Os 3 Tipos de Logos: Um Método para a Loucura

Uma imagem vale mais que mil palavras — às vezes, vale uma empresa de bilhões de dólares.

É impossível dizer quantos logotipos existem.

Eles são usados por cafeterias, agências de design, empresas de software, fabricantes de automóveis, marcas de roupas, revistas, provedores de transporte público, canais de TV, e a lista continua.

É avassalador, para dizer o mínimo.

Mas você sabia que há um método para a loucura dos logotipos?

Se você está pensando em desenhar um logotipo para um cliente ou para si mesmo, não tema! Este artigo ajudará você a restringir suas opções enquanto analisamos os 3 tipos de logotipos e os prós e contras de usar cada tipo.

Quando estiver pronto, você pode navegar por alguns dos softwares de design de logotipos e decidir qual funciona melhor para o que você está criando.

Os 3 tipos de logotipos

Os logotipos vêm em muitas formas.

Você pode reconhecer um logotipo pertencente a uma empresa porque é simplesmente o nome da empresa. Em outros casos, você pode reconhecer um logotipo sem nenhuma palavra. Claro, imagens e tipografia podem sempre ser combinadas para criar um logotipo inesquecível.

1. Logotipos tipográficos

Alguns podem pensar que um logotipo sem imagem é entediante.

Com atenção especial ao kerning, formato e cor, no entanto, o texto pode se tornar uma imagem em si.

Existem algumas direções que você pode seguir com um logotipo tipográfico.

Monogramas (lettermarks)

Administração Nacional da Aeronáutica e Espaço. Home Box Office. International Business Machines. British Broadcasting Corporation.

Algum desses soa familiar?

Um logotipo de monograma usa as iniciais do nome de uma empresa para abreviá-lo e criar uma identidade adicional. Empresas com nomes longos que podem não estar na ponta da língua usam monogramas para tornar sua identidade mais fácil de lembrar.

A tipografia de um monograma não deve apenas estar alinhada com a marca da empresa, mas também ser legível. As letras são a única parte do logotipo — se não puderem ser lidas, essa maneira popular de ser lembrado sairá pela culatra. Não olhe para as letras como letras; olhe para elas como uma tela de design. Existem muitas maneiras de aproveitar seu design.

Há uma abundância de empresas que aproveitam esse tipo de logotipo, e ainda bem que o fazem. Você poderia imaginar chamar a NASA de Administração Nacional da Aeronáutica e Espaço todos os dias da sua vida? Ufa!

Você deve usar um monograma?

Monogramas são fantásticos se a empresa que você representa tem um nome que poderia ser condensado para torná-lo mais memorável e fácil de dizer. Monogramas são muito fáceis de replicar em materiais de marketing, desde uma plataforma tão grande quanto um outdoor até um pequeno design de cartão de visita. Além disso, se encurtar o nome da sua empresa para um monograma é comum no seu setor (tecnologia, televisão), considere essa opção!

Um monograma não deve ser usado se não for necessário. Se o nome da sua empresa é simples e fácil de lembrar, dê uma olhada na próxima opção.

Ao desenhar um monograma, não o deixe sozinho! Coloque um ângulo diferente nele para fazer o logotipo parecer mais do que algumas letras.

Wordmarks (logotipos)

Wordmarks, ou logotipos, são considerados a forma mais direta de expressão de marca.

Semelhante a um monograma, wordmarks são logotipos feitos exclusivamente de letras. Em vez de iniciais, wordmarks usam o nome completo da empresa e usam a tipografia para destacá-lo.

 Mas isso significa que os designers realmente têm que se concentrar na tipografia. Novamente, as fontes e cores escolhidas devem estar alinhadas com a marca e, talvez mais importante, serem legíveis.

Não precisa haver nenhum significado oculto ou simbolismo por trás do logotipo, mas se você estiver se sentindo extra criativo e morrendo de vontade de adicionar algo a mais, sempre é uma coisa divertida e trivial de incluir!

