Che cos'è la personalizzazione delle email?
La personalizzazione delle email è il processo di modifica di un modello per adattarlo alle esigenze specifiche di un'organizzazione. Il software per la creazione di modelli di email può spesso includere modelli che le aziende possono modificare per adattarli alla loro identità di marca attraverso semplici codifiche o strumenti di trascinamento e rilascio.
Oltre ai colori, ai caratteri e ad altri elementi di stile, il layout delle caselle di testo e delle immagini può essere regolato in base agli obiettivi di marketing dell'azienda.
Tipi di modelli di email
I modelli di email sono disponibili in molte varianti. Il tipo di modelli offerti dipende dal fornitore di servizi di un individuo. Ecco alcuni tipi comuni da considerare:
- Solo testo: Un modello per contenuti senza immagini, che include spazio per testo, loghi, un'intestazione e pulsanti pertinenti per call-to-action (CTA).
- Galleria: Comunemente usato quando più immagini sono il focus principale del messaggio email.
- In evidenza: Include blocchi di contenuto destinati a vendere prodotti o servizi, fare annunci importanti, raccontare storie ed educare i lettori. Un modello con una sezione "in evidenza" mira a mettere in risalto qualcosa di specifico come punto principale dell'email.
- Colonne di base: Un layout standard a colonne fisse include un colore di sfondo e un bordo. Questo tipo di modello può essere utilizzato quando si evidenziano dati specifici o informazioni contrastanti.
- Modelli a tema: Un layout progettato per correlarsi con diversi obiettivi, festività o eventi. Un esempio potrebbe essere un modello a tema Halloween inviato ai lettori durante il mese di ottobre.
- Campagna passata: Le campagne precedenti possono essere utilizzate come modello per email future. Se un'organizzazione ha scoperto che un modello è stato efficace in passato, potrebbe scegliere di utilizzarlo nuovamente per campagne simili.
Vantaggi dell'uso della personalizzazione delle email
La personalizzazione delle email consente alle aziende di utilizzare modelli per comodità e coerenza, assicurando al contempo che il prodotto finale corrisponda allo stile, alla struttura e alle intenzioni dell'organizzazione. I vantaggi attesi dalla personalizzazione delle email includono:
- Velocità: I modelli unici vengono creati, spesso senza codice complesso. Ciò significa che i team possono creare e lanciare campagne di successo in meno tempo.
- Coerenza: Quando le newsletter e altri contenuti hanno uno stile e una struttura coerenti in linea con l'identità del marchio dell'organizzazione, mostrano ai lettori cosa aspettarsi dai messaggi futuri.
- Facilità d'uso: Mentre creare email esteticamente gradevoli da zero può richiedere conoscenze avanzate di codifica, i dipendenti possono personalizzare molti modelli preesistenti senza scrivere codice utilizzando la funzionalità di trascinamento e rilascio.
Elementi di base della personalizzazione delle email
I modelli all'interno del software per email dovrebbero includere tutti gli elementi necessari per una strategia di campagna di marketing di successo. Mentre il contenuto varierà sempre, ecco alcuni elementi che ogni modello deve avere:
- Elementi del marchio: L'identità del marchio dell'azienda deve essere chiaramente riconoscibile nelle caselle di posta del pubblico non appena viene aperta.
- Richiami alla proposta di valore unica (UVP): I modelli devono dare priorità all'attenzione del lettore con l'UVP il più rapidamente possibile utilizzando elementi visivi come richiami, punti elenco e pulsanti CTA.
- Immagini: Le email che includono immagini e video spesso ottengono risultati migliori. Includere spazio per i media nei modelli può migliorare la possibilità che il modello funzioni bene.
- Pulsanti di condivisione sui social: Incoraggiare i lettori a condividere contenuti sui loro social media o a inviarli direttamente ad altri includendo questi pulsanti può espandere la portata dell'organizzazione.
- Link di disiscrizione/CAN_SPAM: Tutti i modelli devono includere un chiaro link di disiscrizione per rimanere conformi alle normative CAN-SPAM e come cortesia per i lettori che non sono più interessati a ricevere email.
Personalizzazione delle email vs. personalizzazione delle email
La personalizzazione e la personalizzazione delle email possono sembrare sinonimi, ma sono due processi diversi che si verificano in fasi diverse della creazione dei contenuti.
La personalizzazione delle email è un processo che i marketer utilizzano per adattare il marketing via email alle preferenze dei singoli lettori. Questo tipo di personalizzazione utilizza dati memorizzati e automazione per far sentire ogni messaggio come fatto su misura per l'individuo. Un esempio è quando un'email include il nome di un individuo nell'oggetto o nel corpo dell'email.
La personalizzazione delle email utilizza il layout di un modello che è personalizzato per adattarsi alle preferenze di stile dell'intera organizzazione. Una volta redatto il messaggio, il contenuto effettivo può ancora essere personalizzato in seguito.
Martha Kendall Custard
Martha Kendall Custard is a former freelance writer for G2. She creates specialized, industry specific content for SaaS and software companies. When she isn't freelance writing for various organizations, she is working on her middle grade WIP or playing with her two kitties, Verbena and Baby Cat.
