Uno de los servicios de streaming de música más populares en los EE. UU., Spotify es bueno para más que solo melodías.

Podcasts de Spotify, listas de reproducción personalizadas y la capacidad de conectarte con tus amigos y ver lo que están escuchando, ¿qué más podría pedir alguien? ¿Espacio publicitario?

Lo tienes.

Tu guía para los anuncios de Spotify

¿A quién no le gusta la música?

Con 232 millones de oyentes activos cada mes, Spotify tiene usuarios de todas las edades, géneros y razas de todos los ámbitos de la vida. Mientras que 108 millones de esos oyentes están suscritos para escuchar su música sin anuncios en Spotify Premium, eso aún deja a los anunciantes con la oportunidad de captar la atención -y los oídos- de los oyentes que obtienen su música gratis.

A continuación, repasaremos lo fácil que es configurar un anuncio en Spotify y te mostraremos por qué vale la pena.

Anuncios de Spotify: tus opciones

Contar historias de marca no es fácil de lograr, pero una vez que lo dominas, querrás compartirlo con el mundo. Spotify sabe que hay más de una forma de contar tu historia, por lo que han proporcionado a las marcas múltiples opciones para anunciarse en su plataforma.

Spotify Ad Studio

No necesitas pasar por un vendedor: Spotify desarrolló la primera plataforma de publicidad de audio autoservicio del mundo. Lanzada en 2017, la interfaz innata facilita que cualquiera pueda entrar y crear un anuncio de audio. Tan pronto como te hayas registrado para una cuenta comercial con Spotify, estás listo para comenzar.

Fuente: Spotify

Cuando creas tu anuncio, simplemente elige lo que vas a promocionar: la música de un artista, merchandising o el producto de una marca. En esa misma pantalla, Spotify te pedirá que elijas un nombre para tu anuncio que solo será visible para ti y tu organización.

Spotify luego solicita a los anunciantes que establezcan su horario y presupuesto. El presupuesto que elijas se distribuirá equitativamente a lo largo de tu horario establecido. Los anunciantes también deben dirigir su audiencia, y Spotify ofrece bastantes formas de hacerlo. Como la mayoría de las plataformas, Spotify permite a los anunciantes especificar la ubicación que desean dirigir, así como el rango de edad y género de sus usuarios. Spotify también permite a los anunciantes elegir en qué plataformas quieren que aparezcan sus anuncios, como iOS o Android, así como si el anuncio aparece en escritorio o móvil.

Spotify también ofrece algunas opciones adicionales para que los anunciantes realmente se adentren en los detalles con sus audiencias. Los oyentes pueden ser dirigidos por sus intereses (indicados por los podcasts y listas de reproducción que han escuchado), contextos en tiempo real (indicados por las listas de reproducción que están escuchando en tiempo real) y géneros para que tu anuncio se reproduzca inmediatamente después de la canción que encaja dentro de los géneros seleccionados.

Fuente: Spotify

Si te sientes abrumado, Spotify te ofrece la opción de optar por no usar ninguna de las opciones de segmentación sofisticadas y continuar.

Una vez que hayas finalizado tus opciones de segmentación, selecciona "siguiente". La siguiente pantalla muestra el espacio de Spotify para que subas tus activos creativos. Las imágenes deben estar en formato JPEG o PNG y medir 640x640 px.

Fuente: Spotify

Luego puedes elegir subir tu propio audio.

Si quieres algo realmente elegante y profesional, mira a la derecha. Spotify también ofrece la opción de grabar tu guion por ti sin costo adicional. Si eliges esta última opción, puedes proporcionar tu guion en un cuadro de texto, instrucciones especiales para el actor de voz, el idioma (y acento) en el que deseas escuchar el anuncio, así como el perfil de voz del lector. Spotify también te permite elegir una pista para reproducir en el fondo; puedes elegir de su biblioteca (no hay mucho para elegir), o subir la tuya.

Por último, pero no menos importante, Spotify te pedirá que revises tu anuncio y agregues una tarjeta de crédito de la empresa para que puedas ordenar tu anuncio.

¡Eso es todo!

Experiencias de anuncios de Spotify

Si tú y tu marca buscan ir más allá de un anuncio DIY, conectarse con un vendedor en Spotify puede darte acceso y más información sobre las siguientes Experiencias de Anuncios:

Audio

Spotify entrega anuncios de audio a través de su experiencia de anuncios llamada Audio Everywhere. Esta experiencia permite a las marcas llegar a sus audiencias en cualquier lugar y, lo adivinaste, en todas partes: caminando, conduciendo, antes de la cena, en la oficina y en cualquier otro lugar donde tu audiencia esté escuchando Spotify.

