Piattaforma lato domanda

Che cos'è una demand side platform?

Una demand side platform (DSP) è una piattaforma pubblicitaria programmatica automatizzata che consente agli inserzionisti di fare offerte su inventari display, video, mobile e di ricerca da vari editori. Le DSP accelerano il processo di acquisto degli annunci facendo offerte basate sui criteri dell'inserzionista, posizionando l'annuncio e gestendo il pagamento, tutto in pochi secondi.

Molti team di marketing interni, agenzie pubblicitarie e trading desk specializzati nel posizionamento di annunci in tempo reale utilizzano demand side platforms. Le DSP si integrano con gli ad exchange per individuare l'inventario pubblicitario, e alcune DSP si integrano direttamente con le supply side platforms (SSP) per consentire agli editori di vendere il loro inventario agli inserzionisti attraverso di esse.

Come funzionano le demand side platforms?

Le demand side platforms automatizzano il processo di acquisto degli annunci e collegano senza soluzione di continuità gli inserzionisti con gli editori per fare offerte sulle impressioni pubblicitarie, altrimenti note come visualizzazione riuscita dell'annuncio. Le DSP funzionano come descritto di seguito:

• Gli editori utilizzano ad exchange e supply side platforms per rendere disponibile il loro inventario agli inserzionisti. L'inventario pubblicitario si riferisce alla quantità totale di spazio che un editore ha per gli annunci, che può variare nel tempo.
• Gli inserzionisti preparano i loro annunci e raccolgono tutti gli asset creativi. Con i loro annunci in mente, scelgono il loro target audience e li caricano sulla DSP. I segmenti di pubblico target possono includere caratteristiche come demografia e geografia.
• La DSP valuta se un inserzionista dovrebbe fare un'offerta per acquistare impressioni pubblicitarie in base alla rilevanza per i criteri mirati determinati nel primo passaggio. Le DSP aiutano gli inserzionisti a raggiungere il loro pubblico target e a non spendere soldi servendo annunci a membri del pubblico non pertinenti.
• Gli inserzionisti competono tra loro per le impressioni pubblicitarie. La DSP fa offerte sulle impressioni pubblicitarie in tempo reale, abbreviando il processo.
• Quando un inserzionista vince l'offerta, la DSP acquista l'impressione pubblicitaria. L'annuncio viene visualizzato sul sito web dell'editore per il pubblico.

Questo processo avviene in pochi millisecondi. I visitatori del sito web non vedono questi passaggi che avvengono nel backend e vedono semplicemente l'annuncio vincente.

Tipi di demand side platforms

Due tipi di demand side platforms sono disponibili per gli inserzionisti: self-serve e full-service.

• Self-serve DSPs sono piattaforme che gli inserzionisti possono utilizzare per acquistare pubblicità. Danno agli inserzionisti il controllo totale del processo di acquisto, e possono ottimizzare le loro campagne e scambiare annunci da soli.

• Full-service DSPs forniscono supporto e servizio aggiuntivi simili a quelli di un'agenzia. Gli inserzionisti esternalizzano le campagne pubblicitarie a un team che le gestisce e le controlla dall'inizio alla fine, lasciando agli inserzionisti meno controllo sull'esecuzione della campagna. Questa opzione avvantaggia gli inserzionisti che non possono gestire le loro campagne pubblicitarie da soli e hanno grandi budget con cui lavorare.

Caratteristiche di base delle demand side platforms

Sebbene le DSP disponibili sul mercato possano differire leggermente in funzionalità e offerte, ci sono alcune caratteristiche di base da cercare quando si seleziona una DSP.

• Targeting del pubblico: Gli inserzionisti potrebbero voler raggiungere diversi segmenti di pubblico quando pubblicizzano sui siti degli editori. Una DSP solida dovrebbe offrire capacità di targeting del pubblico in modo che gli inserzionisti possano mirare agli utenti per posizione geografica, informazioni demografiche, comportamenti precedenti e dispositivo utilizzato.
• Strategie di budgeting: Le DSP forniscono varie opzioni di budgeting per garantire che il budget della campagna duri fino alla fine. Un esempio comune di opzione di budgeting nelle DSP è la possibilità di allocare un budget di spesa giornaliero.
• Accesso a inventari premium: Le DSP sono collegate a molti ad exchange e supply side platforms, collegando editori e inserzionisti in tutto il mondo. Un vantaggio dell'utilizzo di una DSP è che può accedere a più inventario rispetto a quando si lavora direttamente con un editore per pubblicizzare.
• Analisi in tempo reale: Misurare le prestazioni della campagna in tempo reale è cruciale nella pubblicità programmatica. Gli inserzionisti devono comprendere le prestazioni per adattare rapidamente e regolare le loro campagne per ottenere risultati migliori. Molte DSP offrono funzionalità di reporting analitico in tempo reale.

Vantaggi delle demand side platforms

Le demand side platforms consentono agli inserzionisti e alle agenzie di condurre sforzi pubblicitari programmatici efficaci nelle loro strategie di marketing. Le DSP offrono numerosi vantaggi agli inserzionisti e alle agenzie, tra cui:

• Gestione centralizzata degli sforzi della campagna: Gli inserzionisti possono gestire l'intera campagna pubblicitaria su un'unica dashboard quando utilizzano le DSP. Piuttosto che dividere campagne separate su siti, le DSP consentono agli inserzionisti di controllare e massimizzare le loro pubblicità digitali su molte reti, riducendo i silos nei loro flussi di lavoro di gestione delle campagne.
• Capacità di targeting precise per una spesa più efficace dei budget: Le DSP aiutano gli inserzionisti a raggiungere i membri del pubblico target desiderati in base ai criteri selezionati. Questo livello di targeting specifico garantisce che gli inserzionisti spendano i loro budget di marketing su spettatori appropriati e pertinenti, aumentando la possibilità di ottenere conversioni e identificare clienti.
• Offerte automatizzate in tempo reale (RTB) che eliminano le negoziazioni manuali: Il processo tradizionale di acquisto dei media pre-programmatico comporta l'acquisto manuale di inventario pubblicitario. L'acquisto manuale può richiedere tempo e comporta negoziazioni tra inserzionisti ed editori. L'RTB è rapido, elimina il fastidio manuale e garantisce che gli annunci siano serviti agli utenti target al momento giusto.
• Approfondimenti sui dati in tempo reale per misurare e migliorare le prestazioni della campagna: Le DSP aiutano gli inserzionisti a misurare e monitorare le prestazioni della campagna in un'unica posizione centralizzata. Una visione generale delle metriche di prestazione facilita decisioni di ottimizzazione basate sui dati.

Demand side platform vs. supply side platform

Una demand side platform è una piattaforma automatizzata che gli inserzionisti utilizzano per fare offerte su inventario pubblicitario disponibile. Gli inserzionisti utilizzano le DSP per raggiungere il loro pubblico desiderato al momento giusto con creatività specifiche entro un budget specificato.

Una supply side platform (SSP) è uno strumento che gli editori utilizzano per facilitare la vendita del loro inventario pubblicitario. Gli editori utilizzano le SSP per vendere impressioni pubblicitarie a potenziali acquirenti. Le DSP assistono il processo di acquisto dei media dagli editori attraverso le SSP e gli ad exchange.

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