Was ist Anzeigenerstellung?
Die Anzeigenerstellung ist der Prozess der Entwicklung von Werbeanzeigen, um ein Unternehmen oder seine Produkte zu bewerben. Einmal erstellt, können Anzeigen einem Unternehmen helfen, eine Marke zu fördern, Leads und Verkäufe zu generieren und sein Image zu formen.
Es können viele Arten von Anzeigen erstellt werden. Traditionelle Printanzeigen erscheinen typischerweise in Zeitschriften, Zeitungen, Verzeichnissen, Mailings und Broschüren. Digitale Anzeigen werden im Fernsehen und im Internet gezeigt. Zu den Arten von digitalen Anzeigen gehören Bildanzeigen, Videoanzeigen, Textanzeigen und Suchanzeigen.
Sobald ein Unternehmen eine Marketingstrategie entwickelt hat, kann es mit der Erstellung von Anzeigen beginnen. In der heutigen digitalen Welt gibt es Software, die sowohl bei der Anzeigengestaltung als auch bei der Erstellung von Social-Media-Anzeigen hilft. Social-Media-Werbesoftware unterstützt Unternehmen dabei, Anzeigen auf Websites wie Facebook, Twitter und LinkedIn zu platzieren, um schnell und einfach personalisierte Anzeigen zu entwerfen und zu erstellen.
Schritte zur Anzeigenerstellung
Es gibt acht Hauptschritte, die bei der effektiven Anzeigenerstellung zu beachten sind. Diese Schritte sind:
- Identifizieren Sie einen Zielkunden. Seien Sie so spezifisch wie möglich, wer die Zielgruppe ist. Viele Unternehmen erstellen eine „Käuferpersona“, ein Profil eines Zielkunden basierend auf Forschung und Daten. Zum Beispiel könnte ein Zielkunde für ein Sicherheitsunternehmen eine alleinstehende Person sein, die in einem Gebiet mit hoher Kriminalität lebt, oder eine einkommensstarke Familie in einem Vorort.
- Führen Sie Marktforschung durch. Recherchieren Sie gründlich die Demografie, Vorlieben und Gewohnheiten der Zielgruppe. Mit dieser Zielgruppenanalyse kann ein Unternehmen bessere Werbekampagnen erstellen.
- Wählen Sie einen Anzeigentyp aus. Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen. Zum Beispiel kann ein Unternehmen auf einigen sozialen Netzwerkplattformen Bildanzeigen, Videoanzeigen, Textanzeigen, Karussellanzeigen oder Banneranzeigen erstellen. Wählen Sie einen Anzeigentyp, der die Zielkunden anspricht.
- Formulieren Sie eine Botschaft. Eine kraftvolle Botschaft etabliert eine Marke als einzigartige Stimme auf dem Markt. Überlegen Sie, wie Sie die Botschaft einprägsam gestalten und als treibende Kraft zur Erreichung der Kampagnenziele einsetzen können.
- Wählen Sie kreative Elemente aus. Der richtige Werbetext, Bilder und Videos werden die Aufmerksamkeit des Publikums erregen. Ein Unternehmen möchte möglicherweise die Hilfe eines Texters und eines Grafikdesigners in Anspruch nehmen, um eine maßgeschneiderte Anzeige zu erstellen.
- Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu. Der Call-to-Action (CTA) sagt dem Kunden, was er als Nächstes tun soll. Zum Beispiel kann der CTA den Kunden dazu auffordern, zu klicken, um mehr zu erfahren, oder anzurufen, um zu kaufen. Ein CTA sollte klare, prägnante und überzeugende Sprache enthalten.
- Veröffentlichen Sie die Anzeige. Sobald die Anzeige erstellt wurde, starten Sie die Anzeige auf den vorgesehenen Plattformen.
- Überwachen und bewerten Sie die Leistung. Schließlich ist ein entscheidender Schritt im Anzeigenerstellungsprozess die Überwachung der Leistung der Anzeige. Analysieren Sie, ob sie die Kampagnenziele erreicht, und nehmen Sie bei Bedarf Änderungen an der Anzeige vor.
Grundelemente der Anzeigenerstellung
Einige Leitprinzipien sind wichtig, um sie im Auge zu behalten, wenn Anzeigen erstellt werden, die das Publikum ansprechen und den Verkauf fördern.
