Qu'est-ce que le rich media ?
Le rich media est un terme désignant les publicités numériques qui utilisent des éléments complexes pour attirer l'attention et encourager l'interaction. Les publicités en rich media mettent en œuvre ces éléments avancés pour améliorer la création et la manipulation des publicités virtuelles. Les publicités combinent des fonctionnalités telles que la vidéo, le son, la localisation et l'expansion pour maintenir l'engagement des utilisateurs.
Les entreprises utilisent des outils de publicité numérique uniques au sein des plateformes de gestion créative pour créer des publicités en rich media et analyser leurs performances. Les plateformes de gestion créative incluent également des fonctionnalités telles que des fonctions de conception intégrées, des solutions collaboratives, l'accès à la publication multicanal et l'analyse des données de campagnes marketing.
Types de publicités en rich media
Différents types de rich media servent à des fins différentes, selon le produit ou le service annoncé. Tous ces types sont bénéfiques pour inciter les utilisateurs à s'arrêter et à passer plus de temps sur les publicités.
- Les publicités interstitielles sont des publicités pleine page très interactives. Elles peuvent inclure des éléments d'autres types de médias, comme des bannières et des vidéos.
- Les publicités vidéo sont les publicités en rich media les plus identifiables. Elles utilisent des images animées et parfois du son pour attirer l'attention.
- Les publicités expansibles multidirectionnelles se trouvent sur un côté d'une page web et s'étendent lorsque les utilisateurs interagissent avec elles.
- Les bannières publicitaires restent en place et sont les publicités en rich media les moins complexes. Elles sont également les plus courantes car elles sont les plus faciles à créer.
- Les publicités pushdown agissent comme des teasers jusqu'à ce que les utilisateurs interagissent avec elles, et prennent une partie de la page pour afficher l'intégralité de la publicité.
- Les publicités lightbox sont également des teasers qui sont initialement petites. Mais lorsqu'un utilisateur interagit avec elles, la page web s'assombrit et la publicité complète se joue.
- Les publicités slider sont généralement placées dans le coin du site et suivent l'utilisateur lorsqu'il se déplace sur la page.
Avantages du rich media
Utiliser le rich media de la bonne manière améliorera finalement la perception et l'interaction des utilisateurs avec la publicité. Les avantages ci-dessous mettent en évidence d'autres façons dont le rich media élève la publicité des entreprises.
- Augmenter l'interaction en offrant aux utilisateurs une expérience mémorable.
- Faire de la publicité de manière plus grande, littéralement. Les publicités en rich media offrent aux entreprises plus d'espace pour travailler.
- Améliorer la notoriété de la marque en attirant l'attention des clients potentiels.
- Obtenir des informations analytiques sur les utilisateurs en suivant comment les utilisateurs ont interagi avec différents éléments de la publicité.
- Élargir la portée et cibler différents publics en créant des publicités en rich media uniques pour s'adapter aux messages sur différentes plateformes.
- Être plus créatif en repoussant les limites des publicités standard et en mettant en œuvre des fonctionnalités innovantes.
- Améliorer l'expérience utilisateur en apprenant du comportement des utilisateurs et en modifiant les publicités pour offrir aux utilisateurs ce qu'ils veulent.
Comment mesurer la performance des publicités en rich media
Les points ci-dessous expliquent les différentes analyses de données qui peuvent aider à déterminer comment les publicités en rich media performent et ce qui doit être modifié pour améliorer leur performance.
- Impressions : le nombre de fois que la publicité a été affichée sur la page
- Vues : le nombre de fois que les utilisateurs ont vu la publicité
- Taux d'engagement : le pourcentage d'interactions par impression ou vue
- Portée : le nombre de personnes uniques qui ont vu la publicité
- Taux de rétention : le pourcentage de temps que les utilisateurs ont passé activement sur la publicité
- Temps d'interaction : le temps moyen qu'un utilisateur interagit avec la publicité
- Taux d'expansion : le pourcentage d'expansions de la publicité par impression ou vue
- Taux de complétion : le taux auquel les utilisateurs terminent de regarder ou d'interagir avec la publicité
- Taux de clics : le taux auquel les utilisateurs cliquent sur la publicité et sont redirigés
- Taux de conversion : le taux auquel les visiteurs de la publicité suivent l'appel à l'action
- Revenu : combien d'argent a été généré parce qu'un client a visité le site directement depuis une publicité
Publicités en rich media vs. publicités display standard
Le rich media est connu pour attirer l'attention de manière nouvelle et unique. Pour cette raison, les publicités en rich media diffèrent grandement des publicités display standard vues tous les jours.
Les publicités display standard sont simples, n'incluent que du texte et des graphiques de base, et supportent les formats de fichiers .html, .gif, .png ou .jpg de 200 Ko ou moins. Les publicités en rich media sont généralement beaucoup plus grandes en taille de fichier, souvent dépassant 200 Ko, et offrent beaucoup plus d'options de personnalisation.
Les publicités display standard ne peuvent pas incorporer des fonctionnalités de rich media comme les sliders et les lightboxes, et elles n'ont qu'un seul point d'interaction, alors que le rich media offre de nombreuses zones pour que le public cible interagisse.
Par exemple, cliquer sur une publicité display standard amènera simplement l'utilisateur à la page souhaitée. Cliquer sur une publicité en rich media peut créer différentes interactions comme l'expansion, la pause ou le déplacement.
Alexandra Vazquez
Alexandra Vazquez is a former Senior Content Marketing Specialist at G2. She received her Business Administration degree from Florida International University and is a published playwright. Alexandra's expertise lies in copywriting for the G2 Tea newsletter, interviewing experts in the Industry Insights blog and video series, and leading our internal thought leadership blog series, G2 Voices. In her spare time, she enjoys collecting board games, playing karaoke, and watching trashy reality TV.
