¿Qué es una infografía?
Una infografía es exactamente lo que parece: un gráfico digital que utiliza elementos visuales para presentar información. La sustancia y el propósito de una infografía varían de una industria a otra, pero en general, están diseñadas para ser escaneables, fáciles de leer y visualmente atractivas. Las infografías pueden incluir mapas, nubes de palabras, líneas de tiempo o instrucciones.
Muchos tipos de software proporcionan alguna capacidad de creación de diseño, pero el software de autoedición está diseñado específicamente para ayudar a los equipos de marketing y creativos a diseñar, editar y publicar contenido como infografías tanto en formato impreso como digital.
Tipos de infografías
Debido a que las infografías sirven para una amplia variedad de propósitos, vienen en muchas formas diferentes. Cada una utiliza diferentes elementos de diseño y fuentes de información en sus diseños.
- Estadísticas o visualización de datos
- Informativa o resumen
- Lista o listicle
- Proceso
- Línea de tiempo
- Comparación
- Geográfica
- Anatomía de una persona, animal o cosa
- Currículums visuales
- Diagramas de flujo
- Árboles de decisión
Pasos para hacer una infografía
Las infografías condensan la información en un formato conciso y diseñado. Para lograr esto, los equipos utilizan algunos pasos necesarios para llevar una infografía desde la ideación hasta el diseño y la publicación.
En general, estos pasos son los siguientes.
- Determinar el contenido adecuado para incluir y cómo debe organizarse. Si hay una historia que contar con datos, los diseñadores determinan cuál es la historia y qué tipo de infografía se adapta a esa historia.
- Reunir toda la información relevante.
- Crear un esquema para la infografía para preparar a los equipos de diseño. A veces, este esquema se determina mediante una plantilla preconstruida, y otras veces el esquema es completamente nuevo. Este esquema ayuda a los escritores y diseñadores a saber con qué cuentan.
- Escribir el contenido que llena la infografía. En general, las infografías deben incluir una introducción al tema, un cuerpo de texto para ilustrar la historia y una conclusión para resumir la información y motivar al lector a tomar una acción determinada. Esta es la parte 'info' de una infografía.
- Diseñar la infografía. Una vez que el texto está finalizado, se pasa al equipo de diseño. Esta es la parte 'gráfica' de una infografía.
- Determinar cómo y dónde se debe utilizar la infografía. Las infografías pueden incluirse en publicaciones de blogs, publicarse en redes sociales, o colocarse en el sitio web de la empresa. A veces, las infografías se imprimen para exhibición o se guardan en formato PDF para que otros las compartan digitalmente.
Algunas infografías no requieren todos los pasos mencionados anteriormente, por lo que es posible omitirlos si no cumplen con el propósito adecuado. Por ejemplo, si un equipo de marketing busca crear una infografía que detalle una lista de mejores prácticas para su producto, reunir datos no será necesariamente un paso requerido.
Beneficios de las infografías
Las infografías son tan populares en parte porque son interesantes y atractivas para los lectores. Condensan una cantidad significativa de información en un paquete ordenado.
Otros beneficios a considerar son los siguientes.
- Son fácilmente escaneables. Muchas personas encuentran que las imágenes y las visualizaciones de datos son más fáciles de leer que los párrafos de texto, especialmente cuando la información es la misma.
- Son visualmente atractivas y más divertidas de interactuar.
- Los procesos, líneas de tiempo y mapas son más fáciles de ilustrar a través de infografías que solo con texto.
- Dependiendo de su diseño, las infografías pueden guiar al espectador a través de un viaje específico.
- La capacidad de ser compartidas es mayor que en otros medios, especialmente si se comparten a través de redes sociales, lo que resulta en más interacción y visitantes al sitio web.
- Las infografías bien diseñadas son excelentes para el reconocimiento e identidad de marca.
Desventajas de las infografías
Aunque los beneficios de las infografías no pueden subestimarse, pueden surgir algunas desventajas al usarlas, al igual que con cualquier medio visual.
- En formato digital, si una imagen no se carga, toda la información se pierde para el lector. De manera similar, cualquier persona que use un asistente digital o lector de pantalla no podrá entender el contenido sin texto alternativo (texto alternativo que se muestra en lugar de un elemento que no puede ser renderizado).
- La naturaleza visual de las infografías no siempre permite a los mercadólogos incluir toda la información necesaria para el tema. Esto puede causar la omisión de información vital.
- Debido a que las infografías generalmente no incluyen mucho texto, puede ser difícil condensar temas complejos en texto breve y contundente, lo que potencialmente alarga la fase de escritura del proceso.
Mejores prácticas para crear infografías
Con estos beneficios y desventajas en mente, las empresas deben implementar los siguientes elementos de mejores prácticas.
- Texto alternativo para la infografía o una versión completa del texto debajo de ella, si es posible, las empresas garantizan que la mayoría de los lectores puedan asimilar la información, sin importar cómo la consuman.
- Plantillas preconstruidas. Estas son particularmente útiles si no hay diseñadores a tiempo completo en el equipo o si el plazo es ajustado. Muchas herramientas de creación que proporcionan plantillas preconstruidas están disponibles para su uso.
- Texto conciso. Debido a que las infografías dependen de elementos visuales, cualquier texto asociado con ellas debe ser claro y directo.
- Componentes animados e interactivos. El contenido interactivo se ha vuelto cada vez más popular, y las infografías están especialmente calificadas para aprovecharlo. Las infografías no siempre tienen que ser estáticas, por lo que hacer uso de la animación es una opción.
Aprende más sobre la historia de las infografías y obtén algo de inspiración para las tuyas. ¡Alerta de spoiler: todo comenzó con dibujos en cuevas y jeroglíficos!
Whitney Rudeseal Peet
Whitney Rudeseal Peet is a former freelance writer for G2 and a story- and customer-centered writer, marketer, and strategist. She fully leans into the gig-based world, also working as a voice over artist and book editor. Before going freelance full-time, Whitney worked in content and email marketing for Calendly, Salesforce, and Litmus, among others. When she's not at her desk, you can find her reading a good book, listening to Elton John and Linkin Park, enjoying some craft beer, or planning her next trip to London.
