Es ist Montagmorgen und dein Wecker klingelt auf deinem Handy.

Du greifst nach deinem Handy, stehst aus dem Bett auf und beginnst, deine Lieblingsnachrichtenseiten, deine Wetter-App, verschiedene soziale Medienkanäle und deine E-Mails zu überprüfen. Im Laufe des Tages liest du und antwortest auf eingehende Textnachrichten. Bevor du nach Hause gehst, überprüfst du dein mobiles Gerät auf die beste Route, um den Verkehr zu vermeiden.

Erkennst du ein Muster? Mobile Geräte haben nicht nur unseren Alltag durchdrungen, sie haben auch das Erledigen täglicher Aufgaben und Gewohnheiten schneller und einfacher gemacht. Mit der Verbreitung mobiler Geräte, was bedeutet das für Werbetreibende? Es bedeutet, dass es wichtiger denn je ist, mobile Werbung zu nutzen, um Verbraucher zu erreichen, denn im Jahr 2020 wird die Anzahl der Smartphone-Nutzer weltweit voraussichtlich 2,87 Milliarden erreichen, gegenüber 2,1 Milliarden im Jahr 2016.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was mobile Werbung ist und welche fünf starken Trends die mobile Werbelandschaft beeinflussen.

Was ist mobile Werbung?

Es gibt verschiedene Arten von Werbung, die Sie nutzen können, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Verkehr zu erhöhen, aber mobile Werbung wird speziell verwendet, um Anzeigen auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets zu schalten.

Werbetreibende nutzen Technologie, um persönliche Daten wie Standort, Vorlieben, Demografie usw. zu sammeln, um mobile Anzeigen zu personalisieren und ihre gewünschte Zielgruppe anzusprechen. Mobile Werbung ist nur ein einziger Kanal im Online-Werbeökosystem. Viele Plattformen, die Werbung auf mobilen Geräten unterstützen, sind auch in der Lage, Anzeigen über verschiedene andere Kanäle mit einer Cross-Channel-Werbeplattform zu schalten, die möglicherweise auch Fähigkeiten in den Bereichen Suche, Display, soziale Medien und Video umfasst.

5 Trends in der mobilen Werbung

Sehen Sie einen Trend, der Ihnen gefällt? Fühlen Sie sich frei, weiterzulesen:

• Mobiler Videokonsum
• Standortbasierte Werbung
• Personalisierung und Transparenz
• KI und maschinelles Lernen
• In-App-Werbung

Mobiler Videokonsum

Smartphones werden zum dominierenden Kanal, auf dem Menschen Videos ansehen, daher ist es nicht überraschend, dass prognostiziert wird, dass mobile Geräte 72 % des Wachstums der Ausgaben für Online-Video-Werbung ausmachen werden. Die Tatsache, dass die Bildschirme von Smartphones kontinuierlich größer werden, ermöglicht es den Nutzern auch, sich beim Ansehen von Videos unterwegs wohler zu fühlen.

Werbetreibende können viele Vorteile darin finden, ein Videoformat für ihre mobilen Anzeigen zu verwenden. Zum Beispiel sind einige Videos, wie native Anzeigen, so konzipiert, dass sie weniger aufdringlich sind als andere Arten von Anzeigen, was zu höheren Engagement- und Beibehaltungsraten führen kann. Anstatt dass ein Video vor, während oder nach dem Inhalt abgespielt wird, steht eine native Anzeige für sich allein und passt sich der Ästhetik und dem Ton des redaktionellen Inhalts an. Darüber hinaus ist Video eine natürlichere Methode, um die Geschichte einer Marke zu erzählen, was eine stärkere emotionale Reaktion hervorrufen und zu einer erhöhten positiven Markenbeziehung führen kann.

Mobile Video-Werbung wird auch aufgrund der Art und Weise, wie verschiedene Generationen Inhalte konsumieren, immer beliebter. Es wäre sicher zu sagen, dass jüngere Generationen erheblich mehr Zeit mit ihren mobilen Geräten verbringen; insbesondere die Generation Z bewegt sich schnell darauf zu, die meisten digitalen Inhalte auf ihren Handys, Laptops oder Tablets zu konsumieren. Laut Bloomberg wird die Generation Z 32 % der Weltbevölkerung von 7,7 Milliarden im Jahr 2019 ausmachen und damit knapp vor den Millennials mit 31,5 % liegen.

Das durchschnittliche Mitglied der Generation Z verbringt etwa 3,4 Stunden pro Tag online mit dem Ansehen von Videos, hauptsächlich auf YouTube. Wie Netflix bietet YouTube den Nutzern vorgeschlagene Videos zum Ansehen an und schafft so "binge-würdige" Inhaltserlebnisse. Dieser Trend wird nicht nur die Erstellung von mehr YouTube-Anzeigen anregen, sondern auch die Nutzung von Videos als Methode zur Bereitstellung von Werbung auf mobilen Geräten erhöhen.

