Diseño de Folletos: Consejos + Conceptos

Sabes lo que es un folleto.

Un pequeño tríptico de papel que se reparte en ferias de empleo, eventos de networking, y así sucesivamente. Contiene toda la información que cualquiera podría necesitar saber sobre los servicios y productos que ofrece una empresa. Es mucho más impactante entregar a alguien un trozo de papel que proporcionarle una dirección web.

Los folletos pueden diseñarse de manera muy sencilla en blanco y negro. Pero si realmente quieres impresionar a alguien, sigue leyendo.

Cada parte de tu folleto debe tratarse de manera diferente, desde la forma en que se pliega hasta el contenido en sí. Si quieres que tu folleto destaque entre la multitud, lee a continuación para aprender un poco más sobre cómo lograrlo.

¿Qué hacer antes de diseñar el folleto?

Antes de comenzar con el diseño propiamente dicho, es importante recordar un par de cosas en relación con la información de tu folleto. Al igual que al diseñar un portafolio de diseño gráfico, debes recopilar todos tus materiales de negocio antes de decidir cómo se verá tu folleto.

No tomes ninguna decisión de diseño hasta que conozcas lo siguiente como la palma de tu mano:

Conoce a la audiencia

¿Para quién es el diseño? Como cualquier material de marketing, tu folleto debe estar dirigido a una audiencia. Un folleto para mujeres de 60 a 75 años debería verse muy diferente de un folleto para estudiantes universitarios de primer año.

Conoce el propósito

Una vez que hayas determinado la audiencia para el folleto, el segundo paso es entender qué quieres de esas personas.

Por ejemplo, puedes querer crear un folleto para promocionar tu nueva tienda en línea. Si este es el caso, incluye un código promocional en tu folleto para animar a la gente a visitar.

Si quieres presentar un nuevo servicio que estás ofreciendo, incluye una sección que describa lo que alguien puede ganar con esta oferta.

A veces, un folleto no se utiliza para fomentar una sola acción, sino que se crea para promover la marca en su totalidad. Si ese es el caso, lo mínimo que puedes hacer es mantener el enfoque en tu audiencia.

¿Qué hacer mientras diseñas tu folleto?

Ahora que has recopilado toda la información para incluir en tu folleto, es hora de divertirse y comenzar a diseñar.

Plegados

El famoso tríptico es la opción más común para un folleto, pero está lejos de ser la única manera de hacerlo.

El diseño y el plegado de tu folleto deben estar sincronizados con los componentes que van dentro: tu texto, imágenes y marca. Si tienes una cantidad mínima de información para poner en tu folleto, un plegado en acordeón puede no ser necesario.

Si tu información tendría más sentido si se distribuyera en un plegado en rollo, ¡adelante! Los plegados son solo una de las muchas maneras en que puedes comenzar a hacer que tu folleto sea único.

Ten en cuenta dónde van a terminar tus folletos. Si tu cliente quiere que se repartan en un evento, no hay problema. Pero si quieren que se coloquen en un soporte de plástico en el vestíbulo de un hotel, asegúrate de que la forma en que lo pliegas encaje allí.

Textura

Normalmente, los folletos son lisos y brillantes.

¿Por qué el tuyo tiene que ser normal?

Uno de los elementos del arte, la textura, puede dar vida a tu folleto porque juega con un sentido que normalmente no se estimula con los folletos: el tacto.

Textura táctil

La textura táctil, o textura real, es una textura que tiene una cualidad física legítima. Puedes cambiar la textura táctil de un folleto con algo tan simple como alterar el peso del papel que estás usando.

O podrías hacer algo extraordinario.

Los folletos en 3D no son los más fáciles de hacer, pero son impresionantes. Un ejemplo de cuándo usar un folleto en 3D podría ser en una conferencia de arquitectura para hacer que tu último diseño destaque en la página.

 Fuente: Hative

El troquelado de folletos es otra tendencia popular.

Esta técnica es una forma única de hacer que tu producto y misión sean un poco más obvios al literalmente recortarlos del folleto. Los folletos troquelados son únicos para cada empresa, lo que los hace dignos no solo de ser leídos, sino también de ser compartidos en las redes sociales.

 Fuente: PFL

Las texturas táctiles hacen que un folleto sea más memorable y más caro de diseñar.

Textura visual

Si tienes un presupuesto limitado, considera usar textura visual como alternativa. La textura visual no añade un componente físico, sino que lo sugiere, como una ilusión. La textura visual puede crear una sensación de profundidad y mejorar la audacia del mensaje que estás tratando de comunicar en tu folleto.

 Fuente: PKG Branding

¿Puedes creer que esto es 2D? Implementar un diseño como este en la portada de tu folleto seguramente impresionará a los lectores antes de que siquiera lo abran.

Color

Al igual que en cualquier diseño, es mejor evitar exagerar.

Si estás diseñando para una marca que ya tiene un esquema de colores, apégate a él. Las elecciones de color que hacen las marcas pueden no ser las que tú elegirías, pero recuerda quién es el cliente y mantén la boca cerrada.

Si la marca para la que estás diseñando no tiene una paleta de colores desarrollada o te está dando más libertad creativa, ¡qué suerte la tuya!

Los colores tienen un gran impacto en cómo se comunica un mensaje. Para que tus combinaciones de colores sean efectivas, recuerda repasar tus conocimientos sobre psicología del color en los negocios para asegurarte de que tus elecciones sean significativas.

Además, el contraste de color es algo de lo que debes estar muy consciente en un folleto. Los folletos se proporcionan a otros para informarles sobre la misión, valores, servicios y otras ofertas de una empresa. Si la persona que lee el folleto no puede realmente leer el folleto, habrá un problema.

Ten en cuenta tus claros y oscuros. Si tienes que entrecerrar los ojos para leer algo, probablemente no seas el único.

Imágenes

Alta calidad, alta calidad, alta calidad.

Esto no se puede enfatizar lo suficiente. Si intentas salirte con la tuya usando una imagen de baja resolución, serás el hazmerreír de tus consumidores y competidores. Si quieres que tu folleto se vea increíble, necesitas usar imágenes increíbles y de alta calidad. Las imágenes de baja calidad significan una marca de baja calidad para el lector.

Eso no se detiene en las fotografías. Las ilustraciones y los logotipos deben ser igualmente claros y nítidos.

Usa 300 dpi o más para todas las imágenes y elementos en tu folleto. No hay peros que valgan.

¿Qué hacer después de diseñar tu folleto?

Aunque ya hemos hablado de imágenes, colores y plegados, lo más importante que hay que recordar es que la función y la forma deben trabajar juntas.

Ten en cuenta dónde se pliega tu folleto, y ten cuidado con el texto y los elementos que colocas alrededor de esos pliegues.

Usa color CMYK mientras diseñas para que no haya sorpresas en el proceso de impresión y crea un sangrado si quieres que tus elementos lleguen hasta el borde de la página.

Conoce tus límites

Estos diseños extravagantes no son para todos. Si el cliente que estás representando no parece estar interesado en llevar los límites al extremo con un diseño de folleto, no los empujes. Crear un diseño de folleto único es una gran manera para que una empresa atraiga nuevos clientes potenciales y se destaque entre sus competidores. La próxima vez que te pidan diseñar un folleto, recuerda que el tríptico no es el límite.

Si tu folleto es realmente sobresaliente, podría contribuir verdaderamente a una experiencia del cliente positiva.