Todos nós temos marcas com as quais nos sentimos conectados.

Mas como nossas marcas favoritas fomentam essa conexão? É apenas através de seus produtos, ou esses produtos fazem parte de um esforço maior para construir lealdade à marca e comunidade? Entra o boletim informativo por e-mail, uma ferramenta usada para impulsionar o relacionamento entre marca e consumidor.

Modelos de boletim informativo por e-mail e componentes principais

Este artigo leva você através dos conceitos básicos do que um boletim informativo por e-mail de uma empresa pretende alcançar e destaca os quatro componentes principais que você precisa ao aprender como criar um boletim informativo por e-mail.

4 componentes principais de um boletim informativo por e-mail eficaz

Esses quatro elementos fundamentais de um boletim informativo por e-mail eficaz combinam promoção de marca com a atualização de seus destinatários e o fomento de relacionamentos entre sua marca e seus leitores de boletins informativos.

Relembre os assinantes sobre sua marca

Um boletim informativo por e-mail aparece nas caixas de entrada de seus assinantes de forma recorrente que você (ou o assinante) pode controlar. De boletins diários a semanais ou mensais, seu boletim informativo por e-mail é uma maneira de reivindicar espaço nas caixas de entrada de seus destinatários e construir evangelistas para sua marca. Cada e-mail relembra os assinantes sobre sua marca e é uma oportunidade de permanecer na mente deles, mesmo antes de o destinatário abrir o e-mail.

Com a mídia digital comandando uma grande parte da comunicação empresarial moderna, os boletins informativos por e-mail são uma evolução natural dos boletins enviados por correio tradicional e das chamadas telefônicas de saída. Os boletins permitem um forte engajamento do usuário e colocam a marca no controle de sua mensagem e entrega.

Estabelecer uma presença constante na caixa de entrada de seus assinantes pode ser alcançado com a ajuda de alguns dos melhores serviços de marketing por e-mail. Uma vez que você possa reivindicar espaço no conteúdo que seus assinantes estão consumindo, você pode seguir em frente maximizando os componentes do seu e-mail e encantando o destinatário.

Informe os assinantes sobre seus produtos

O boletim informativo por e-mail é uma oportunidade de informar os usuários sobre seus produtos e ofertas do site. Os boletins são uma ótima plataforma para atualizar os assinantes sobre novas atualizações de produtos e lançamentos de recursos. Também é uma oportunidade de direcionar o tráfego para as páginas de produtos e marketing do seu site, caso os assinantes queiram saber mais sobre uma parte específica da sua marca ou produto.

Este é o aspecto do boletim informativo por e-mail com mais versatilidade. Para uma empresa de engenharia, o boletim pode estar fortemente enraizado em avanços de produtos físicos e lançamentos futuros. Para uma marca como uma empresa de viagens, o boletim pode apenas apresentar artigos ou guias recentes do site deles, como visto no exemplo abaixo:

É importante manter um equilíbrio saudável no seu boletim e manter o foco no leitor. Misture histórias sobre eventos atuais relacionados ao seu setor ou artigos que não estejam tentando promover um produto ou serviço específico. O conteúdo é rei hoje em dia e seus leitores de boletins provavelmente concordam.

Conte aos assinantes o que sua empresa tem feito ultimamente

Como seus assinantes já estão engajados com sua marca, o boletim informativo por e-mail fornece um público ao seu alcance que terá pelo menos um interesse parcial em novos lançamentos de produtos e recursos. Um aspecto importante dos boletins em comparação com campanhas de e-mail marketing é que os boletins são focados principalmente em fornecer notícias e atualizações da empresa aos assinantes, não necessariamente para promover produtos ou vendas.

Os boletins fornecem um serviço de construção de lealdade à marca. Informar os assinantes sobre o que sua empresa tem feito aumenta a conscientização sobre sua marca e fortalece a identidade da sua empresa na mente dos seus assinantes. Atualizações consistentes de produtos e recursos, juntamente com novas e notáveis atualizações, também os mantêm atentos a novas maneiras de se engajar com sua empresa.

Construa relacionamentos únicos

Além de serem entregues diretamente nas caixas de entrada dos assinantes, o boletim informativo por e-mail oferece uma maneira de enviar mensagens personalizadas com base nas preferências e características únicas de um assinante individual – também conhecido como segmentação. Os boletins informativos por e-mail permitem mudanças dinâmicas em diferentes e-mails para diferentes assinantes, incluindo a capacidade de inserir campos pessoais como cargos e localizações.

