Criando uma Estratégia de Marketing de Conteúdo: O Básico

Desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo não é apenas um benefício, é uma necessidade.

Se você está começando a implementar o marketing de conteúdo em sua estratégia de marketing de mídia social ou está revisando e ajustando uma campanha já existente, desenvolver e atualizar continuamente sua estratégia de marketing de conteúdo é crucial. Antes de podermos falar sobre como você pode desenvolver uma ótima estratégia, precisamos entender o que é uma estratégia de marketing de conteúdo.

Com base em um estudo conduzido pelo Content Marketing Institute, 78% dos profissionais de marketing disseram que a criação de conteúdo de maior qualidade foi o fator que contribuiu para seu aumento de sucesso, enquanto 72% disseram que desenvolver ou ajustar sua estratégia foi a chave para o sucesso.

Não é segredo que o marketing de conteúdo está se tornando a maneira mais eficaz de se envolver com seu público, então ter uma estratégia sólida de marketing de conteúdo é apenas mais uma maneira de fortalecer seus esforços de marketing. Neste artigo, discutiremos por que você precisa criar uma estratégia de marketing de conteúdo, o que incluir e as maneiras de colocá-la em prática.

Ao desenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo, tenha em mente que ela tem a ver com mais do que apenas mídia social e marketing. Sua estratégia é usada ao longo da jornada do cliente. Ela pode ser usada em conjunto com outras estratégias, como sucesso do cliente, pesquisa e vendas.

Por que você precisa criar uma estratégia de marketing de conteúdo

Hoje em dia, mais e mais profissionais de marketing estão percebendo o quão eficaz é o marketing de conteúdo em comparação com o marketing padrão. Se você puder trazer valor ao seu público em vez de apenas vender algo, eles estarão muito mais inclinados a favorecê-lo em comparação com outras marcas.

Se você está planejando implementar o marketing de conteúdo em sua estratégia de marketing existente, precisará criar uma estratégia separada para seu marketing de conteúdo. Simplificando, você precisará estabelecer alguns parâmetros básicos quando se trata do conteúdo que compartilhará com seu público.

Ao criar sua estratégia, mantenha estas perguntas em mente:

Para quem você está criando?

Quem é o público-alvo do seu conteúdo? Você tem múltiplos públicos? Com que tipo de conteúdo eles mais se envolvem? Cada cliente é diferente, então certifique-se de atender aos vários tipos de clientes que você tem dentro do público da sua marca.

Pode ser tão simples quanto dividir o conteúdo entre canais sociais. Clientes que gostam de visuais podem interagir mais com seu conteúdo no Instagram, enquanto clientes que gostam de conteúdo escrito podem encontrá-lo no Twitter, onde você compartilha suas postagens de blog.

Formatos de conteúdo

Quando se trata de postar nas mídias sociais, há formatos de conteúdo infinitos que você pode experimentar. Alguns incluem:

O que funciona melhor para sua marca? Você vê um aumento no engajamento quando compartilha conteúdo em vídeo? Talvez seu público esteja mais satisfeito com seu blog. Talvez memes sejam a melhor maneira de se conectar. Quanto melhor você entender quais tipos de conteúdo tornam sua marca bem-sucedida, melhor você poderá identificar qual formato de conteúdo utilizar.

Qual problema você está resolvendo?

Idealmente, seu produto ou serviço resolverá um problema que seu público precisa de ajuda para resolver. Quando você compartilha conteúdo de alta qualidade, a ideia é que seu público o encontre e perceba que precisa investir em seu produto para alcançar o objetivo de resolver seu problema.

Quando você desenvolve uma estratégia sólida de marketing de conteúdo, está ajudando pessoas que ainda não perceberam isso, bem como pessoas que já estão usando seu produto ou marca. Servir-lhes conteúdo que os leve a investir em seu produto é a maneira mais fácil de ajudá-los e transformá-los em evangelistas da marca.

Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo

Agora que você entende por que criar uma estratégia de marketing de conteúdo matadora é necessário, é hora de falar sobre como você pode realmente desenvolvê-la em cinco etapas fáceis.

