Mara Calvello
Mara Calvello is a Content and Communications Manager at G2. She received her Bachelor of Arts degree from Elmhurst College (now Elmhurst University). Mara writes content highlighting G2 newsroom events and customer marketing case studies, while also focusing on social media and communications for G2. She previously wrote content to support our G2 Tea newsletter, as well as categories on artificial intelligence, natural language understanding (NLU), AI code generation, synthetic data, and more. In her spare time, she's out exploring with her rescue dog Zeke or enjoying a good book.
O que é leilão em tempo real?
Leilão em tempo real (RTB) refere-se à compra e venda de impressões online por anunciantes através de leilões em tempo real à medida que uma página da web é carregada. Quando o lance de um anunciante vence o leilão, seu anúncio digital é instantaneamente exibido no site. O RTB facilita o trabalho de publicidade, tornando fácil colocar centenas ou milhares de anúncios online em menos de um segundo.
Como esse método é eficiente e econômico, tornou-se uma maneira popular de comprar inventário de anúncios online.
O leilão em tempo real é geralmente facilitado por plataformas do lado da oferta (SSP). Este software permite que editores vendam e exibam impressões de anúncios móveis e em vídeo para compradores em tempo real. Os editores podem ganhar dinheiro com esses sites criando e vendendo inventário de anúncios para os profissionais de marketing com base em impressão por impressão, ou visitante por visitante.
Tipos de leilão em tempo real
As organizações podem escolher entre dois tipos de leilão em tempo real.
- Troca aberta: Um mercado público onde os editores leiloam impressões de anúncios para compradores de publicidade elegíveis, criando uma troca de oportunidades igualitária.
- Mercado privado (PMP): Um mercado exclusivo onde os editores oferecem inventário de anúncios premium para anunciantes selecionados.
Elementos básicos do leilão em tempo real
Para que o leilão em tempo real funcione efetivamente, há elementos básicos que precisam estar no lugar.
- Um anunciante é a empresa ou marca interessada em colocar um anúncio online.
- Uma plataforma do lado da demanda (DSP) é o software usado por anunciantes para lançar campanhas publicitárias.
- Um editor refere-se ao site que deseja vender espaços de anúncios, o site é frequentemente referido como "inventário de anúncios".
- Uma plataforma do lado da oferta é o software que os editores usam para disponibilizar o inventário de anúncios para compra. Um SSP realiza leilões onde o maior lance compra os espaços de anúncios.
- Uma troca de anúncios conecta as empresas que desejam anunciar com os editores que desejam vender. Eles realizam a tradução do leilão em tempo real conectando a plataforma do lado da demanda com a plataforma do lado da oferta.
- Impressões são o número de vezes que um anúncio é visto ou rolado por um usuário. Um anunciante paga pelo custo por mil impressões (CPM).
Como funciona o leilão em tempo real
Uma vez que todos os elementos básicos estão no lugar, o leilão em tempo real pode ocorrer.
Quando uma impressão de anúncio é carregada em um navegador da web, as informações sobre a página e o usuário que a visualiza passam por uma troca de anúncios. Essas informações são então leiloadas para o anunciante disposto a pagar o preço mais alto.
O licitante que vence tem seu anúncio carregado no site instantaneamente. O anunciante usa plataformas do lado da demanda para determinar quais impressões de anúncios comprar e como licitar por elas.
Do ponto de vista do anunciante, o profissional de marketing usa plataformas do lado da demanda para configurar a campanha publicitária e acompanhar seu desempenho. Do lado do editor, as plataformas do lado da oferta listam seu inventário de anúncios e o preço a cobrar. Então, eles se encontram no meio - na troca de anúncios, onde o RTB ocorre.
Exemplo de leilão em tempo real
Loja de Roupas A é uma marca de varejo que está realizando uma campanha para sua nova linha de suéteres em seu site. Ela usa DSP para configurar uma campanha que visa usuários que compram suéteres entre as idades de 18-35. Loja de Roupas A deseja que seus anúncios sejam exibidos em sites relacionados a roupas e vestuário.
Usuário A visita o site da Loja de Roupas B, que usa SSP para enviar uma troca de lances para a troca de anúncios, onde o DSP da Loja de Roupas A avalia o valor da impressão. Uma vez que o DSP determina que o Usuário A atende aos parâmetros delineados na campanha, o DSP envia um lance.
Se a Loja de Roupas A vence o lance, o Usuário A vê o anúncio quando a página é carregada.
Esse processo pode acontecer milhares de vezes em vários sites de vestuário durante o tempo em que a Loja de Roupas A realiza sua campanha publicitária.
Importância do leilão em tempo real
O leilão em tempo real é um conceito importante a ser considerado tanto para anunciantes quanto para editores.
Os anunciantes podem experimentar uma segmentação mais eficiente. O RTB torna possível ajustar o tipo de clientes que estão sendo segmentados, o que resulta em um maior retorno sobre o investimento e anúncios mais relevantes.
Os editores provavelmente experimentarão um aumento na receita à medida que o inventário é aberto para uma variedade maior de compradores dentro de um leilão competitivo. Eles também podem obter maior visibilidade sobre quem está comprando qual inventário, ajudando-os a decidir onde cobrar mais por colocações de anúncios premium.
Benefícios do leilão em tempo real
Quando o leilão em tempo real é feito corretamente, pode levar a muitos benefícios.
- Melhor rastreamento: Os anunciantes podem monitorar suas campanhas mais facilmente sem depender de fornecedores. Todos os dados relevantes sobre a campanha podem ser encontrados dentro do DSP em uso. Além disso, os profissionais de marketing podem ajustar rapidamente as campanhas se não estiverem tendo o desempenho esperado.
- Segmentação aprimorada: Quando os anúncios são comprados através do RTB, uma impressão pode ser comprada de cada vez. Toda vez que um usuário visita o site do editor, a marca pode avaliar o perfil desse usuário para ver se corresponde ao público-alvo. Portanto, as empresas podem garantir melhor que os anúncios estão alcançando as pessoas certas.
- Mais econômico: O algoritmo de leilão em tempo real é preciso, permitindo que os profissionais de marketing gastem apenas dólares de anúncios em impressões de alto valor que convertem. Em vez de as marcas lançarem campanhas que alcançam apenas uma parte de seu mercado-alvo, o RTB garante que os anúncios encontrem as pessoas certas.
Leilão em tempo real vs. publicidade programática
O leilão em tempo real é tipicamente parte da maioria das campanhas de publicidade programática, mas nem toda publicidade programática usa RTB.
Leilão em tempo real permite que os anunciantes comprem automaticamente inventário de anúncios, coloquem o anúncio online e obtenham impressões dentro das campanhas de publicidade programática.
Publicidade programática é o processo automatizado de compra e venda de anúncios online. Essas plataformas de anúncios permitem que os editores vendam espaço publicitário, ou inventário, com antecedência por um preço fixo em vez de leiloá-lo. Não é totalmente automatizado, o que significa que um indivíduo precisa definir os parâmetros da campanha publicitária.
