¿Qué es el marketing de contenido en video? La guía definitiva para principiantes

Los videos están arrasando en el mundo del marketing, y si eres un aspirante a creador de contenido o una marca que busca comenzar en las redes sociales, no es demasiado tarde para unirte a la tendencia.

En los últimos años, el video ha surgido como un componente clave de las estrategias de marketing exitosas. Captura la atención del consumidor, fomenta conexiones con tu audiencia y mejora significativamente las métricas de compromiso.

Para crear contenido en video atractivo, puedes usar software de edición de video y herramientas de gestión social para programar y promocionar videos en varias plataformas.

El contenido en video, como los testimonios de clientes y los videos explicativos, está diseñado para atraer y generar confianza con los clientes potenciales. A medida que tu audiencia interactúa con tu contenido, se familiarizan más con tu marca, allanando el camino para conversiones más fáciles en clientes leales.

Una vez que enganchas a tu audiencia con contenido valioso, convertirlos en compradores se convierte en un proceso más sencillo.

¿Por qué el marketing en video?

Si una imagen vale más que mil palabras, imagina el valor de un video, una de las varias razones para usar el marketing en video para tu negocio.

Los videos evocan emociones. Cuando creas un video, tienes control total sobre cómo quieres que se sientan tus espectadores. La conexión emocional que los espectadores hacen con el video deja un impacto memorable, permitiendo que tu marca también cause una buena impresión. Una campaña de marketing en video impresionante tiene el poder de convertir a los espectadores en consumidores frecuentes de contenido, que también es tu objetivo principal: lograr que los visitantes regresen a tu contenido.

El marketing en video también introduce a esos clientes a tu marca que no necesariamente están buscando comprar productos todavía. A medida que se presentan nuevos clientes a tu negocio a través del marketing de contenido, crecen para confiar en ti como una fuente confiable de información y acuden a ti en busca de soluciones. A medida que crece el reconocimiento de marca, también lo hace el número de clientes en tu canal de compras, ayudándote con tus esfuerzos de generación de leads.

Finalmente, los videos te ayudan con la optimización para motores de búsqueda (SEO) y optimizan el compromiso con los resultados de búsqueda. Los algoritmos de búsqueda han comenzado a priorizar los videos ya que son altamente consumibles. Los videos no solo ayudan a tu clasificación de búsqueda, sino que también aumentan las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión, generan backlinks y reducen las tasas de rebote.

Si no estás utilizando el marketing en video, te estás poniendo en desventaja. El marketing de contenido ha estado tendiendo hacia el video durante años, y ahora el video domina este campo. Es importante no quedarse atrás en tu plan de marketing aferrándote a esquemas arcaicos. El marketing en video es el futuro (y el presente también).

Estrategia de marketing de contenido en video

Agregar video a tu plan de marketing de contenido puede parecer desalentador al principio, pero es solo una curva de aprendizaje. La gente quiere contenido crudo y auténtico, y debido a esto, la accesibilidad para crear videos se ha disparado. Puede ser tan simple como sacar tu teléfono del bolsillo trasero y filmarte empacando un pedido.

Por lo tanto, se ha vuelto imperativo para las empresas centrarse en una estrategia de marketing en video para escalar sus esfuerzos de marketing de contenido.

Desarrollar contenido en video comienza con la planificación. Hazte estas cinco preguntas para sentar las bases de tu estrategia de marketing en video.

P. ¿Por qué estás creando videos?

El primer paso para desarrollar un plan de marketing en video es preguntarte por qué estás haciendo un video. Si tu única razón para crear un video es que "todos lo están haciendo", es hora de profundizar más. Debe haber un propósito detrás de ello.

La razón por la que estás creando un video te ayuda a decidir a quién estás dirigiendo el video.

P. ¿Para quién es tu video?

Considerar a tu audiencia objetivo es esencial para tu estrategia de marketing en video. Los videos provocan emociones y crean una conexión entre tu negocio y el consumidor, por lo que es crucial que evoques la emoción correcta y cuentes la historia correcta.

