Custo de Design de Logotipo: Pelo Que Você Está Realmente Pagando?

Peça a 10 pessoas para desenhar um logotipo para você e todas cobrarão um preço diferente.

O Twitter pagou $15 para a iStock pelo seu logotipo. A Nike pagou $35 a um estudante de design gráfico pelo seu logotipo. A BP pagou $211.000.000 a uma agência de design.

Como essa ambiguidade pode ajudar a preparar empresas que estão tentando orçar para criar um logotipo?

Não pode.

Não há um único designer de logotipo que todas as empresas procuram, o que significa que não há um preço único para um logotipo. A frustração aqui é válida porque todos esses designers estão essencialmente fornecendo a mesma coisa: um logotipo.

A ambiguidade do custo de design de logotipo

Por que não há um preço fixo, ou mesmo uma faixa padrão de preços para designs de logotipo?

A razão simples é que os designers não estão apenas fornecendo um produto; eles também estão fornecendo um serviço.

Cada empresa que precisa de um logotipo tem pedidos diferentes e diferentes aplicações que querem aplicar ao seu logotipo. Cada designer tem uma quantidade diferente de experiência, um método de cobrança diferente e um nível diferente de compromisso com seus projetos.

Compreender essa flutuação tanto no cliente quanto no designer ajudará a dar ao cliente uma ideia melhor de como eles podem orçar para um design de logotipo.

Parte 1: os fatores que impactam o custo do design de logotipo

À medida que uma empresa começa a desenvolver um orçamento para sua nova empresa ou para uma reformulação, projetar ou redesenhar um logotipo é essencial. Alguns designers oferecem fazer isso de graça, enquanto outros cobrarão centenas de milhares de dólares.

Se você tem uma ótima ideia em mente e um pouco de habilidade artística, não se esqueça de que você sempre tem a opção de desenhar seu logotipo por conta própria. Conseguir colocar as mãos em algum software de design gráfico gratuito significa que você pode ter aquele design de logotipo exatamente como você imaginou, sem custo algum.

Vamos dar uma olhada em alguns dos fatores que impactam quanto um logotipo custará à sua empresa se você optar por um designer gráfico.

Fatores que impactarão o custo do design de logotipo

• Reputação e custo
• Profundidade da pesquisa
• Método de cobrança
• Conceitos e revisões
• Aplicações e entregas

Reputação do designer

O objetivo final do cliente é ter um logotipo que represente perfeitamente sua marca, mas nem todos os designers são criados igualmente.

Alguns designers podem ter uma ótima ética de trabalho, cobrar um preço baixo e dar aos clientes algo que parece horrível. Outros designers têm uma ética de trabalho ruim e cobram uma taxa alta, mas eventualmente criam algo ótimo.

Essas qualidades podem ser combinadas de várias maneiras, e não é fácil saber que tipo de designer você vai conseguir, a menos que faça sua pesquisa.

Devido à diversidade de designers e suas habilidades, é crucial que as empresas façam sua pesquisa sobre o designer. Isso não significa apenas olhar o perfil deles no LinkedIn (embora isso não seja uma má ideia). Também confira seu portfólio de design gráfico e estude o estilo de trabalho que eles fazem.

Se você ainda estiver interessado em trabalhar com a agência ou freelancer, entre em contato com suas referências. Uma conversa rápida pode revelar muito sobre como foi trabalhar com o designer no passado e se o cliente ficou satisfeito com a experiência geral.

Profundidade da pesquisa

Um design de logotipo feito por um gerador de logotipo online geralmente é barato porque foi feito antes mesmo de o cliente se inscrever.

Se alguém está criando uma nova empresa ou reformulando um negócio já existente, é imperativo que o designer saiba exatamente quem é seu cliente, por dentro e por fora.

A pesquisa é crucial e é considerada parte do processo de design de logotipo. Pular esta etapa resultará em um logotipo de aparência genérica que não se conecta diretamente às raízes da empresa do cliente.

Esta etapa também leva muito tempo e dedicação, e, portanto, torna-se parte do serviço pelo qual o cliente paga. Um bom designer ou agência dedicará tempo para pesquisar não apenas a empresa do cliente, mas também os concorrentes do cliente. Os dados coletados ajudarão o designer a tomar decisões sobre o design geral do logotipo.

Método de cobrança

Alguns designers cobrarão seus clientes por hora. Outros designers terão uma taxa fixa por projeto, uma vez que tenham uma melhor compreensão das necessidades do cliente. Os clientes devem pesquisar e estar cientes de como o designer planeja cobrá-los para que possam se preparar financeiramente de acordo.