Standortbasierte Werbung

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Sie eine Anzeige sehen, die speziell auf Ihren Standort zugeschnitten ist? Standorttechnologie ermöglicht es Vermarktern, Verbraucher basierend auf ihrem spezifischen Standort zu erreichen, manchmal bis auf die Abteilungs- oder Gangebene. Da die Technologie weiterhin fortschreitet, wird das Geo-Targeting für Anzeigen immer prominenter werden. Insgesamt wird standortbasierte Werbung die mobile Marketingstrategie eines Vermarkters beeinflussen, da sie es ihm ermöglicht, bessere Kundenerlebnisse durch personalisiertere und relevantere Inhalte zu schaffen. (Zum Beispiel könnten Sie eines Tages eine Straße mit Bars und Restaurants entlanggehen und eine Push-Benachrichtigungsanzeige für ein Happy-Hour-Angebot an einem dieser Orte erhalten.)

Google ist ein wichtiger Akteur, der beginnt, standortbasierte Technologie zu nutzen, um mobile Anzeigen zu schalten. Der Technologieriese hat bekannt gegeben, dass er beginnen wird, personalisierte Kartenempfehlungen auf datenschutzsensible, opt-in-Weise zu generieren. Darüber hinaus wird das Google-eigene Waze damit beginnen, Anzeigen zu verkaufen, die versuchen, Fahrer dazu zu bringen, ihre Routen zu ändern, indem sie Dinge wie "gebrandete Pins" verwenden, die Fahrer zu nahegelegenen Geschäften oder Restaurants führen würden.

Das bedeutet jedoch, dass die Monetarisierung von Google Maps, Waze und anderen mobilen Anwendungen Bedenken hinsichtlich der Datenschutzbestimmungen aufwirft. Mit der Verbreitung von Daten müssen Werbetreibende die Datenschutzbestimmungen im Auge behalten, einschließlich der Einhaltung der DSGVO und des CCPA.

Personalisierung und Transparenz

Es ist sicher zu sagen, dass Verbraucher ein personalisiertes Erlebnis sehr schätzen. (Niemand möchte eine Anzeige für eine Mieterversicherung erhalten, wenn man kein Haus mietet/besitzt.) Aber was Verbraucher noch mehr schätzen, ist der Datenschutz. Folglich haben staatliche Vorschriften es für Vermarkter unerlässlich gemacht, nicht nur 100 % transparent darüber zu sein, wie sie Verbraucherdaten verwenden werden, sondern sie müssen auch die Zustimmung einholen, bevor sie überhaupt beginnen, diese Daten zu sammeln.

Diese Regelung wurde von der Europäischen Union (EU) geschaffen, um den Datenschutz und die Privatsphäre aller Personen in der EU zu schützen, indem ihnen die Kontrolle darüber gegeben wird, wer ihre Daten sammeln kann und wie sie verwendet werden können. Die jüngere Regelung, das California Consumer Privacy Act (CCPA), wurde geschaffen, um die Privatsphäre und Daten derjenigen zu schützen, die in Kalifornien leben. Das Gesetz verlangt von Unternehmen, Verbraucher darüber zu informieren, welche Daten Unternehmen sammeln, und gibt Verbrauchern das Recht, dem Verkauf ihrer persönlichen Informationen zu widersprechen. Darüber hinaus erlaubt es Verbrauchern auch, Unternehmen zu verklagen, wenn ihre persönlichen Daten verletzt werden.

Während der Wunsch nach Transparenz von Verbrauchern nur weiter zunehmen wird, müssen sich Vermarkter dennoch darauf konzentrieren, mobile Anzeigen und gesamte Werbeerlebnisse zu personalisieren. Vermarkter werden jedoch ihre Abhängigkeit von Verbraucherverhaltensdaten für das Targeting mobiler Anzeigen aufgeben müssen. Mit reduziertem Zugang zu Drittanbieterdaten werden Unternehmen gezwungen sein, überlegene Kanäle zur Erfassung von Erstanbieterdaten zu entwickeln.

Vermarkter werden beginnen, in die Denkweise zu wechseln, in ihren Kommunikationen mit ihren Zielgruppen expliziter zu sein, warum sie ihre Daten überhaupt teilen sollten, was zur Schaffung besserer Erlebnisse führen wird.

Am Ende des Tages werden Datenschutzbestimmungen nicht verschwinden, sie werden nur an Umfang zunehmen. Dies wird Vermarkter an einen Ort bringen, an dem sie letztendlich sein wollen — einen Ort mit vollständig sauberen Daten, an dem sie anschließend mobile Anzeigen an die geeignete(n) Zielgruppe(n) richten können.

