Design de Brochura: Dicas + Conceitos

Você sabe o que é um folheto.

Um pequeno pedaço de papel dobrado em três que é distribuído em feiras de emprego, eventos de networking, e assim por diante. Ele contém todas as informações que alguém poderia precisar saber sobre os serviços e produtos que uma empresa oferece. É muito mais impactante entregar um pedaço de papel a alguém do que fornecer um endereço de site.

Os folhetos podem ser projetados de forma muito simples em preto e branco. Mas se você realmente quer impressionar alguém, continue lendo.

Cada parte do seu folheto deve ser tratada de forma diferente, desde a maneira como ele é dobrado até o próprio conteúdo. Se você quer que seu folheto se destaque da multidão, leia abaixo para aprender um pouco mais sobre como fazer isso acontecer.

O que fazer antes de projetar o folheto?

Antes de começarmos o design propriamente dito, é importante lembrar algumas coisas em relação às informações do seu folheto. Semelhante ao design de um portfólio de design gráfico, você deve coletar todos os seus materiais de negócios antes de decidir como será o seu folheto.

Não tome nenhuma decisão de design até que você conheça o seguinte como a palma da sua mão:

Conheça o público

Para quem é o design? Como qualquer material de marketing, seu folheto deve ser direcionado a um público. Um folheto para mulheres de 60 a 75 anos deve ser muito diferente de um folheto para calouros da faculdade.

Conheça o propósito

Depois de definir o público do folheto, o segundo passo é entender o que você quer dessas pessoas.

Por exemplo, você pode querer criar um folheto para promover sua nova loja online. Se for esse o caso, inclua um código promocional no seu folheto para incentivar as pessoas a visitarem.

Se você quiser apresentar um novo serviço que está oferecendo, inclua uma seção que descreva o que alguém pode ganhar com essa oferta.

Às vezes, um folheto não é usado para incentivar uma única ação, mas é criado para promover a marca em sua totalidade. Se for esse o caso, o mínimo que você pode fazer é manter o foco no seu público.

O que fazer enquanto projeta seu folheto?

Agora que você coletou todas as informações para incluir no seu folheto, é hora de se divertir e começar a projetar.

Dobras

O infame tríptico é a opção mais comum para um folheto, mas está longe de ser a única maneira de fazê-lo.

O design e a dobra do seu folheto devem estar sincronizados com os componentes que vão dentro: seu texto, imagens e marca. Se você tem uma quantidade mínima de informações para colocar no seu folheto, uma dobra em acordeão pode não ser necessária.

Se suas informações fizerem mais sentido sendo dispostas em uma dobra em rolo, vá em frente! Dobras são apenas uma das muitas maneiras de começar a tornar seu folheto único.

Esteja atento a onde seus folhetos vão acabar. Se seu cliente quiser que eles sejam distribuídos em um evento, sem problemas. Mas se ele quiser que sejam colocados em um suporte de plástico no saguão de um hotel, certifique-se de que a maneira como você dobra se encaixa lá!

Textura

Normalmente, os folhetos são lisos e brilhantes.

Por que o seu precisa ser normal?

Um dos elementos da arte, a textura, pode dar vida ao seu folheto porque apela a um sentido que normalmente não é estimulado com folhetos: o tato.

Textura tátil

A textura tátil, ou textura real, é uma textura que tem uma qualidade física legítima. Você pode alterar a textura tátil de um folheto com algo tão simples quanto alterar o peso do papel que está usando.

Ou você pode fazer algo extraordinário.

Folhetos 3D não são os mais fáceis de fazer, mas eles impressionam. Um exemplo de quando usar um folheto 3D pode ser em uma conferência de arquitetura para fazer seu último design se destacar na página.

 Fonte: Hative

Recortar folhetos é outra tendência popular.

Esta técnica é uma maneira única de tornar seu produto e missão um pouco mais óbvios, literalmente stencilando-os diretamente do folheto. Folhetos recortados são únicos para cada empresa, tornando-os dignos não apenas de serem lidos, mas também de serem compartilhados nas redes sociais.

 Fonte: PFL

Texturas táteis tornam um folheto mais memorável e mais caro de projetar.

Textura visual

Se você está com um orçamento apertado, considere usar textura visual como alternativa. A textura visual não adiciona um componente físico, mas sim sugere, como uma ilusão. A textura visual pode criar uma sensação de profundidade e aumentar a ousadia da mensagem que você está tentando comunicar no seu folheto.

 Fonte: PKG Branding

Você acredita que isso é 2D? Implementar um design como este na capa do seu folheto certamente impressionará os leitores antes mesmo de eles o abrirem.

Cor

Assim como qualquer design, é melhor evitar exageros.

Se você está projetando para uma marca que já tem um esquema de cores, mantenha-se nele. As escolhas de cores que as marcas fazem podem não ser aquelas com as quais você concorda, mas lembre-se de quem é o cliente e segure a língua.

Se a marca para a qual você está projetando não tem uma paleta de cores desenvolvida ou está lhe dando mais liberdade criativa, sorte sua!

As cores têm um grande impacto em como uma mensagem é comunicada. Para tornar suas combinações de cores eficazes, lembre-se de revisar seu conhecimento sobre psicologia das cores nos negócios para garantir que suas escolhas sejam significativas.

Além disso, o contraste de cores é algo para se estar extremamente atento em um folheto. Os folhetos são fornecidos a outros para informá-los sobre a missão, valores, serviços e outras ofertas de uma empresa. Se a pessoa que está lendo o folheto não consegue realmente ler o folheto, haverá um problema.

Esteja atento às suas luzes e sombras. Se você tiver que apertar os olhos para ler algo, provavelmente não está sozinho.

Imagens

Alta qualidade, alta qualidade, alta qualidade.

Isso não pode ser enfatizado o suficiente. Se você tentar usar uma imagem de baixa resolução, será motivo de riso para seus consumidores e concorrentes. Se você quer que seu folheto pareça incrível, você precisa usar imagens incríveis e de alta qualidade. Imagens de baixa qualidade significam uma marca de baixa qualidade para o leitor.

Isso não se limita a fotografias. Ilustrações e logotipos devem ser igualmente claros e nítidos.

Use 300 dpi ou mais para todas as imagens e elementos no seu folheto. Sem "se", "e" ou "mas" sobre isso.

O que fazer depois de projetar seu folheto?

Embora já tenhamos discutido imagens, cores e dobras, a coisa mais importante a lembrar é que função e forma devem trabalhar juntas.

Esteja atento a onde seu folheto dobra, e tenha cuidado com o texto e os elementos que você coloca ao redor dessas dobras.

Use cores CMYK enquanto projeta para que não haja surpresas no processo de impressão e crie uma sangria se você quiser que seus elementos cheguem até o final da página.

Conheça seus limites

Esses designs ousados não são para todos. Se o cliente que você está representando não parece estar interessado em ultrapassar os limites com um design de folheto, não ultrapasse os deles. Criar um design de folheto único é uma ótima maneira para uma empresa atrair novos leads e se destacar entre seus concorrentes. Da próxima vez que você for solicitado a projetar um folheto, lembre-se de que o tríptico não é o limite.

Se o seu folheto for realmente excepcional, ele pode realmente contribuir para uma experiência do cliente positiva.