Qu'est-ce que le clickbait ?
Le clickbait se réfère à des titres sensationnalistes ou trompeurs qui incitent les spectateurs à cliquer sur un contenu particulier. De nombreux types de contenu peuvent être considérés comme du clickbait, y compris les articles de presse, les articles, les billets de blog, les vidéos, les interviews et les légendes sur les réseaux sociaux. Ces titres promettent souvent trop, déforment ou ne tiennent pas les promesses d'information tout au long du reste du contenu.
Les logiciels de création de contenu permettent aux entreprises de créer du contenu pour leurs campagnes marketing, y compris dans le style clickbait. Avec les logiciels de création de contenu, les marketeurs et autres professionnels créent, éditent et collaborent sur du matériel visuel et écrit.
Comment fonctionne le clickbait ?
Ce n'est un secret pour personne que le clickbait attire l'attention. D'un point de vue psychologique, la dopamine, une hormone impliquée dans les sensations de plaisir, incite le comportement. Le clickbait fonctionne parce que la promesse de nouvelles fascinantes et dramatiques active le système de récompense à la dopamine des gens.
Caractéristiques de base du clickbait
Quel que soit le type de contenu, les marketeurs de contenu doivent prendre en compte quelques caractéristiques lorsqu'ils utilisent des tactiques de clickbait pour réussir. En général, le clickbait présente plusieurs des éléments suivants :
- Un titre accrocheur et percutant. Les marketeurs de contenu utilisent des titres vagues qui font appel aux sentiments pour ralentir le défilement et encourager les lecteurs à cliquer. Les titres doivent être forts et courts pour éviter d'ennuyer les lecteurs. Ils peuvent faire des affirmations qui semblent trop belles pour être vraies ou promettre des informations secrètes que les lecteurs veulent en savoir plus.
- Appel à l'émotion ou à la curiosité. Pour que le clickbait soit efficace, il doit faire appel aux émotions ou aux intérêts du lecteur d'une manière ou d'une autre. Le clickbait tente directement et explicitement les lecteurs en jouant sur leurs sentiments, qu'ils soient heureux, tristes, en colère, agacés, choqués ou curieux. Les réponses émotionnelles poussent les lecteurs à agir ou à cliquer sur le contenu pour obtenir plus d'informations.
- Images et éléments visuels non liés. Dans certains cas, les marketeurs utilisent des images et d'autres visuels, tels que des images miniatures de vidéos non liées au reste du contenu, pour attirer les spectateurs.
- Éléments de partage social. Le contenu clickbait a besoin que les lecteurs le partagent et le diffusent pour encourager d'autres personnes à ouvrir le contenu. En général, les sites qui utilisent du contenu clickbait facilitent le partage sur les plateformes de réseaux sociaux afin qu'il atteigne un large public.
Exemples de clickbait
Il est relativement facile de repérer le clickbait. Voici quelques exemples courants de titres qui peuvent être considérés comme du contenu clickbait potentiel :
- « Cette stratégie de gestion du temps m'a aidé à accomplir 5 fois plus que d'habitude au travail ! »
- « 10 choses à savoir sur la décoration de Noël avant Thanksgiving ! »
- « 7 secrets de préparation de repas pour perdre du poids en un rien de temps ! »
Avantages du clickbait
Le clickbait a tendance à avoir mauvaise réputation, mais cela ne signifie pas que les marques ne tirent pas de bénéfices de l'utilisation de cette technique dans leurs stratégies. Certains des avantages indéniables du contenu clickbait incluent les suivants :
- Augmentation des vues de page. La plupart des entreprises veulent générer plus de trafic vers leur site web, et le clickbait augmente les vues de page en encourageant les lecteurs à cliquer.
- Plus de partages sociaux. Les marques utilisent des techniques de clickbait pour augmenter les partages sociaux sur les canaux, ce qui a également le potentiel d'augmenter les vues de page. Certaines personnes peuvent même partager du contenu sans l'avoir réellement lu ou regardé elles-mêmes d'abord, ce que les marques peuvent facilement exploiter lorsqu'elles cherchent à diffuser leur contenu sur les réseaux sociaux plus largement.
- Conscience de la marque et potentiel de reconnaissance. Les marques peuvent vouloir augmenter la notoriété indépendamment de la qualité du contenu ou de la réputation qu'elles se construisent. Le clickbait est un moyen facile de le faire car plus de clics, de trafic et de partages sociaux font circuler le nom de la marque, créant et publiant le contenu.
Meilleures pratiques du clickbait
Tout le clickbait n'est pas mauvais ; dans certains cas, les marketeurs peuvent utiliser cette technique efficacement dans le cadre d'une stratégie de marketing de contenu plus large. Pour maximiser les chances de succès, les marketeurs devraient :
- Éviter de tromper ou de promettre trop aux membres de l'audience. Les marketeurs doivent donner la priorité à la cohérence et rester véridiques lors de la création de contenu. Par exemple, des titres non pertinents complètement différents du contenu qui suit créent de la méfiance chez les lecteurs et les spectateurs. Les marketeurs peuvent toujours utiliser des titres accrocheurs pour protéger la réputation de la marque sans conduire les membres de l'audience à des informations de faible qualité ou de mauvaise qualité.
- Peindre le tableau complet dans le titre. Les marketeurs devraient rédiger des titres avec des accroches suivies de contenu soutenant le titre. Plutôt que de laisser les titres trop vagues pour susciter l'intérêt, les marketeurs peuvent donner la priorité à la transparence dans le titre afin que les lecteurs sachent à quoi s'attendre et puissent ensuite déterminer s'ils veulent plus d'informations.
- Être attentif à l'intention de recherche. Lorsque les marques créent du contenu que leur audience recherche, les visiteurs sont plus susceptibles de s'engager avec le contenu et de cliquer dessus de toute façon. Cette approche ciblée résulte en un intérêt authentique et est plus bénéfique pour les entreprises que d'essayer de plaire à tout le monde.
- Utiliser des images uniques et pertinentes. Les images et les vidéos captent rapidement l'attention de l'audience. Au lieu d'utiliser des images de stock, les marques devraient attirer les lecteurs avec des visuels attrayants qui se démarquent des autres images.
Regardez le tableau d'ensemble ! Apprenez-en plus sur les stratégies de marketing sur les réseaux sociaux et déterminez où le clickbait s'intègre le mieux.
Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
