Die Gesellschaft entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter. Ob durch soziale, politische, wissenschaftliche oder technologische Ereignisse, es gibt bedeutende Momente, wie die aktuelle globale Pandemie, die unsere kollektive Wahrnehmung und unser Verhalten verändern. Um uns an diese Veränderungen anzupassen, gibt es Design. Design reagiert auf die sich verändernde Welt und hilft uns, uns in beispiellosen Zeiten zurechtzufinden.

Zum Beispiel sind die Auswirkungen des Klimawandels in den letzten Jahren offensichtlich geworden, und unsere Reaktion, die Situation zu verbessern, hat zu dauerhaften Veränderungen in allen Bereichen unseres Lebens geführt. Und wenn sich die Gesellschaft verändert, tun es auch die Unternehmen. Unternehmen haben nachhaltige Praktiken übernommen, umweltfreundliche Büros eingerichtet, die Technologie genutzt, um ihre Arbeitsweise zu verändern, ihre Markenführung angepasst und vieles mehr.

Ähnlich hat die globale Coronavirus-Pandemie die Welt in ein unvorstellbares Gebiet geführt. Als Reaktion darauf musste sich das Design weiterentwickeln. Ja, wir sprechen von einer anderen Art von Reaktion und einer anderen Art von Design – dem digitalen Design. Aber es funktioniert auf ähnliche Weise.

Digitales Design: damals und heute

Digitales Design ist ein Überbegriff, der den Prozess der Planung und Erstellung von Inhalten beschreibt, die Menschen auf einer digitalen Schnittstelle sehen und mit denen sie interagieren werden. Es ist eine Art der visuellen Kommunikation, die speziell für digitale Geräte entwickelt wurde und Faktoren wie Benutzererfahrung, Navigation, Interaktivität, Unterschiede in Bildschirmgröße und Funktionalität und mehr berücksichtigt.

Grafikdesign ist traditionell für Druckprodukte gedacht, und digitales Design nutzt seine Prinzipien, integriert jedoch oft Bewegung, wie Animation, interaktive Seiten und 2D/3D-Modellierung.

Da sich die Strukturen innerhalb und zwischen Teams ändern, um kollaborativer zu werden, ändert sich auch die Rolle des Designs und der Designer. Designer waren früher hauptsächlich für die Erstellung künstlerischer Druckmaterialien verantwortlich. Jetzt besteht ihre Aufgabe darin, Schnittstellen zu schaffen, die nicht nur optisch ansprechend, sondern auch leicht zu navigieren, interaktiv, anpassungsfähig und zugänglich sind. Ihr Ziel ist es, ein kohärentes Erlebnis zu schaffen, das mit der Marke eines Unternehmens übereinstimmt, um eine Botschaft zu senden und Emotionen hervorzurufen.

Design-Software wird oft mit Software-Design-Software verwechselt, jedoch ist letztere ein Teilbereich der Design-Software, der sich auf die Planung, Wireframing und Erstellung von Softwareprodukten konzentriert.

1918 vs. 2020: Parallelen zwischen den Pandemien

Die Grippepandemie von 1918 scheint so lange her zu sein. Und das war sie auch; es war vor über einem Jahrhundert. Aber die drastischen technologischen Unterschiede zwischen 1918 und 2020 lassen es so erscheinen, als sei mehr Zeit vergangen. Wissenschaftler und Historiker haben unheimliche Parallelen zwischen 1918 und 2020 gezogen, in Bezug auf die schnelle Verbreitung von Viren, verschiedene Mutationen, die ergriffenen Präventivmaßnahmen, die Fehlinformationen und die Massenhysterie. Beide führten dazu, dass in der Öffentlichkeit Masken getragen wurden, Städte, Büros und Schulen für längere Zeit geschlossen wurden und politische Einmischung die Situationen verschlimmerte.