Você deve usar um wordmark?

Wordmarks são úteis para fazer o nome da sua empresa ser reconhecido e são úteis para empresas com nomes únicos para torná-los ainda mais destacados. Além disso, wordmarks também são fáceis de replicar em materiais de marketing, desde que sejam simples.

Algo a lembrar com wordmarks é a relevância da fonte. Se uma empresa fez seu wordmark em Comic Sans, isso poderia ter sido aceitável em 2001. Mas ninguém gosta de Comic Sans agora, e se ninguém gosta de Comic Sans, ninguém vai gostar de você.

Wordmarks devem ser evitados se o nome da sua empresa for um pouco longo. Se este for o caso, veja a opção acima ou continue lendo!

2. Logotipos de ícones e imagens

Às vezes, é melhor deixar as imagens falarem.

Marcas pictóricas (símbolo de logotipo, marca de marca)

Eu não sou um leitor de mentes de forma alguma, mas posso quase garantir que este é o tipo de logotipo que você pensa quando vê a palavra "logotipo".

Marcas pictóricas, às vezes referidas como símbolo de logotipo ou marca de marca, são exclusivamente imagens, sem nenhum texto, que muitas vezes assumem uma representação literal da marca a que pertencem. O ícone é algo que as pessoas podem identificar facilmente, como uma maçã ou uma concha.

Você deve usar uma marca pictórica?

Se o nome da sua empresa está apenas implorando por um ícone, absolutamente. Dove é um exemplo óbvio... como você poderia não aproveitar isso? Eles também são uma escolha estratégica se você está procurando impulsionar a personalidade da sua marca um pouco mais do que apenas seu nome.

Marcas pictóricas devem ser usadas em combinação com logotipos tipográficos se sua empresa não for amplamente conhecida. Existem muito poucas empresas que podem se dar ao luxo de usar exclusivamente seu logotipo pictórico, e essas empresas que podem geralmente são enormes.

Finalmente, certifique-se de que você realmente estabeleceu sua marca antes de escolher um logotipo pictórico. Semelhante a dizer "eu te amo", decidir por uma marca pictórica pode realmente te prender.

Marcas abstratas

Algumas marcas pictóricas dizem o que significam. Marcas abstratas... não.

Marcas abstratas são um tipo de logotipo pictórico que são irreconhecíveis. Enquanto muitas marcas pictóricas representam coisas que estamos pelo menos um pouco familiarizados, marcas abstratas são feitas de formas geométricas e são completamente conceituais.

Devido à sua exclusividade, elas incentivam o reconhecimento imediato.

Você deve usar uma marca abstrata?

Marcas abstratas funcionam bem se sua empresa deseja um logotipo um pouco menos óbvio do que a marca pictórica tradicional. Elas são completamente únicas para a empresa para a qual foram projetadas e são um atrativo para grandes empresas com filiais em todo o mundo voltarem. Marcas abstratas não significam nada; a empresa decide o que significa para si mesma e para seus clientes.

Tenha em mente que marcas abstratas podem ser extremamente difíceis de desenhar. É como inventar uma cor nova; uma marca abstrata é única. No mundo de hoje, superpovoado de logotipos e símbolos, não é tão fácil tirar um desses da cartola.

Marcas abstratas também têm o potencial de causar um pouco de confusão entre o público. Se você não solidificou sua identidade de marca, fique longe delas. Marcas abstratas não têm "significado real" por trás delas, o que significa que sua marca atribui um a ela. Se você não sabe o que sua própria marca representa, você fará muitas revisões, o que não parece ótimo para a estabilidade do seu negócio.

Mascotes

Eles assustam as crianças pequenas, mas funcionam.

Mascotes foram originalmente usados para trazer entretenimento e emoção para uma empresa. Hoje, eles são usados para impulsionar ainda mais a emoção que uma marca deseja trazer para seu público: força, diversão, confiança, amizade, aventura, e assim por diante.

