Che cos'è il pacing del budget?
Il pacing del budget è una strategia di media a pagamento che gli inserzionisti utilizzano per rimanere in linea con i budget delle campagne. Questa strategia funziona monitorando e ottimizzando gli elementi di una campagna pubblicitaria per regolare il ritmo con cui la campagna utilizza il suo budget.
Gli inserzionisti devono spesso allocare la spesa del budget in modo uniforme durante un ciclo pubblicitario, e il pacing del budget è un modo per raggiungere questi obiettivi. È comune per gli inserzionisti tenere traccia del pacing del budget utilizzando fornitori di servizi PPC.
Tipi di pacing del budget
Ci sono quattro tipi di pacing del budget. Ogni tipo di pacing del budget distribuisce la spesa pubblicitaria in modo diverso.
- Pacing del budget giornaliero funziona distribuendo la spesa pubblicitaria in modo uniforme durante un periodo di tempo stabilito – sia l'intera giornata che parte di essa. L'importo che la campagna spende viene aggiornato più volte all'ora per valutare se è in linea per raggiungere l'importo del budget giornaliero.
- Pacing del budget a vita distribuisce il budget in modo uniforme durante l'intera durata della campagna. Questa tecnica di pacing del budget opera in base a una data di inizio e fine e a un importo di budget a vita stabilito. Il pacing del budget a vita utilizza il pacing giornaliero, regolando la frequenza delle offerte secondo necessità per distribuire uniformemente l'importo del budget a vita.
- Pacing del budget statico distribuisce la spesa pubblicitaria in modo uniforme durante l'intera durata della campagna. Questa strategia consente alle aziende di raccogliere dati nel corso del budget a vita, rendendo facile identificare le variazioni nelle prestazioni.
- Pacing del budget dinamico è quando la spesa pubblicitaria è più alta nella prima metà del budget a vita rispetto alla seconda metà. Questa strategia aiuta le aziende a competere con quelle con budget più grandi testando annunci, pubblici e metodi di targeting allo stesso livello di spesa pubblicitaria dei concorrenti più grandi.
Vantaggi del pacing del budget
Il pacing del budget dà alle aziende il controllo su come viene speso il loro budget pubblicitario durante una campagna. Questo aiuta le aziende a spendere i budget pubblicitari in modo più efficace.
- Evitare spese eccessive o insufficienti. Durante le campagne, alcuni fattori possono far aumentare o diminuire la spesa pubblicitaria. Il pacing del budget aiuta le organizzazioni a monitorare questi fattori e ad adattare le campagne pubblicitarie di conseguenza per garantire che il budget venga speso come pianificato.
- Regolazioni in tempo reale. Se il ritmo della campagna prevede spese eccessive o insufficienti, gli inserzionisti possono mettere in pausa e modificare la campagna pubblicitaria per riportare il budget in linea.
- Migliorare l'utilizzo del budget. Tenere d'occhio il budget, la spesa pubblicitaria e gli indicatori chiave di prestazione (KPI) pertinenti mostra alle aziende esattamente dove vengono spesi i loro soldi. Questo aiuta le aziende a monitorare i progressi dei loro budget pubblicitari complessivi, riallocando la spesa pubblicitaria per migliorare il loro ritorno sull'investimento (ROI).
Elementi di base del pacing del budget
Il pacing del budget coinvolge due elementi principali: la segnalazione della spesa della campagna PPC e l'ottimizzazione degli elementi della campagna per compensare i budget sotto o sopra il ritmo.
I report di budget devono includere:
- Durata del ciclo di budget
- Limite di budget
- Spesa fino ad oggi per il ciclo di budget corrente
- Budget rimanente disponibile
- Percentuale di budget speso
- Spesa giornaliera raccomandata per raggiungere il limite di budget
- KPI pertinenti
Gli elementi della campagna da ottimizzare possono includere:
- Budget giornalieri della campagna
- Budget giornalieri del set di annunci
- Spesa giornaliera
Migliori pratiche per il pacing del budget
Il pacing del budget può essere imprevedibile; pertanto, è necessario un monitoraggio frequente per campagne di successo. I team di marketing dovrebbero considerare le seguenti migliori pratiche per un pacing del budget di successo:
- Stabilire aspettative chiare: Il pacing del budget si adatta alla natura imprevedibile della pubblicità pay-per-click (PPC), ma tale imprevedibilità non può essere completamente eliminata. Il pacing del budget richiede ai team di stabilire aspettative chiare con tutti i soggetti interessati o i clienti rilevanti prima che il progetto inizi. Queste aspettative dovrebbero delineare il budget target e il target KPI, pur riconoscendo che il budget potrebbe non sempre allinearsi con la quantità di traffico qualificato che la campagna sta raggiungendo di mese in mese.
- Monitorare la campagna: Per rimanere entro il budget, la spesa della campagna deve essere costantemente monitorata. I team dovrebbero creare un sistema per monitorare i budget delle campagne. Questo può essere fatto in un foglio di calcolo, script o software di monitoraggio PPC.
- Prevenire spese eccessive: Quando le spese eccessive diventano un problema, le aziende possono adottare misure come eliminare gli elementi della campagna che non convertono, ridistribuire l'allocazione del budget, restringere le strategie di targeting e aggiungere parole chiave negative. In caso di spese insufficienti, si possono adottare le misure opposte.
Martha Kendall Custard
Martha Kendall Custard is a former freelance writer for G2. She creates specialized, industry specific content for SaaS and software companies. When she isn't freelance writing for various organizations, she is working on her middle grade WIP or playing with her two kitties, Verbena and Baby Cat.