Jedoch ist die technologische Reaktion keine dieser Ähnlichkeiten. Im Jahr 2020 waren wir drinnen gefangen, aber wir bestellten Kaffee von einem virtuellen Menü, Schüler reichten Präsentationen über Online-Portale ein, Kollegen teilten Geschichten über ihr Wochenende auf Instant-Messaging-Kanälen, und Freunde trafen sich, während sie interaktive Online-Spiele spielten. Und obwohl all das wie ein nahtloser Übergang von persönlichen zu Bildschirmzeiten schien, steckte viel mehr Überlegung dahinter, um unsere digitalen Erlebnisse ein wenig weniger digital, absichtsvoller und menschenorientierter zu gestalten.

Wie sich das Design im Jahr 2020 angepasst hat

Kommunikation durch Design

Digitales Design ist in erster Linie eine Form der visuellen Kommunikation. Die Farben, Schriftarten, Ausrichtung, Abstände und mehrere andere Elemente spielen alle in das Aussehen und, was noch wichtiger ist, das Gefühl des digitalen Designs hinein. In Kombination sagen diese Elemente etwas aus, ohne tatsächlich etwas zu sagen.

Wenn Benutzer eine Website oder eine App besuchen, registriert ihr Verstand, wie die Schnittstelle sie fühlen lässt, bevor sie ein einziges Wort lesen. Das ist die Macht der visuellen Elemente. Während des Lockdowns verließen sich Unternehmen stark auf digitale Medien, um Botschaften des Optimismus, der Hoffnung und des Trostes zu übermitteln. Farben sind eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, da sie die Fähigkeit haben, bestimmte Emotionen hervorzurufen. Im Jahr 2020 gab das Pantone Color Institute bekannt, dass 4052-Classic Blue der Farbton des Jahres war, und erklärte, dass „dieser beständige blaue Farbton unser Verlangen nach einer verlässlichen und stabilen Grundlage hervorhebt, auf der wir aufbauen können, wenn wir die Schwelle in eine neue Ära überschreiten.“ Dies ist keine Überraschung, da Blautöne als beruhigend wahrgenommen werden und ein Gefühl der Verbindung bieten.

Weitere Beispiele sind Unternehmen, die Markenbotschaften verwenden, um Unternehmenswerte zu kommunizieren. Nike reagierte schnell auf die Tötung von George Floyd, indem es seine Startseite nur vier Tage nach dem Vorfall verdunkelte. Patagonia verkündet auf seiner Homepage klar, dass sie „im Geschäft sind, um den Planeten zu retten.“

Im Jahr 2020 gab es auch einen Anstieg neuer Sicherheitsrichtlinien und -protokolle in öffentlichen Räumen, Schulen und Arbeitsplätzen, was die Notwendigkeit bedeutete, neue Poster und Beschilderungen zu entwerfen. Glücklicherweise muss man kein Designer sein, um visuell effektive und informative Grafiken zu erstellen. Design-Tools wie Desktop-Publishing-Software bieten vorgefertigte Vorlagen, die sich mit Zeichen- und Fotobearbeitungstools integrieren lassen, um das Designen einfach zu machen.

Zugänglich und gerecht

Wenn die Welt gezwungen ist, drinnen zu bleiben, geht die Welt online. Das ist jedoch nicht so einfach, wie es für bestimmte Menschen und an einigen Orten klingt. Da die Welt digital vernetzt wird, liegt der Fokus darauf, Inhalte zu entwerfen, die alle Arten von Zielgruppen ansprechen, einschließlich Menschen mit Behinderungen, mit unterschiedlichen kulturellen Hintergründen und mit weniger Zugang zu schnellem Internet. Es gibt eine Sprachbarriere für viele Menschen in verschiedenen Teilen der Welt, die zum ersten Mal online gehen. Eine offensichtliche Lösung dafür sind Lokalisierungstools, wie Maschinenübersetzungssoftware und computerunterstützte Übersetzungssoftware, die verwendet werden, um Texte in verschiedene Sprachen anzupassen. Andere Lösungen, um das Internet gerechter zu machen, umfassen die Verwendung von Web-Icons und Videos als Mittel der universellen nonverbalen Kommunikation.

