Qu'est-ce que les médias interactifs ?
Les médias interactifs permettent aux utilisateurs d'interagir avec des éléments tels que les graphismes informatiques, le texte numérique, l'animation, la vidéo et le son. Ce contenu repose sur l'entrée des utilisateurs, ce qui transforme leur rôle d'observateurs en participants.
Les meilleures plateformes d'expérience de contenu sont utilisées pour traiter et partager des informations de manière personnalisée. Les types les plus courants incluent les réseaux sociaux, les sites web, les jeux vidéo, les outils de marketing numérique et les programmes de formation.
En 2022, Instagram a ajouté des modèles de bobines, une fonctionnalité révolutionnaire qui permet à ses utilisateurs d'ajouter des photos ou des clips vidéo préférés à des modèles préexistants composés de créneaux horaires définis. Cela permet aux utilisateurs d'interagir avec la plateforme, d'accélérer le processus de création de contenu et d'augmenter le temps passé sur le site.
Types de médias interactifs
À mesure que les temps numériques avancent, les utilisateurs d'Internet veulent s'engager activement avec les médias numériques plutôt que de consommer passivement le contenu comme avec les journaux, le câble ou le satellite. Les utilisateurs ont de nombreux exemples de médias interactifs à explorer.
- Réalité virtuelle (VR) : Bien que le nom puisse être familier, beaucoup de gens se demandent encore, "qu'est-ce que la réalité virtuelle ?". En termes simples, la VR est un environnement développé par ordinateur qui semble réel. Elle crée un environnement simulé et immersif pour les utilisateurs qui leur permet d'exister dans un monde où tout est artificiellement construit à travers des images, des sons et d'autres effets. Les utilisateurs entrent dans ce monde en portant un casque ou un casque spécial.
- Applications mobiles : Les applications, ou "apps", sont des programmes facilement accessibles sur des appareils portables tels que les smartphones ou les tablettes plutôt que sur des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables. Les applications mobiles pour les jeux, le style de vie et le divertissement fournissent des résultats basés sur l'entrée de l'utilisateur.
- Réseaux sociaux : Les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter sont des communautés numériques où les utilisateurs naviguent, génèrent et partagent du contenu. Ces applications permettent un flux d'informations bidirectionnel entre les créateurs de contenu et les consommateurs en partageant des photos, des messages et des jeux.
- Sites web : Les gens accèdent à l'information sur Internet via des sites web. Fournir des informations seules ne suffit plus. Les sites web interactifs incluent des vidéos, des animations et du son pour engager les visiteurs et offrir une expérience qui crée un impact.
- Jeux vidéo : Un jeu vidéo est un jeu auquel on joue sur un ordinateur ou une console pour se divertir. C'est un programme informatique interactif qui prend des entrées via une manette, un clavier ou un joystick et engage les utilisateurs dans un environnement audio-visuel simulé.
Avantages des médias interactifs
Le besoin de médias de communication qui font plus que le strict minimum est en augmentation. Trois raisons pour lesquelles les médias interactifs sont actuellement en vogue sont :
- Personnalisation : La sortie des médias interactifs est pilotée par l'entrée de l'utilisateur, ce qui signifie qu'elle personnalise les expériences en fonction de ce que le consommateur a besoin et préfère, en faisant un média plus pertinent.
- Engagement : Les médias interactifs créent des expériences très authentiques qui influencent la façon dont les gens pensent, ressentent et se comportent. Ils peuvent personnaliser le contenu pour différents utilisateurs, ce qui entraîne une augmentation de l'engagement. Bien que le contenu statique soit convaincant, il manque une expérience utilisateur personnalisée. Cela peut avoir un impact négatif sur l'engagement et la rétention. C'est là que le contenu interactif aide.
- Collecte de données : Les utilisateurs doivent sélectionner et répondre à des questions lorsqu'ils interagissent avec les médias interactifs. Cela accumule des données qui peuvent ensuite être analysées pour offrir de meilleures expériences au consommateur.
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Apprentissage : Le contenu interactif favorise l'apprentissage et la rétention des connaissances. À mesure que les utilisateurs passent plus de temps à interagir avec le sujet, ils sont plus susceptibles de le comprendre et de s'en souvenir pendant de longues périodes.
Médias interactifs vs. médias traditionnels
Les médias traditionnels incluent les points de vente pré-internet tels que le câble, le satellite, les journaux et les panneaux d'affichage. Bien que les médias traditionnels soient utilisés depuis des décennies, ils ne répondent pas aux exigences personnalisées de chaque consommateur.
Internet a radicalement changé la façon dont les gens consomment le contenu car il a rendu l'accès à l'information plus rapide et combine des formats tels que l'audio, les vidéos et l'animation pour améliorer l'expérience utilisateur.
Les médias interactifs se connectent et interagissent avec les utilisateurs d'une manière que les médias non interactifs ne peuvent pas. Ils tentent de répondre aux préférences que les individus attendent lorsqu'ils consomment du contenu.
De nombreuses entreprises sont passées des efforts de marketing traditionnels à un marketing interactif centré sur le client qui implique diverses technologies de médias interactifs.
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Devyani Mehta
Devyani Mehta is a content marketing specialist at G2. She has worked with several SaaS startups in India, which has helped her gain diverse industry experience. At G2, she shares her insights on complex cybersecurity concepts like web application firewalls, RASP, and SSPM. Outside work, she enjoys traveling, cafe hopping, and volunteering in the education sector. Connect with her on LinkedIn.
