Was ist Frequenzbegrenzung?
Frequenzbegrenzung ist der Begriff für das Setzen von Grenzen, wie oft ein Betrachter eine digitale Anzeige sieht. Die meisten Werbeplattformen verfügen über Steuerungen, die es Unternehmen ermöglichen, die Anzeigenfrequenz einfach zu kontrollieren.
Ohne Frequenzbegrenzung kann eine Werbekampagne wiederholt derselben Zielgruppe gezeigt werden, was zu Werbemüdigkeit führt. Durch das Setzen von Steuerungen wird sichergestellt, dass diese Nutzer der Marke gegenüber aufgeschlossen bleiben und dass Werbebudgets nicht verschwendet werden, indem dieselben Anzeigen denselben Personen gezeigt werden.
Cross-Channel-Werbesoftware kann Unternehmen dabei helfen, Anzeigen über mehrere digitale Plattformen hinweg zu verwalten. Neben der Bereitstellung von Frequenzbegrenzungen zentralisieren diese Tools die gesamte Kampagne in einem benutzerfreundlichen Hub.
Grundelemente der Frequenzbegrenzung
Unabhängig davon, welche Plattform ein Unternehmen verwendet, umfasst die Frequenzbegrenzung in der Regel drei Haupteinstellungen. Diese grundlegenden Elemente sind wie folgt:
- Frequenz: Dies ist die Anzahl der Male, die die Anzeige einem einzelnen Nutzer in einem festgelegten Zeitraum gezeigt wird. Jedes Mal, wenn ein Nutzer die Anzeige sieht, wird als Impression bezeichnet. Beispielsweise könnte ein Unternehmen die Frequenzeinstellung auf drei Impressionen anpassen, wenn dies die maximale Anzahl ist, wie oft die Anzeige einem einzelnen Nutzer angezeigt werden soll.
- Art der Anzeige: Der Werbetreibende kann die Art der Anzeigen auswählen, die er begrenzen möchte. Werbetreibende können eine bestimmte Anzeige oder die gesamte Kampagne auswählen.
- Zeitrahmen: Das Unternehmen kann die Dauer wählen, bis die Begrenzung zurückgesetzt wird, normalerweise in Einheiten von Stunden, Tagen, Wochen oder Monaten.
Zusammengefasst könnte eine Begrenzung so aussehen, dass eine Organisation das Publikum daran hindert, die neueste Autowerbung mehr als dreimal am Tag zu sehen. Da die Frequenz oft in einem Zeitrahmen von Stunden beschrieben wird, könnte dieses Unternehmen sagen, dass die Frequenzbegrenzung 3/24 beträgt.
Vorteile der Frequenzbegrenzung
Frequenzbegrenzung ist eine einfache Praxis, die sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Verbraucher Vorteile hat. Mit ein paar einfachen Klicks zur Änderung der Einstellungen ermöglicht die Frequenzbegrenzung:
- Reduziert die Werbeausgaben: Die gleiche Anzeige wiederholt demselben Nutzer zu zeigen, kann der Kampagne schaden. Frequenzbegrenzung nutzt die Mittel besser, indem sie dem Unternehmen ermöglicht, Impressionen auf andere Zielkunden umzuleiten.
- Erhält ein positives Markenimage: Wenn das Publikum dieselben Werbespots und Banneranzeigen mehrmals pro Stunde sieht, wird es genervt. Manchmal richtet sich diese Frustration gegen die Marke selbst. Mit Frequenzbegrenzung können Unternehmen den Sweet Spot zwischen Exposition und Überexposition finden, was hilft, ein positives Image zu bewahren.
- Erhöht das Nutzerengagement: Im digitalen Marketing ist die Klickrate (CTR) eine Kennzahl, die hilft, die Leistung einer Anzeige zu messen. Eine hohe CTR zeigt an, dass ein höherer Prozentsatz der Personen, die die Anzeige sehen, darauf klickt, um mehr zu erfahren. Typischerweise sinken die CTRs nach dem ersten Eindruck und sinken mit jedem weiteren Eindruck weiter. Frequenzbegrenzung hält die CTR hoch, was zu einer besseren Anzeigenpositionierung und niedrigeren Kosten führt.
Beste Praktiken für Frequenzbegrenzung
Die spezifischen Zahlen für Frequenzbegrenzungen eines Unternehmens hängen von seinen Kampagnenzielen und der Zielgruppe ab. Einige bewährte Praktiken sind unten aufgeführt.
- Wählen Sie einen Ausgangspunkt. Jede Werbekampagne ist einzigartig. Einige Plattformen empfehlen, mit einer höheren Frequenzbegrenzung zu beginnen, insbesondere wenn dem Werbetreibenden die Reichweite weniger wichtig ist als die Exposition gegenüber einer Schlüsselzielgruppe. Wenn das Ziel jedoch eine erweiterte Reichweite ist, könnte die Begrenzung auf nur ein oder zwei Impressionen pro Woche festgelegt werden.
- Analysieren Sie Daten. Überprüfen Sie Schlüsselkennzahlen (KPI) häufig. Für viele Unternehmen ist eine der Haupt-KPIs die CTR. Software ist hier nützlich, indem sie Daten organisiert und Berichte über wichtige Kennzahlen erstellt.
- Passen Sie die Begrenzungen nach Bedarf an. Selbst wenn ein Unternehmen denkt, dass es die optimale Frequenz gefunden hat, kann es zu Veränderungen auf dem Markt, in der Saison oder in der Markenpositionierung kommen. Behalten Sie die Kennzahlen im Auge und bewerten Sie die Begrenzungen regelmäßig neu.
Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
