O marketing de conteúdo pode ser poderoso.

É simples produzir e executar uma campanha de marketing de conteúdo, mas realmente se destacar é difícil. Se você é um profissional de marketing de conteúdo, provavelmente já experimentou a sensação frenética de não saber como manter seu conteúdo na mente do seu público enquanto se diferencia das massas.

Marketing de conteúdo está se tornando uma das maneiras mais populares de engajar seu público sem tentar vender nada. Ao oferecer conteúdo de alta qualidade (como uma série de vídeos, gráficos úteis, uma loja pop-up, etc.), você pode transformar um consumidor comum em um evangelista da marca. Isso é especialmente fácil de fazer se o seu conteúdo for consistente, alinhado à marca e trouxer valor ao comprador.

Compilamos uma lista de 10 exemplos de marketing de conteúdo que chamaram a atenção de consumidores em todo o mundo e impulsionaram a reputação de uma marca. Esperamos que você encontre algumas campanhas que o inspirem a começar a desenvolver o próximo passo da sua marca hoje.

Blogs que acertam no marketing de conteúdo
     HubSpot
     Buffer
     Headspace
Campanhas inovadoras de marketing de conteúdo
     App IKEA Place
     Revista Birchbox
     Receitas Cheerios
     Campanha #ShareaCoke
     Guias do Airbnb
     Spotify Wrapped
     McDonald’s: Nossa Comida, Suas Perguntas

Exemplos de marketing de conteúdo

Para começar a lista, vamos focar em alguns blogs que estão produzindo conteúdo incrível. Quando as pessoas pensam em marketing de conteúdo, o blog é provavelmente um dos primeiros exemplos que vêm à mente. É um dos formatos mais acessíveis na web e muitas empresas decidem desenvolver um blog logo no início de sua concepção. Os exemplos a seguir são alguns dos melhores lugares na internet para consumir conteúdo.

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Blogs que acertam no marketing de conteúdo

1. Blog HubSpot

Se você está procurando um blog que abrange uma ampla gama de tópicos de negócios, HubSpot é o lugar para você. Com artigos que discutem mídia social, vendas, marketing, notícias, tendências e software, o HubSpot é muito querido entre os profissionais de marketing de conteúdo.

O blog do HubSpot funciona porque, embora o conteúdo esteja relacionado ao produto deles, não tenta vender nada com muita força. Ele traz valor aos seus clientes e fornece informações relevantes que eles se importam. Dentro do conteúdo, há links para a própria ferramenta HubSpot, que é uma plataforma de software de marketing, vendas, atendimento ao cliente e CRM.

Como o conteúdo é baseado nessas indústrias, é provável que o leitor esteja interessado em experimentar o HubSpot por si mesmo. Esta é a venda perfeita de marketing de conteúdo e o blog do HubSpot a executa com facilidade.

2. Blog Buffer

O blog do Buffer é outro exemplo impressionante de marketing de conteúdo de alta qualidade. Semelhante ao HubSpot, o Buffer cobre uma variedade de tópicos no mundo dos negócios, como vídeo, mídia social e e-commerce.

No reino do marketing de conteúdo, o Buffer é uma marca altamente reconhecida. A ferramenta Buffer é um aplicativo de software que auxilia na gestão de contas sociais, agendamento de postagens no Twitter, Facebook, Instagram e LinkedIn, e análise de dados que usuários individuais e empresas podem usar.

Como o público do Buffer se importa com mídia social, análises e gestão de negócios, é provável que eles apreciem os artigos no blog do Buffer. É valioso para o público e é um exemplo fenomenal de excelente marketing de conteúdo.

3. Blog Headspace

Vamos falar sobre um blog que não tem nada a ver com negócios, mídia social ou análises. O blog do Headspace (conhecido como The Orange Dot) abriga uma abundância de informações sobre saúde mental, meditação, esporte, trabalho e até mesmo nascimento + morte.

