Che cos'è il clickbait?
Il clickbait si riferisce a titoli sensazionalistici o fuorvianti che attirano gli spettatori a cliccare su un particolare contenuto. Molti tipi di contenuti possono essere considerati clickbait, tra cui notizie, articoli, post di blog, video, interviste e didascalie sui social media. Questi titoli spesso promettono troppo, rappresentano male o non mantengono le informazioni nel resto del contenuto.
Il software di creazione di contenuti consente alle aziende di creare contenuti per le loro campagne di marketing, incluso lo stile clickbait. Con il software di creazione di contenuti, i marketer e altri professionisti creano, modificano e collaborano su materiale visivo e scritto.
Come funziona il clickbait?
Non è un segreto che il clickbait attiri l'attenzione. Da una prospettiva psicologica, la dopamina, un ormone coinvolto nelle sensazioni di piacere, incentiva il comportamento. Il clickbait funziona perché la promessa di notizie affascinanti e drammatiche attiva il sistema di ricompensa della dopamina delle persone.
Caratteristiche di base del clickbait
Indipendentemente dal tipo di contenuto, i content marketer dovrebbero considerare alcune caratteristiche quando utilizzano tattiche di clickbait per avere successo. Tipicamente, il clickbait ha diversi degli elementi seguenti:
- Un titolo incisivo e accattivante. I content marketer usano titoli vaghi che fanno appello ai sentimenti per rallentare il comportamento di scorrimento e incoraggiare i lettori a cliccare. I titoli devono essere forti e brevi per evitare di annoiare i lettori. Possono fare affermazioni che sembrano troppo belle per essere vere o promettere informazioni segrete che i lettori vogliono sapere di più.
- Appello all'emozione o alla curiosità. Perché il clickbait sia efficace, deve fare appello alle emozioni o agli interessi del lettore in qualche modo. Il clickbait tenta i lettori direttamente ed esplicitamente giocando sui loro sentimenti, che siano felici, tristi, arrabbiati, infastiditi, scioccati o curiosi. Le risposte emotive spingono i lettori ad agire o a cliccare sul contenuto per ulteriori informazioni.
- Immagini e elementi visivi non correlati. In alcuni casi, i marketer usano immagini e altri elementi visivi, come le miniature dei video non correlate al resto del contenuto, per attirare gli spettatori.
- Elementi di condivisione sociale. Il contenuto clickbait ha bisogno che i lettori lo condividano e lo diffondano per incoraggiare altri ad aprire il contenuto. In generale, i siti che utilizzano contenuti clickbait rendono facile la condivisione su piattaforme di social network in modo che raggiunga un ampio pubblico.
Esempi di clickbait
È relativamente facile individuare il clickbait. Alcuni esempi comuni di titoli che si qualificano come potenziale contenuto clickbait sono:
- “Questa strategia di gestione del tempo mi ha aiutato a ottenere 5 volte di più di quanto faccio di solito al lavoro!”
- “10 cose da sapere sulla decorazione per Natale prima del Ringraziamento!”
- “7 segreti per preparare i pasti e perdere peso in poco tempo!”
Vantaggi del clickbait
Il clickbait tende ad avere una cattiva reputazione, ma ciò non significa che i brand non traggano vantaggi dall'utilizzo di questa tecnica nelle loro strategie. Alcuni dei vantaggi innegabili del contenuto clickbait includono i seguenti:
- Aumento delle visualizzazioni di pagina. La maggior parte delle aziende vuole aumentare il traffico verso il proprio sito web, e il clickbait aumenta le visualizzazioni di pagina incoraggiando i lettori a cliccare.
- Più condivisioni social. I brand usano tecniche di clickbait per aumentare le condivisioni social su vari canali, il che ha anche il potenziale di aumentare le visualizzazioni di pagina. Alcune persone possono persino condividere contenuti senza averli effettivamente letti o guardati prima, cosa su cui i brand possono facilmente fare leva quando cercano di portare i loro contenuti sui social media in modo più ampio.
- Consapevolezza del brand e potenziale di riconoscimento. I brand possono voler aumentare la consapevolezza indipendentemente dalla qualità del contenuto o dalla reputazione che costruiscono per se stessi. Il clickbait è un modo semplice per farlo poiché più clic, traffico e condivisioni social fanno circolare il nome del brand, creando e pubblicando il contenuto.
Migliori pratiche per il clickbait
Non tutto il clickbait è negativo; in alcuni casi, i marketer possono utilizzare questa tecnica in modo efficace all'interno di una più ampia strategia di content marketing. Per avere la massima probabilità di successo, i marketer dovrebbero:
- Evitare di fuorviare o promettere troppo ai membri del pubblico. I marketer devono dare priorità alla coerenza e rimanere veritieri quando creano contenuti. Ad esempio, titoli irrilevanti completamente diversi dal contenuto che segue creano sfiducia nei lettori e negli spettatori. I marketer possono ancora usare titoli accattivanti per proteggere la reputazione del brand senza portare i membri del pubblico a informazioni di bassa o scarsa qualità.
- Dipingi il quadro completo nel titolo. I marketer dovrebbero creare titoli con ganci seguiti da contenuti che supportano il titolo. Piuttosto che lasciare i titoli troppo vaghi per suscitare interesse, i marketer possono dare priorità alla trasparenza nel titolo in modo che i lettori sappiano cosa aspettarsi e poi determinare se vogliono ulteriori informazioni.
- Essere consapevoli dell'intento di ricerca. Quando i brand creano contenuti che il loro pubblico sta cercando, i visitatori sono più propensi a interagire con il contenuto e a cliccarci sopra comunque. Questo approccio mirato risulta in un interesse genuino ed è più vantaggioso per le aziende rispetto a cercare di attrarre tutti.
- Usa immagini uniche e pertinenti. Immagini e video catturano rapidamente l'attenzione del pubblico. Invece di usare immagini di stock, i brand dovrebbero attrarre i lettori con elementi visivi accattivanti che si distinguono dalle altre immagini.
Dai un'occhiata al quadro più ampio! Scopri le strategie di marketing sui social media e determina dove il clickbait si adatta meglio.
Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
