Produktanzeigen

Was sind Produktanzeigen?

Produktanzeigen (PLAs), oder Google Shopping-Anzeigen, sind bezahlte Werbeanzeigen, die webnutzern produktspezifische Informationen bereitstellen. PLAs arbeiten nach einem Kosten-pro-Klick (CPC)-Modell und erscheinen in Produktfeeds auf Google-Eigenschaften, einschließlich Suche, Shopping und Bilder. PLAs werden mithilfe von Produktdaten generiert und enthalten Bilder, Preise und Bewertungen, um datengetriebene Entscheidungen zu erleichtern. Sie bieten mehr Details als textbasierte Anzeigen und sind auf spezifische Produkte und Kategorien zugeschnitten. PLAs können über Textanzeigen und Suchergebnissen oder unter dem Shopping-Tab bei Google Search erscheinen.

Suchmaschinen-Werbesoftware platziert diese Anzeigen auf verschiedenen Plattformen und ist ein wertvolles Werkzeug, um Internet-Sucher anzuziehen. Diese Systeme zielen auf relevante Schlüsselwörter ab, um die Suchrankings zu verbessern und die Markenbekanntheit für interessierte Nutzer zu erhöhen.

Produktanzeigen Software

Software, die produktanzeigen als Funktion oder Begriff erwähnt.

FCC Ads Manager

Oracle CPQ

Google Ads

Skai

Reviews.io

Yotpo

Wie man Produktanzeigen einrichtet

PLAs ermöglichen es Käufern, Produkte zu sehen, bevor sie überhaupt die Website eines Unternehmens erreichen. Frühe Sichtbarkeit hilft, Konversionen und den Return on Investment (ROI) zu steigern.

• AdWords- und Merchant Center-Konten. Der erste Schritt zum Aufbau von Produktanzeigen ist das Erstellen und Verknüpfen eines Google- oder Bing Ads-Kontos mit einem Merchant Center (MC)-Konto. Dies kann durch Befolgen der Anweisungen auf Google und Bereitstellung wesentlicher Geschäftsinformationen wie Firmenname und Website-URL erfolgen.
• Erstellen Sie PLA-Werbekampagnen. Unternehmen müssen als Geschäft autorisiert und von Google verifiziert sein, um PLAs zu erstellen. Die Verbindung der Website mit Google Analytics ist eine einfache Möglichkeit, ein Unternehmen zu verifizieren, um PLA-Werbekampagnen durchzuführen. Unternehmen können neue Kampagnen mit Produktbeständen aus dem Google Merchant Center bewerben.
• Produkte hochladen und Ziele setzen. Google vereinfacht die Auswahl relevanter Schlüsselwörter, indem es automatisch Bestandsinformationen für PLAs auflistet. Vermarkter können auch manuell Schlüsselwörter über einen automatisierten Feed auswählen. Beim Hochladen von Produkten sollten Unternehmen über die Produkthierarchie und Gruppierung für optimierte Ergebnisse nachdenken. Die Produktausrichtung hilft Unternehmen, unterschiedliche Gebote auf bestimmte Produkte zu setzen.
• Wählen Sie einen Gebotsansatz. Produktanzeigen ähneln wettbewerbsorientierten Auktionsanzeigen. Die Gebotsstrategien und CPC hängen von den Produkten und der Branche ab. Unternehmen sollten höhere Gebote auf die wichtigsten Produkte setzen, da Gebotswerte die Position der Anzeige beeinflussen können.
• Verfolgen Sie die Kampagnenleistung. Die Überwachung von Leistungsberichten und Statistiken, die mit Merchant Center-Daten verknüpft sind, stellt sicher, dass Produktziele mit dem Feed übereinstimmen. Konsistentes Tracking ist wichtig, da eine Attributlücke verhindern kann, dass Anzeigen für bestimmte Ziele geschaltet werden.

Voraussetzungen für Produktanzeigen

PLAs sind wertvoll bei der Qualifizierung und Generierung von Leads. Es gibt jedoch spezifische Faktoren, um zu entscheiden, ob Google Ads der beste Weg sind, um Produkte zu vermarkten.

• Produktverkaufsvolumen: Ein wesentlicher Aspekt von PLAs ist die verbesserte Produktsichtbarkeit, die durch geringe Produktmengen beeinträchtigt werden kann. PLAs sind nicht die richtige Wahl für die Produktvermarktung von Unternehmen, die insgesamt weniger als 500 Produkte verkaufen.
• Budget: Gebote für Anzeigen sind teuer. Unternehmen mit einem knappen Werbe- und Marketingbudget können PLAs möglicherweise nicht zu ihrem Vorteil nutzen.
• Website-Qualität: PLAs führen Nutzer direkt zu Produktseiten; daher ist es wichtig, die ordnungsgemäßen Qualitätsstandards der Website sicherzustellen. Bewerten Sie mobile Websites, um eine gute Qualitätsbewertung für Produktanzeigen zu garantieren.
• Marktwettbewerb: PLAs helfen Marken, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Ein hohes Maß an Branchenwettbewerb kann jedoch die Sichtbarkeit beeinträchtigen, die Produkte erhalten.

