Anúncios do Spotify: Tipos, Configuração e Melhores Práticas

Um dos serviços de streaming de música mais populares nos EUA, o Spotify é bom para mais do que apenas músicas. Podcasts do Spotify, playlists personalizadas e a capacidade de se conectar com seus amigos e ver o que eles estão ouvindo – o que mais alguém poderia pedir? Espaço para anúncios? Você conseguiu. Seu guia para anúncios no Spotify Quem não gosta de música? Com 232 milhões de ouvintes ativos a cada mês, o Spotify tem usuários de todas as idades, gêneros e raças de todos os estilos de vida. Enquanto 108 milhões desses ouvintes estão inscritos para ouvir suas músicas sem anúncios no Spotify Premium, isso ainda deixa os anunciantes com a oportunidade de captar a atenção – e os ouvidos – dos ouvintes que obtêm sua música gratuitamente. Abaixo, vamos explicar como é fácil configurar um anúncio no Spotify e mostrar por que vale a pena. Anúncios no Spotify: suas opções Contar histórias de marca não é fácil de realizar, mas uma vez que você domina, vai querer compartilhar com o mundo. O Spotify sabe que há mais de uma maneira de você entregar sua história, então eles forneceram às marcas várias opções para anunciar em sua plataforma. Spotify Ad Studio Não é necessário passar por um vendedor – o Spotify desenvolveu a primeira plataforma de publicidade em áudio self-service do mundo. Lançada em 2017, a interface intuitiva facilita para qualquer pessoa entrar e criar um anúncio em áudio. Assim que você se inscreve para uma conta comercial no Spotify, você está pronto para começar. Quando você cria seu anúncio, basta escolher o que você vai promover: a música de um artista, mercadorias ou o produto de uma marca. Na mesma tela, o Spotify pedirá que você escolha um nome para seu anúncio que seja visível apenas para você e sua organização. NOTA: Os nomes devem ter no máximo 120 caracteres. O Spotify então solicita que os anunciantes definam seu cronograma e orçamento. O orçamento que você escolher será distribuído uniformemente ao longo do seu cronograma definido. Os anunciantes também precisam segmentar seu público, e o Spotify oferece várias maneiras de fazer isso. Como a maioria das plataformas, o Spotify permite que os anunciantes especifiquem a localização que desejam segmentar, bem como a faixa etária e o gênero de seus usuários. O Spotify também permite que os anunciantes escolham em quais plataformas desejam que seus anúncios apareçam, como iOS ou Android, bem como se o anúncio aparece em desktop ou mobile. O Spotify também oferece algumas opções adicionais para os anunciantes realmente se aprofundarem nos detalhes com seus públicos. Os ouvintes podem ser segmentados por seus interesses (indicados por podcasts e playlists que ouviram), contextos em tempo real (indicados por playlists que estão ouvindo em tempo real) e gêneros, para que seu anúncio seja reproduzido imediatamente após a música que se encaixa nos gêneros selecionados. Se você estiver sobrecarregado, o Spotify oferece a opção de optar por não usar nenhuma das opções de segmentação sofisticadas e seguir em frente. Depois de finalizar suas opções de segmentação, selecione "próximo". A tela seguinte mostra o espaço do Spotify para você enviar seus ativos criativos. As imagens devem estar no formato JPEG ou PNG e medir 640x640 px. Você pode então optar por enviar seu próprio áudio. Se você quiser algo realmente sofisticado e profissional, olhe para a direita. O Spotify também oferece a opção de gravar seu roteiro para você sem custo adicional. Se você escolher a última opção, poderá fornecer seu roteiro em uma caixa de texto, instruções especiais para o ator de voz, o idioma (e sotaque) que deseja ouvir no anúncio, bem como o perfil de voz do leitor. O Spotify também permite que você escolha uma faixa para tocar ao fundo; você pode escolher na biblioteca deles (não há muito para escolher) ou enviar a sua própria. Por último, mas não menos importante, o Spotify pedirá que você revise seu anúncio e adicione um cartão de crédito da empresa para que você possa encomendar seu anúncio. É isso! Experiências de Anúncios no Spotify Se você e sua marca estão procurando ir além de apenas um anúncio DIY, conectar-se com um vendedor no Spotify pode lhe dar acesso e mais informações sobre as seguintes Experiências de Anúncios: Áudio O Spotify entrega anúncios em áudio por meio de sua experiência de anúncio chamada Audio Everywhere. Esta experiência permite que as marcas alcancem seus públicos em qualquer lugar e, você adivinhou, em todos os