Marca registrada vs. Direitos autorais: Qual é o mais adequado para o seu trabalho?

Você nunca sabe quando a próxima grande ideia vai surgir.

Seja quando você está dirigindo, tomando banho ou no meio da noite, é empolgante finalmente sentir a lâmpada acender. Quando você tem uma nova ideia, você deve escrevê-la, desenhá-la, gravá-la ou produzi-la. Torne-a tangível para que você possa proteger sua ideia dos imitadores do mundo.

Quando você pensa em nomes de marcas e logotipos, esses são registrados como marcas. Quando você pensa em obras artísticas ou literárias originais, essas são protegidas por direitos autorais. Aqueles interessados em registrar sua marca ou direitos autorais frequentemente recorrem a software de elaboração de documentos legais para automatizar a criação e distribuição dos documentos legais necessários para cada processo.

Como há um fluxo interminável de conteúdo para os usuários consumirem, os criadores devem obter os direitos e a proteção que merecem registrando seu trabalho árduo para que ninguém possa imitá-los.

Quando usar o símbolo de marca registrada (™)

Uma marca registrada é o que as pessoas geralmente associam a marcas e empresas conhecidas como McDonald's, Coca-Cola ou Apple. Mas vai além disso. Uma marca registrada também pode proteger os slogans dessas marcas. Por exemplo, o slogan do McDonald's, "Amo muito tudo isso", tem o símbolo de marca registrada. Da mesma forma, o logotipo da Apple é registrado.

Um símbolo de marca registrada registrada parece um T e M maiúsculos menores e oferece proteção contra uso indevido. Este símbolo informa ao público que você se considera o proprietário da marca.

O objetivo de qualquer negócio de sucesso é fazer com que seu produto ou serviço se destaque na multidão, enquanto informa aos clientes que sua marca é oficial e confiável - e uma marca registrada federal fará exatamente isso.

O que é uma marca de serviço? (℠)

Além dos cinco tipos de marcas registradas, há também a marca de serviço. A marca de serviço identifica a proteção de serviços e pode ser qualquer coisa que classifique uma empresa como prestadora de serviços. Alguns exemplos seriam empresas que se concentram em limpeza, encanamento, alimentação ou serviços elétricos. Se sua organização oferece serviços em vez de bens/produtos, ela deve ser marcada com uma marca de serviço.

Por exemplo, se você possuísse uma empresa de encanamento chamada The Leaky Sink, você usaria uma marca de serviço.

O que é o símbolo registrado? (®)

Há também o símbolo registrado, que parece um pequeno R em um círculo.

Empresas que usam o símbolo registrado estão registradas no Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos (USPTO). Se sua empresa The Leaky Sink não estiver registrada no USPTO, você usará a marca de serviço. Uma vez que o registro da marca registrada esteja completo, você usará o símbolo registrado.

Como registrar uma marca registrada

Quando chegar a hora de tornar seu negócio e sua marca oficiais, você vai querer registrá-los como uma marca registrada. Como mencionado acima, você vai querer fazer isso através do Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA (USPTO).

Registrar sua organização como uma marca registrada permite que você expanda seu negócio além da região geográfica em que está baseado, dando-lhe validade nacional aos olhos do consumidor.

Antes de iniciar o processo de inscrição, é recomendável fazer parceria com um advogado de marcas registradas que possa realizar uma busca abrangente de marcas registradas. Fazer isso permite que você saiba com certeza se a marca já está em uso por outra empresa ou indivíduo. É melhor saber disso antes de investir tempo, energia e dinheiro na construção de sua marca, mas você definitivamente vai querer solidificar isso antes de enviar a inscrição e pagar as taxas de inscrição.

Uma vez que seu advogado lhe der o sinal verde, você pode enviar sua inscrição de marca registrada ao USPTO. A data em que você arquiva se torna sua data de prioridade, o que significa que se outro indivíduo ou organização arquivar uma marca semelhante depois de você, eles serão automaticamente rejeitados - então aja rápido para garantir a proteção da marca registrada!

Quando o USPTO aprovar sua marca registrada, ela nunca expirará, desde que você use a marca de forma consistente e cumpra os prazos de renovação da marca registrada.

Quando usar o símbolo de direitos autorais (©)

Tem um projeto criativo que você gostaria de começar? Então você vai querer usar o símbolo de direitos autorais! Vamos explorar alguns exemplos do que um logotipo de direitos autorais protege e o que não protege.

Essencialmente, se é algo original, você pode protegê-lo com um direito autoral. Um direito autoral é um tipo de propriedade intelectual protegida pelos EUA para obras tangíveis. Uma vez que você obteve um registro de direitos autorais, você pode distribuir sua obra artística como quiser. Se você registrar um livro, por exemplo, pode transformá-lo em um musical da Broadway vencedor do Tony.