Diese Elemente umfassen:
- Anzeigenplatzierung: Damit eine Anzeige erfolgreich ist, muss sie von möglichst vielen potenziellen Kunden gesehen oder gehört werden. Berücksichtigen Sie die Vorlieben, Gewohnheiten und Muster des Zielkunden. Wählen Sie dann eine Plattform – und den Zeitpunkt – entsprechend aus.
- Ziel: Die besten Anzeigen vermitteln ihre Botschaft schnell. Stellen Sie bei der Erstellung einer Anzeige sicher, dass der Wertvorschlag stark und klar ist.
- Visuelles Design: Das Design und Layout von visuellen Anzeigen sollte die Aufmerksamkeit des Publikums schnell erregen. Wählen Sie Farben, Bilder, Schriftarten und Medien aus, die den Zuschauern gefallen und sie in die Anzeige ziehen.
- Text: Die Wortwahl ist bei der Anzeigenerstellung wichtig. Der Text der Anzeige sollte die Stimme der Marke vermitteln. Machen Sie jedes Wort zählbar und schreiben Sie in einer zur Marke passenden Stimme.
- Call-to-Action: Wie bereits erwähnt, ist eine Anzeige ohne einen CTA nicht vollständig. Stellen Sie sicher, dass das Publikum weiß, was es als Nächstes tun soll. Dies kann ein Button zum Klicken oder eine Nummer zum Anrufen sein.
Vorteile der Anzeigenerstellung
Mit Zeit und Mühe kann die Anzeigenerstellung zu vielen Vorteilen für ein Unternehmen in Bezug auf Markenbekanntheit und Reichweite sowie Produktverkäufe führen. Insbesondere die Anzeigenerstellung:
- Erhöht die Markenbekanntheit. Das Erstellen und Veröffentlichen von Anzeigen hilft, die Markenbekanntheit auf dem Markt zu steigern. Jedes Mal, wenn Zuschauer eine Anzeige sehen, wird der Name, die Botschaft und das Logo der Marke stärker in ihrem Gedächtnis verankert.
- Hilft, neue Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Wenn ein Unternehmen beginnt, neue Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, entwirft es oft Anzeigen, um die Zielgruppe darüber zu informieren. Das Präsentieren neuer Produkte und Dienstleistungen ist wichtig, um sowohl neue Kunden zu gewinnen als auch das Interesse bestehender Kunden zu wecken.
- Zieht neue Kunden an. Ohne Kenntnis eines Produkts oder einer Dienstleistung wissen potenzielle Kunden möglicherweise nicht, dass die Lösung existiert. Die Anzeigenerstellung informiert das Publikum darüber, was ein Unternehmen zu bieten hat.
- Steigert den Umsatz. Da die Anzeigenerstellung einem Unternehmen hilft, neue Kunden zu gewinnen, kann sie auch das Verkaufsvolumen erhöhen. Eine gut gestaltete Anzeige mit intelligenter Platzierung kann den Return on Investment (ROI) eines Unternehmens steigern.
- Lässt ein Unternehmen sich von der Konkurrenz abheben. Ein Produkt einer Marke könnte wichtige Merkmale haben, die es von ähnlichen Produkten auf dem Markt abheben. Die Anzeigenerstellung kann einem Unternehmen helfen, diese Merkmale hervorzuheben.
Best Practices für die Anzeigenerstellung
Um sicherzustellen, dass die Anzeigenerstellung erfolgreich ist, ist es wichtig, Best Practices im Auge zu behalten, um den besten Return on Investment zu gewährleisten. Einige dieser Best Practices umfassen:
- Fokussieren Sie sich auf Ziele. Halten Sie die Ziele der Kampagne im Vordergrund. Erstellen Sie Anzeigen, die das gewünschte Ergebnis des Unternehmens erzielen.
- Bevorzugen Sie ein minimalistisches Design. Viele Verbraucher überfliegen heute Anzeigen in nur wenigen Sekunden. Vermeiden Sie wortreiche, komplizierte Sprache und überladene visuelle Darstellungen.
- Bleiben Sie markentreu. Erwägen Sie die Verwendung von Markenfarben, Schriftarten und Botschaften, die das Publikum als passend zum Image des Unternehmens identifiziert.
Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
