchimp taggt automatisch Kontakte basierend auf ihren Interessen, wenn sie sich auf einer Landingpage anmelden, und stellt sicher, dass die Zielgruppe organisiert bleibt. Ihr Drag-and-Drop-Builder macht es einfach, Landingpages zu erstellen, die mit jedem Gerät kompatibel sind.

Was Benutzer mochten:

„Das hilfreichste Feature von Mailchimp ist die Automatisierung, die darauf erstellt werden kann. Es gibt auch andere Alternativen zu Mailchimp, aber Mailchimp ist die beliebteste und vertrauenswürdigste. Es ermöglicht uns, die E-Mail-Listen unserer Zielgruppe automatisch durch verschiedene Integrationen wie Website-Popups, Formulare und auch API-Webhooks zu erstellen.

Es kann auch automatisierte E-Mail-Trigger erstellen, wenn ein Benutzer zur Liste hinzugefügt wird, und auch automatisierte Drip-Kampagnen von E-Mails erstellen. Es bietet uns auch umsetzbare Einblicke in Form von Berichten und verfolgt so ziemlich alles, was unter der E-Mail-Kampagne passiert. Es hat auch einen kostenlosen Plan, der es uns ermöglicht, es zu nutzen, aber mit Einschränkungen. Es erstellt auch gut aussehende Landingpages, die mit den Listen verbunden sind, sodass wir keine tatsächliche Website benötigen, um Leads zu sammeln.“

— Mailchimp All-in-One Marketing Review, Ritwik J.

Was Benutzer nicht mochten:

„Der einzige Nachteil von Mailchimp ist der Preis. Wenn Sie viele Abonnenten haben, wird es sehr schnell teuer, aber die Funktionen, die es im Gegenzug bietet, haben diesen Wert, und ich denke, dass der Preis angemessen ist. Es gibt einen sehr großzügigen kostenlosen Plan. Ich denke, Sie können etwa 1000 oder 2000 E-Mail-Abonnenten haben, und das ist mehr als genug für kleine Unternehmen, also wenn Sie mit E-Mail-Marketing beginnen, sollten Sie wirklich Mailchimp in Betracht ziehen.“

— Mailchimp All-in-One Marketing Review, Josip L.

3. ClickFunnels

ClickFunnels ist eine Verkaufsfunnel-Plattform, auf der Benutzer Verkaufsseiten und Landingpages erstellen können, die Besucher konvertieren. Sein Landingpage-Builder erfordert keine technischen, Design- oder Programmierkenntnisse. Es bietet Hunderte von Plug-n-Play-Vorlagen, die keine Vorkenntnisse in Programmierung oder Technik erfordern, um eine Landingpage zu veröffentlichen.

Was Benutzer mochten:

„Es ist sehr einfach, Landingpages, Squeeze Pages und Verkaufsseiten zu erstellen; sie haben viele vorgefertigte Vorlagen, die Sie ein wenig bearbeiten müssen und die einsatzbereit sind.

Ich mag auch die Art und Weise, wie es einfach ist, diese Funnels mit Ihrem Team zu teilen und die Tatsache, dass es einfach ist, sie mit WordPress zu integrieren.“

— ClickFunnels Review, Seki H.

Was Benutzer nicht mochten:

„Die einzige Beschwerde, die ich hätte, ist die Menge an Informationen/E-Mails, die ich am Anfang erhalten habe. Für jemanden, der völlig neu im gesamten ClickFunnels-Ding war, hat es mich in Panik versetzt. Ich denke, am Anfang sollte weniger tatsächlich mehr sein - um dem Kunden zu helfen, sich richtig an das gesamte Konzept zu gewöhnen.“

— ClickFunnels Review, Sarah U.

4. ActiveCampaign

ActiveCampaign ist eine Plattform für die Automatisierung der Kundenerfahrung (CXA). Mit ihrem Landingpage-Tool, das mit der CXA-Plattform verbunden ist, können Unternehmen Verkehr auf eine Seite senden, Seitenverkehr in neue Kontakte umwandeln und jedem Kontakt personalisierte Inhalte per E-Mail senden. Ihr No-Code-Builder ermöglicht es Benutzern, Landingpages schnell zu erstellen.

Was Benutzer mochten:

„Ich benutze ActiveCampaign seit weniger als einem Jahr. Dies ist ein hochmodernes Kommunikations- und Vertriebssteuerungsprogramm. Ich habe noch nicht alle Möglichkeiten gesehen, aber ich habe mit der einfachen Start-up-Version begonnen und kürzlich auf die Plus-Version aktualisiert. Der Unterschied ist im Vergleich zu anderen Programmen erheblich.