Mascotes geralmente têm um design mais complexo do que um símbolo de logotipo ou wordmark porque são um personagem inteiro: humano, animal ou outro (estamos olhando para você, Michelin Man).

Você deve usar um mascote?

Mascotes são uma escolha inteligente para seu logotipo se você está procurando algo dinâmico. Mascotes podem ser 2D, animados ou, se você está muito interessado em melhorar a experiência do cliente, uma fantasia. Aproveitar todas essas formas pode realmente ajudar você a começar a criar um relacionamento com seus clientes e clientes.

Assim como as pessoas crescem e mudam, os mascotes são uma solução fácil se sua empresa deseja um pouco de flexibilidade quando se trata de evolução do logotipo.

Tenha cuidado ao usar um mascote como sua única forma de logotipo. Embora divertido e caprichoso, há momentos em que sua empresa estará melhor definindo um tom sério. Mascotes podem fazer parte de seus materiais de marketing, mas não devem ser a única parte. Um design de mascote é como a cereja no topo de tudo o mais.

3. Ambos

Algumas empresas terão um logotipo tipográfico. Algumas empresas terão um logotipo de ícone. Muitas vezes, essas empresas são as mesmas. Frequentemente, logotipos tipográficos e de ícones andam de mãos dadas para um elemento excepcionalmente forte. Existem algumas maneiras de executar isso em um logotipo:

Emblemas

Emblemas, simplesmente, são fontes dentro de um símbolo. Este símbolo pode ser um emblema, um brasão ou um selo. Emblemas são um pouco antiquados e clássicos, tornando-os uma opção distinta para um logotipo. Eles são frequentemente vistos representando escolas, carros e organizações governamentais.

Eles emitem elegância e estilo, mas não são para todos.

Você deve usar um emblema?

Emblemas transmitem uma vibração tradicional, o que é ótimo se isso combinar com sua marca. Eles são muito fáceis de reconhecer para o público e funcionam bem para patches em uniformes.

No entanto, a escalabilidade se torna um problema com emblemas. Trabalhe para desenhar o emblema da forma mais simples possível para que, quando reduzido, tudo ainda seja legível.

Emblemas também não são muito versáteis porque o símbolo e o texto estão tão intimamente ligados.

Marcas de combinação

Marcas de combinação são exatamente o que parecem: wordmarks ou lettermarks combinados com marcas pictóricas, marcas abstratas ou mascotes.

Não há regras sobre como dispor esses elementos. Wordmarks podem ser empilhados em cima de marcas pictóricas, lettermarks podem ser colocados à esquerda de uma marca abstrata, mascotes podem ser posicionados atrás de um wordmark. Brinque com isso e encontre algo que seja atraente para os olhos e faça sentido para todos.

Você deve usar uma marca de combinação?

Porque as marcas de combinação são tão específicas para a marca que representam, elas são muito mais fáceis de registrar. Os elementos combinados criam uma imagem forte e memorável para o público e, porque são inicialmente usados em combinação, esses elementos podem posteriormente ser separados e usados independentemente uns dos outros e ainda se relacionar com a mesma coisa: seu negócio.

No entanto, se o seu negócio é focado na simplicidade, pode não ser necessário combinar tantos elementos. Marcas de combinação podem se tornar avassaladoras e confusas para os clientes se houver muita coisa acontecendo.

Qual tipo de logotipo é o certo para você e sua empresa?

Um pequeno símbolo é muito mais complicado do que pensamos inicialmente! Criar um logotipo leva muito tempo, reflexão introspectiva, pesquisa e paciência tanto para o designer quanto para a empresa. Não se desanime com o processo de tentativa e erro.

Seu logotipo é um que estará disponível tanto em impressão quanto na web. Ele será impresso em diferentes materiais, escalado para o tamanho de um outdoor e usado em mídias sociais. Quanto mais versáteis forem suas escolhas de logotipo, melhor.

Quer saber em quais tipos de materiais de marketing você pode implementar seu logotipo? Leia mais sobre design gráfico e marketing.