Vorteile von Produktanzeigen

PLAs beeinflussen Marketing-, Marken- und Vertriebsbemühungen. Sie können für Unternehmen, die eine Online-Präsenz aufbauen und mehr Produkte verkaufen möchten, von Vorteil sein. Hier sind weitere Möglichkeiten, wie PLAs einem Unternehmen zugutekommen können:

• Steigern Sie die Markenbekanntheit. Produktanzeigen erhöhen die Marken- und Produktbekanntheit, indem sie sie in den Vordergrund des Geschäfts stellen. Die Anzeigen erreichen ein breiteres und relevanteres Publikum aufgrund ihrer prominenten Positionierung in den Suchergebnissen. PLAs bieten einem Unternehmen kostenlose Sichtbarkeit, da Unternehmen nur zahlen, wenn Nutzer auf ihre Anzeigen klicken.
• Bieten Sie ein nahtloses Benutzererlebnis. Da PLAs die richtige Zielgruppe ansprechen, tragen sie zur Wertschöpfung des Kundenerlebnisses bei und machen das Einkaufen bequem. Nutzer können direkt auf Produktseiten zugreifen und Preise und Fotos ohne Aufwand überprüfen. Die Aufnahme detaillierter Geschäftsinformationen in Produktanzeigen kann dazu beitragen, Kunden schneller durch den Verkaufstrichter zu führen.
• Erhöhen Sie die Konversionen. Produktanzeigen können mehr Website-Traffic bringen und die Klickrate (CTR) verbessern. Diese Raten wirken sich auch auf die Konversionen aus, da Menschen wahrscheinlich auf Produkte klicken, die sie kaufen möchten.
• Verfeinern Sie das Produktmanagement. PLAs bieten Einblicke, welche Produkte bei Suchenden die meiste Aufmerksamkeit erregen. Diese Informationen helfen bei der Entwicklung von Produktmanagementplänen. Produktanzeigen können mit mehreren anderen Produktmarketing-Tools verbunden werden, um den Produktlebenszyklus zu verbessern. Unternehmen, die ihre Produkte insgesamt verbessern möchten, verwenden Produktmanagement-Software und PLAs, um effiziente Ideenfindung, Produktpreisgestaltung und Kundenauslieferung zu ermöglichen.

Best Practices für Produktanzeigen

PLAs sind aus mehreren Gründen ein Unternehmenswert. Hier sind einige Dinge, die Sie beim Erstellen und Implementieren beachten sollten.

• Produktsegmentierung. Es ist immer eine gute Idee, Produkte basierend auf Gebotswerten zu gruppieren. Pflegen Sie relationale Produktstrukturen mithilfe von Typen und Kategorien für ähnliche Artikelattribute. Die Segmentierung von Produkten hilft, das gesamte Inventar zu erfassen, Gebotspraktiken zu optimieren und die Ausgaben mit dem Produktmanagement in Einklang zu bringen.
• Optimieren Sie den Produktdaten-Feed. Produktanzeigen funktionieren am besten, wenn sie die notwendigen Informationen enthalten, die Kunden benötigen. Fügen Sie den Namen des Unternehmens hinzu, verwenden Sie Google-Produktkategorien, um unterschiedliche Typen zu bilden, und entwickeln Sie benutzerdefinierte Labels für positive CTRs und ROI.
• Richten Sie Kampagnen an Markenbemühungen aus. Mit PLAs können Unternehmen zwischen Marken- und Nicht-Marken-Kampagnen unterscheiden. Die Erstellung von zwei separaten Shopping-Kampagnen hilft, markenbezogenen Suchverkehr zu maximieren. Dies stellt eine optimierte Markenwerbung sicher und hilft bei der Finanzplanung.
• Überprüfen Sie regelmäßig die Merchant Center-Einstellungen. Das Google Merchant Center ist die beste Quelle, um Fehler zu identifizieren und Warnungen zu Produktdaten-Feeds zu melden. Die Implementierung einer regelmäßigen Überprüfung der MC-Einstellungen garantiert genaue Produktanzeigen und eine gute Qualitätsbewertung bei Google.
• Investieren Sie in die Anzeigenerweiterung. Produktanzeigen sind anpassbar an die Bedürfnisse des Unternehmens. Das Hinzufügen von Sonderangeboten, Online-Promotions, Produktbewertungen und Google-Kundenrezensionen zu Produkten hilft Kunden, fundiertere Entscheidungen zu treffen.