Die Möglichkeiten scheinen weit über das hinauszugehen, was ich bisher erkennen konnte. Es ist zuverlässig und hat keine steile Lernkurve. Ich bin auch sehr zufrieden mit der Hilfe, die ActiveCampaign durch ihre Schulungsprogramme bietet. Das ermöglicht es Ihnen, die Dinge so zu gestalten, wie Sie es möchten, und es hat für mich den Unterschied gemacht, meine Marketingkommunikation in Gang zu bringen. Ich habe mir den Vertrieb und das CRM noch nicht allzu sehr angesehen, aber ich erwarte, dass es im gleichen soliden Aufbau ist, den ich jetzt gewohnt bin.“

— ActiveCampaign Review, Swier M.

Was Benutzer nicht mochten:

„Der Anmeldeprozess ist nicht intuitiv und komplizierter als bei anderen Plattformen.

Es gibt keine automatische Möglichkeit, Kontakte zur Datenbank hinzuzufügen. Ich würde es lieben, wenn ActiveCampaign E-Mails aus meinem Outlook-Konto aufnimmt und automatisch einfügt. Im Moment tippe ich manuell in eine Tabelle und importiere. Das ist sehr zeitaufwändig.“

— ActiveCampaign Review, Mark W.

5. SharpSpring

SharpSpring ist eine Plattform für Umsatzwachstum, die Landingpage- und Blog-Builder sowie Integrationen mit Hunderten von Anwendungen bietet. Mit seinem Point-and-Click-Editor können Benutzer Landingpages sofort erstellen und veröffentlichen. SharpSpring ermöglicht es Benutzern, Landingpages mit dynamischem Inhalt zu personalisieren. Der Landingpage-Ersteller ermöglicht es Unternehmen, eine Reihe von verlinkten Seiten zu erstellen, die darauf ausgelegt sind, Besucher und Interessenten zu leiten und in Leads zu verwandeln.

Was Benutzer mochten:

„Ich bin ein Marketing- und Werbeprofi mit 15 Jahren Erfahrung. Ich habe HubSpot, ActiveCampaign, Pardot und mehr im Laufe der Jahre evaluiert und gekauft. SharpSpring ist bei weitem die beste Kombination aus Software und Wert. Es hat alles, aber zu deutlich geringeren Kosten. Die Benutzeroberfläche ist fachmännisch in Verkaufs-, Marketing- und Berichtabschnitte unterteilt. Es ist unglaublich einfach und intuitiv, das zu finden, was Sie brauchen. Außerdem, wenn Sie eine Frage haben, können Sie googeln, wonach Sie suchen, und fast immer die Antwort in ihrer Hilfedokumentation sehr schnell finden.

Der visuelle Drag-and-Drop-E-Mail-Designer und der Landingpage-Builder sind ausgezeichnet. Die Möglichkeit, einfach mehrseitige Verkaufsfunnels zu erstellen, ist ein einzigartiges und unschätzbares Feature. Jeder, der Marketing-Automatisierungs- und CRM-Plattformen evaluiert, sollte zuerst zu SharpSpring gehen, bevor er sich andere Optionen ansieht. Sie werden nicht enttäuscht sein.“

— SharpSpring Review, Brian G.

Was Benutzer nicht mochten:

„Es gibt einige eindeutige Fehler, wie z.B. das 'Sperren' von Datenfeldern beim Erstellen einer Landingpage, die später wieder bearbeitbar werden. Seltsamerweise ist die Designseite von E-Mails und Landingpages nicht kohärent. Sie haben also eine begrenzte Auswahl an Schriftarten in Formularen, aber viele Anpassungsmöglichkeiten für Farben für Überschriften, dann das Gegenteil für Landingpages. Dinge wie Schaltflächen für die DSGVO können derzeit nicht angepasst werden, was seltsam aussieht.

Außerdem ist der Onboarding-Prozess für Squarespace-Websites anders und dies wird nirgends erwähnt. Es muss nur jemand Zeit investieren, um all diese Probleme zu lösen und ein anständiges Upgrade zu implementieren.

Im Allgemeinen sind alles sehr kleine Dinge, aber aufgestapelt können sie einen etwas herausfordernderen Onboarding-Prozess bieten, als es nötig wäre.“

— SharpSpring Review, Darren W.

3, 2, 1... Start!

Der Schlüssel zu einer großartigen Landingpage ist die Personalisierung. Personalisierung ist das, was den Unterschied zwischen einer Seite mit überspringbarem Inhalt und einem endgültigen Ziel ausmacht, das das tut, wofür es gedacht ist: konvertieren. Viele Vermarkter haben nur die Hälfte ihrer Kampagnen optimiert. Die Mehrheit der Ressourcen geht traditionell in die Pre-Click-Phase.

Im Interesse der Benutzer und der Vermarkter ist es an der Zeit, dass wir Landingpages so behandeln, wie wir es mit Anzeigen tun. Niemand will zu einem kahlen grauen Felsen gehen – sie wollen zum Mond gehen.

Suchen Sie nach neuen Marktchancen? Schauen Sie sich diesen Leitfaden an, der Unternehmen jeder Größe hilft, ihren nächsten großen Erfolg zu finden.