Für ländliche Teile der Welt und Gebiete, die zum ersten Mal Zugang zum Internet erhalten, ist zuverlässiges Hochgeschwindigkeitsinternet nicht leicht verfügbar. Dies macht es ihnen schwer, mit komplexen Designs zu interagieren. Die Bereitstellung von Low-Fi-Versionen komplexer Inhalte kann helfen, diese Lücke zu schließen. Für Menschen mit Behinderungen reicht es nicht aus, Hochgeschwindigkeitsinternet zu haben. Sie benötigen unterstützende Technologie, normalerweise um Sehbehinderungen zu unterstützen. In diesem Fall ist Website-Zugänglichkeitssoftware äußerst wichtig, um Websites zu überwachen oder Audits für messbare Zugänglichkeitsmetriken durchzuführen. Einige Lösungen helfen ihnen, indem sie ihre Website-Erfahrung in Echtzeit anpassen.

Eintauchen und lebensecht

Der Lockdown hielt Menschen von Veranstaltungen wie Partys und Live-Musikkonzerten fern. Digitale Erlebnisse zu schaffen, die reale Erlebnisse nachahmen, ist keine einfache Aufgabe. Aber Designer haben ihr Bestes getan, um diese Lücke durch verschiedene Ansätze zu schließen, einschließlich 3D-Designelemente und virtuelle Realität-Simulationen. Zum Beispiel hat die Burning Man-Organisation ein „Multiversum“ anstelle des jährlichen Wüstentreffens geschaffen, das eine Konstellation zahlreicher digitaler Umgebungen ist, die virtuelle Realität und 2D/3D-Rendering-Technologie nutzen, um ein fast lebensechtes Erlebnis zu schaffen.

G2-Verkehrsdaten zeigen Interesse an digitalem Design

G2-Daten zeigen, dass der Verkehr zu einigen unserer Design-Kategorien während der COVID-19-Pandemie zugenommen hat. Das untenstehende Diagramm zeigt einen enormen Anstieg des Verkehrs zu den Kategorien Vektorgrafiken und 3D-Rendering auf G2 ab März 2020, genau zu Beginn der Pandemie im letzten Jahr. Von März 2020 bis März 2021 erlebte die Kategorie Vektorgrafiken ein Wachstum des Verkehrs um 129 % und die Kategorie 3D-Rendering ein Wachstum des Verkehrs um 694 %.

Andere Kategorien, wie Desktop-Publishing, computerunterstützte Übersetzung, erweiterte Realität, Maschinenübersetzung und AR-SDK, begannen Ende letzten Jahres einen allmählichen Anstieg des Verkehrs zu zeigen, was darauf hindeuten könnte, dass Unternehmen ihre digitalen Designbemühungen nach der Analyse der Auswirkungen der Pandemie auf ihre Leistung im Jahr 2020 verstärken.

Dieser Anstieg des Verkehrs zu diesen Design-Kategorien könnte auch auf den Anstieg des Arbeitsmarktes für digitales Design hinweisen. Da ein großer Teil der Arbeitskräfte im Jahr 2020 ihre Jobs verloren hat und ein größerer Teil aufgrund des Lockdowns mehr Zeit zur Verfügung hatte, könnte es sein, dass viele Menschen beschlossen haben, ihren Lebenslauf zu verbessern, indem sie einige Designfähigkeiten erlernten.

Menschlich vor digital

Während unsere Welt versucht, zu einem Zustand der Normalität zurückzukehren, ist klar, dass der Schwerpunkt auf Design, der im letzten Jahr deutlich wurde, fortbestehen wird. Es lässt sich nicht leugnen, dass die digitale Welt in unserem täglichen Leben eine bedeutende Präsenz hat, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass wir, egal wie digital unsere Welt wird und wie sehr unsere Abhängigkeit von digitalem zunimmt, zuerst Menschen sind und das Digitale als Mittel nutzen werden, um unser menschliches Bedürfnis nach Verbindung zu erfüllen.

Bearbeitet von Sinchana Mistry