Was ist Rich Media?
Rich Media ist ein Begriff für digitale Anzeigen, die komplexe Elemente verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und Interaktion zu fördern. Rich-Media-Anzeigen implementieren diese fortschrittlichen Elemente, um die Erstellung und Manipulation virtueller Anzeigen zu verbessern. Die Anzeigen kombinieren Funktionen wie Video, Ton, Standort und Erweiterung, um die Nutzer zu fesseln.
Unternehmen nutzen einzigartige digitale Werbetools innerhalb von Creative Management Platforms, um Rich-Media-Anzeigen zu erstellen und deren Leistung zu analysieren. Creative Management Platforms beinhalten auch Funktionen wie integrierte Designfunktionen, kollaborative Lösungen, Zugang zu Multichannel-Publishing und Datenanalyse von Marketingkampagnen.
Arten von Rich-Media-Anzeigen
Verschiedene Arten von Rich Media dienen unterschiedlichen Zwecken, abhängig von dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung. Alle diese Arten sind vorteilhaft, um Nutzer dazu zu bringen, bei den Anzeigen innezuhalten und mehr Zeit damit zu verbringen.
- Interstitial-Anzeigen sind hochinteraktive Vollbildanzeigen. Sie können Elemente anderer Medientypen wie Banner und Videos enthalten.
- Videoanzeigen sind die am leichtesten erkennbaren Rich-Media-Anzeigen. Sie verwenden bewegte Bilder und manchmal Ton, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Multidirektionale erweiterbare Anzeigen befinden sich auf einer Seite einer Webseite und erweitern sich, wenn Nutzer mit ihnen interagieren.
- Banneranzeigen bleiben an Ort und Stelle und sind die am wenigsten komplexen Rich-Media-Anzeigen. Sie sind auch die häufigsten, da sie am einfachsten zu erstellen sind.
- Pushdown-Anzeigen fungieren als Teaser, bis Nutzer mit ihnen interagieren, und übernehmen einen Teil der Seite, um die gesamte Anzeige zu zeigen.
- Lightbox-Anzeigen sind ebenfalls Teaser, die zunächst klein sind. Aber wenn ein Nutzer mit ihnen interagiert, dimmt sich die Webseite und die vollständige Anzeige wird abgespielt.
- Slider-Anzeigen befinden sich normalerweise in der Ecke der Seite und folgen dem Nutzer, während er sich auf der Seite bewegt.
Vorteile von Rich Media
Die richtige Nutzung von Rich Media wird letztendlich verbessern, wie Nutzer Werbung wahrnehmen und damit interagieren. Die unten aufgeführten Vorteile heben weitere Möglichkeiten hervor, wie Rich Media die Unternehmenswerbung verbessert.
- Interaktion erhöhen, indem den Nutzern ein unvergessliches Erlebnis geboten wird.
- Größer werben, buchstäblich. Rich-Media-Anzeigen geben Unternehmen mehr Raum zum Arbeiten.
- Markenbekanntheit verbessern, indem potenzielle Kunden aufmerksam gemacht werden.
- Nutzeranalysen gewinnen, indem verfolgt wird, wie Nutzer mit verschiedenen Elementen der Anzeige interagiert haben.
- Reichweite erweitern und unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, indem einzigartige Rich-Media-Anzeigen kuratiert werden, die zu den Botschaften auf verschiedenen Plattformen passen.
- Kreativer werden, indem die Grenzen von Standardanzeigen überschritten und innovative Funktionen implementiert werden.
- Benutzererfahrung verbessern, indem aus dem Nutzerverhalten gelernt und Anzeigen bearbeitet werden, um den Nutzern das zu geben, was sie wollen.
Wie man die Leistung von Rich-Media-Anzeigen misst
Die unten aufgeführten Punkte erklären die verschiedenen Datenanalysen, die helfen können, zu bestimmen, wie Rich-Media-Anzeigen abschneiden und was geändert werden muss, um ihre Leistung zu verbessern.
- Impressionen: die Anzahl der Male, die die Anzeige auf der Seite gezeigt wurde
- Ansichten: die Anzahl der Male, die Nutzer die Anzeige gesehen haben
- Engagement-Rate: der Prozentsatz der Interaktionen pro Impression oder Ansicht
- Reichweite: die Anzahl der einzigartigen Personen, die die Anzeige gesehen haben
- Verweildauer: der Prozentsatz der Zeit, die Nutzer aktiv mit der Anzeige verbracht haben
- Interaktionszeit: die durchschnittliche Zeit, die ein Nutzer mit der Anzeige interagiert
- Erweiterungsrate: der Prozentsatz der Anzeigenerweiterungen pro Impression oder Ansicht
- Abschlussrate: die Rate, mit der Nutzer das Ansehen oder Interagieren mit der Anzeige beenden
- Klickrate: die Rate, mit der Nutzer auf die Anzeige klicken und weitergeleitet werden
- Konversionsrate: die Rate, mit der Anzeigenbesucher dem Call-to-Action folgen
- Einnahmen: wie viel Geld verdient wurde, weil ein Kunde direkt von einer Anzeige auf die Seite gelangt ist
Rich-Media-Anzeigen vs. Standard-Display-Anzeigen
Rich Media ist bekannt dafür, auf neue und einzigartige Weise Aufmerksamkeit zu erregen. Aus diesem Grund unterscheiden sich Rich-Media-Anzeigen stark von den alltäglichen Standard-Display-Anzeigen.
Standard-Display-Anzeigen sind einfach, enthalten nur grundlegenden Text und Grafiken und unterstützen .html-, .gif-, .png- oder .jpg-Dateiformate von 200 KB oder weniger. Rich-Media-Anzeigen sind normalerweise viel größer in der Dateigröße, oft über 200 KB, und bieten viel mehr Anpassungsoptionen.
Standard-Display-Anzeigen können keine Rich-Media-Funktionen wie Slider und Lightboxes integrieren und haben nur einen Interaktionspunkt, während Rich Media viele Bereiche bietet, mit denen die Zielgruppe interagieren kann.
Zum Beispiel führt das Klicken auf eine Standard-Display-Anzeige den Nutzer einfach zur gewünschten Seite. Das Klicken auf eine Rich-Media-Anzeige kann verschiedene Interaktionen wie Erweitern, Pausieren oder Bewegen auslösen.

Alexandra Vazquez
Alexandra Vazquez is a former Senior Content Marketing Specialist at G2. She received her Business Administration degree from Florida International University and is a published playwright. Alexandra's expertise lies in copywriting for the G2 Tea newsletter, interviewing experts in the Industry Insights blog and video series, and leading our internal thought leadership blog series, G2 Voices. In her spare time, she enjoys collecting board games, playing karaoke, and watching trashy reality TV.
