Anúncios no Reddit: Tudo o que você precisa saber

Embora não seja frequentemente a primeira escolha, o Reddit é uma mina de ouro para os profissionais de marketing.

O marketing no Reddit não precisa necessariamente ser pago. De forma orgânica, as empresas podem se destacar participando dos threads AMA (pergunte-me qualquer coisa) e outros subreddits (talvez até um subreddit de marca para os clientes deixarem avaliações e fazerem perguntas).

Tudo o que é necessário para ganhar tração organicamente é saber como postar no Reddit. Mas se você tem um pouco de dinheiro extra no seu orçamento de marketing este ano, ou está procurando uma nova estratégia à medida que o novo ano fiscal se aproxima, pode querer considerar a publicidade paga no Reddit.

Usando anúncios do Reddit na sua estratégia de marketing

Mais de 330 milhões de usuários estão no Reddit todos os meses. Quer estejam postando GIFs engraçados, artigos educativos ou pensamentos inúteis de chuveiro, cada uma dessas pessoas tem o potencial de ser seu próximo MQL. Por que não aproveitar?

Com base nas plataformas direcionadas já configuradas pelo Reddit, no número de usuários na plataforma e em centenas de outras estatísticas interessantes, os profissionais de marketing devem aproveitar a oportunidade de serem destacados no feed. No entanto, parece que o Reddit ainda não é uma escolha muito popular quando se trata de estratégia de mídia social.

Independentemente disso, vamos abordar como configurar um anúncio no Reddit e se vale a pena seu tempo e dinheiro.

Como configurar anúncios no Reddit

Existem algumas etapas que você precisará seguir para configurar seus anúncios na plataforma Reddit. Abaixo, abordaremos cada uma delas.

Passo 1: Prepare-se

Antes de mergulhar de cabeça, é melhor ter os recursos e informações de que você precisa em mãos para que possa passar por esse processo sem problemas.

Antes de começar a clicar por aí, você precisará de:

• Um nome de usuário e conta no Reddit com um endereço de e-mail verificado (de preferência um vinculado ao seu negócio)
• Recursos de publicidade
• Texto do anúncio
• Imagens de cartão e miniatura
• Vídeos em formato MP4 ou MOV se estiver pagando por um anúncio em vídeo
• Links de destino
• Rastreadores de cliques
• Um cartão de crédito/débito válido

Depois de ter seus recursos e conta prontos, podemos seguir em frente.

Passo 2: Registre-se como uma empresa

Quando você visitar o site da plataforma de anúncios do Reddit e clicar em "Anunciar no Reddit", o Reddit o redirecionará para um formulário que solicita que você preencha informações como o nome de usuário da sua empresa, seu nome e sobrenome, o nome da sua empresa e o setor em que você trabalha.

Depois de provar que você não é um robô, vá em frente e clique em "Inscrever-se".

Passo 3: Nomeie sua campanha e escolha seu objetivo

Ao nomear sua campanha, pense nas campanhas futuras que você executará e certifique-se de nomear sua primeira campanha com algo único e identificável. Depois de escolher um nome, a segunda metade da página apresenta os objetivos que você pode escolher para otimizar o processo de criação do seu anúncio.

Por exemplo, criar um anúncio no Reddit com foco em reconhecimento de marca não será criado da mesma forma que um anúncio com o objetivo de conversões.

Fonte: Reddit

Com base no que você e sua equipe de marketing decidiram sobre seus objetivos para o trimestre, escolha o objetivo que você acha que melhor se adapta à forma como você poderia alcançá-lo.

Passo 4: Determine seu grupo de anúncios

Saiba que você não deve dar um único passo em direção à publicidade sem conhecer seu público por dentro e por fora.

Os grupos de anúncios devem ser nomeados com base em como você define seu público. Por exemplo, se seu público está localizado em Illinois, Wisconsin e Ohio, com interesses em finanças pessoais e quadrinhos, crie um nome para seu grupo de anúncios (com menos de 200 caracteres) para descrever esse público.

Nerds de Finanças do Meio-Oeste é apenas 30 caracteres. É um bom começo.

O Reddit permite que você inclua (e exclua) locais, interesses, subreddits, dispositivos e horários do dia em que gostaria que seu anúncio aparecesse. Por exemplo, se você está anunciando ração para cães com uma piada do Meio-Oeste inserida no seu anúncio (algo sobre milho, talvez), provavelmente gostaria de excluir qualquer pessoa que viva no Alasca, além de evitar anunciar para qualquer pessoa no r/cats, r/catbellies e r/kittens.

Em outras palavras, o Reddit oferece aos anunciantes o luxo de aplicar as configurações para as pessoas que desejam anunciar, enquanto inclui configurações para aquelas que não desejam anunciar. Tudo se resume a minimizar os gastos.

Passo 5: Agendamento e orçamento

Depois que seu grupo de anúncios estiver configurado, você poderá determinar o cronograma do seu anúncio e o orçamento que gostaria de gastar nele.

O Reddit é baseado em leilão, o que significa que as impressões não são garantidas; em vez disso, dependem de segmentação, lances e da quantidade de tráfego que o Reddit recebe durante o seu horário programado.

