Pubblicità redazionale

Che cos'è un advertorial?

Un advertorial è una pubblicità a pagamento sotto forma di articolo, pagina web o video che si legge come un contenuto giornalistico. Il termine advertorial è una combinazione delle parole advertisement e editorial.

Gli advertorial sono fatti per sembrare obiettivi, ma lo scopo principale di questo contenuto è pubblicizzare un'azienda, sia attraverso il marketing dei suoi prodotti che stabilendo il posizionamento dell'azienda su un argomento.

Piattaforme di native advertising aiutano gli inserzionisti a creare annunci che si adattano al contenuto di un sito web. Questi strumenti rendono possibile per gli inserzionisti creare annunci che aderiscono più accuratamente alle abitudini di consumo dei media dei consumatori. Questo viene realizzato formattando gli annunci per adattarsi al contenuto di un dato sito web.

Software Pubblicità redazionale

Software che menzionano pubblicità redazionale come caratteristica o termine.

brax.io

CTM (formerly CallTrackingMetrics)

UpContent

Tipi di advertorial

Ogni tipo di advertorial ha uno scopo distinto. Le aziende possono utilizzare uno o più tipi di advertorial a seconda della loro strategia pubblicitaria. I tipi di advertorial includono:

• Immagine: Gli inserzionisti pubblicano advertorial di immagini più spesso per scopi promozionali. Questo tipo di contenuto è generalmente creato per costruire un'immagine e aumentare la consapevolezza del marchio. L'appeal visivo è necessario per questo tipo. È meglio utilizzare software di ottimizzazione delle immagini per fornire immagini advertorial di alta qualità ai siti web.

• Recensione comparativa: I marchi possono utilizzare advertorial di recensioni comparative per posizionarsi rispetto a uno o più concorrenti. Lo scopo è guidare i consumatori attraverso un confronto fianco a fianco di prodotti o servizi in modo che i potenziali clienti possano prendere decisioni informate su quale li avvantaggerebbe di più. Gli inserzionisti possono sfruttare questa strategia per costruire consapevolezza del marchio per un marchio in fase iniziale.

• Advocacy: I marketer utilizzano strategicamente gli advertorial di advocacy per associare i loro prodotti a questioni a cui tengono. Il contenuto di advocacy promuove un prodotto o servizio del marchio e fa luce su questioni importanti, costruendo un caso più forte per l'acquisto del loro prodotto o servizio. Software di advocacy dei clienti può aiutare a sfruttare il passaparola.

• Giornalismo: Le organizzazioni utilizzano advertorial di giornalismo per integrarsi con il contenuto regolare di un editore. Spesso, questo contenuto sembra un articolo di notizie e presenta un titolo accattivante con un corpo del testo che assomiglia all'editoriale usuale dell'editore.

Elementi di base degli advertorial

Nonostante i diversi tipi di advertorial, alcuni elementi chiave spesso entrano in gioco. Le caratteristiche da tenere a mente quando si utilizza un advertorial sono:

• Un titolo accattivante: Simile al giornalismo, molti advertorial utilizzano titoli accattivanti per catturare l'attenzione dei lettori. Mantieni i titoli incisivi, coinvolgenti e facili da digerire.
• Contenuto del corpo: Un advertorial contiene contenuti del corpo simili agli articoli giornalistici tradizionali. A volte sono più dettagliati di una pubblicità tradizionale, ma il contenuto varia in lunghezza a seconda dell'argomento e del tipo di advertorial. È qui che gli inserzionisti includerebbero informazioni sul loro prodotto o servizio.
• Una conclusione: Per ottenere i migliori risultati, un advertorial dovrebbe contenere una conclusione, come una call to action (CTA). Queste sono le ultime parole che gli inserzionisti lasciano al cliente prima che il cliente decida se acquistare qualcosa o meno.

Questi elementi varieranno a seconda dei tipi di contenuto. Ad esempio, gli advertorial di immagini non contengono tanto contenuto scritto e probabilmente non avranno contenuti del corpo all'interno dell'annuncio, in modo da non distogliere l'attenzione dall'immagine o dal grafico.

Vantaggi degli advertorial

Le aziende hanno molte strategie pubblicitarie, ma gli advertorial offrono alcuni vantaggi distinti. Ecco alcuni vantaggi che le aziende possono aspettarsi:

• Sono più coinvolgenti. Poiché gli advertorial si integrano più naturalmente con il contenuto circostante, possono attrarre più lettori rispetto a una pubblicità tradizionale. I clienti possono leggere un advertorial senza rendersi conto che non è un articolo regolare.

• C'è più spazio per i dettagli. Gli inserzionisti possono utilizzare lo spazio aggiuntivo della pagina per includere più informazioni sui prodotti e servizi. Questo permette ai marchi di attrarre più clienti in base alle loro esigenze.

• I blocchi pubblicitari sono meno problematici. Con le pubblicità digitali tradizionali, gli utenti possono utilizzare software di blocco degli annunci per impedire la visualizzazione frequente di pubblicità sullo schermo. A volte il contenuto advertorial passa inosservato poiché non viene sempre segnalato come pubblicità.

Migliori pratiche per gli advertorial

Alcune pratiche generali dovrebbero essere seguite quando si utilizza questa strategia pubblicitaria. Considera quanto segue per ottenere i migliori risultati dagli advertorial:

• Replica il tono e la voce dell'editore. Gli advertorial sono progettati per adattarsi al contenuto dell'editore, quindi è cruciale studiare il tono e la voce dell'editore. Integra il contenuto in modo che non appaia fuori luogo per i lettori.

• Sfrutta titoli accattivanti. C'è un tempo limitato per catturare l'attenzione dei lettori. Ecco perché è essenziale utilizzare titoli per attirare la loro attenzione prima che passino oltre.
• Rendi il contenuto informativo e promozionale. Ricorda che gli advertorial non sono uguali alle pubblicità tradizionali, il che significa che non sono semplicemente promozioni. Trova un equilibrio tra contenuto informativo che educa il lettore e promozione del prodotto o servizio.