Che cos'è l'ottimizzazione mobile?
L'ottimizzazione mobile è il processo di rendere un sito web user-friendly quando viene accesso da dispositivi mobili. Questo crea un'esperienza utente su misura per un tipo specifico di dispositivo. L'ottimizzazione mobile modifica il contenuto del sito web per facilitarne l'uso e l'accessibilità e migliora il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
L'obiettivo dell'ottimizzazione mobile è che i visitatori del sito possano navigare e convertire facilmente su tutti i tipi di dispositivi, godendo di un'esperienza senza interruzioni indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando.
L'ottimizzazione mobile rende i siti web più facili da navigare sui dispositivi mobili aumentando la dimensione dei caratteri e dei pulsanti ed eliminando elementi non necessari che rallentano il sito. I siti ottimizzati per i dispositivi mobili devono essere scansionabili in modo che gli utenti possano ottenere le informazioni di cui hanno bisogno sui loro piccoli schermi. Quando creano un sito web, le organizzazioni spesso scelgono software per la creazione di siti web che rendono più facile l'ottimizzazione mobile.
Vantaggi dell'ottimizzazione mobile
Ci sono molti vantaggi nell'ottimizzazione mobile. Quando le aziende rendono i loro siti web adatti ai dispositivi mobili, aprono le porte a un pubblico più ampio. Ecco alcuni vantaggi chiave dell'ottimizzazione mobile:
- Raggiungere gli utenti mobili: Gli utenti mobili costituiscono una grande percentuale delle ricerche online e delle vendite di e-commerce. Più ricerche vengono effettuate su dispositivi mobili che su desktop, e una percentuale significativa di email viene aperta su dispositivi mobili. Infatti, il 59% dei millennial utilizza principalmente smartphone per controllare le email, e il 67% della Generazione Z scansiona la propria casella di posta utilizzando dispositivi mobili. L'ottimizzazione mobile è un modo per le aziende di raggiungere e convertire questi utenti.
- L'ottimizzazione mobile migliora il posizionamento nelle SERP: Per un miglior posizionamento nelle SERP, Google raccomanda che i siti web siano ottimizzati per i dispositivi mobili, sia attraverso un design del sito reattivo che un sito mobile separato.
- Migliorata esperienza utente: Gli utenti mobili necessitano di un'esperienza utente adatta ai dispositivi mobili. Se il sito non è ottimizzato in tal senso, questi utenti abbandoneranno. L'ottimizzazione mobile migliora l'esperienza utente, aumenta il tempo medio sul sito e spesso porta a più conversioni.
Elementi di base dell'ottimizzazione mobile
L'ottimizzazione mobile coinvolge diversi elementi che, combinati, creano un'esperienza di navigazione mobile user-friendly. Ecco gli elementi di base che compongono un'esperienza utente ottimizzata per i dispositivi mobili:
- Tempo di caricamento: I dispositivi mobili richiedono tempi di caricamento rapidi, motivo per cui queste pagine web tendono ad essere più piccole in dimensioni.
- Esperienza mobile nativa: Una corretta ottimizzazione mobile crea un'esperienza mobile nativa utilizzando un design adattivo per cambiare il contenuto del sito web in base alla dimensione dello schermo.
- Ottimizzazione delle immagini: Poiché ridurre la dimensione del file è cruciale per la velocità sui dispositivi mobili, l'ottimizzazione delle immagini comporta la riduzione della dimensione dell'immagine e l'uso della compressione delle immagini per rimuovere i metadati non necessari.
- Design della pagina: I siti mobili hanno ancora meno tempo per catturare l'attenzione dei visitatori. Le pagine mobili devono essere progettate per risolvere il problema dell'utente il più rapidamente possibile. Questo significa che le CTA devono essere sopra la piega.
Migliori pratiche per l'ottimizzazione mobile
I siti web possono essere ottimizzati per i dispositivi mobili a vari livelli. Più un sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili, migliore sarà l'esperienza del cliente. Le seguenti migliori pratiche per l'ottimizzazione mobile sono fondamentali per creare un'esperienza utente facile da navigare per i clienti:
- Ottimizza i video: I video devono essere ottimizzati per essere compatibili con i dispositivi mobili.
- Rendi il contenuto scorrevole: Gli utenti dovrebbero essere in grado di scorrere il contenuto del sito web piuttosto che cliccare attraverso la barra di navigazione.
- Usa modelli reattivi, anche per l'email marketing: I modelli devono essere reattivi in modo che il contenuto sia visualizzabile sui dispositivi mobili.
- Scrivi paragrafi brevi e scansionabili: Gli utenti mobili sono spesso in movimento, il che significa che hanno bisogno di contenuti scansionabili che possano essere consumati facilmente e rapidamente.
- Considera l'intento: Pensa a ciò di cui gli utenti mobili hanno bisogno quando visitano un sito mobile e metti quelle informazioni in primo piano. Per i ristoranti, questo potrebbe includere un menu, funzionalità di ordinazione online o una mappa.
- Utilizza pagine mobili accelerate per una navigazione mobile più veloce: Parte dell'ottimizzazione mobile è ridurre la dimensione della pagina per tempi di caricamento più rapidi. Le pagine mobili accelerate aiutano le aziende a ottenere una navigazione mobile più veloce.
- Testa utilizzando lo strumento di Google per la compatibilità mobile: Le aziende possono utilizzare questo strumento per valutare quanto il loro sito sia compatibile con i dispositivi mobili. I dipendenti dovrebbero anche testare il sito su dispositivi mobili per fornire feedback in tempo reale e migliorare il reporting mobile.
- Crea popup specifici per i dispositivi mobili facili da chiudere: I popup con pulsanti minuscoli sono particolarmente fastidiosi per gli utenti mobili, poiché spesso sono difficili da chiudere. Le aziende dovrebbero creare popup specifici per i dispositivi mobili con pulsanti grandi e facili da premere. Le CTA su questi popup dovrebbero anche essere adattate all'esperienza mobile.
Ottimizzazione mobile vs. compatibilità mobile
Le pagine web ottimizzate per i dispositivi mobili modificano la dimensione delle caratteristiche, (come i pulsanti di navigazione e le immagini,) e riformattano il contenuto per essere facilmente accessibile tramite dispositivi mobili.
I siti web compatibili con i dispositivi mobili modificano la dimensione delle dimensioni di una pagina web per renderla visualizzabile su dispositivi mobili. Tuttavia, queste pagine non sono ottimizzate specificamente per i dispositivi mobili e non sono così adatte alle conversioni mobili come le pagine ottimizzate per i dispositivi mobili.
Martha Kendall Custard
Martha Kendall Custard is a former freelance writer for G2. She creates specialized, industry specific content for SaaS and software companies. When she isn't freelance writing for various organizations, she is working on her middle grade WIP or playing with her two kitties, Verbena and Baby Cat.