1. Defina objetivos

Por que você está compartilhando conteúdo nas mídias sociais em primeiro lugar? Antes de qualquer coisa, você precisa saber o que está buscando alcançar ao postar conteúdo.

Uma maneira útil de definir metas para seu negócio é referenciar a estratégia SMART.

Seja você tentando direcionar tráfego para seu site, alcançar um público mais amplo ou aumentar a conscientização geral da marca, passe pela estratégia SMART e certifique-se de que suas metas são viáveis.

2. Diferencie-se da multidão

Pense no que o diferencia das outras marcas ou empresas que fazem o que você faz. Qual é o seu ponto de venda? Por que alguém deveria escolher sua marca em vez de outra? Existem centenas de equipes de conteúdo que estão aproveitando o marketing de conteúdo agora, então o espaço já está lotado.

Faça um brainstorming com sua equipe e desenvolva algumas ideias que você poderia executar nas redes sociais. Talvez você desenvolva uma série de vídeos que traga informações ao seu cliente de uma maneira divertida e envolvente. Talvez você crie um chat no Twitter que convoque profissionais do setor para responder a um problema. Desenvolva algumas ideias e elabore-as.

3. Conheça seu público

Para quem você está fazendo marketing? A única maneira de ver qualquer engajamento é conhecendo seu público. Felizmente, é bastante fácil para os profissionais de marketing de mídia social fazerem isso. Estudar seus Insights de Público do Facebook e suas análises permitirá que você direcione os clientes certos e os faça converter.

Conhecer seu público-alvo desempenha um papel crucial em dar ao seu cliente o que ele deseja. Para fazer isso, certifique-se de se familiarizar com alguns mitos comuns de marketing e desmascará-los. 

Às vezes, não é tão difícil quanto mergulhar nas análises. Simplesmente ler avaliações de clientes pode ajudá-lo a determinar que tipo de conteúdo e outros materiais eles estão procurando ver de você. Você também pode considerar reunir suas opiniões por meio de uma campanha de conteúdo gerado pelo usuário.

Não só ler avaliações pode ajudá-lo a determinar que tipo de conteúdo você vai escrever – se você estiver escrevendo um artigo sobre um produto com avaliações, essas avaliações podem ser usadas para gerar o conteúdo para você. 

4. Meça suas métricas

Acompanhar e analisar suas métricas de mídia social ao longo do tempo é uma ótima maneira de ver quão bem-sucedido você é online. Se sua campanha que inclui conteúdo em vídeo pesado vê um aumento no engajamento, você poderá ver quando seus clientes clicaram nele, quanto tempo assistiram e se compartilharam com suas redes. Isso pode ajudar a informar sua próxima campanha (e campanhas futuras)!

5. Crie um plano de conteúdo

Planejar quando e onde você postará seu conteúdo pode ser avassalador até mesmo para o profissional de marketing mais experiente. Desenvolver personas específicas para segmentar seu público pode ser útil quando você está experimentando uma nova técnica.

Além disso, organizar o conteúdo com antecedência pode poupá-lo de dores de cabeça quando prazos importantes surgirem abruptamente. Baixe nosso calendário de mídia social gratuito e comece a planejar suas postagens futuras agora mesmo.

Sério. Faça isso. Você vai se agradecer mais tarde.

E não se esqueça – uma vez que você comece a criar conteúdo, teste tudo. Usar software de teste A/B para experimentar diferentes títulos, meta descrições e cópias pode ajudá-lo a ver resultados mais rápidos e melhores. 

Conteúdo é rei

No final do dia, avaliar seus objetivos, definir metas realistas e compartilhar conteúdo de alta qualidade é a espinha dorsal de uma estratégia sólida de marketing de conteúdo. Leva tempo para desenvolver uma estratégia forte, então não se desanime se você não estiver vendo resultados imediatamente. Construa uma base sólida primeiro. Ao fazer isso, você poderá otimizá-la mais tarde e ver seu engajamento disparar.

Quer saber quando você deve compartilhar seu conteúdo online? Descubra o melhor horário para postar no Instagram e o melhor horário para postar no Facebook.