Qu'est-ce que l'enchère en temps réel ?
L'enchère en temps réel (RTB) se réfère à l'achat et à la vente d'impressions en ligne par les annonceurs via des enchères en temps réel lors du chargement d'une page web. Lorsque l'enchère d'un annonceur remporte l'enchère, sa publicité numérique est instantanément affichée sur le site web. La RTB simplifie le travail de la publicité en permettant de placer facilement des centaines ou des milliers d'annonces en ligne en moins d'une seconde.
Étant donné que cette méthode est efficace et économique, elle est devenue un moyen populaire d'acheter des espaces publicitaires en ligne.
L'enchère en temps réel est généralement facilitée par des plateformes côté offre (SSP). Ce logiciel permet aux éditeurs de vendre et d'afficher des impressions publicitaires mobiles et vidéo aux acheteurs en temps réel. Les éditeurs peuvent gagner de l'argent grâce à ces sites en créant et en vendant des espaces publicitaires aux annonceurs sur une base impression par impression, ou visiteur par visiteur.
Types d'enchères en temps réel
Les organisations peuvent choisir entre deux types d'enchères en temps réel.
- Échange ouvert : Un marché public où les éditeurs mettent aux enchères des impressions publicitaires aux acheteurs publicitaires éligibles, créant ainsi un échange d'opportunités égal.
- Marché privé (PMP) : Un marché exclusif où les éditeurs offrent des espaces publicitaires premium à des annonceurs sélectionnés.
Éléments de base de l'enchère en temps réel
Pour que l'enchère en temps réel fonctionne efficacement, certains éléments de base doivent être en place.
- Un annonceur est l'entreprise ou la marque intéressée à placer une annonce en ligne.
- Une plateforme côté demande (DSP) est le logiciel utilisé par les annonceurs pour lancer des campagnes publicitaires.
- Un éditeur se réfère au site web qui souhaite vendre des espaces publicitaires, le site est souvent appelé "inventaire publicitaire".
- Une plateforme côté offre est le logiciel que les éditeurs utilisent pour rendre l'inventaire publicitaire disponible à l'achat. Une SSP organise des enchères où le plus offrant achète des espaces publicitaires.
- Un échange publicitaire connecte les entreprises qui souhaitent faire de la publicité avec les éditeurs qui souhaitent vendre. Ils effectuent la traduction des enchères en temps réel en connectant la plateforme côté demande avec la plateforme côté offre.
- Les impressions sont le nombre de fois qu'une annonce est vue ou défilée par un utilisateur. Un annonceur paie pour le coût par mille impressions (CPM).
Comment fonctionne l'enchère en temps réel
Une fois que tous les éléments de base sont en place, l'enchère en temps réel peut avoir lieu.
Lorsqu'une impression publicitaire se charge sur un navigateur web, les informations sur la page et l'utilisateur qui la consulte passent par un échange publicitaire. Ces informations sont ensuite mises aux enchères auprès de l'annonceur prêt à payer le prix le plus élevé.
L'enchérisseur qui gagne voit son annonce chargée instantanément sur le site web. L'annonceur utilise des plateformes côté demande pour déterminer quelles impressions publicitaires acheter et comment enchérir dessus.
Du point de vue de l'annonceur, le marketeur utilise des plateformes côté demande pour configurer la campagne publicitaire et suivre ses performances. Du côté de l'éditeur, les plateformes côté offre listent leur inventaire publicitaire et le prix à facturer. Ensuite, ils se rencontrent au milieu - dans l'échange publicitaire, où la RTB a lieu.
Exemple d'enchère en temps réel
Magasin de vêtements A est une marque de détail qui mène une campagne pour sa nouvelle ligne de pulls sur son site. Il utilise DSP pour configurer une campagne qui cible les utilisateurs achetant des pulls âgés de 18 à 35 ans. Magasin de vêtements A veut que ses annonces apparaissent sur des sites web liés aux vêtements et à l'habillement.
Utilisateur A visite le site web de Magasin de vêtements B, qui utilise SSP pour envoyer un échange d'enchères à l'échange publicitaire, où le DSP de Magasin de vêtements A évalue la valeur de l'impression. Une fois que le DSP détermine que Utilisateur A répond aux paramètres définis dans la campagne, le DSP soumet une enchère.
Si Magasin de vêtements A remporte l'enchère, Utilisateur A voit l'annonce lorsque la page se charge.
Ce processus peut se produire des milliers de fois sur divers sites web d'habillement pendant la durée de la campagne publicitaire de Magasin de vêtements A.
Importance de l'enchère en temps réel
L'enchère en temps réel est un concept important à considérer pour les annonceurs et les éditeurs.
Les annonceurs peuvent bénéficier d'un ciblage plus efficace. La RTB permet de peaufiner le type de clients ciblés, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé et des annonces plus pertinentes.
Les éditeurs sont susceptibles de connaître une augmentation des revenus car l'inventaire est ouvert à une plus grande variété d'acheteurs dans le cadre d'une enchère compétitive. Ils peuvent également obtenir une meilleure visibilité sur qui achète quel inventaire, les aidant à décider où facturer plus pour des placements publicitaires premium.
Avantages de l'enchère en temps réel
Lorsque l'enchère en temps réel est bien faite, elle peut entraîner de nombreux avantages.
- Meilleur suivi : Les annonceurs peuvent surveiller leurs campagnes plus facilement sans dépendre des fournisseurs. Toutes les données pertinentes sur la campagne peuvent être trouvées dans le DSP utilisé. De plus, les marketeurs peuvent rapidement ajuster les campagnes si elles ne fonctionnent pas comme prévu.
- Ciblage amélioré : Lorsque les annonces sont achetées via la RTB, une impression peut être achetée à la fois. Chaque fois qu'un utilisateur visite le site web de l'éditeur, la marque peut évaluer le profil de cet utilisateur pour voir s'il correspond au public ciblé. Par conséquent, les entreprises peuvent mieux s'assurer que les annonces atteignent les bonnes personnes.
- Plus rentable : L'algorithme d'enchère en temps réel est précis, permettant aux marketeurs de ne dépenser que des dollars publicitaires sur des impressions de grande valeur qui convertissent. Au lieu que les marques lancent des campagnes qui n'atteignent qu'une partie de leur marché cible, la RTB garantit que les annonces trouvent les bonnes personnes.
Enchère en temps réel vs publicité programmatique
L'enchère en temps réel fait généralement partie de la plupart des campagnes de publicité programmatique, mais toutes les publicités programmatiques n'utilisent pas la RTB.
L'enchère en temps réel permet aux annonceurs d'acheter automatiquement des espaces publicitaires, de placer l'annonce en ligne et d'obtenir des impressions dans le cadre des campagnes de publicité programmatique.
La publicité programmatique est le processus automatisé d'achat et de vente d'annonces en ligne. Ces plateformes publicitaires permettent aux éditeurs de vendre des espaces publicitaires, ou inventaire, à l'avance pour un prix fixe au lieu de les mettre aux enchères. Ce n'est pas entièrement automatisé, ce qui signifie qu'une personne doit définir les paramètres de la campagne publicitaire.
Mara Calvello
Mara Calvello is a Content and Communications Manager at G2. She received her Bachelor of Arts degree from Elmhurst College (now Elmhurst University). Mara writes content highlighting G2 newsroom events and customer marketing case studies, while also focusing on social media and communications for G2. She previously wrote content to support our G2 Tea newsletter, as well as categories on artificial intelligence, natural language understanding (NLU), AI code generation, synthetic data, and more. In her spare time, she's out exploring with her rescue dog Zeke or enjoying a good book.
