Was ist ein Keyword?
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Keyword ein Wort oder eine Phrase, nach der Menschen suchen, wenn sie nach Inhalten zu einem bestimmten Thema suchen. Keywords sind entscheidend, um Suchmaschinen dabei zu helfen, relevante Ergebnisse zu Suchanfragen anzuzeigen.
Viele Unternehmen nutzen SEO-Software, um das Ranking ihrer Website in Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern, einschließlich der Keyword-Optimierung. Diese Tools helfen Produkt- und Marketingteams, die besten Strategien zu identifizieren, um höhere Rankings in Suchmaschinen wie Google und Yahoo zu erzielen.
Warum sind Keywords wichtig?
Keywords informieren Suchmaschinen über den Inhalt einer Website-Seite. Sie sind wichtig, weil sie die Lücke zwischen Suchanfragen und der Art von Inhalten schließen, die den Suchenden angezeigt werden. Wenn jemand ein Keyword in eine Suchmaschine eingibt, versucht diese im Hintergrund, den Inhalt zu finden, der zu dem bestimmten Keyword passt, um ihn in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Dies ist nicht nur wichtig, um Internetnutzern relevante Inhalte bereitzustellen, sondern kann auch Marken zugutekommen, die hoch ranken und qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen. Die Verwendung von Keywords als Teil einer umfassenderen SEO-Strategie kann zu neuen Besuchern, größerer Markenbekanntheit und erhöhten Verkäufen führen.
Arten von Keywords nach Länge
Verschiedene Arten von Keywords dienen spezifischen Zwecken und liefern auch unterschiedliche Ergebnisse. Einige Arten von Keywords, die man kennen sollte, sind:
- Short-Tail-Keywords. Diese Arten sind kurz, in der Regel zwei oder drei Wörter lang. Short-Tail-Keywords umfassen organische SEO und Keyword-Recherche-Ergebnisse. Typischerweise haben sie ein hohes Suchvolumen, sind aber nicht unbedingt spezifisch oder zielgerichtet. Das bedeutet, dass hochrangige Inhalte für diese Keywords viele Besucher generieren können, die jedoch möglicherweise nicht daran interessiert sind, Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.
- Long-Tail-Keywords. Diese Keywords bestehen aus mehr als drei Wörtern und sind spezifischer als Short-Tail-Keywords. Diese erhalten tendenziell weniger Suchvolumen; jedoch haben hochrangige Inhalte für Long-Tail-Keywords ein höheres Potenzial, den Traffic zu konvertieren als kürzere, weniger beschreibende Keywords.
Vorteile der Verwendung von Keywords
Die effektive Verwendung von Keywords in Inhalten erhöht die Chance, dass Webseiten höher ranken. Organisationen können zusätzliche Vorteile erfahren, wie:
- Neuer Website-Traffic. Wenn Inhalte auf den ersten Seiten der Suchmaschinenergebnisse ranken, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Suchende klicken und die Inhalte erkunden.
- Erhöhte Markenbekanntheit. Hochrangige Inhalte erhöhen auch die Markenbekanntheit. Wenn Suchende mehrfach auf qualitativ hochwertige Inhalte derselben Website stoßen, erkennen sie die Marke und vertrauen der Quelle.
- Mehr Verkäufe. Wenn Suchende beginnen, einer Marke und ihren Inhalten zu vertrauen, sind sie eher bereit, bei ihnen einzukaufen. Im Laufe der Zeit können Unternehmen einen Anstieg der Verkäufe teilweise auf die Verwendung der richtigen Keywords als Teil einer umfassenderen SEO-Strategie zurückführen.
Wie man die richtigen Keywords auswählt
Die Wahl der richtigen Keywords kann den Erfolg der SEO von Inhalten beeinflussen. Um die richtigen Keywords zu finden, die die Erfolgschancen erhöhen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:
- Identifizieren Sie, nach welchen Keywords Menschen suchen. Content-Teams können ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, um herauszufinden, welche Themen und Keywords die Zielgruppe in Suchmaschinen eingibt. Diese Tools ermöglichen es Benutzern, ein Thema einzugeben und relevante Keyword-Vorschläge sowie das Suchvolumen für jedes zu erhalten.
- Stellen Sie sicher, dass der Inhalt mit der Suchabsicht übereinstimmt. Bei der Auswahl von Keywords sollten Unternehmen solche wählen, die mit den von ihnen produzierten Inhalten übereinstimmen. Das Ziel ist es, wertvolle und relevante Inhalte bereitzustellen, die der Suchabsicht entsprechen, damit der Suchende findet, wonach er sucht. Dies könnte ein Produkt oder eine Dienstleistung, Bildungsinhalte oder eine bestimmte Website oder Marke umfassen.
- Verstehen Sie die Wahrscheinlichkeit, für die Keywords zu ranken. Einige Keywords sind schwieriger zu ranken als andere. Begriffe, die zu allgemein sind, können zu wettbewerbsintensiv sein. Stattdessen können Teams Keywords priorisieren, die das Potenzial haben, zu ranken, um zu vermeiden, Zeit mit schlecht performenden Inhalten zu verschwenden. Es ist auch wichtig, das Suchvolumen zu verstehen, da Keywords, nach denen niemand sucht, möglicherweise nicht priorisiert werden sollten.
Best Practices für die Verwendung von Keywords
Es werden einige allgemeine Best Practices für die Verwendung von Keywords in Webinhalten empfohlen. Für maximale Wirkung sollten Content-Teams Folgendes berücksichtigen, wenn sie Keywords verwenden:
- Fügen Sie Keywords in verschiedenen Teilen des Inhalts hinzu. Es ist wichtig zu beachten, dass Teams Keywords in verschiedenen Abschnitten des Inhalts einbauen können, über den Hauptteil des Textes hinaus. Content-Autoren sollten in Betracht ziehen, Keywords im Seitentitel, SEO-Titel, in Unterüberschriften, der Einleitung, im Alt-Text für alle Bilder, in der Meta-Beschreibung und im URL-Slug hinzuzufügen, wenn sie ihre Content-Marketing-Bemühungen berücksichtigen.
- Integrieren Sie Keywords natürlich in den Inhalt. Teams sollten Priorität darauf legen, Keywords in kohärente Sätze einzufügen, anstatt sie in Sätze zu zwingen. Dasselbe gilt für Überschriften, Meta-Beschreibungen und andere empfohlene Keyword-Positionen. Zusätzlich zu ihrer natürlichen Einfügung sollten sie logisch platziert und ungleichmäßig im gesamten Inhalt verteilt werden, um Mehrwert zu bieten, ohne vom Gesamtkontext abzulenken.
- Verwenden Sie Keywords in Maßen, um Keyword-Stuffing zu vermeiden. Es ist möglich, ein Keyword zu oft in einem Inhalt zu verwenden. Dies wird als Keyword-Stuffing bezeichnet und kann sich negativ auf den Inhalt auswirken, da Suchmaschinen ihn als unlesbar oder als Spam markieren können. Content-Teams sollten darauf achten, Keywords ausreichend zu verwenden, um zu ranken, aber es nicht zu übertreiben.
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Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