Audio Everywhere no solo viene con el aspecto de sonido, sino que también le da a tu marca la opción de mostrar una imagen clickeable en el espacio donde normalmente se mostraría la portada de un artista con un CTA para dirigir a tu sitio web.

Los archivos de audio tienen un límite de tiempo máximo de 30 segundos para los anunciantes.

Video

Spotify ofrece a las marcas dos opciones para mostrar video: Sesiones Patrocinadas y Video Takeover.

Sesiones Patrocinadas hacen que los anuncios sean más que solo anuncios; son la clave para 30 minutos de escucha ininterrumpida para usuarios gratuitos a cambio de ver tu video. Las Sesiones Patrocinadas solo se muestran si la aplicación está abierta en pantalla al inicio de una sesión móvil. Después de ver el anuncio de tu marca, aparece un mensaje que invita a los usuarios a participar más, mientras también comienza sus 30 minutos de escucha ininterrumpida. Las Sesiones Patrocinadas tienen un límite de tiempo máximo de 30 segundos para los anunciantes y funcionan en dispositivos móviles y tabletas.

Video Takeover permite a las marcas colarse entre canciones con componentes tanto de audio como visuales. Esta opción proporciona una unidad de visualización clickeable con un CTA para que los espectadores continúen participando, esencialmente convirtiéndolo en el equivalente en video de Audio Everywhere. Esta opción está disponible para mostrarse tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

Display

Spotify ofrece tres opciones para anuncios diseñados para ser vistos en lugar de escuchados: Overlay, Homepage Takeover y Leaderboard.

Overlay se muestra a los usuarios cuando regresan a la aplicación de Spotify después de salir. Hacer esto asegura un impacto máximo y visibilidad. La pantalla es clickeable y permanecerá en pantalla hasta que el usuario interactúe con el anuncio, haga clic en la X o en cualquier otro lugar dentro de la aplicación de Spotify, o hasta que pasen 30 segundos.

Homepage Takeover permite a las marcas colocar medios en la página de Navegación de Spotify durante 24 horas, sin interrupciones de otras marcas en ese espacio. Los medios colocados son clickeables a la página de inicio de tu empresa y se muestran solo en escritorio.

Leaderboard muestra un anuncio de banner clickeable en la parte inferior de la pantalla del oyente durante 30 segundos cuando la aplicación está abierta en escritorio o móvil.

Patrocinio

Finalmente, Spotify ofrece una oportunidad de patrocinio para marcas a través de Lista de Reproducción Patrocinada. Lista de Reproducción Patrocinada permite que los anuncios de tu marca aparezcan en listas de reproducción creadas por Spotify. Spotify ayudará a los anunciantes a elegir qué listas de reproducción se alinean mejor con su audiencia, ya que las listas de reproducción propias de Spotify son casi infinitas. Estas listas de reproducción han acumulado una enorme cantidad de oyentes de forma orgánica, y anunciarse en ellas no es una oportunidad para dejar pasar.

No solo se muestra constantemente tu anuncio dentro de la lista de reproducción, sino que los mensajes de audio y video de tu marca son lo que Spotify presentará durante cada pausa publicitaria. Finalmente, Spotify te ayuda a construir un plan de marketing para que tu Lista de Reproducción Patrocinada obtenga la máxima exposición.

Anuncios de Spotify: mejores prácticas

Seamos honestos: a nadie le gusta una interrupción. Aunque los anuncios son la epitome de la interrupción, hay cosas que puedes hacer para asegurarte de que la breve interrupción que estás dando a tus oyentes se interprete más como una experiencia positiva que negativa.

Como cualquier anuncio, es importante que conozcas tu perfil de cliente antes de correr con una idea. Conectar con las emociones y estados de ánimo en los que se encuentran tus clientes puede ayudarte a dirigir qué tipo de música colocar alrededor de tus anuncios. Recuerda especificar la ubicación y hacer saber a tus oyentes que lo has hecho a propósito dirigiéndote a ellos en tu audio.

Usar música y crear una historia en tu anuncio deberían ser pasos obvios a seguir, pero lo que puede no ser obvio es crear ese CTA (llamada a la acción). Según Spotify, los anuncios con CTAs claros tienen aproximadamente 3 veces más clics que aquellos sin ellos.

¿Qué hay en tu cola?

Spotify no es solo para oyentes; también se ha convertido en una gran plataforma para que las marcas lleguen a sus audiencias. Con una forma fácil de configurar un anuncio y acceso a métricas clave, la plataforma de anuncios autoservicio de Spotify está a tu servicio.

¿No quieres escucharlo? Aprende más sobre cómo los oyentes pueden acceder a Spotify Premium y eliminar el ruido.