Es lunes por la mañana y suena la alarma en tu teléfono.

Agarras tu teléfono, te levantas de la cama y comienzas a revisar tus sitios de noticias favoritos, tu aplicación del clima, varios canales de redes sociales y tu correo electrónico. A lo largo del día lees y respondes a cualquier mensaje de texto entrante. Antes de irte a casa, revisas tu dispositivo móvil para encontrar la mejor ruta y evitar el tráfico.

¿Ves un tema aquí? Los dispositivos móviles no solo han penetrado en nuestras vidas diarias, sino que también han hecho que completar tareas y hábitos diarios sea más rápido y fácil. Con la proliferación de dispositivos móviles, ¿qué significa esto para los anunciantes? Significa que es más importante que nunca usar publicidad móvil para llegar a los consumidores porque en 2020, se proyecta que el número de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo alcanzará los 2.87 mil millones, frente a los 2.1 mil millones en 2016.

Sigue leyendo para aprender qué es la publicidad móvil y cinco tendencias poderosas que están impactando el panorama de la publicidad móvil.

¿Qué es la publicidad móvil?

Hay varios tipos de publicidad que puedes usar para aumentar el reconocimiento de marca y generar tráfico, pero la publicidad móvil se usa específicamente para lanzar anuncios en dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas.

Los anunciantes usan tecnología para recopilar datos personales como ubicación, preferencias, demografía, etc., para personalizar los anuncios móviles y dirigirse a su audiencia deseada. La publicidad móvil es solo un canal en el ecosistema de publicidad en línea. Muchas plataformas que soportan publicidad en dispositivos móviles también son capaces de servir anuncios a través de varios otros canales con una plataforma de publicidad multicanal, que también puede incluir capacidades a través de búsqueda, display, redes sociales y video.

5 tendencias de publicidad móvil

¿Ves una tendencia que te gusta? Siéntete libre de saltar adelante:

• Consumo de video móvil
• Publicidad basada en ubicación
• Personalización y transparencia
• IA y aprendizaje automático
• Publicidad en aplicaciones

Consumo de video móvil

Los teléfonos inteligentes se están convirtiendo en el canal principal donde las personas ven videos, por lo que no es sorprendente que se pronostique que el móvil representará el 72% del crecimiento en el gasto en publicidad de video en línea. El hecho de que las pantallas de los teléfonos inteligentes estén aumentando continuamente de tamaño también permite a los usuarios sentirse más cómodos viendo videos en movimiento.

Los anunciantes pueden encontrar muchos beneficios al usar un formato de video para sus anuncios móviles. Por ejemplo, algunos videos, como los anuncios nativos, están diseñados para ser menos intrusivos que otros tipos de anuncios, lo que puede resultar en tasas más altas de participación y retención. En lugar de que un video se reproduzca antes, durante o después del contenido, un anuncio nativo se sostiene por sí mismo y coincide con la estética y el tono del contenido editorial. Además, el video es un método más natural para contar la historia de una marca, lo que puede evocar una respuesta emocional más fuerte y llevar a relaciones de marca más favorables.

La publicidad de video móvil también está aumentando en popularidad como resultado de cómo diferentes generaciones consumen contenido. Sería seguro decir que las generaciones más jóvenes pasan sustancialmente más tiempo en sus dispositivos móviles; en particular, la Generación Z se está moviendo rápidamente hacia el consumo de la mayoría del contenido digital en sus teléfonos, laptops o tabletas. Según Bloomberg, la Generación Z comprenderá el 32% de la población global de 7.7 mil millones en 2019, superando ligeramente a los millennials con un 31.5%.

El miembro promedio de la Generación Z pasa alrededor de 3.4 horas al día en línea viendo videos, predominantemente en YouTube. Al igual que Netflix, YouTube proporciona videos sugeridos para que los usuarios vean, creando experiencias de contenido "dignas de maratón". Esta tendencia no solo impulsará la creación de más anuncios en YouTube, sino que también aumentará el uso de videos como método para desplegar anuncios en dispositivos móviles.

Publicidad basada en ubicación

¿Alguna vez te has preguntado por qué ves un anuncio que se relaciona específicamente con el lugar donde te encuentras? La tecnología de ubicación permite a los mercadólogos dirigirse a los consumidores en función de su ubicación específica, a veces hasta el nivel de departamento o pasillo. A medida que la tecnología continúa avanzando, la geolocalización para anuncios se volverá cada vez más prominente. En general, la publicidad basada en ubicación impactará la estrategia de marketing móvil de un mercadólogo porque les permitirá crear mejores experiencias para el cliente a través de contenido más personalizado y relevante. (Por ejemplo, un día podrías estar caminando por una calle con bares y restaurantes y recibir una notificación push de un anuncio de una oferta especial de happy hour en uno de esos lugares).

Google es un jugador clave que está comenzando a aprovechar la tecnología basada en ubicación para desplegar anuncios móviles. El gigante tecnológico reveló que va a comenzar a generar recomendaciones personalizadas de Maps de manera sensible a la privacidad y con opción de participación. Además, Waze, propiedad de Google, comenzará a vender anuncios que intenten convencer a los conductores de alterar sus rutas utilizando cosas como "pines de marca" que guiarían a los conductores a tiendas o restaurantes cercanos.

Dicho esto, monetizar Google Maps, Waze y otras aplicaciones móviles genera preocupaciones sobre las regulaciones de privacidad. Con la proliferación de datos, los anunciantes deben tener en cuenta las regulaciones de privacidad de datos, incluida la cumplimiento con el GDPR y la CCPA.