lugares: caminhando, dirigindo, antes do jantar, no escritório e em qualquer outro lugar onde seu público esteja ouvindo o Spotify. Audio Everywhere não só vem com o aspecto sonoro, mas também dá à sua marca a opção de exibir uma imagem clicável no espaço onde a arte da capa de um artista normalmente seria exibida com um CTA para levar ao seu site. Os arquivos de áudio têm um limite máximo de tempo de 30 segundos para os anunciantes. Vídeo O Spotify oferece às marcas duas opções para exibir vídeo: Sessões Patrocinadas e Video Takeover. Sessões Patrocinadas tornam os anúncios mais do que apenas anúncios; eles são a chave para 30 minutos de audição ininterrupta para usuários gratuitos em troca de assistir ao seu vídeo. As Sessões Patrocinadas são exibidas apenas se o aplicativo estiver aberto na tela no início de uma sessão móvel. Após assistir ao anúncio da sua marca, uma mensagem aparece convidando os usuários a se envolverem ainda mais, enquanto também começa seus 30 minutos de audição ininterrupta. As Sessões Patrocinadas têm um limite máximo de tempo de 30 segundos para os anunciantes e funcionam em dispositivos móveis e tablets. Video Takeover permite que as marcas se insiram entre músicas com componentes de áudio e visual. Esta opção fornece uma unidade de exibição clicável com um CTA para que os espectadores continuem a se envolver, essencialmente tornando-a o equivalente em vídeo do Audio Everywhere. Esta opção está disponível para exibição em dispositivos móveis e desktop. Display O Spotify oferece três opções para anúncios projetados para serem vistos em vez de ouvidos: Overlay, Homepage Takeover e Leaderboard. Overlay é exibido para os usuários quando eles retornam ao aplicativo Spotify após sair. Fazer isso garante impacto máximo e visibilidade. A exibição é clicável e permanecerá na tela até que o usuário interaja com o anúncio, clique no X ou em qualquer outro lugar dentro do aplicativo Spotify, ou até que 30 segundos se passem. Homepage Takeover permite que as marcas coloquem mídia na página de Navegação do Spotify por 24 horas, sem interrupção de outras marcas nesse espaço. A mídia colocada é clicável para a página inicial da sua empresa e é exibida apenas no desktop. Leaderboard exibe um banner de anúncio clicável na parte inferior da tela do ouvinte por 30 segundos quando o aplicativo está aberto em desktop ou mobile. Patrocínio Finalmente, o Spotify oferece uma oportunidade de patrocínio para marcas por meio do Sponsored Playlist. Sponsored Playlist permite que os anúncios da sua marca apareçam em playlists criadas pelo Spotify. O Spotify ajudará os anunciantes a escolher quais playlists melhor se alinham com seu público, já que as playlists próprias do Spotify são quase infinitas. Essas playlists coletaram uma enorme quantidade de ouvintes organicamente, e anunciar nelas não é uma oportunidade a ser desperdiçada. Não só seu anúncio está constantemente sendo exibido dentro da playlist, mas suas mensagens de áudio e vídeo são o que o Spotify apresentará durante cada intervalo de anúncios. Finalmente, o Spotify ajuda você a construir um plano de marketing para que sua Sponsored Playlist obtenha máxima exposição. Anúncios no Spotify: melhores práticas Vamos ser honestos: ninguém gosta de uma interrupção. Embora os anúncios sejam o epítome da interrupção, há coisas que você pode fazer para garantir que a breve interrupção que você está dando aos seus ouvintes seja interpretada mais como uma experiência positiva do que negativa. Como qualquer anúncio, é importante que você conheça seu perfil de cliente antes de seguir com uma ideia. Aproveitar as emoções e estados de espírito em que seus clientes estão pode ajudá-lo a segmentar que tipo de música colocar seus anúncios. Lembre-se de especificar a localização e deixar seus ouvintes saberem que você fez isso de propósito, dirigindo-se a eles em seu áudio. Usar música e criar uma história em seu anúncio devem ser passos óbvios a serem seguidos, mas o que pode não ser óbvio é criar aquele CTA (chamada para ação). De acordo com o Spotify, anúncios com CTAs claros têm cerca de 3 vezes mais cliques do que aqueles sem. O que está na sua fila? O Spotify não é apenas para ouvintes; tornou-se uma grande plataforma para as marcas alcançarem seus públicos também. Com uma maneira fácil de configurar um anúncio e acesso a métricas-chave, a plataforma de anúncios self-service do Spotify está ao seu serviço. Não quer ouvir? Saiba mais sobre como os ouvintes podem acessar o Spotify Premium e cortar o barulho.