Conceitos e revisões

A taxa que um designer cobra pode ou não incluir a quantidade de conceitos e revisões que o designer fornecerá, porque essas coisas são difíceis de prever. Se um cliente pedir ao seu designer para fornecer duas opções de design de logotipo completamente diferentes, o designer provavelmente cobrará menos do que se o cliente tivesse pedido cinco opções.

Além disso, as revisões que você solicitar ao seu designer podem estar incluídas no preço. Muitos designers (se forem espertos) colocarão um limite na quantidade de revisões incluídas no pagamento inicial em seu contrato de design gráfico. Se um designer permitir três revisões e o cliente não estiver satisfeito após a terceira, o designer pode cobrar do cliente para fazer alterações adicionais pela quarta vez.

Aplicações e entregas

Antes de esboçar qualquer ideia, o cliente e o designer devem ter um entendimento mútuo de onde este logotipo será aplicado e como ele acabará nas mãos dos clientes.

Um cliente pode querer apenas que seu design de logotipo vá em uniformes e pode ser entregue em alguns formatos de arquivo diferentes. Outros clientes podem estar esperando algumas variações de seu logotipo entregues a eles nos formatos de arquivo .JEP, .PNG e .AI e pretendem que esses designs sejam colocados em tudo, desde cartões de visita até outdoors. O valor que o cliente pagará ao designer aumentará à medida que a quantidade de desafios, variações de formatos de arquivo e aplicações aumentar ou mudar.

Parte 2: o custo de um designer de logotipo

Cada designer vem com sua própria experiência, especialidades e ética de trabalho. Essas qualidades sobem e descem com o preço que o designer cobra. Abaixo, dividimos as fontes mais comuns para designers de logotipo em três níveis com base na faixa de preço antecipada que eles cobrarão.

Dê uma olhada em alguns dos melhores provedores de serviços de design gráfico e veja se eles fornecem cotações. Em que nível eles se enquadram?

Nível 1: $0 - $500

Essas opções são às vezes a maneira mais fácil de conseguir o que você está procurando – até certo ponto. Designs de logotipo de baixo custo podem parecer um ótimo negócio, mas nem sempre são exatamente o que você está procurando.

Se você acabou de abrir uma loja no Etsy para vender seus candelabros de colheres feitos à mão ou começou a aprimorar suas habilidades de botânica para ajudar seus vizinhos a manter seus jardins com uma aparência fresca, esta pode ser a opção perfeita para você. Ao pagar esse valor, você obterá exatamente o que está procurando: um logotipo.

Gerador de logotipo online

Geradores de logotipo online são sites que permitem que você use modelos pré-desenhados que podem ser alterados e personalizados de acordo com sua preferência.

Essas interfaces simplesmente pedem o nome da sua empresa, o estilo de logotipo preferido e uma categoria, como "Floral" ou "Varejo". Esta é toda a informação que esses geradores precisam para produzir alguns designs genéricos diferentes.

Onde está o processo nisso?

Embora alguns dos logotipos de amplo espectro de um gerador online sejam bonitos, optar por um deles é como escolher comprar seu vestido de noiva na Target em vez de uma loja de noivas. Eles são bonitos, mas nunca vão gritar, Fui feito só para você! Pouco (se houver) pensamento é colocado nesses, mas eles são uma rota barata e às vezes eficaz para um design de logotipo se você não estiver muito preocupado em realmente fazer uma declaração com seu negócio.

Concursos de logotipo online

Essa rota é ideal para um freelancer ou aspirante a designer gráfico que procura ganhar seu sustento. É uma ótima prática e há uma chance de que eles possam ganhar dinheiro suficiente para as compras (você sabe, artistas famintos e tudo). Mas esses concursos de logotipo nem sempre são o melhor lugar para uma empresa postar seu briefing criativo para um design de logotipo.

Claro, você pode ter sorte e acabar com um design engenhoso a um preço equivalente a algumas xícaras de café. Mas você pode não ter sorte nenhuma. Antes de enviar seu pedido para um novo logotipo para um desses concursos, reserve um momento para pensar sobre esse processo do ponto de vista do designer.

Uma de duas coisas geralmente acontece com esses concursos.

A primeira é que o designer trabalhará arduamente para você para garantir que cada elemento esteja no lugar. Há uma chance de que você possa obter um resultado excelente, mas esse designer está prestes a ser grosseiramente mal pago por sua ética de trabalho.

