Che cos'è il bleeding edge?
Bleeding edge si riferisce a un nuovo prodotto o servizio, solitamente legato alla tecnologia, che è stato rilasciato al pubblico anche se non è stato testato a fondo. A causa della sua mancanza di test, questo tipo di tecnologia spesso comporta un certo grado di rischio per il consumatore, specialmente se è difettosa o non soddisfa le aspettative.
Poiché la tecnologia bleeding edge viene rilasciata al pubblico prima di essere sottoposta a test significativi, i consumatori che investono in questa tecnologia sono a rischio. Il loro tempo e denaro sono tra le spese che vanno di pari passo con il bleeding edge.
Le aziende possono testare e modificare la nuova tecnologia con software di A/B testing. Questo tipo di software rilascia diverse versioni di contenuti digitali e traccia quale variazione incoraggia più visitatori a convertire. Studiando i risultati delle prestazioni, i marketer possono personalizzare l'esperienza per ogni visitatore.
Vantaggi del bleeding edge
La tecnologia bleeding edge ha la sua giusta quota di vantaggi. Ha il potenziale per:
- Aiutare un'azienda a ottenere un vantaggio competitivo. Un prodotto o servizio che è il primo sul mercato consente tipicamente a un'azienda di stabilire equità del marchio, lealtà e riconoscimento prima che i concorrenti entrino nello spazio.
- Stabilire una quota di mercato. Se la tecnologia in seguito diventa mainstream, le tecnologie bleeding edge ottengono un vantaggio sulla concorrenza e tipicamente guadagnano una quota di mercato significativa prima di competere con altri.
- Permettere il feedback degli utenti. Poiché gli utenti sono i primi a testare la nuova tecnologia, possono offrire all'azienda feedback critici per aiutare a migliorare le future iterazioni e l'esperienza utente complessiva.
Svantaggi del bleeding edge
La tecnologia bleeding edge può talvolta presentare anche svantaggi. Alcuni includono:
- Reazione negativa dei consumatori. Se la tecnologia non mantiene le sue promesse, i consumatori possono informare altri tramite recensioni online negative o passaparola. Se un'azienda finisce con un prodotto sul mercato che non vende, potrebbe dover assorbire i costi coinvolti nella sua ricerca e sviluppo, il che minaccia la longevità dell'organizzazione.
- Rischio di tecnologia imitativa. Quando un'azienda è la prima sul mercato con un buon prodotto o servizio, altre aziende possono cercare di replicare o migliorare la tecnologia bleeding edge. Nel tempo, questo può portare a una significativa diminuzione della quota di mercato.
- Tecnologia difettosa. Senza il tempo per testare adeguatamente i prodotti, la tecnologia potrebbe non essere perfetta e i difetti potrebbero non essere rapidamente o facilmente risolvibili.
Esempio di tecnologia bleeding edge
Tecnologie che una volta sembravano bleeding edge ora fanno parte del mainstream. Ad esempio, quando il primo iPhone è entrato nel mercato nel 2007, presentava una serie di difetti. Attraverso il feedback degli utenti e gli sviluppi, i difetti sono stati corretti e questa tecnologia non è più vista come bleeding edge.
Bleeding edge vs. cutting edge
Una linea molto sottile ma importante differenzia la tecnologia cutting edge dalla tecnologia bleeding edge. La tecnologia bleeding edge si riferisce a prodotti più recenti che sono rischiosi perché non sono stati testati a fondo. Tuttavia, a causa della loro connotazione negativa, le aziende possono commercializzare i prodotti bleeding edge come "cutting edge".
La tecnologia cutting edge di solito si riferisce a tecnologia che ha subito test rigorosi ed è un passo avanti rispetto ai suoi concorrenti, garantendo un maggiore senso di affidabilità.
Amanda Hahn-Peters
Amanda Hahn-Peters is a freelance copywriter for G2. Born and raised in Florida, she graduated from Florida State University with a concentration in Mass Media Studies. When she’s not writing, you’ll find Amanda coaching triathletes, cuddling up with a good book, or at the theater catching the latest musical.
