Kampagnenverfolgung

Was ist Kampagnen-Tracking?

Kampagnen-Tracking ist die Methode, mit der Unternehmen herausfinden, wie Nutzer ihre Websites oder bestimmte Webseiten finden. Diese Technik wird häufig verwendet, um den Erfolg von Online-Werbekampagnen zu messen. Der Aufwand des Kampagnen-Trackings hilft Vermarktern zu verstehen, wie gut sie abschneiden und was beim nächsten Mal anders gemacht werden sollte.

Die Strategie verwendet eine Reihe von Parametern, die an einen Link angehängt werden, der auf eine bestimmte Website verweist. Diese Parameter verfolgen das Verhalten jedes Besuchers, der auf den Link klickt. 

Kampagnen-Tracking ist eine der wenigen Möglichkeiten, um festzustellen, ob eine Kampagne Geld verschwendet oder einbringt. Ohne Tracking können Vermarkter nicht zwischen Website-Besuchern unterscheiden und haben keinen Einblick, welche Kampagnen erfolgreich sind. Digitale Marketingdienste können helfen, eine Vielzahl von Kampagnen zu verfolgen, um die Erfolgschancen zu erhöhen.

Kampagnenverfolgung Software

Software, die kampagnenverfolgung als Funktion oder Begriff erwähnt.

HubSpot Marketing Hub

Google Analytics

Salesforce Sales Cloud

CreatorIQ

Intuit Mailchimp Email Marketing

CallRail

Arten des Kampagnen-Trackings

Es gibt viele Kampagnen-Tracking-Tools auf dem Markt. Die meisten gruppieren Tracking-Methoden in die folgenden drei Kategorien:

• Tracking-URLs: Eine URL, die zu einer Seite auf der Website einer Organisation führt und am Ende einen Tracking-Code enthält. Dieser Code liefert Verhaltensinformationen an die Analysesoftware. Tracking-URLs werden am häufigsten für Pay-per-Click (PPC), E-Mail- und Werbekampagnen auf anderen Websites verwendet. 
• Tracking-Pixel: Kleine, transparente Bilder, die über Anzeigen in E-Mails oder auf Websites platziert werden und Informationen über die Anzeige, die E-Mail oder die betrachtete Seite an die Analysesoftware weitergeben. Diese Pixel sind besonders nützlich, um die Effektivität einer Werbekampagne zu bestimmen. Sie zeigen den Vermarktern auch die Diskrepanz zwischen der Häufigkeit, mit der die Anzeige gesehen wurde, und der Häufigkeit, mit der sie angeklickt wurde. 
• Cookies: Browserdateien, die Benutzerdaten wie Verhalten, Vorlieben und Standort speichern. Cookies werden verwendet, um personalisierte Profile von bestimmten Besuchern zu erstellen. Diese Profile werden verwendet, um Besuchern hyperrelevante, personalisierte Inhalte anzuzeigen. Diese Art des Trackings funktioniert gut für personalisiertes Retargeting. Cookie-Tracking-Software kann verwendet werden, um Websites zu scannen, um zu identifizieren und aufzulisten, welche Cookies, Beacons, Tags, Tracking-Pixel, lokale Objekte und andere Website-Tracking-Technologien verwendet werden.

Vorteile des Kampagnen-Trackings

Kampagnen-Tracking hilft Organisationen zu identifizieren, welche Marketingmaßnahmen funktionieren, damit entsprechende Mittel zugewiesen werden können. Hier sind einige Beispiele, wie Kampagnen-Tracking zu den Marketingbemühungen eines Unternehmens beiträgt:

• Kenne dein Publikum: Kampagnen-Tracking macht es Unternehmen leicht, zu erfahren, auf welche Art von Inhalten und Botschaften ihr Publikum am besten reagiert, wo es die meiste Zeit online verbringt und nach welchen Schlüsselwörtern es sucht. 
• Optimiere Kampagnen: Zu verstehen, welche Elemente die meisten Besucher auf die Website eines Unternehmens bringen, ermöglicht es Vermarktern, die Ausgaben für ein verbessertes Kampagnenmanagement zu optimieren. Dies bedeutet, dass sie Werbegelder auf das lenken können, was am besten funktioniert. 
• Personalisiere deine Inhalte: Zu lernen, welche Kampagnen am effektivsten sind, bedeutet, dass Vermarkter Kampagneninhalte, Botschaften, Angebote, Kanäle und mehr personalisieren können, sodass Kampagnen auf ihr Publikum zugeschnitten sind. 
• Erhöhe die Konversionen: Optimierte Kampagnen führen zu mehr Website-Besuchern. Kampagnen-Tracking erhöht die Konversionsraten in Kombination mit dem zusätzlichen Vorteil personalisierter Inhalte.

Grundlegende Elemente des Kampagnen-Trackings

Google Analytics verwendet fünf grundlegende Parameter, um kampagnenverfolgte URLs zu erstellen. Jeder Parameter bietet einen Einblick, wie der Nutzer die Website erreicht hat. Die Parameter sind:

• Quelle: Die Website, von der der Nutzer geklickt hat, auch bekannt als die Verweisquelle. Sie zeigt die genaue Traffic-Quelle, einschließlich des Domainnamens oder der sozialen Plattform. 
• Medium: Die Art des Links, den der Nutzer angeklickt hat, der ihn zur Website geführt hat. Dies zeigt, ob der Link PPC, sozial, E-Mail oder organisch war. 
• Begriff: Das Schlüsselwort, das der Nutzer gesucht hat, das ihn zur Website geführt hat.
• Inhalt: Der Inhalt der Anzeige, auf die geklickt wurde. Dies zeigt, welche Version einer Anzeige besser abschneidet. 
• Kampagne: Der Name der Kampagne, zu der der Klick gehört, der den Besucher zur Website gelockt hat. 

Best Practices für Kampagnen-Tracking

Da Kampagnen-Tracking Parameter verwendet, um die Leistung von Kampagnen zu messen, ist es entscheidend, zu verstehen, wie man Parameter effektiv auswählt und verwendet, um erfolgreiches Tracking zu gewährleisten. Vermarkter sollten die folgenden Best Practices anwenden, um den ROI des Kampagnen-Trackings zu maximieren:

• Verwende standardisierte Parameter: Hilft Unternehmen, saubere Kampagnendaten zu erhalten. Ohne standardisierte Parameter verwenden Organisationen oft Variationen desselben Parameters. Selbst die geringste Variation, wie Groß- und Kleinschreibung, macht das Tracking des Erfolgs einzelner Parameter unordentlich und unorganisiert.  
• Vermeide das Taggen interner Links: Parameter für natürliche Verweiser wie interne Links sind nicht notwendig. Kampagnen-Tracking-Bemühungen sollten sich auf Quellen konzentrieren, die nicht durch die von Google Analytics bereitgestellten Verweiserinformationen abgedeckt sind, wie E-Mail, soziale Netzwerke, Offline- und Affiliate-Kampagnen. 
• Wisse, wie man verschiedene UTM-Parameter verwendet: Es gibt fünf verschiedene UTM-Parameter, die oben aufgeführt wurden.  Zu verstehen, wie diese Parameter funktionieren, ist entscheidend, um ein klares Bild der Kampagnenleistung zu erstellen.