Che cos'è una parola chiave?
Nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), una parola chiave è una parola o una frase che le persone cercano quando cercano contenuti su un argomento specifico. Le parole chiave sono fondamentali per aiutare i motori di ricerca a mostrare risultati pertinenti alle query di ricerca.
Molte aziende utilizzano software SEO per migliorare il posizionamento del loro sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), inclusa l'ottimizzazione delle parole chiave. Questi strumenti aiutano i team di prodotto e marketing a identificare le migliori strategie per ottenere posizionamenti più alti nei motori di ricerca come Google e Yahoo.
Perché le parole chiave sono importanti?
Le parole chiave informano i motori di ricerca sul contenuto di una pagina web. Sono essenziali perché colmano il divario tra le query di ricerca e il tipo di contenuto mostrato ai ricercatori in risposta. Quando qualcuno inserisce una parola chiave in un motore di ricerca, nel backend, cerca di abbinare il contenuto che si adatta alla particolare parola chiave per la visualizzazione nei risultati di ricerca.
Questo non è solo importante per fornire agli utenti di Internet contenuti pertinenti, ma può anche beneficiare i marchi che si posizionano in alto e forniscono contenuti di qualità. Utilizzare le parole chiave come parte di una strategia SEO più ampia può portare a nuovi visitatori, maggiore consapevolezza del marchio e aumento delle vendite.
Tipi di parole chiave per lunghezza
Diversi tipi di parole chiave servono a scopi specifici e forniscono anche risultati variabili. Alcuni tipi di parole chiave da conoscere includono:
- Parole chiave a coda corta. Questi tipi sono brevi, generalmente di due o tre parole. Le parole chiave a coda corta includono risultati di SEO organico e ricerca di parole chiave. Tipicamente, hanno un alto volume di ricerca ma non sono necessariamente specifiche o mirate. Ciò significa che i contenuti di alto livello per queste parole chiave possono generare molti visitatori, ma potrebbero non essere interessati a convertire o acquistare prodotti o servizi.
- Parole chiave a coda lunga. Queste parole chiave consistono in più di tre parole e sono più specifiche delle parole chiave a coda corta. Tendono a ricevere meno volume di ricerca; tuttavia, i contenuti di alto livello per le parole chiave a coda lunga hanno un potenziale maggiore di convertire il traffico rispetto alle parole chiave più brevi e meno descrittive.
Vantaggi dell'uso delle parole chiave
Utilizzare efficacemente le parole chiave nei contenuti aumenta la possibilità che le pagine web si posizionino più in alto. Le organizzazioni possono sperimentare vantaggi aggiuntivi, come:
- Nuovo traffico sul sito web. Quando i contenuti si posizionano nelle prime pagine dei risultati dei motori di ricerca, c'è una maggiore probabilità che i ricercatori facciano clic ed esplorino il contenuto.
- Aumento della consapevolezza del marchio. Anche i contenuti di alto livello aumentano la consapevolezza del marchio. Poiché i ricercatori vengono esposti a contenuti di alta qualità dallo stesso sito web più volte, riconoscono il marchio e si fidano della fonte.
- Più vendite. Poiché i ricercatori iniziano a riconoscere e fidarsi di un marchio e dei suoi contenuti, è più probabile che effettuino acquisti da esso. Nel tempo, le aziende possono attribuire un aumento delle vendite in parte all'uso delle giuste parole chiave come parte di una strategia SEO più ampia.
Come scegliere le parole chiave giuste
Scegliere le parole chiave giuste può fare la differenza nell'SEO dei contenuti. Per trovare le parole chiave giuste per aumentare la probabilità di successo, considera quanto segue:
- Identifica quali parole chiave le persone stanno cercando. I team di contenuti possono utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave per scoprire quali argomenti e parole chiave il pubblico di destinazione inserisce nei motori di ricerca. Questi strumenti consentono agli utenti di inserire un argomento e forniscono suggerimenti di parole chiave pertinenti e volume di ricerca per ciascuna.
- Assicurati che il contenuto sia allineato con l'intento di ricerca. Quando si selezionano le parole chiave, le aziende dovrebbero scegliere parole chiave che siano allineate con i contenuti che producono. L'obiettivo è fornire contenuti preziosi e pertinenti che corrispondano all'intento di ricerca in modo che il ricercatore possa trovare ciò che sta cercando. Questo potrebbe includere un prodotto o servizio, contenuti educativi o un sito web o marchio specifico.
- Comprendi la probabilità di posizionamento per le parole chiave. Alcune parole chiave sono più difficili da posizionare rispetto ad altre. Termini troppo generici possono essere troppo competitivi. Invece, i team possono dare priorità alle parole chiave che hanno il potenziale di posizionarsi per evitare di perdere tempo su contenuti a basso rendimento. È anche essenziale comprendere il volume di ricerca, poiché le parole chiave che le persone non cercano potrebbero non valere la pena di essere prioritarie.
Migliori pratiche per l'uso delle parole chiave
Si raccomandano alcune pratiche generali per l'uso delle parole chiave nei contenuti web. Per ottenere il massimo impatto, i team di contenuti dovrebbero considerare quanto segue quando utilizzano le parole chiave:
- Aggiungi parole chiave in diverse parti del contenuto. È importante notare che i team possono inserire parole chiave in varie sezioni del contenuto oltre al corpo del testo. Gli scrittori di contenuti potrebbero voler considerare di aggiungere parole chiave nel titolo della pagina, titolo SEO, sottotitoli, introduzione, testo alternativo per tutte le immagini, meta descrizione e lo slug dell'URL quando considerano i loro sforzi di content marketing.
- Incorpora le parole chiave nel contenuto in modo naturale. I team dovrebbero dare priorità all'aggiunta di parole chiave in frasi coerenti piuttosto che forzarle nelle frasi. Lo stesso vale per i titoli, le meta descrizioni e altre posizioni consigliate per le parole chiave. Oltre ad aggiungerle in modo naturale, dovrebbero essere posizionate in modo logico e distribuite in modo non uniforme nel contenuto, aggiungendo valore senza distrarre dal contenuto complessivo.
- Usa le parole chiave con moderazione per evitare il keyword stuffing. È possibile utilizzare una parola chiave troppe volte in un contenuto. Questo è noto come keyword stuffing e può influire negativamente sul contenuto poiché i motori di ricerca potrebbero considerarlo illeggibile o segnarlo come spam. I team di contenuti dovrebbero cercare di utilizzare le parole chiave abbastanza da posizionarsi ma non esagerare.
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Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