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen

Um mobile Anzeigen effektiv zu schalten, müssen Vermarkter Daten analysieren und sich auf Aspekte wie Demografie, Standort und die bevorzugte Zeit der Verbraucher zur Interaktion mit Anzeigen konzentrieren. Leichter gesagt als getan, oder? Vermarkter leiden oft unter Datenmüdigkeit aufgrund der Anzahl verfügbarer Datenpunkte, aber künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) ermöglichen die Automatisierung all dieser Daten. KI hilft, Muster zu identifizieren, während sie gleichzeitig manuelle Arbeit eliminiert; kombiniert mit ML sammelt KI Echtzeit-Datenpunkte in Verbindung mit wertvollen Einblicken in diese Daten.

Der Prozess des programmatischen mobilen Anzeigenkaufs wird immens von KI und ML profitieren. Programmatischer Anzeigenkauf, oder die Automatisierung vieler oder aller Teile des Medienkaufs und der Anzeigenplatzierung, entfernt die manuelle Arbeit hinter dem Kauf und der Platzierung von Anzeigen und ermöglicht es Werbetreibenden und Verlegern, systematischer zusammenzuarbeiten.

Künstliche Intelligenz kann Werbetreibenden, die programmatischen Anzeigenkauf nutzen, helfen, indem sie in Echtzeit wichtige strategische Fragen bestimmt, einschließlich wer ihre ideale Zielgruppe sein sollte und welche kreativen Elemente genutzt werden sollten. KI und ML analysieren die vergangenen Anzeigeninteraktionen und den Browserverlauf der Verbraucher, sodass Werbetreibende Anzeigen hyper-personalisieren können, um vollständige Eins-zu-eins-Nachrichten zu erstellen.

Darüber hinaus werden KI-gesteuerte interaktive Anzeigen jetzt getestet und optimiert. Sprachaktivierte Audioanzeigen, die mit KI generiert werden, können ein Produkt beschreiben und dann die Zuhörer fragen, ob sie an bestimmten Funktionen dieses Produkts oder dem gesamten Produkt interessiert sind. Als Beispiel hat Spotify kürzlich sprachaktivierte Anzeigen auf mobilen Geräten eingeführt, die die Zuhörer ermutigen, verbale Aktionen mit dem Inhalt der Anzeige durchzuführen.

Diese Art von Anzeigen wird es Vermarktern ermöglichen, festzustellen, ob ihre Anzeigen effektiv sind, ohne dass die Zuhörer auf etwas klicken müssen. Sprachaktivierte Anzeigen werden erfordern, dass Sie auf die eine oder andere Weise antworten. Entweder werden Sie antworten, indem Sie nach weiteren Informationen fragen, oder Sie werden antworten, indem Sie darum bitten, die Anzeige vollständig zu überspringen.

In-App-Werbung

Sowohl die Nutzung mobiler Geräte als auch die Nutzung mobiler Apps nehmen zu, ein wichtiger Trend für mobile Werbetreibende und App-Entwickler gleichermaßen. Mobile Apps machen 87 % der Smartphone-Nutzungsminuten aus; Verbraucher nutzen Apps nicht nur konsequent im Laufe des Tages, sondern auch in Momenten, in denen sie nicht mit anderen Medien interagieren, z. B. während der Pendelzeiten zur und von der Arbeit. Infolgedessen haben Vermarkter die einzigartige Chance, ihre mobilen Anzeigen zu den günstigsten Zeitpunkten zu schalten.

Mobile Werbeplattformen werden auf der Seite der Publisher von App-Monetarisierungssoftware ergänzt. App-Monetarisierungssoftware hilft mobilen Anwendungsentwicklern und Publishern, Geld mit ihren Apps durch mobile App-Werbung zu verdienen.

Dies ermöglicht es Entwicklern, ihre App kostenlos anzubieten, wird aber auch häufig verwendet, um andere Einnahmequellen wie kostenpflichtige Downloads und Freemium-Modelle zu ergänzen. Typischerweise skalieren mobile App-Entwickler ihre Apps zuerst und monetarisieren sie später. Da In-App-Anzeigen jedoch immer beliebter werden, werden mobile App-Entwickler mehr Möglichkeiten haben, Einnahmen zu erzielen.

Es wird erwartet, dass Werbetreibende in diesem Jahr 93 Milliarden Dollar für mobile Anzeigen ausgeben werden, was über 20 Milliarden Dollar mehr ist als das, was für TV-Anzeigen ausgegeben wird. Da diese Zahl weiter steigt, werden Werbetreibende nach neuen und interessanten Wegen suchen, um ihre Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sind — auf ihren mobilen Geräten.

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