Was ist Video-Content-Marketing? Der ultimative Leitfaden für Anfänger

Videos erobern die Marketingwelt im Sturm, und wenn Sie ein aufstrebender Content-Ersteller oder eine Marke sind, die in den sozialen Medien starten möchte, ist es noch nicht zu spät, sich dem Trend anzuschließen.

In den letzten Jahren hat sich Video als ein Schlüsselelement erfolgreicher Marketingstrategien herauskristallisiert. Es fesselt die Aufmerksamkeit der Verbraucher, fördert Verbindungen zu Ihrem Publikum und verbessert die Engagement-Metriken erheblich.

Um überzeugende Videoinhalte zu erstellen, können Sie Videobearbeitungssoftware und Social-Management-Tools verwenden, um Videos auf verschiedenen Plattformen zu planen und zu bewerben.

Videoinhalte, wie Kundenreferenzen und Erklärvideos, sind darauf zugeschnitten, potenzielle Kunden anzuziehen und Vertrauen aufzubauen. Wenn Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert, wird es mit Ihrer Marke vertrauter, was den Weg für einfachere Konversionen zu treuen Kunden ebnet.

Sobald Sie Ihr Publikum mit wertvollen Inhalten fesseln, wird es einfacher, sie in Käufer zu verwandeln.

Warum Video-Marketing?

Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, stellen Sie sich den Wert eines Videos vor – einer der vielen Gründe, Video-Marketing für Ihr Unternehmen zu nutzen.

Videos wecken Emotionen. Wenn Sie ein Video erstellen, haben Sie die volle Kontrolle darüber, wie Sie möchten, dass sich Ihre Zuschauer fühlen. Die emotionale Verbindung, die die Zuschauer mit dem Video herstellen, hinterlässt einen bleibenden Eindruck und ermöglicht es Ihrer Marke, ebenfalls einen guten Eindruck zu hinterlassen. Eine beeindruckende Video-Marketing-Kampagne hat die Kraft, die Zuschauer in regelmäßige Konsumenten von Inhalten zu verwandeln, was auch Ihr Hauptziel ist – Besucher dazu zu bringen, zu Ihren Inhalten zurückzukehren.

Video-Marketing stellt auch diejenigen Kunden Ihrer Marke vor, die noch nicht unbedingt Produkte kaufen möchten. Wenn neue Kunden durch Content-Marketing auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden, wachsen sie zu einem vertrauenswürdigen Informationsquelle heran und kommen zu Ihnen für Lösungen. Mit dem Wachstum des Markenbewusstseins wächst auch die Anzahl der Kunden in Ihrer Verkaufspipeline, was Ihnen bei Ihren Bemühungen zur Lead-Generierung hilft.

Schließlich helfen Videos Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und optimieren das Engagement bei Suchergebnissen. Suchalgorithmen haben begonnen, Videos zu priorisieren, da sie sehr konsumierbar sind. Videos helfen nicht nur Ihrem Suchranking, sondern erhöhen auch die Klickrate (CTR) und Konversionsraten, generieren Backlinks und reduzieren die Absprungraten.

Wenn Sie kein Video-Marketing nutzen, bringen Sie sich selbst in eine nachteilige Position. Content-Marketing hat sich seit Jahren in Richtung Video entwickelt, und jetzt dominiert Video dieses Feld. Es ist wichtig, in Ihrem Marketingplan nicht hinterherzuhinken, indem Sie an veralteten Strategien festhalten. Video-Marketing ist die Zukunft (und auch die Gegenwart).

Video-Content-Marketing-Strategie

Video zu Ihrem Content-Marketing-Plan hinzuzufügen, mag anfangs entmutigend erscheinen, aber es ist nur eine Lernkurve. Die Menschen wollen rohe und authentische Inhalte, und deshalb ist die Zugänglichkeit zur Erstellung von Videos sprunghaft angestiegen. Es kann sogar so einfach sein, Ihr Handy aus der Tasche zu ziehen und sich selbst beim Packen einer Bestellung zu filmen.