Debes usar tu por qué para determinar tu quién. El paso clave aquí es alinear tu propósito con tu audiencia objetivo. Por lo tanto, siempre es una buena idea basarse en tus perfiles de comprador.

Tu audiencia objetivo determina el contenido y la historia de tu video y contribuye a qué tipo de video producirás. Es importante decidir si todos o solo algunos de tus perfiles encontrarán valor en tu contenido en video y adaptar tu planificación a ellos.

P. ¿Qué tipos de contenido en video estás creando?

La mejor manera de decidir qué tipo de contenido crear es considerar si quieres compartir una historia, proporcionar información o conocimiento, o demostrar un proceso.

Para crear un video donde compartas una historia, presenta las caras que componen tu negocio. Puedes hacer un vlog de un día en tu vida laboral, entrevistar a tus empleados o hacer que los clientes den testimonios conmovedores. Otro gran video para compartir la historia de tu empresa es un video detrás de cámaras o de presentación del equipo.

Al proporcionar información en tu contenido en video, es importante elegir un estilo de video que te permita enseñar. Puedes responder a preocupaciones comunes en videos de preguntas y respuestas o consejos y trucos, o mostrar tus hallazgos en estudios de caso, videos educativos y documentales.

Por último, al demostrar, el enfoque debe estar en tu producto o servicio. Usa tutoriales, demos de productos, explicativos y videos de cómo hacer para mostrar a las personas cómo funciona tu producto/servicio. Los videos de bricolaje son una excelente manera de demostrar algo sobre tu negocio mientras también proporcionas contenido divertido e interactivo para tus consumidores.

Al decidir qué contenido crear, también considera la viabilidad de producir un video de alta calidad. Si tienes un presupuesto más pequeño, opta por algo que puedas filmar internamente sin un equipo de producción. Si tienes un presupuesto más grande, puedes crear una división de marketing en video, contratar un equipo de video o colaborar con influencers para ayudar a crear tu contenido. Las ideas anteriores son lo suficientemente flexibles como para adaptarse a cualquier tipo de presupuesto.

Tu decisión sobre qué tipo de contenido crear te ayudará a decidir dónde compartir el video para obtener los mejores resultados.

P. ¿Dónde estás compartiendo los videos?

Dónde compartes los videos es importante para decidir cómo se verá tu producto final. Por ejemplo, si es un video corto que es útil pero principalmente para entretenimiento, TikTok podría ser una gran opción, pero si es un video largo e informativo, YouTube podría ser tu opción preferida.

Al decidir sobre una plataforma de video en línea, considera la duración y el tono del video. Aquí hay algunas longitudes de video óptimas y formatos adecuados para plataformas populares de contenido en video.

• Los videos de YouTube pueden durar hasta 15 minutos para cuentas no verificadas y hasta 12 horas para canales de YouTube verificados. Los videos horizontales son ideales. El tono de los videos de YouTube varía, por lo que puedes crear contenido divertido o formal.
• Los videos de Facebook pueden durar hasta 15 minutos. Se admiten videos horizontales, verticales y cuadrados. El tono de los videos de Facebook varía, pero tiende a ser formal o casual.
• Instagram ha introducido Reels, una función que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos y atractivos. Los videos verticales son particularmente adecuados para Reels, ya que se ajustan perfectamente a las pantallas móviles. Tienden a ser más divertidos y entretenidos, a menudo incorporando música y efectos creativos.
• Los videos de LinkedIn pueden durar de 3 segundos a 30 minutos. Se admiten videos horizontales, verticales y cuadrados. El tono de los videos de LinkedIn es más formal o profesional.
• Los videos de TikTok pueden durar hasta 1 minuto. Los videos verticales son los mejores. Los videos de TikTok tienden a ser divertidos, pero también pueden ser casualmente informativos.
• Los videos de Twitter pueden durar hasta 2 minutos y 20 segundos. Se pueden usar videos horizontales o verticales en esta plataforma. El tono de los videos de Twitter varía entre divertido y casual a formal.
• Los sitios web te dan libertad para elegir la duración de tu video; sin embargo, es mejor errar en el lado más corto. Por ejemplo, los videos en la página de destino de un sitio web probablemente serían más formales y mostrarían la personalidad de la marca.

