Was ist Echtzeitgebotsverfahren?
Echtzeitgebotsverfahren (RTB) bezieht sich auf das Kaufen und Verkaufen von Online-Impressionen durch Werbetreibende in Echtzeit-Auktionen, während eine Webseite geladen wird. Wenn das Gebot eines Werbetreibenden die Auktion gewinnt, wird seine digitale Anzeige sofort auf der Website angezeigt. RTB erleichtert die Werbung, indem es einfach macht, Hunderte oder Tausende von Anzeigen in weniger als einer Sekunde online zu platzieren.
Da diese Methode effizient und kostengünstig ist, ist sie zu einer beliebten Möglichkeit geworden, Werbeinventar online zu kaufen.
Das Echtzeitgebotsverfahren wird normalerweise durch Supply-Side-Plattformen (SSP) erleichtert. Diese Software ermöglicht es Verlegern, mobile und Video-Werbeimpressionen in Echtzeit an Käufer zu verkaufen und anzuzeigen. Verleger können mit diesen Websites Geld verdienen, indem sie Werbeinventar auf einer Impression-für-Impression- oder Besucher-für-Besucher-Basis an Vermarkter verkaufen.
Arten des Echtzeitgebotsverfahrens
Organisationen können zwischen zwei Arten des Echtzeitgebotsverfahrens wählen.
- Offener Austausch: Ein öffentlicher Marktplatz, auf dem Verleger Werbeimpressionen an berechtigte Werbekäufer versteigern und so einen gleichberechtigten Austausch ermöglichen.
- Privater Marktplatz (PMP): Ein exklusiver Marktplatz, auf dem Verleger Premium-Werbeinventar an ausgewählte Werbetreibende anbieten.
Grundelemente des Echtzeitgebotsverfahrens
Damit das Echtzeitgebotsverfahren effektiv funktioniert, müssen grundlegende Elemente vorhanden sein.
- Ein Werbetreibender ist das Unternehmen oder die Marke, die daran interessiert ist, eine Anzeige online zu schalten.
- Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist die Software, die von Werbetreibenden verwendet wird, um Werbekampagnen zu starten.
- Ein Verleger bezieht sich auf die Website, die Werbeflächen verkaufen möchte, die oft als „Werbeinventar“ bezeichnet wird.
- Eine Supply-Side-Plattform ist die Software, die Verleger verwenden, um das Werbeinventar zum Kauf verfügbar zu machen. Eine SSP führt Auktionen durch, bei denen der Höchstbietende Werbeflächen kauft.
- Ein Werbebörse verbindet die Unternehmen, die werben möchten, mit den Verlegern, die verkaufen möchten. Sie führen die Gebotsübersetzung in Echtzeit durch, indem sie die Demand-Side-Plattform mit der Supply-Side-Plattform verbinden.
- Impressionen sind die Anzahl der Male, die eine Anzeige von einem Benutzer gesehen oder vorbeigescrollt wird. Ein Werbetreibender zahlt für die Kosten pro tausend Impressionen (CPM).
Wie das Echtzeitgebotsverfahren funktioniert
Sobald alle grundlegenden Elemente vorhanden sind, kann das Echtzeitgebotsverfahren stattfinden.
Wenn eine Werbeimpression in einem Webbrowser geladen wird, werden die Informationen über die Seite und den Benutzer, der sie ansieht, durch eine Werbebörse geleitet. Diese Informationen werden dann an den Werbetreibenden versteigert, der bereit ist, den höchsten Preis zu zahlen.
Der Bieter, der gewinnt, hat seine Anzeige sofort auf der Website geladen. Der Werbetreibende verwendet Demand-Side-Plattformen, um zu bestimmen, welche Werbeimpressionen gekauft werden sollen und wie darauf geboten werden soll.
Aus der Sicht des Werbetreibenden verwendet der Vermarkter Demand-Side-Plattformen, um die Werbekampagne einzurichten und ihre Leistung zu verfolgen. Aus der Sicht des Verlegers listen Supply-Side-Plattformen ihr Werbeinventar und den zu berechnenden Preis auf. Dann treffen sie sich in der Mitte – in der Werbebörse, wo das RTB stattfindet.
Beispiel für Echtzeitgebotsverfahren
Kleidungsstore A ist eine Einzelhandelsmarke, die eine Kampagne für ihre neue Pullover-Kollektion auf ihrer Website durchführt. Sie verwendet DSP, um eine Kampagne einzurichten, die auf Benutzer abzielt, die zwischen 18 und 35 Jahren nach Pullovern suchen. Kleidungsstore A möchte, dass seine Anzeigen auf Websites angezeigt werden, die sich auf Kleidung und Bekleidung beziehen.
