Che cos'è il media interattivo?
I media interattivi permettono agli utenti di interagire con elementi come grafica computerizzata, testo digitale, animazione, video e suono. Questo contenuto si basa sull'input degli utenti, che trasforma il loro ruolo da osservatori a partecipanti.
Le migliori piattaforme di esperienza di contenuto vengono utilizzate per elaborare e condividere informazioni in modi personalizzati. I tipi più comuni includono social media, siti web, videogiochi, strumenti di marketing digitale e programmi di formazione.
Nel 2022, Instagram ha aggiunto i modelli di reel, una funzione rivoluzionaria che consente ai suoi utenti di aggiungere foto o clip video preferiti a modelli preesistenti costituiti da slot di tempo definiti. Permette agli utenti di interagire con la piattaforma, accelerare il processo di creazione di contenuti e aumentare il tempo sul sito.
Tipi di media interattivi
Con l'avanzare dei tempi digitali, gli utenti di internet vogliono interagire attivamente con i media digitali piuttosto che consumare passivamente il contenuto come con giornali, cavo o satellite. Gli utenti hanno molti esempi di media interattivi da esplorare.
- Realtà virtuale (VR): Anche se il nome può essere familiare, molte persone si chiedono ancora, "che cos'è la realtà virtuale?". In poche parole, la VR è un ambiente sviluppato al computer che appare reale. Crea un ambiente simulato e immersivo per gli utenti che permette loro di esistere in un mondo dove tutto è costruito artificialmente attraverso immagini, suoni e altri effetti. Gli utenti entrano in questo mondo indossando un visore o un casco speciale.
- Applicazioni mobili: Le applicazioni, o "app", sono programmi facilmente accessibili su dispositivi portatili come smartphone o tablet piuttosto che su desktop o laptop. Le app mobili per giochi, stile di vita e intrattenimento forniscono output basati sull'input dell'utente.
- Social media: I social network come Facebook, Instagram e Twitter sono comunità digitali dove gli utenti navigano, generano e condividono contenuti. Queste app consentono un flusso bidirezionale di informazioni tra creatori di contenuti e consumatori condividendo foto, messaggi e giochi.
- Siti web: Le persone accedono alle informazioni su internet tramite siti web. Fornire solo informazioni non è più sufficiente. I siti web interattivi includono video, animazione e suono per coinvolgere i visitatori e fornire un'esperienza che crea un impatto.
- Videogiochi: Un videogioco è un gioco che si gioca su un computer o una console per intrattenimento. È un programma informatico interattivo che prende input tramite un controller, una tastiera o un joystick e coinvolge gli utenti in un ambiente audio-visivo simulato.
Vantaggi dei media interattivi
La richiesta di media di comunicazione che facciano più del minimo indispensabile è in aumento. Tre motivi per cui i media interattivi sono attualmente di tendenza sono:
- Personalizzazione: L'output dei media interattivi è guidato dall'input dell'utente, il che significa che personalizza le esperienze in base a ciò che il consumatore necessita e preferisce, rendendolo un mezzo più relazionabile.
- Coinvolgimento: I media interattivi creano esperienze altamente autentiche che influenzano il modo in cui le persone pensano, sentono e si comportano. Possono personalizzare i contenuti per diversi utenti, il che porta a un aumento del coinvolgimento. Mentre il contenuto statico è convincente, manca di un'esperienza utente personalizzata. Questo può influire negativamente sul coinvolgimento e sulla fidelizzazione. Qui è dove i contenuti interattivi aiutano.
- Raccolta dati: Gli utenti devono selezionare e rispondere a domande quando interagiscono con i media interattivi. Questo accumula dati che possono essere successivamente analizzati per offrire esperienze migliori per il consumatore.
-
Apprendimento: I contenuti interattivi favoriscono l'apprendimento e la ritenzione della conoscenza. Poiché gli utenti trascorrono più tempo interagendo con l'argomento, è più probabile che lo comprendano e lo ricordino per periodi prolungati.
Media interattivi vs. media tradizionali
I media tradizionali includono canali pre-internet come cavo, satellite, giornali e cartelloni pubblicitari. Mentre i media tradizionali sono stati utilizzati per decenni, non soddisfano i requisiti personalizzati di ogni consumatore.
Internet ha cambiato drasticamente il modo in cui le persone consumano contenuti perché ha reso l'accesso alle informazioni più veloce e combina formati come audio, video e animazione per migliorare l'esperienza utente.
I media interattivi connettono e coinvolgono gli utenti in modi che i media non interattivi non possono. Tentano di soddisfare le preferenze che gli individui si aspettano quando consumano contenuti.
Molte aziende sono passate da sforzi di marketing tradizionali a un marketing interattivo incentrato sul cliente che coinvolge diverse tecnologie di media interattivi.
Inizia il viaggio per creare una strategia di marketing interattivo a prova di futuro.
Devyani Mehta
Devyani Mehta is a content marketing specialist at G2. She has worked with several SaaS startups in India, which has helped her gain diverse industry experience. At G2, she shares her insights on complex cybersecurity concepts like web application firewalls, RASP, and SSPM. Outside work, she enjoys traveling, cafe hopping, and volunteering in the education sector. Connect with her on LinkedIn.