Personalización y transparencia

Es seguro decir que los consumidores disfrutan enormemente de una experiencia personalizada. (Nadie quiere recibir un anuncio de seguro de inquilinos si no alquilas/posees una casa). Pero lo que los consumidores valoran aún más que eso es la privacidad de los datos. En consecuencia, las regulaciones gubernamentales han hecho que sea primordial para los mercadólogos no solo ser 100% transparentes sobre cómo van a usar los datos de los consumidores, sino que también necesitan recibir consentimiento antes de siquiera comenzar a recopilar dichos datos.

Esta regulación fue creada por la Unión Europea (UE) para proteger los datos y la privacidad de todos los individuos en la UE al darles control sobre quién puede recopilar sus datos y cómo pueden ser utilizados. La regulación más reciente, la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), fue creada para proteger la privacidad y los datos de aquellos que residen en California. La ley requiere que las empresas informen a los consumidores qué datos están recopilando y les den el derecho a decir no a la venta de su información personal. Además, también permite a los consumidores demandar a las empresas si sus datos personales son violados.

Mientras que el deseo de transparencia por parte de los consumidores solo continuará aumentando, los mercadólogos aún necesitan enfocarse en personalizar los anuncios móviles y las experiencias publicitarias completas. Sin embargo, los mercadólogos tendrán que renunciar a su dependencia de los datos de comportamiento del consumidor para dirigir los anuncios móviles. Con un acceso reducido a los datos de terceros, las empresas se verán empujadas a reunir canales de adquisición de datos de primera mano superiores.

Los mercadólogos comenzarán a cambiar a la mentalidad de ser más explícitos en las comunicaciones con sus audiencias sobre por qué deberían compartir sus datos en primer lugar, lo que resultará en la creación de mejores experiencias.

Al final del día, las regulaciones de privacidad de datos no van a desaparecer, solo van a aumentar en escala. Esto impulsará a los mercadólogos a un lugar donde eventualmente quieren estar: un lugar con datos completamente limpios donde puedan posteriormente dirigir anuncios móviles a la audiencia(s) adecuada(s).

Inteligencia artificial y aprendizaje automático

Para dirigir anuncios móviles de manera efectiva, los mercadólogos necesitan analizar datos y enfocarse en aspectos como demografía, ubicación y el momento preferido por los consumidores para interactuar con los anuncios. Más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad? Los mercadólogos a menudo sufren de fatiga de datos debido a la cantidad de puntos de datos disponibles, pero la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) permiten la automatización de todos estos datos. La IA ayuda a identificar patrones mientras elimina simultáneamente el trabajo manual; combinada con el ML, la IA recopila puntos de datos en tiempo real junto con valiosos conocimientos sobre esos datos.

El proceso de compra programática de anuncios móviles se beneficiará enormemente gracias a la IA y el ML. La compra programática de anuncios, o la automatización de muchas o todas las partes de la compra de medios y la colocación de anuncios, elimina el trabajo manual detrás de la compra y colocación de anuncios y permite a los anunciantes y editores trabajar juntos de manera más sistemática.

La inteligencia artificial puede ayudar a los anunciantes que utilizan la compra programática de anuncios al determinar preguntas estratégicas clave en tiempo real, incluyendo cuál debería ser su audiencia objetivo ideal y qué elementos creativos deberían ser utilizados. La IA y el ML analizan las interacciones pasadas de los consumidores con anuncios y su historial de navegación, permitiendo a los anunciantes hiperpersonalizar los anuncios para una comunicación completamente uno a uno.

Además, ahora se están probando y optimizando anuncios interactivos impulsados por IA. Los anuncios de audio habilitados por voz generados con IA podrán describir un producto y luego preguntar a los oyentes si están interesados en características específicas de ese producto o en el producto completo. Como ejemplo, Spotify lanzó recientemente anuncios habilitados por voz en dispositivos móviles, lo que anima a los oyentes a usar acciones verbales con el contenido del anuncio.

Este tipo de anuncios permitirán a los mercadólogos identificar si sus anuncios son efectivos sin que los oyentes hagan clic en nada. Los anuncios habilitados por voz requerirán que respondas de una forma u otra. O bien vas a responder pidiendo más información o vas a responder solicitando omitir el anuncio por completo.

Publicidad en aplicaciones

Tanto el uso de dispositivos móviles como la utilización de aplicaciones móviles están aumentando, una tendencia importante para los anunciantes móviles y los desarrolladores de aplicaciones por igual. Las aplicaciones móviles representan el 87% de los minutos de uso de teléfonos inteligentes; los consumidores no solo usan aplicaciones de manera consistente a lo largo del día, sino también durante momentos en los que no están interactuando con otros medios, es decir, durante los desplazamientos hacia y desde el trabajo. Como resultado, los mercadólogos tienen una oportunidad única de lanzar sus anuncios móviles en los momentos más oportunos.

Las plataformas de publicidad móvil son paralelas al software de monetización de aplicaciones en el lado del editor. El software de monetización de aplicaciones ayuda a los desarrolladores y editores de aplicaciones móviles a ganar dinero con sus aplicaciones a través de la publicidad en aplicaciones móviles.

Hacerlo permite a los desarrolladores ofrecer su aplicación a los usuarios de forma gratuita, pero también se utiliza comúnmente para complementar otras fuentes de ingresos como descargas pagadas y modelos freemium. Típicamente, los desarrolladores de aplicaciones móviles escalan sus aplicaciones primero y las monetizan después. Sin embargo, a medida que los anuncios en aplicaciones se vuelven más populares, los desarrolladores de aplicaciones móviles tendrán más oportunidades de obtener ingresos.

Se espera que los anunciantes gasten 93 mil millones de dólares en anuncios móviles este año, lo que es más de 20 mil millones de dólares más de lo que se gastará en anuncios de televisión. A medida que este número continúe en aumento, los anunciantes buscarán formas nuevas e interesantes de llegar a sus audiencias objetivo donde están: sus dispositivos móviles.

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