Daher ist es für Unternehmen unerlässlich geworden, sich auf eine Video-Marketing-Strategie zu konzentrieren, um ihre Content-Marketing-Bemühungen zu skalieren.

Die Entwicklung von Videoinhalten beginnt mit der Planung. Stellen Sie sich diese fünf Fragen, um die Grundlage für Ihre Video-Marketing-Strategie zu legen.

F. Warum erstellen Sie Videos?

Der erste Schritt bei der Entwicklung eines Video-Marketing-Plans besteht darin, sich zu fragen, warum Sie ein Video erstellen. Wenn Ihr einziger Grund, ein Video zu erstellen, darin besteht, dass „alle es tun“, ist es an der Zeit, tiefer zu graben. Es muss einen Zweck dahinter geben.

Der Grund, warum Sie ein Video erstellen, hilft Ihnen zu entscheiden, wen Sie mit dem Video ansprechen.

F. Für wen ist Ihr Video?

Die Berücksichtigung Ihrer Zielgruppe ist entscheidend für Ihre Video-Marketing-Strategie. Videos wecken Emotionen und schaffen eine Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und dem Verbraucher, daher ist es wichtig, die richtige Emotion zu wecken und die richtige Geschichte zu erzählen.

Sie sollten Ihr Warum nutzen, um Ihr Wer zu bestimmen. Der entscheidende Schritt hier ist, Ihren Zweck mit Ihrer Zielgruppe in Einklang zu bringen. Daher ist es immer eine gute Idee, auf Ihre Käufer-Personas zurückzugreifen.

Ihre Zielgruppe bestimmt den Inhalt und die Handlung Ihres Videos und trägt dazu bei, welche Art von Video Sie produzieren werden. Es ist wichtig zu entscheiden, ob alle oder nur einige Ihrer Personas Wert in Ihren Videoinhalten finden werden, und Ihre Planung auf sie auszurichten.

F. Welche Arten von Videoinhalten erstellen Sie?

Der beste Weg, um zu entscheiden, welche Art von Inhalten Sie erstellen möchten, besteht darin, zu überlegen, ob Sie eine Geschichte erzählen, Einblicke oder Wissen vermitteln oder einen Prozess demonstrieren möchten.

Um ein Video zu erstellen, in dem Sie eine Geschichte erzählen, zeigen Sie die Gesichter, die Ihr Unternehmen ausmachen. Sie können einen Tag in Ihrem Arbeitsleben vloggen, Ihre Mitarbeiter interviewen oder Kunden bewegende Testimonials geben lassen. Ein weiteres großartiges Video, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen, ist ein Behind-the-Scenes- oder Meet-the-Team-Video.

Wenn Sie Informationen in Ihren Videoinhalten bereitstellen, ist es wichtig, einen Videostil zu wählen, der es Ihnen ermöglicht, zu lehren. Sie können häufige Bedenken in Q&A- oder Tipps-und-Tricks-Videos beantworten oder Ihre Erkenntnisse in Fallstudien, Lehrvideos und Dokumentarvideos präsentieren.

Schließlich sollte beim Demonstrieren der Fokus auf Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung liegen. Verwenden Sie Tutorials, Produktdemos, Erklärvideos und How-to-Videos, um den Menschen zu zeigen, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung funktioniert. DIY-Videos sind eine großartige Möglichkeit, etwas über Ihr Unternehmen zu demonstrieren, während Sie gleichzeitig unterhaltsame, interaktive Inhalte für Ihre Verbraucher bereitstellen.

Wenn Sie entscheiden, welche Inhalte Sie erstellen möchten, sollten Sie auch die Machbarkeit der Produktion eines hochwertigen Videos berücksichtigen. Wenn Sie ein kleineres Budget haben, entscheiden Sie sich für etwas, das Sie intern ohne ein Produktionsteam filmen können. Wenn Sie ein größeres Budget haben, können Sie eine Video-Marketing-Abteilung einrichten, ein Videoteam einstellen oder mit Influencern zusammenarbeiten, um bei der Erstellung Ihrer Inhalte zu helfen. Die oben genannten Ideen sind flexibel genug, um jedes Budget zu berücksichtigen.