A segunda é que o designer está enviando seu trabalho para dez ou quinze desses concursos por semana para maximizar suas chances de ganhar uma pequena quantia de dinheiro. Embora haja uma pequena chance de que o resultado seja magnífico, há uma chance maior de que o resultado final seja desleixado, apressado e não original devido à falta de tempo gasto no projeto.

De uma forma ou de outra, alguém não está recebendo o que merece. O primeiro desvaloriza a criatividade e o trabalho árduo. O segundo supervaloriza o conteúdo não original. Se você está procurando uma solução rápida, mesmo que temporária, para a falta de um logotipo, essa rota pode ser segura. Caso contrário, mantenha distância.

Nível 2: $500 - $50.000

Quanto mais você paga, mais você recebe. Pagar nessa faixa lhe dará alguém que provavelmente está disposto a passar pelo processo de design de logotipo com você. A variação nesse valor é tão grande porque o preço depende do nível de experiência que o designer tem e de como ele cobra. Pagar dentro dessa faixa de preço lhe dará um logotipo, claro. Mas você também pode estar recebendo algumas variações desse logotipo, um pequeno guia de estilo e, potencialmente, alguns ativos de marca adicionais para acompanhar seu logotipo.

Freelancers

Freelancers podem ser ótimos para trabalhar porque muitas vezes estão dedicados a conseguir exatamente o que você precisa.

Lembre-se dos fatores acima e certifique-se de estar ciente de como seu designer gráfico freelancer cobra de você: por projeto ou por hora?

Antes de contratar alguém, sempre verifique quanta experiência seu freelancer tem. Dê uma olhada no portfólio deles e solicite alguns depoimentos de clientes anteriores. A quantidade de experiência que eles têm provavelmente afetará o custo e a qualidade do design final do logotipo.

Normalmente, quanto mais experiência seu freelancer tem, maior será sua cotação. Mas eles também estarão mais propensos a fornecer um contrato que detalhe as entregas que você receberá no final. Com um designer gráfico freelancer menos caro e presumivelmente menos experiente, você estará contratando alguém que está cheio de entusiasmo, mas pode precisar de mais instruções, paciência e tempo do que você pode dar para produzir um bom resultado.

Agências pequenas e médias

Agências geralmente são um pouco mais caras do que freelancers, mas também têm mais recursos para projetar. Você estará trabalhando com pessoas que foram entrevistadas e contratadas para trabalhar em um lugar que se especializa em identidade de marca e dedicarão tempo para entender a sua. Você passará por um processo padronizado e estará em contato com um intermediário ou diretamente com o(s) designer(es).

A maior desvantagem dessas agências é o preço. Algumas agências têm preços gerais que são altos o suficiente (e isso não inclui a mão de obra). As despesas podem assustar algumas empresas, mas é importante lembrar no que você está realmente investindo: a face da sua marca.

Nível 3: $50.000+

Logotipos nesse ponto de preço não serão feitos em um dia. Muitas vezes, pagar essa quantia de dinheiro lhe dará muito mais do que apenas um logotipo. Designers que recebem essa quantia de dinheiro geralmente fornecerão várias variações do seu logotipo, um guia de estilo, ativos de marca adicionais e até mesmo uma estratégia de marca.

É realmente o pacote completo.

Agência

Agências de design geralmente não apenas enviam você com um logotipo; elas enviam você com tudo. Enquanto agências menores podem designar um indivíduo para o seu projeto, uma agência de design designará uma equipe especialmente treinada para suas necessidades únicas. Eles serão minuciosos, farão pesquisas intensivas e análises extensas. Se você está procurando um design rápido, você não vai conseguir isso aqui. Às vezes, o processo de design de logotipo com uma agência pode levar meses.

Você receberá um branding completo, desde um logotipo até um guia de estilo completo. Você estará recebendo o melhor do melhor, terá várias opções para escolher e decisões tomadas com base em dados sólidos obtidos a partir de pesquisas sobre o seu próprio negócio.

Preço é processo

Quando você está pagando por um logotipo, você está pagando por muito mais do que isso. Você está pagando pela comunicação, cooperação e conformidade do seu designer. Você está pagando pelo tempo deles, pelo esforço deles, pelo sangue, suor e lágrimas deles. Da próxima vez que seu logotipo precisar de uma atualização, leve todas essas informações em consideração e faça uma pequena pesquisa antes de seguir a rota mais barata.

Lembre-se: o que você dá é muitas vezes o que você recebe.

Seu design de logotipo precisa de uma atualização, mas você não tem certeza de qual caminho seguir? Leia tudo sobre as tendências de logotipo de 2019 e obtenha um pouco de inspiração.