Piense en dónde el video llegará a su audiencia de manera más efectiva y qué plataforma te permite crear un video que se alinee con el propósito de creación.

Si tu empresa decide dedicar un gran presupuesto al marketing en video, también puedes considerar pagar para distribuir tu video. Las ideas anteriores son ejemplos de publicar tu contenido en video en canales sociales que posees. Sin embargo, también puedes pagar para que tus videos se presenten como anuncios en video en diferentes plataformas de redes sociales. Este método tiene el beneficio adicional de llegar a consumidores potenciales sin que ellos te busquen.

P. ¿Cuándo estás haciendo el video y publicándolo?

La clave del éxito con el marketing de contenido en video es la consistencia. Decide con qué frecuencia publicarás y si ese es un horario factible para tu negocio.

Crear un calendario de contenido puede ayudar a tu equipo a mantenerse organizado y comunicar ideas de campañas de marketing en video. Usa los pasos anteriores para desarrollar ideas de video para tu calendario para producir y programar la producción de video de manera consistente.

Medir el éxito de una estrategia de marketing en video

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) pueden ayudarte a medir el éxito de tu estrategia de marketing digital en video.

Medidas importantes a tener en cuenta:

• Vistas: Número total de personas que vieron tu video durante un número designado de segundos (el número designado de segundos está dictado por la plataforma en la que se encuentra el video)
• Impresiones: Número de veces que tu video se mostró en la pantalla de un usuario
• Tasa de visualización completa: el número de visualizaciones completas de tu video sobre el número de impresiones iniciales
• Tiempo de visualización: La cantidad total de tiempo que los espectadores pasaron viendo tu video
• Clics: El número de veces que los usuarios han hecho clic en tu video
• Incremento de marca: La medición del impacto de tu video en las percepciones y comportamientos del consumidor, típicamente calculada mediante el uso de una encuesta

Analizar tus KPI puede ayudarte a determinar qué tipo de contenido en video deberías seguir produciendo y agregando a tu calendario de contenido.

Estadísticas de marketing en video

Los siguientes números demuestran que el video debería estar en la parte superior de tu lista de tareas de estrategia de marketing a partir de ahora.

• El 91% de las empresas publican videos, destacando su papel crítico en la participación de audiencias y el crecimiento del negocio. [Vidico]
• El 52% de las empresas crean videos para educar a su audiencia [Wistia]
• El 38% de los especialistas en marketing de video crean su contenido internamente. [Wyzowl]
• El 86% informó usar Facebook para marketing, el 79% Instagram y el 65% LinkedIn. [Statista]
• El 75% de las personas ven contenido de video de formato corto en su móvil [Inside Intelligence]
• Se espera que la audiencia de contenido de video en vivo aumente a 164.6 millones de espectadores para 2024 [Statista]
• El 66% de los especialistas en marketing planean aumentar su uso de videos de YouTube [Vidico]

Silencio en el set. ¡Acción!

El contenido en video está aquí para quedarse y ayudar a tu negocio a tener éxito. Agregar marketing en video a tu estrategia permitirá que tu negocio se mantenga competitivo y coseche los beneficios de tácticas de marketing inteligentes. Siempre que entiendas por qué estás haciendo videos y planifiques para el éxito conociendo el quién, qué, dónde y cuándo, puedes usar inmediatamente el video como una herramienta de marketing. Ahora, es hora de que comiences a producir y editar contenido.

¿Listo para elevar el marketing en video para tu marca? Descubre cómo el marketing en redes sociales puede llevarte al éxito.

Este artículo fue publicado originalmente en 2021. Ha sido actualizado con nueva información.