Ihre Entscheidung, welche Art von Inhalten Sie erstellen werden, hilft Ihnen zu entscheiden, wo Sie das Video für die besten Ergebnisse teilen werden.

F. Wo teilen Sie die Videos?

Wo Sie die Videos teilen, ist wichtig, um zu entscheiden, wie Ihr Endprodukt aussehen wird. Wenn es sich beispielsweise um ein kurzes Video handelt, das hilfreich, aber hauptsächlich zur Unterhaltung gedacht ist, könnte TikTok eine großartige Wahl sein, aber wenn es sich um ein langes, informatives Video handelt, könnte YouTube Ihre Anlaufstelle sein.

Wenn Sie sich für eine Online-Video-Plattform entscheiden, berücksichtigen Sie die Videolänge und den Ton. Hier sind einige optimale Videolängen und geeignete Formate für beliebte Videoinhaltsplattformen.

• YouTube-Videos können bis zu 15 Minuten lang für nicht verifizierte Konten und bis zu 12 Stunden lang für verifizierte YouTube-Kanäle sein. Horizontale Videos sind ideal. Der Ton von YouTube-Videos variiert, sodass Sie lustige oder formelle Inhalte erstellen können.
• Facebook-Videos können bis zu 15 Minuten lang sein. Horizontale, vertikale und quadratische Videos werden unterstützt. Der Ton von Facebook-Videos variiert, tendiert jedoch zu formell oder lässig.
• Instagram hat Reels eingeführt, eine Funktion, die es Benutzern ermöglicht, kurze, ansprechende Videos zu erstellen und zu teilen. Vertikale Videos eignen sich besonders gut für Reels, da sie perfekt auf mobile Bildschirme passen. Sie neigen dazu, unterhaltsamer und lustiger zu sein und oft Musik und kreative Effekte zu integrieren.
• LinkedIn-Videos können 3 Sekunden bis 30 Minuten lang sein. Horizontale, vertikale und quadratische Videos werden unterstützt. Der Ton von LinkedIn-Videos ist formeller oder professioneller.
• TikTok-Videos können bis zu 1 Minute lang sein. Vertikale Videos sind am besten. TikTok-Videos neigen dazu, lustig zu sein, können aber auch informell informativ sein.
• Twitter-Videos können bis zu 2 Minuten und 20 Sekunden lang sein. Horizontale oder vertikale Videos können auf dieser Plattform verwendet werden. Der Ton von Twitter-Videos variiert zwischen lustig und lässig bis formell.
• Websites geben Ihnen freie Hand bei der Wahl der Videolänge; jedoch ist es ratsam, sich auf die kürzere Seite zu beschränken. Zum Beispiel wären Videos auf der Landingpage einer Website wahrscheinlich formeller und zeigen die Markenpersönlichkeit.

Denken Sie darüber nach, wo das Video sein Publikum am effektivsten erreichen wird und welche Plattform es Ihnen ermöglicht, ein Video zu erstellen, das mit dem Zweck der Erstellung übereinstimmt.

Wenn Ihr Unternehmen beschließt, ein großes Budget für Video-Marketing zu verwenden, können Sie auch in Betracht ziehen, für die Verbreitung Ihres Videos zu zahlen. Die oben genannten Ideen sind Beispiele für das Posten Ihrer Videoinhalte auf sozialen Kanälen, die Sie besitzen. Sie können jedoch auch dafür bezahlen, dass Ihre Videos als Videoanzeigen auf verschiedenen sozialen Medienplattformen gezeigt werden. Diese Methode hat den zusätzlichen Vorteil, potenzielle Verbraucher zu erreichen, ohne dass sie Sie suchen müssen.