Esses aspectos personalizáveis dos boletins são fundamentais para manter e fomentar relacionamentos entre sua marca e seus assinantes. Recursos como mensagens especiais de aniversário ou feeds de notícias personalizados também podem fortalecer os laços emocionais que um consumidor tem com sua marca. Sentir que são reconhecidos por sua humanidade e não apenas pelo dinheiro que têm para gastar pode fazer uma grande diferença com seus assinantes de boletins. Aproveitar a personalização enquanto serve o conteúdo certo no momento certo para o público certo é uma ótima maneira de construir relacionamentos duradouros com sua base de assinantes.

Ponha essas melhores práticas à prova! Criamos um guia para ajudá-lo a começar a escrever os títulos do seu boletim informativo por e-mail.

3 exemplos de modelos de boletim informativo por e-mail e por que funcionam

Vendo alguns ótimos exemplos de boletins informativos e quer começar o seu próprio? Aqui, mergulhamos em três modelos de boletins informativos por e-mail bem-sucedidos e destacamos os elementos importantes de cada um para mostrar por que são eficazes.

Modelo 1: Atualizações de eventos atuais e um forte CTA

Este modelo de boletim mensal foca em atualizações de marca e eventos no próximo mês para esta cafeteria. A "bebida em destaque do mês" e os painéis de listagem de eventos são ótimas maneiras de fazer com que os assinantes aguardem ansiosamente por um boletim informativo todo mês e para mantê-los informados sobre como podem aproveitar ofertas únicas.

Se sua marca é semelhante a esta cafeteria e capaz de ter certas ofertas sazonais, este modelo é perfeito porque inclui um calendário para mostrar o que está por vir, bem como um painel onde você pode destacar um item diferente a cada boletim.

Este boletim também tem uma forte chamada para ação no canto inferior esquerdo do e-mail. Com todas as ofertas mensais sendo oferecidas, o boletim que fornece um cupom como uma chamada para ação é uma ótima maneira de levar os assinantes a capitalizar as atualizações de eventos atuais que estão recebendo.

Modelo 2: Esquema de cores chamativo, focando não apenas na promoção de produtos

Um aspecto chave deste boletim é que, como uma empresa de corrida, ele pode misturar perfeitamente a oferta de conteúdo útil para um leitor interessado em melhorar suas corridas com sutis referências a produtos. O segundo artigo apresentado neste boletim é um guia de calçados, que pode tanto ajudar o leitor a encontrar o calçado de corrida correto quanto lembrá-lo sutilmente de que precisa comprar novos tênis de corrida. Os três artigos promovidos neste boletim são todos apresentados com o objetivo de ajudar o leitor a melhorar sua capacidade de corrida, e no final do e-mail há uma chamada para ação para participar de uma corrida de 10 km.

Este modelo se destaca não apenas devido ao seu esquema de cores chamativo, mas também pela citação incluída na parte inferior. Embora este boletim tenha quatro links separados (incluindo a chamada para ação) para seu site, ele também inclui esta citação que não está vinculada a nada no site da empresa para melhorar a marca e o ethos do boletim como uma autoridade no espaço de corrida.

Modelo 3: Direto ao ponto com uma clara chamada para ação

O terceiro modelo usa um design mais simplificado para conduzir a uma clara chamada para ação. Para este boletim de tecnologia, a atenção do leitor é atraída para eventos atuais e manchetes provocativas relacionadas a tendências em mudança na indústria de tecnologia. Também é formatado de uma maneira bastante direta, alinhando-se com a ordem e rigidez da indústria de tecnologia e os gostos de seus leitores.

Este boletim apresenta a introdução mais direta a uma chamada para ação. Após promover três artigos diferentes sobre o estado atual da tecnologia, o boletim fornece uma clara chamada para ação em uma caixa laranja brilhante na parte inferior do e-mail para leitores que se interessam por mais informações sobre tecnologia.

Envie seu boletim com software de criação de modelos de e-mail

Esses três modelos demonstram os quatro aspectos principais de um boletim informativo por e-mail bem-sucedido. Os modelos de boletim informativo por e-mail relembram os assinantes sobre suas marcas ao serem enviados de forma recorrente, informam os assinantes com artigos e guias relacionados às suas indústrias, contam aos assinantes o que as marcas têm feito ultimamente através de atualizações de ofertas sazonais ou mensais especiais, e constroem relacionamentos únicos através de fortes chamadas para ação.   

Para maximizar a eficiência e os resultados em seus boletins, experimente software de criação de modelos de e-mail. Este software ajuda você a executar esses quatro elementos com facilidade, fornecendo modelos pré-fabricados ou a capacidade de criar o seu próprio.

Quer aprender mais? Descubra por que a distribuição de conteúdo é tão importante para implementar em qualquer campanha de marketing.