Annunci pubblicitari

Cosa sono gli annunci display?

Gli annunci display sono pubblicità visive che appaiono tipicamente online su siti web, piattaforme di social media o app mobili. A differenza degli annunci solo testuali, gli annunci display spesso combinano testo e immagini, mentre alcuni utilizzano anche elementi video e audio.

Grazie alla loro collocazione nei media digitali, gli annunci display possono essere configurati per essere altamente personalizzati in base a vari parametri utilizzando informazioni sul pubblico di destinazione. Ad esempio, gli annunci possono essere programmati all'interno di software di pubblicità display per essere visualizzati solo su siti di un certo settore di interesse o nicchia, mentre altri potrebbero essere visualizzati solo agli utenti su una particolare piattaforma di social media.

Gli annunci display sono tipicamente eseguiti su base costo per clic (CPC), in cui l'azienda paga solo per lo spazio pubblicitario se un utente clicca sull'annuncio stesso. Questo può rendere la pubblicità display uno dei metodi più convenienti di marketing digitale, molto più economico rispetto alla pubblicità tradizionale che mira a un pubblico di massa, come i cartelloni pubblicitari o gli spot televisivi.

Software Annunci pubblicitari

Software che menzionano annunci pubblicitari come caratteristica o termine.

Google Ads

AdRoll

AdRoll ABM (Formerly RollWorks)

The Brief

Google Display Ad Network

Foundry ABM

Tipi di annunci display

Gli annunci display possono variare in base al tipo di media che sono, come immagini con testo o video. Ma questo è spesso determinato dal tipo di annuncio che un'azienda sta creando.

• Annunci con contenuti personalizzati. Sebbene gli annunci display non possano essere personalizzati specificamente per un individuo, a meno che non siano annunci di remarketing, i contenuti personalizzati sono comunque importanti. I gruppi di affinità, o gruppi basati sui loro gusti e hobby, sono un'opzione di targeting efficace per gli annunci display. Ad esempio, un annuncio potrebbe essere impostato per mirare agli "amanti del cinema" e presentare immagini e testo che riflettono l'interesse del gruppo.
• Annunci di remarketing. Retargeting di un utente che ha già interagito con un brand può generare aumenti significativi delle entrate. Con gli annunci di remarketing, il design specifico dell'annuncio si basa sui punti di contatto che un cliente ha già avuto con l'azienda, con l'annuncio mostrato loro in base alla cronologia dei cookie di navigazione web raccolti. Questo è particolarmente efficace nella pubblicità e-commerce perché gli annunci display possono essere creati in base ai carrelli abbandonati per invogliare gli utenti a tornare sul sito e completare l'acquisto.
• Annunci posizionati sul sito. Le aziende possono selezionare personalizzatamente dove vogliono visualizzare i loro annunci. Questo approccio può essere combinato con altri tipi di targeting contestuale e personalizzato degli annunci display per aumentare la probabilità che un utente clicchi sull'annuncio.

Elementi di base degli annunci display

L'obiettivo degli annunci display è convertire le persone in clienti paganti. Tutti gli annunci display dovrebbero incorporare gli stessi elementi di base.

• Un pubblico chiaro. Senza un focus mirato, gli annunci display diventano rapidamente cartelloni digitali. Quando ciò accade, sono meno efficaci. Qualsiasi annuncio display dovrebbe avere un chiaro target demografico in mente, con più annunci che attraggono diversi segmenti di pubblico.
• Una chiamata all'azione. Una delle caratteristiche più importanti di un annuncio display è che sia cliccabile. Gli utenti sono incoraggiati a cliccare sull'annuncio e andare a una pagina di destinazione dove possono effettuare un acquisto. Avere una chiara chiamata all'azione (CTA) significa che gli utenti sanno cosa ci si aspetta da loro quando vedono l'annuncio.
• Un componente visivo. In particolare su siti che potrebbero eseguire diversi annunci contemporaneamente, avere un elemento visivo distintivo rende un annuncio display più visibile. Immagini e video trasmettono ulteriori messaggi del brand oltre al testo, quindi gli annunci display sono più invitanti da cliccare rispetto a un semplice annuncio testuale.

Vantaggi degli annunci display

Qualsiasi opportunità per un'azienda di mettersi di fronte al suo pubblico di destinazione è utile. Alcuni dei maggiori vantaggi della pubblicità display sono:

• Stabilire l'identità visiva di un brand. Come mezzo visivo, gli annunci display dimostrano un tono e uno stile chiari ai brand online. Questo crea interesse per i potenziali clienti e fa risaltare il brand tra i concorrenti.
• Riportare i potenziali interessati al sito web. Il retargeting è un metodo di pubblicità molto efficace che incoraggia individui precedentemente interessati a prendere una decisione di acquisto. Gli annunci display sono un modo a basso rischio per tornare di fronte a questi potenziali clienti con contenuti altamente personalizzati.
• Spendere meno denaro. Quando si fa pubblicità online, gli annunci display sono spesso una delle opzioni meno costose. Il modello CPC è flessibile e funziona con budget ridotti, mentre le opzioni costo per impressione (CPM) portano gli annunci di fronte a nuovi, più ampi pubblici per una frazione del costo della pubblicità tradizionale.
• Misurare facilmente il successo. È facile determinare se gli annunci sono stati efficaci nel generare vendite aggiuntive, grazie ai dati su clic e conversioni.

Migliori pratiche per gli annunci display

Con tutte le opzioni disponibili per eseguire annunci display, è difficile sapere da dove iniziare. Creare annunci display semplici ed efficaci spesso si riduce a:

• Utilizzare un design privo di ingombri. Lo spazio sui siti web e all'interno delle app per gli annunci display è spesso molto ridotto. Ecco perché è meglio non riempire il design dell'annuncio con troppe parole o elementi visivi. Piuttosto che sopraffare il pubblico con testo piccolo o scelte di colore stridenti, concentrarsi su un design semplice ed efficace.
• Concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Piuttosto che creare centinaia di versioni di annunci simili, è meglio investire tempo e budget nella creazione di un numero limitato di annunci di alta qualità, con chiare chiamate all'azione e elementi visivi interessanti.
• Essere rispettosi del pubblico di destinazione. Pop-up infiniti e video che si riproducono automaticamente irritano rapidamente un pubblico e lasciano un'impressione negativa di un brand. Quando si creano annunci display, pensare a come e dove sarà l'annuncio e a quale sarà l'esperienza per un utente.

Cattura l'attenzione dei visitatori precedenti del sito web utilizzando un efficace software di retargeting per incoraggiarli a tornare sul tuo sito e completare l'acquisto.