Rad é o primeiro mercado de distribuição de conteúdo que utiliza o efeito de rede de usuários reais de mídias sociais para distribuir ativos digitais já criados. Semelhante ao Google Adwords, os anunciantes definem o preço e o orçamento para o conteúdo digital (blogs, vídeos ou páginas de produtos) e pagam apenas pelos cliques únicos gerados a partir de cada colocação.