Um mercado não é uma única loja; é uma coleção de lojas. Um mercado não é uma única loja; é uma coleção de lojas. Os clientes entram e podem navegar por produtos de vários vendedores diferentes. Os clientes compram os produtos no mercado e o proprietário recebe uma comissão de cada venda que os vendedores fazem. Os proprietários não precisam encontrar produtos para vender e os vendedores não têm o custo de construir e manter um site. Os vendedores podem se concentrar em fornecer produtos de qualidade e os proprietários podem se concentrar em construir uma marca, investindo em marketing. Sites multivendedores oferecem aos clientes o tipo de experiência que precisaria de uma grande empresa para operar. Seria necessário armazéns, compradores e distribuição, entre outros grandes custos indiretos. Uma operação relativamente pequena pode administrar uma loja de comércio eletrônico com milhares de linhas de inventário, a gama de produtos oferecida pode ser bastante ampla, ou permite que produtos mais nichados sejam oferecidos juntos sob uma única marca. A gama de produtos pode ser curada para oferecer uma seleção pré-selecionada ao visitante ou pode ser de acesso aberto, permitindo que qualquer pessoa liste seus produtos.