Werbeanzeige

Was ist ein Advertorial?

Ein Advertorial ist eine bezahlte Anzeige in Form eines Artikels, einer Webseite oder eines Videos, das wie journalistischer Inhalt wirkt. Der Begriff Advertorial ist eine Kombination aus den Wörtern Anzeige und Editorial.

Advertorials sind so gestaltet, dass sie objektiv wirken, aber der Hauptzweck dieses Inhalts ist es, für ein Unternehmen zu werben, sei es durch die Vermarktung seiner Produkte oder die Positionierung des Unternehmens zu einem Thema.

Native Advertising Plattformen helfen Werbetreibenden, Anzeigen zu erstellen, die zum Inhalt einer Website passen. Diese Tools ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen zu erstellen, die besser den Medienkonsumgewohnheiten der Verbraucher entsprechen. Dies wird erreicht, indem Anzeigen so formatiert werden, dass sie zum Inhalt einer bestimmten Website passen.

Werbeanzeige Software

Software, die werbeanzeige als Funktion oder Begriff erwähnt.

brax.io

CallTrackingMetrics

UpContent

Arten von Advertorials

Jede Art von Advertorial hat einen bestimmten Zweck. Unternehmen können je nach ihrer Werbestrategie eine oder mehrere Arten von Advertorials verwenden. Zu den Arten von Advertorials gehören:

• Bild: Werbetreibende veröffentlichen Bild-Advertorials meist zu Werbezwecken. Diese Art von Inhalt wird in der Regel erstellt, um ein Image aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern. Visuelle Attraktivität ist für diese Art notwendig. Es ist am besten, Bildoptimierungssoftware zu verwenden, um qualitativ hochwertige Advertorial-Bilder an Websites zu liefern.

• Vergleichende Bewertung: Marken können vergleichende Bewertungs-Advertorials verwenden, um sich gegen einen oder mehrere Wettbewerber zu positionieren. Der Zweck besteht darin, Verbraucher durch einen Vergleich von Produkten oder Dienstleistungen zu führen, damit potenzielle Kunden fundierte Entscheidungen darüber treffen können, welche ihnen am meisten nützen würden. Werbetreibende können diese Strategie nutzen, um die Markenbekanntheit einer neuen Marke zu steigern.

• Advocacy: Vermarkter nutzen strategisch Advocacy-Advertorials, um ihre Produkte mit Themen zu verbinden, die ihnen wichtig sind. Advocacy-Inhalte fördern ein Produkt oder eine Dienstleistung einer Marke und beleuchten wichtige Themen, um einen stärkeren Kaufanreiz für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu schaffen. Kunden-Advocacy-Software kann helfen, Mundpropaganda zu nutzen.

• Journalismus: Organisationen verwenden journalistische Advertorials, um sich in den regulären Inhalt eines Verlags einzufügen. Oft sieht dieser Inhalt wie ein Nachrichtenartikel aus und verfügt über eine auffällige Überschrift mit einem Textkörper, der dem üblichen redaktionellen Inhalt des Verlags ähnelt.

Grundlegende Elemente von Advertorials

Trotz der verschiedenen Arten von Advertorials kommen einige Schlüsselelemente häufig zum Einsatz. Die Merkmale, die bei der Verwendung eines Advertorials zu beachten sind, sind:

• Eine auffällige Überschrift: Ähnlich wie im Journalismus verwenden viele Advertorials auffällige Überschriften, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Halten Sie die Überschriften prägnant, ansprechend und leicht verdaulich.
• Textkörper: Ein Advertorial enthält einen Textkörper, der traditionellen journalistischen Artikeln ähnelt. Manchmal sind sie detaillierter als eine traditionelle Anzeige, aber der Inhalt variiert in der Länge je nach Thema und Art des Advertorials. Hier würden Werbetreibende Informationen über ihr Produkt oder ihre Dienstleistung einfügen.
• Ein Fazit: Für beste Ergebnisse sollte ein Advertorial ein Fazit enthalten, wie z.B. einen Call-to-Action (CTA). Dies sind die letzten Worte, die Werbetreibende dem Kunden hinterlassen, bevor dieser entscheidet, ob er etwas kauft oder nicht.

Diese Elemente variieren je nach Inhaltstyp. Zum Beispiel enthalten Bild-Advertorials nicht so viel geschriebenen Inhalt und werden wahrscheinlich keinen Textkörper innerhalb der Anzeige haben, um nicht vom Bild oder der Grafik abzulenken.

Vorteile von Advertorials

Unternehmen haben viele Werbestrategien, aber Advertorials bieten einige besondere Vorteile. Hier sind einige, die Unternehmen erwarten können:

• Sie sind ansprechender. Da Advertorials sich natürlicher in den umgebenden Inhalt einfügen, können sie mehr Leser anziehen als eine traditionelle Anzeige. Kunden können ein Advertorial lesen, ohne zu merken, dass es sich nicht um einen regulären Artikel handelt.

• Es gibt mehr Platz für Details. Werbetreibende können den zusätzlichen Platz nutzen, um mehr Informationen über die Produkte und Dienstleistungen einzufügen. Dies ermöglicht es Marken, mehr Kunden basierend auf ihren Bedürfnissen zu gewinnen.

• Ad-Blocker sind weniger ein Problem. Bei traditionellen digitalen Anzeigen können Benutzer Ad-Blocking-Software verwenden, um häufige Anzeigen zu verhindern. Manchmal bleibt Advertorial-Inhalt unbemerkt, da er nicht immer als Werbung gekennzeichnet wird.

Best Practices für Advertorials

Einige allgemeine Best Practices sollten befolgt werden, wenn diese Werbestrategie verwendet wird. Berücksichtigen Sie die folgenden Punkte, um die besten Ergebnisse aus Advertorials zu erzielen:

• Replizieren Sie den Ton und die Stimme des Verlags. Advertorials sind so konzipiert, dass sie zum Inhalt des Verlags passen, daher ist es wichtig, den Ton und die Stimme des Verlags zu studieren. Mischen Sie den Inhalt so, dass er für die Leser nicht fehl am Platz erscheint.

• Nutzen Sie auffällige Überschriften. Es gibt nur eine begrenzte Zeit, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Deshalb ist es wichtig, Überschriften zu verwenden, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen, bevor sie weiterscrollen.
• Machen Sie den Inhalt informativ und werbend. Denken Sie daran, dass Advertorials nicht dasselbe sind wie traditionelle Anzeigen, was bedeutet, dass sie nicht nur Werbung sind. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen informativen Inhalten, die den Leser aufklären, und der Werbung für das Produkt oder die Dienstleistung.