¿Qué es la puja en tiempo real?
La puja en tiempo real (RTB) se refiere a la compra y venta de impresiones en línea por parte de los anunciantes a través de subastas en tiempo real mientras se carga una página web. Cuando la oferta de un anunciante gana la subasta, su anuncio digital se muestra instantáneamente en el sitio web. La RTB simplifica el trabajo de la publicidad al facilitar la colocación de cientos o miles de anuncios en línea en menos de un segundo.
Dado que este método es eficiente y rentable, se ha convertido en una forma popular de adquirir inventario publicitario en línea.
La puja en tiempo real suele ser facilitada por plataformas del lado de la oferta (SSP). Este software permite a los editores vender y mostrar impresiones de anuncios móviles y de video a compradores en tiempo real. Los editores pueden ganar dinero con estos sitios web creando y vendiendo inventario publicitario a los comercializadores en una base de impresión por impresión, o visitante por visitante.
Tipos de puja en tiempo real
Las organizaciones pueden elegir entre dos tipos de puja en tiempo real.
- Intercambio abierto: Un mercado público donde los editores subastan impresiones de anuncios a compradores publicitarios elegibles, creando un intercambio de igualdad de oportunidades.
- Mercado privado (PMP): Un mercado exclusivo donde los editores ofrecen inventario publicitario premium a anunciantes selectos.
Elementos básicos de la puja en tiempo real
Para que la puja en tiempo real funcione eficazmente, hay elementos básicos que deben estar en su lugar.
- Un anunciante es la empresa o marca interesada en colocar un anuncio en línea.
- Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es el software utilizado por los anunciantes para lanzar campañas publicitarias.
- Un editor se refiere al sitio web que desea vender espacios publicitarios, el sitio a menudo se denomina "inventario publicitario".
- Una plataforma del lado de la oferta es el software que los editores utilizan para poner el inventario publicitario a disposición para la compra. Una SSP realiza subastas donde el postor más alto compra espacios publicitarios.
- Un intercambio de anuncios conecta a las empresas que quieren anunciarse con los editores que quieren vender. Realizan la traducción de la puja en tiempo real conectando la plataforma del lado de la demanda con la plataforma del lado de la oferta.
- Impresiones son el número de veces que un anuncio es visto o pasado por un usuario. Un anunciante paga por el costo por mil impresiones (CPM).
Cómo funciona la puja en tiempo real
Una vez que todos los elementos básicos están en su lugar, la puja en tiempo real puede ocurrir.
Cuando una impresión de anuncio se carga en un navegador web, la información sobre la página y el usuario que la está viendo pasa a través de un intercambio de anuncios. Esta información se subasta al anunciante dispuesto a pagar el precio más alto.
El postor que gana tiene su anuncio cargado en el sitio web instantáneamente. El anunciante utiliza plataformas del lado de la demanda para determinar qué impresiones de anuncios comprar y cómo pujar por ellas.
Desde la perspectiva del anunciante, el comercializador utiliza plataformas del lado de la demanda para configurar la campaña publicitaria y rastrear su rendimiento. Desde el lado del editor, las plataformas del lado de la oferta enumeran su inventario publicitario y el precio a cobrar. Luego, se encuentran en el medio, en el intercambio de anuncios, donde tiene lugar la RTB.
Ejemplo de puja en tiempo real
Tienda de Ropa A es una marca minorista que está llevando a cabo una campaña para su nueva línea de suéteres en su sitio. Utiliza DSP para configurar una campaña que apunta a usuarios que compran suéteres entre las edades de 18-35. Tienda de Ropa A desea que sus anuncios se muestren en sitios web relacionados con ropa y vestimenta.
Usuario A visita el sitio web de Tienda de Ropa B, que utiliza SSP para enviar un intercambio de pujas al intercambio de anuncios, donde el DSP de Tienda de Ropa A evalúa el valor de la impresión. Una vez que el DSP determina que Usuario A cumple con los parámetros establecidos en la campaña, el DSP presenta una oferta.
Si Tienda de Ropa A gana la oferta, Usuario A ve el anuncio cuando se carga la página.
Este proceso puede ocurrir miles de veces en varios sitios web de ropa durante el tiempo que Tienda de Ropa A lleva a cabo su campaña publicitaria.
Importancia de la puja en tiempo real
La puja en tiempo real es un concepto importante a considerar tanto para anunciantes como para editores.
Los anunciantes pueden experimentar una segmentación más eficiente. La RTB hace posible afinar el tipo de clientes que se están apuntando, lo que resulta en un mayor retorno de la inversión y anuncios más relevantes.
Es probable que los editores experimenten un aumento en los ingresos ya que el inventario se abre a una variedad más amplia de compradores dentro de una subasta competitiva. También pueden obtener una mayor visibilidad sobre quién está comprando qué inventario, ayudándoles a decidir dónde cobrar más por ubicaciones de anuncios premium.
Beneficios de la puja en tiempo real
Cuando la puja en tiempo real se realiza correctamente, puede llevar a muchos beneficios.
- Mejor seguimiento: Los anunciantes pueden monitorear sus campañas más fácilmente sin depender de proveedores. Todos los datos relevantes sobre la campaña se pueden encontrar dentro del DSP en uso. Además, los comercializadores pueden cambiar rápidamente las campañas si no están funcionando como se esperaba.
- Mejor segmentación: Cuando los anuncios se compran a través de RTB, se puede comprar una impresión a la vez. Cada vez que un usuario visita el sitio web del editor, la marca puede evaluar el perfil de este usuario para ver si coincide con el público objetivo. Por lo tanto, las empresas pueden asegurarse mejor de que los anuncios lleguen a las personas adecuadas.
- Más rentable: El algoritmo de puja en tiempo real es preciso, lo que permite a los comercializadores gastar solo dólares publicitarios en impresiones de alto valor que convierten. En lugar de que las marcas lancen campañas que solo alcanzan una parte de su mercado objetivo, la RTB asegura que los anuncios encuentren a las personas adecuadas.
Puja en tiempo real vs. publicidad programática
La puja en tiempo real es típicamente parte de la mayoría de las campañas de publicidad programática, pero no toda la publicidad programática utiliza RTB.
La puja en tiempo real permite a los anunciantes comprar automáticamente inventario publicitario, colocar el anuncio en línea y obtener impresiones dentro de las campañas de publicidad programática.
La publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de anuncios en línea. Estas plataformas publicitarias permiten a los editores vender espacio publicitario, o inventario, por adelantado a un precio fijo en lugar de subastarlo. No está completamente automatizado, lo que significa que una persona necesita definir los parámetros de la campaña publicitaria.
Mara Calvello
Mara Calvello is a Content and Communications Manager at G2. She received her Bachelor of Arts degree from Elmhurst College (now Elmhurst University). Mara writes content highlighting G2 newsroom events and customer marketing case studies, while also focusing on social media and communications for G2. She previously wrote content to support our G2 Tea newsletter, as well as categories on artificial intelligence, natural language understanding (NLU), AI code generation, synthetic data, and more. In her spare time, she's out exploring with her rescue dog Zeke or enjoying a good book.