Seu orçamento pode ser definido de duas maneiras: orçamento diário ou orçamento vitalício. Um orçamento diário significa que você pode inserir o valor que gostaria de gastar no seu anúncio por dia. Esse número não é exato, mas uma estimativa média de quanto você gastará diariamente durante o período programado. Um orçamento vitalício deve ser inserido se você tiver um valor exato que gostaria de gastar ao longo de um período de dias. Seu anúncio funcionará para você tentando distribuir a entrega do seu conteúdo ao longo do número de dias que você permitir até que seu orçamento seja atingido. Uma vez que seu orçamento seja esgotado, seu anúncio será desativado.

Seu lance deve refletir o máximo que você está disposto a pagar pelo seguinte:

• CPM - o valor que você está disposto a pagar por 1.000 impressões
• CPC - o valor que você está disposto a pagar por clique no seu anúncio
• CPV - o valor que você está disposto a pagar por cada visualização de vídeo

O lance que você escolher deve refletir seu objetivo original.

Você pode então escolher seu cronograma, que envolve selecionar uma data de início. A partir daí, você pode optar por executar sua campanha continuamente ou definir uma data de término. Observe que todos os horários de início e término da campanha estão no horário EST.

6. Crie seu anúncio

A primeira etapa desta parte do processo é nomear o próprio anúncio. Isso não será visível para nenhum visualizador, é apenas para você e outros profissionais de marketing acompanharem.

Depois de criar um nome para seu anúncio, você pode selecionar o formato em que seu anúncio aparecerá com base no objetivo que escolheu.

Fonte: Reddit

O processo seguinte dependerá do formato que você escolher.

Postagens de link estão disponíveis para os objetivos de Reconhecimento de Marca + Alcance, Tráfego, Conversões e Instalação de Aplicativos. Os anúncios de link direcionarão o tráfego direcionando os usuários para o seu site. Você poderá incluir

• Um título
• Um link
• URL de destino - Seu URL de clique, que pode incluir códigos UTM para fins de rastreamento
• URL de exibição
• Imagem do cartão - 1200x628 px com tamanho máximo de arquivo de 3MB
• Imagem em miniatura: 400x300 px com tamanho máximo de arquivo de 500KB

Postagens de texto estão disponíveis para os objetivos de Reconhecimento de Marca + Alcance e devem ser projetadas para iniciar uma conversa entre os usuários. Você poderá incluir

• Um título
• Texto

Postagens de vídeo estão disponíveis para os objetivos de Reconhecimento de Marca + Alcance, Tráfego, Conversões, Visualizações de Vídeo e Instalação de Aplicativos. Os vídeos devem ser carregados em formato MP4 ou MOV e serão reproduzidos automaticamente no feed, a menos que você desative a função de reprodução automática. Você poderá incluir:

• Um título
• Um link
• URL de destino - Seu URL de clique, que pode incluir códigos UTM para fins de rastreamento
• URL de exibição
• Um vídeo
• O Reddit recomenda uma proporção de 1:1, 4:5, 16:9 ou 4:3 com tamanho máximo de arquivo de 1GB
• Uma miniatura do seu vídeo
• O Reddit oferece a opção de fazer um GIF do seu vídeo

Depois de inserir todos os seus recursos criativos e texto, você poderá visualizar seu anúncio e ver como ele ficará em um desktop em vários formatos, bem como em dispositivos móveis. Depois de terminar de criar seu anúncio, não se esqueça da experiência pós-clique. Conecte seus anúncios do Reddit a páginas de destino dedicadas para ter a melhor chance de converter esses cliques de anúncios.

7. Envie para aprovação

O Reddit permite que você revise seu anúncio antes de clicar em "Enviar". Uma vez enviado, um revisor humano real que trabalha para o Reddit revisará seu anúncio. O processo pode levar entre 24-48 horas. Assim que os anúncios forem aprovados, aqueles que foram configurados para serem executados continuamente começarão.

Depois que seu anúncio for enviado, você será solicitado a adicionar uma fonte de cobrança. Se essa fonte não for adicionada, seu anúncio não será executado. Simples assim.

Vale a pena investir em anúncios do Reddit?

Quase todos os artigos que você encontra sobre como anunciar no Reddit concluem com esta pergunta: vale a pena? Não é o processo que estamos todos questionando – são os resultados.

A razão pela qual às vezes duvidamos dessa plataforma como profissionais de marketing é por causa de quão nichada ela pode ser. O volume não está lá como em outras plataformas como Twitter ou Facebook, então em termos de dinheiro, pode não ser um ótimo primeiro movimento ao anunciar algo pela primeira vez.

No entanto, isso não significa que o Reddit seja um fracasso em termos de ROI, dependendo de como você define "investimento". Em dinheiro, talvez; em tempo, definitivamente não. O sucesso que algumas marcas viram com o marketing geral é interagindo com diferentes subreddits, compartilhando seus artigos para tráfego e aumentando o reconhecimento de sua marca.

“Quando as marcas hospedam ou participam de conversas relevantes online, 44% das pessoas dizem que se sentiriam mais conectadas a elas. Quer você esteja usando orgânico ou pago para alcançar esses públicos, encontrar maneiras de se relacionar com essa comunidade de uma forma mais humana é fundamental.”

Rachael Samuels
Gerente, Mídia Social, Sprout Social

Em outras palavras, investir seu dinheiro em publicidade no Reddit é uma aposta, mas investir seu tempo em marketing no Reddit pode produzir resultados sérios.

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