Se alguém usa o aplicativo Headspace regularmente e/ou paga pela versão completa do aplicativo, é seguro supor que está interessado nesses tópicos. Assim como os blogs anteriores, o Headspace está oferecendo aos seus usuários conteúdo extra que se correlaciona com a missão da marca.

Os artigos disponíveis ao público são incrivelmente informativos e úteis, especialmente se o leitor estiver estressado ou ansioso. O Headspace demonstra outra maneira de uma marca usar o marketing de conteúdo para trazer valor adicional ao seu produto.

Sem mencionar o quão adoráveis são os personagens do Headspace.

Campanhas inovadoras de marketing de conteúdo

4. App IKEA Place

Em setembro de 2017, a IKEA desenvolveu e lançou um aplicativo que permitia aos seus clientes ver como certos móveis ficariam em suas casas sem precisar comprar nada. Era essencialmente um conceito virtual de "experimente antes de comprar".

Se alguém quer comprar um novo sofá, o aplicativo IKEA Place é uma ótima maneira de ver se ele caberá na sala, se a cor está certa e se vale a pena investir. É valioso para o cliente e ajuda-o a tomar uma decisão de compra sem se preocupar em colocá-lo fisicamente em sua casa.

O aplicativo se encaixa perfeitamente na missão principal da IKEA e incentiva discretamente o cliente a comprar seu(s) produto(s). Como é uma maneira divertida e interessante de ver um móvel de IA em sua casa, o cliente aprecia a experiência e valoriza a IKEA por pensar em novas maneiras de ajudá-lo com a decoração de interiores. É uma situação ganha-ganha.

5. Revista Birchbox

A Birchbox é uma caixa de assinatura que é entregue diretamente à sua porta mensalmente. Dentro da sua caixa, você pode esperar encontrar desde spray de cabelo e rímel até produtos de cuidados com a pele e autocuidado. Como os assinantes da Birchbox estão interessados em cabelo, beleza, cuidados com a pele, etc., a empresa desenvolveu uma revista que discute todos esses tópicos em um só lugar.

A revista pode ser acessada no site da Birchbox e imita um formato de blog. Os assinantes encontrarão dezenas de artigos na revista que cobrem tópicos relacionados ao serviço deles.

(Isso pode parecer redundante, mas...) a revista traz valor extra ao consumidor. Eles têm a escolha de ler o conteúdo ou apenas receber a caixa. Não importa o que aconteça, a Birchbox ainda escreverá artigos interessantes e perspicazes que podem ajudar um consumidor regular de beleza a tomar decisões de compra.

6. Receitas Cheerios

Você sabe quando pega uma caixa ou saco de comida e vê uma receita no verso que incorpora o alimento em questão? Sim, a Cheerios faz isso.

Quando você compra uma caixa de Cheerios, está comprando para comer o cereal, mas também está secretamente comprando o conteúdo deles. A Cheerios vai um passo além quando se trata de seu marketing de conteúdo: eles têm uma parte específica do site onde vivem dezenas de receitas temáticas de Cheerios.

A Cheerios é uma das marcas de cereais mais amadas do mundo, e dar aos seus clientes receitas gratuitas nas quais podem incorporar o cereal é um gênio do marketing de conteúdo.

7. Campanha #ShareaCoke

Esta lista não estaria completa sem a famosa campanha #ShareaCoke que começou em 2011. A Coca-Cola teve a ideia brilhante de envolver alguns nomes em suas garrafas e latas nas prateleiras dos supermercados na Austrália. Foi um sucesso instantâneo e as pessoas adoraram procurar seus nomes cada vez que pegavam uma Coca-Cola na geladeira de uma loja.

A campanha incentivou as pessoas a compartilhar uma Coca-Cola com amigos e familiares e logo foi lançada em vários outros locais. A Coca-Cola também começou a envolver suas garrafas e latas com termos de carinho familiares, como "Amigo", "Melhor Amigo" e "Cara".