Para explicar mais, considere um exemplo da vida real: o Pai Fundador Alexander Hamilton. Fatos sobre Alexander Hamilton não são protegidos pelas leis de direitos autorais, mas como os fatos sobre Alexander Hamilton são expressos é protegido. Caso em questão: Hamilton: An American Musical de Lin-Manuel Miranda.

É importante lembrar que se você está tentando registrar um direito autoral para uma invenção, como um novo programa de computador ou máquina, você não pode. Ao criar uma invenção, certifique-se de obter uma patente para proteger a própria invenção.

Como registrar um direito autoral

Quando se trata de direitos autorais, ​​a obra original é automaticamente protegida quando criada. Mas o proprietário dos direitos autorais deve registrá-lo se quiser processar outra pessoa por usar sua obra.

O processo de registro de direitos autorais pode ser feito no site de registro online do Escritório de Direitos Autorais dos EUA, o eCOsystem. Você também pode registrar por correio. Depois de enviar seu formulário, pagar a taxa e fornecer ao escritório a obra que deseja registrar, você espera receber seu certificado de registro pelo correio.

Ao passar pelo processo de registro de um direito autoral, aqui estão algumas coisas a ter em mente:

• Seus direitos: A proteção de direitos autorais significa que o titular dos direitos autorais retém todos os direitos exclusivos de executar, imprimir, exibir e distribuir a obra. O titular também tem direitos completos de publicar ou transmitir a obra na internet.
• A criação: Para que a proteção de direitos autorais entre em vigor, a obra precisa ser original.
• Meio tangível: A obra protegida por direitos autorais deve ser considerada "fixada em um meio tangível de expressão". Isso significa que a obra deve estar estabelecida em uma forma fixa, como um livro, filme, programa de computador, gravação de som ou até mesmo uma obra dramática.
• Duração: O direito autoral dura pela vida do criador da obra original, mais 70 anos. Isso agora se estende à execução, exibição e transmissão na web da obra.

Exemplo de leis de propriedade intelectual

Todas essas regras, leis e estipulações se unem para proteger marcas, obras e serviços. Para entender melhor como funcionam as leis de propriedade intelectual, vamos usar um exemplo da vida real: Starbucks.

A Starbucks Coffee Company é uma das marcas mais reconhecíveis do mundo, com 32.928 lojas de varejo em todo o mundo no início de 2021. Empresas e marcas menores sem dúvida veriam um aumento nos lucros se colocassem o logotipo da Starbucks em seus produtos.

Mas, a Starbucks cobre todas as suas bases quando se trata de direitos de propriedade intelectual. Detalhes de como eles se protegem são explicados na Página de Termos de Uso em seu site.

Fonte: Starbucks

Aqui você vê tudo o que cobrimos em profundidade. Uma seção em particular que se destaca em relação a tudo o que a Starbucks registrou é:

“Starbucks Coffee Company, Starbucks, o logotipo da Starbucks e outras marcas registradas, marcas de serviço, gráficos e logotipos usados em conexão com os Sites são nomes comerciais, marcas registradas ou marcas registradas da Starbucks Corporation (coletivamente "Marcas Starbucks").”

Isso mostra que todos os seus bens, serviços e ativos de marca são cobertos por leis de propriedade intelectual, como a marca registrada, marca de serviço e marca registrada registrada.

Há também o programa Starbucks Rewards™. Starbucks Rewards™ é uma marca registrada porque é o nome da marca de fidelidade dentro da Starbucks Coffee Company. Isso alerta os consumidores de que eles se veem como os proprietários disso, no entanto, não é oficialmente registrado no USPTO.

Fonte: Starbucks Rewards

Para aqueles que gostam de preparar seu café em casa, a Starbucks oferece produtos que tornam isso possível também. No site da Starbucks, você pode comprar um pacote do seu Caffè Verona Roast. Quantos usos de símbolos de direitos intelectuais você consegue identificar?

Fonte: Starbucks at Home

Se você disse três, está correto.

Há um sob o logotipo da Starbucks, ao lado da marca Starbucks e do nome do café, Caffè Verona Roast. Todos os ativos de marca foram registrados pelo USPTO e a Starbucks tem direitos exclusivos de usar esses ativos como quiser. Isso também significa que eles podem entrar com ações judiciais contra qualquer pessoa que os use de forma injusta.

A imitação é a forma mais sincera de lisonja

Ou assim dizem.

Quando se trata de propriedade intelectual, registre seu trabalho adequadamente para que você possa proteger seu trabalho original na próxima vez que alguém decidir lisonjear você ou seus clientes. Registrar sua propriedade intelectual pode levar algum tempo, mas vale a pena quando você começa a colher os benefícios do seu trabalho. Além disso, você terá a tranquilidade de que ninguém pode usar ou roubar seu trabalho árduo.

Registrar uma marca registrada ou direitos autorais é frequentemente a primeira coisa que você faz ao iniciar um negócio. Mas o que mais está na lista? Confira o Playbook do CEO para iniciar um negócio e descobrir.