F. Wann erstellen und posten Sie das Video?

Der Schlüssel zum Erfolg beim Video-Content-Marketing ist Konsistenz. Entscheiden Sie, wie oft Sie posten werden und ob das ein machbarer Zeitplan für Ihr Unternehmen ist.

Das Erstellen eines Inhaltskalenders kann Ihrem Team helfen, organisiert zu bleiben und Ideen für Video-Marketing-Kampagnen zu kommunizieren. Verwenden Sie die oben genannten Schritte, um Videoideen für Ihren Kalender zu entwickeln, um die Videoproduktion konsequent zu produzieren und zu planen.

Erfolgsmessung einer Video-Marketing-Strategie

Key Performance Indicators (KPIs) können Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer digitalen Video-Marketing-Strategie zu messen.

Wichtige Messgrößen, auf die Sie achten sollten:

• Aufrufe: Gesamtzahl der Personen, die Ihr Video für eine festgelegte Anzahl von Sekunden angesehen haben (die festgelegte Anzahl von Sekunden wird von der Plattform, auf der das Video ist, bestimmt)
• Impressionen: Anzahl der Male, die Ihr Video auf einem Benutzerbildschirm angezeigt wurde
• View-through-Rate: die Anzahl der vollständigen Ansichten Ihres Videos im Verhältnis zur Anzahl der ersten Impressionen
• Watch Time: Die Gesamtzeit, die Zuschauer mit dem Ansehen Ihres Videos verbracht haben
• Klicks: Die Anzahl der Male, die Benutzer auf Ihr Video geklickt haben
• Brand Lift: Die Messung der Auswirkungen Ihres Videos auf die Wahrnehmungen und Verhaltensweisen der Verbraucher, die typischerweise durch die Verwendung einer Umfrage berechnet wird

Die Analyse Ihrer KPIs kann Ihnen helfen zu bestimmen, welche Art von Videoinhalten Sie weiterhin produzieren und Ihrem Inhaltskalender hinzufügen sollten.

Video-Marketing-Statistiken

Die folgenden Zahlen beweisen, dass Video von nun an ganz oben auf Ihrer Marketing-Strategie-To-Do-Liste stehen sollte.

• 91% der Unternehmen posten Videos, was ihre entscheidende Rolle bei der Einbindung von Zielgruppen und dem Wachstum von Unternehmen hervorhebt. [Vidico]
• 52% der Unternehmen erstellen Videos, um ihr Publikum zu bilden [Wistia]
• 38% der Video-Marketer erstellen ihre Inhalte intern. [Wyzowl]
• 86 Prozent gaben an, Facebook für Marketing zu nutzen, 79% Instagram und 65% LinkedIn. [Statista]
• 75% der Menschen sehen sich Kurzform-Videoinhalte auf ihrem Handy an [Inside Intelligence]
• Das Publikum für Live-Videoinhalte wird bis 2024 voraussichtlich auf 164,6 Millionen Zuschauer anwachsen [Statista]
• 66% der Marketer planen, ihre Nutzung von YouTube-Videos zu erhöhen [Vidico]

Ruhe am Set. Action!

Videoinhalte sind gekommen, um zu bleiben und Ihrem Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen. Die Aufnahme von Video-Marketing in Ihre Strategie ermöglicht es Ihrem Unternehmen, wettbewerbsfähig zu bleiben und die Vorteile intelligenter Marketingtaktiken zu nutzen. Solange Sie verstehen, warum Sie Videos erstellen und für den Erfolg planen, indem Sie das Wer, Was, Wo und Wann kennen, können Sie Video sofort als Marketinginstrument nutzen. Jetzt ist es an der Zeit, mit der Produktion und Bearbeitung von Inhalten zu beginnen.

Bereit, das Video-Marketing für Ihre Marke zu verbessern? Entdecken Sie, wie Social-Media-Marketing Sie zum Erfolg führen kann.

Dieser Artikel wurde ursprünglich 2021 veröffentlicht. Er wurde mit neuen Informationen aktualisiert.