Quando as pessoas #ShareaCoke, elas estão compartilhando uma memória e tendo a oportunidade de iniciar uma conversa. Esta campanha não apenas fez as pessoas procurarem seus nomes, mas também incentivou as pessoas a se conectarem.

8. Guias do Airbnb

O Airbnb é conhecido por ajudar as pessoas a encontrar os melhores e mais interessantes lugares para ficar em todo o mundo. Desde o seu lançamento, a empresa disparou para o sucesso e desde então se tornou um nome familiar.

A empresa de viagens e reservas criou um recurso online que eles chamam de seus Guias.

Cada Guia detalha uma cidade no mundo e apresenta as "melhores coisas para fazer" nela. Isso é dividido em categorias como comida, bebidas & vida noturna, passeios turísticos, artes & cultura, compras e parques & natureza.

A melhor parte? Existem seções baseadas em continente. Você pode pesquisar os melhores bares em Estocolmo ou os melhores museus em Melbourne.

Isso não é apenas conteúdo "extra" que a empresa está oferecendo ao seu público, é uma informação infinitamente útil que pode ser usada por qualquer pessoa, quer usem o Airbnb ou não. É útil, e no final do dia, esse é o objetivo do marketing de conteúdo.

9. Spotify Wrapped

Se você é um usuário do Spotify, provavelmente já ouviu falar do Spotify Wrapped. Todo ano, você recebe uma playlist personalizada que detalha suas músicas mais ouvidas, bem como uma playlist de "quebra de gosto". Essas músicas e artistas são opostos marcantes aos seus comportamentos usuais de escuta.

Embora o Spotify compartilhe essas playlists com cada um de seus usuários (premium ou não), eles dão aos usuários algo para esperar no final do ano. Além das suas playlists personalizadas, uma série de playlists que dividem categorias como "Principais Artistas Femininas" e "Principais Faixas Latinas" são compartilhadas com toda a comunidade. Essas playlists são uma vantagem extra de usar o serviço de streaming e, embora não seja obrigatório pagar por uma assinatura para recebê-las, elas incentivam os consumidores a se juntarem à comunidade do Spotify.

Com um já enorme número de seguidores, o Spotify acerta no marketing de conteúdo e oferece aos seus ouvintes uma experiência única que eles não podem obter em nenhum outro lugar.

10. McDonald’s: Nossa Comida, Suas Perguntas

Ao longo dos anos, as pessoas começaram a questionar a qualidade da comida do McDonald’s. A empresa não é estranha à controvérsia quando se trata de preparação de alimentos e padrões de saúde. Em 2014, o McDonald’s lançou uma nova campanha de marketing chamada “Nossa Comida, Suas Perguntas”.

Ao visitar o site, você verá categorias como "Hambúrgueres", "Café da Manhã" e "Lanches & Acompanhamentos". Clicar em uma delas o redirecionará para uma página de perguntas como "Que tipo de carne você usa em seus hambúrgueres?" e "Quanto sal você adiciona às suas batatas fritas?"

Esta campanha não é apenas informativa, é transparente. O McDonald’s abraçou o escrutínio do público e aproveitou a oportunidade para ser transparente com seus clientes. Quer seguir o exemplo, ouvir seus próprios clientes e criar conteúdo com o que eles têm a dizer? 

Brainstorm à vontade

Agora que você leu uma lista de campanhas inovadoras de marketing de conteúdo, esperamos que esteja inspirado. Sempre mantenha seu público em mente ao criar as campanhas da sua marca. Pense em maneiras de fornecer a eles conteúdo que não podem encontrar em nenhum outro lugar. Embora já tenhamos dito isso várias vezes, faça com que seja valioso. Crie uma experiência que eles não esquecerão.

Ansioso para aprender mais? Leia sobre como desenvolver uma sólida estratégia de marketing de conteúdo.