Benutzer A besucht die Website von Kleidungsstore B, die SSP verwendet, um einen Gebotsaustausch an die Werbebörse zu senden, wo Kleidungsstore As DSP den Wert der Impression bewertet. Sobald die DSP feststellt, dass Benutzer A die im Rahmen der Kampagne festgelegten Parameter erfüllt, gibt die DSP ein Gebot ab.
Wenn Kleidungsstore A das Gebot gewinnt, sieht Benutzer A die Anzeige, wenn die Seite geladen wird.
Dieser Prozess kann tausendfach auf verschiedenen Bekleidungswebsites während der Laufzeit der Werbekampagne von Kleidungsstore A stattfinden.
Bedeutung des Echtzeitgebotsverfahrens
Das Echtzeitgebotsverfahren ist ein wichtiges Konzept, das sowohl für Werbetreibende als auch für Verleger zu berücksichtigen ist.
Werbetreibende können eine effizientere Zielgruppenansprache erleben. RTB ermöglicht es, die Art der angesprochenen Kunden zu verfeinern, was zu einer höheren Kapitalrendite und relevanteren Anzeigen führt.
Verleger werden wahrscheinlich eine Umsatzsteigerung erleben, da das Inventar einer größeren Vielfalt von Käufern in einer wettbewerbsfähigen Auktion geöffnet wird. Sie können auch eine bessere Sichtbarkeit darüber erhalten, wer welches Inventar kauft, was ihnen hilft, zu entscheiden, wo sie für Premium-Werbeplatzierungen mehr verlangen können.
Vorteile des Echtzeitgebotsverfahrens
Wenn das Echtzeitgebotsverfahren korrekt durchgeführt wird, kann es zu vielen Vorteilen führen.
- Bessere Nachverfolgung: Werbetreibende können ihre Kampagnen leichter überwachen, ohne auf Anbieter angewiesen zu sein. Alle relevanten Daten zur Kampagne können innerhalb der verwendeten DSP gefunden werden. Darüber hinaus können Vermarkter Kampagnen schnell anpassen, wenn sie nicht wie erwartet funktionieren.
- Verbesserte Zielgruppenansprache: Wenn Anzeigen über RTB gekauft werden, kann eine Impression nach der anderen gekauft werden. Jedes Mal, wenn ein Benutzer die Website des Verlegers besucht, kann die Marke das Profil dieses Benutzers bewerten, um zu sehen, ob es der Zielgruppe entspricht. Daher können Unternehmen besser sicherstellen, dass Anzeigen die richtigen Personen erreichen.
- Kosteneffektiver: Der Algorithmus des Echtzeitgebotsverfahrens ist präzise und ermöglicht es Vermarktern, nur Werbegelder für hochwertige Impressionen auszugeben, die konvertieren. Anstatt dass Marken Kampagnen starten, die nur einen Teil ihres Zielmarktes erreichen, stellt RTB sicher, dass Anzeigen die richtigen Personen finden.
Echtzeitgebotsverfahren vs. programmatische Werbung
Das Echtzeitgebotsverfahren ist typischerweise Teil der meisten programmatischen Werbekampagnen, aber nicht alle programmatischen Werbungen verwenden RTB.
Echtzeitgebotsverfahren ermöglicht es Werbetreibenden, automatisch Werbeinventar zu kaufen, die Anzeige online zu platzieren und Impressionen innerhalb der programmatischen Werbekampagnen zu erhalten.
Programmatic Advertising ist der automatisierte Prozess des Kaufs und Verkaufs von Online-Anzeigen. Diese Werbeplattformen ermöglichen es Verlegern, Werbeflächen oder Inventar im Voraus zu einem festen Preis zu verkaufen, anstatt sie zu versteigern. Es ist nicht vollständig automatisiert, was bedeutet, dass eine Person die Parameter der Werbekampagne definieren muss.
Mara Calvello
Mara Calvello is a Content and Communications Manager at G2. She received her Bachelor of Arts degree from Elmhurst College (now Elmhurst University). Mara writes content highlighting G2 newsroom events and customer marketing case studies, while also focusing on social media and communications for G2. She previously wrote content to support our G2 Tea newsletter, as well as categories on artificial intelligence, natural language understanding (NLU), AI code generation, synthetic data, and more. In her spare time, she's out exploring with her rescue dog Zeke or enjoying a good book.
