Che cos'è il Video Content Marketing? La guida definitiva per principianti

I video stanno conquistando il mondo del marketing, e se sei un aspirante creatore di contenuti o un marchio che desidera iniziare sui social media, non è troppo tardi per unirti alla tendenza.

Negli ultimi anni, il video è emerso come un componente chiave delle strategie di marketing di successo. Cattura l'attenzione dei consumatori, favorisce connessioni con il tuo pubblico e migliora significativamente le metriche di coinvolgimento.

Per creare contenuti video accattivanti, puoi utilizzare software di editing video e strumenti di gestione sociale per programmare e promuovere video su varie piattaforme.

I contenuti video, come le testimonianze dei clienti e i video esplicativi, sono progettati per attrarre e costruire fiducia con i potenziali clienti. Man mano che il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti, diventa più familiare con il tuo marchio, aprendo la strada a conversioni più facili in clienti fedeli.

Una volta che hai catturato il tuo pubblico con contenuti di valore, trasformarli in acquirenti diventa un processo più semplice.

Perché il video marketing?

Se un'immagine vale mille parole, immagina il valore di un video – uno dei tanti motivi per utilizzare il video marketing per la tua attività.

I video evocano emozioni. Quando crei un video, hai il controllo totale su come vuoi che i tuoi spettatori si sentano. La connessione emotiva che gli spettatori creano con il video lascia un impatto memorabile, permettendo al tuo marchio di fare una buona impressione. Una campagna di video marketing impressionante ha il potere di trasformare gli spettatori in consumatori frequenti di contenuti, che è anche il tuo obiettivo principale – far tornare i visitatori ai tuoi contenuti.

Il video marketing introduce anche quei clienti al tuo marchio che non stanno necessariamente cercando di acquistare prodotti. Man mano che nuovi clienti vengono introdotti alla tua attività attraverso il content marketing, crescono per fidarsi di te come fonte affidabile di informazioni e si rivolgono a te per soluzioni. Man mano che la consapevolezza del marchio cresce, cresce anche il numero di clienti nel tuo pipeline di acquisto, aiutandoti con i tuoi sforzi di generazione di lead.

Infine, i video ti aiutano con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e ottimizzano il coinvolgimento nei risultati di ricerca. Gli algoritmi di ricerca hanno iniziato a dare priorità ai video poiché sono altamente consumabili. I video non solo aiutano il tuo posizionamento nei motori di ricerca, ma aumentano anche i tassi di clic (CTR) e i tassi di conversione, generano backlink e riducono i tassi di rimbalzo.

Se non stai utilizzando il video marketing, ti stai mettendo in svantaggio. Il content marketing si è orientato verso il video per anni, e ora il video domina questo campo. È importante non rimanere indietro nel tuo piano di marketing continuando con schemi arcaici. Il video marketing è il futuro (e anche il presente).

Strategia di video content marketing

Aggiungere video al tuo piano di content marketing può sembrare scoraggiante all'inizio, ma è solo una curva di apprendimento. Le persone vogliono contenuti grezzi e autentici, e per questo motivo, l'accessibilità alla creazione di video è aumentata vertiginosamente. Potrebbe anche essere semplice come tirare fuori il telefono dalla tasca posteriore e filmarti mentre prepari un ordine.

Perciò, è diventato imperativo per le aziende concentrarsi su una strategia di video marketing per scalare i loro sforzi di content marketing.

Sviluppare contenuti video inizia con la pianificazione. Fai queste cinque domande per gettare le basi della tua strategia di video marketing.

D. Perché stai creando video?

Il primo passo nello sviluppo di un piano di video marketing è chiederti perché stai realizzando un video. Se il tuo unico motivo per creare un video è che "tutti lo stanno facendo", è il momento di scavare più a fondo. Deve esserci uno scopo dietro.

Il motivo per cui stai creando un video ti aiuta a decidere a chi stai rivolgendo il video.

D. Per chi è il tuo video?

Considerare il tuo pubblico di riferimento è essenziale per la tua strategia di video marketing. I video suscitano emozioni e creano una connessione tra la tua attività e il consumatore, quindi è cruciale evocare l'emozione giusta e raccontare la storia giusta.

Dovresti usare il tuo perché per determinare il tuo chi. Il passo chiave qui è allineare il tuo scopo con il tuo pubblico di riferimento. Pertanto, è sempre una buona idea attingere dalle tue buyer personas.

Il tuo pubblico di riferimento determina il contenuto e la trama del tuo video e contribuisce a quale tipo di video produrrai. È importante decidere se tutte o solo alcune delle tue personas troveranno valore nei tuoi contenuti video e adattare la tua pianificazione a loro.

D. Che tipo di contenuti video stai creando?

Il modo migliore per decidere quale tipo di contenuto creare è considerare se vuoi raccontare una storia, fornire approfondimenti o conoscenze, o dimostrare un processo.

Per creare un video in cui racconti una storia, metti in evidenza i volti che compongono la tua attività. Puoi fare un vlog di una giornata nella tua vita lavorativa, intervistare i tuoi dipendenti o far dare testimonianze commoventi ai clienti. Un altro ottimo video per raccontare la storia della tua azienda è un video dietro le quinte o un video "incontra il team".

Quando fornisci informazioni nei tuoi contenuti video, è importante scegliere uno stile di video che ti permetta di insegnare. Puoi rispondere a preoccupazioni comuni in video di domande e risposte o consigli e trucchi o mostrare i tuoi risultati in case study, video educativi e documentari.

Infine, quando dimostri, il focus dovrebbe essere sul tuo prodotto o servizio. Usa tutorial, demo di prodotto, video esplicativi e video "come fare" per mostrare alle persone come funziona il tuo prodotto/servizio. I video fai-da-te sono un ottimo modo per dimostrare qualcosa sulla tua attività fornendo al contempo contenuti divertenti e interattivi per i tuoi consumatori.

Quando decidi quale contenuto creare, considera anche la fattibilità di produrre un video di alta qualità. Se hai un budget più piccolo, opta per qualcosa che puoi filmare internamente senza un team di produzione. Se hai un budget più grande, puoi creare una divisione di video marketing, assumere una troupe video o collaborare con influencer per aiutare a creare i tuoi contenuti. Le idee sopra sono abbastanza flessibili da adattarsi a qualsiasi tipo di budget.

La tua decisione su quale tipo di contenuto creerai ti aiuterà a decidere dove condividere il video per ottenere i migliori risultati.

D. Dove stai condividendo i video?

Dove condividi i video è importante per decidere quale sarà l'aspetto finale del tuo prodotto. Ad esempio, se è un video breve che è utile ma principalmente per intrattenimento, TikTok potrebbe essere una scelta eccellente, ma se è un video lungo e informativo, YouTube potrebbe essere la tua scelta ideale.

Quando decidi su una piattaforma video online, considera la lunghezza e il tono del video. Ecco alcune lunghezze video ottimali e formati adatti per le piattaforme di contenuti video popolari.

• YouTube i video possono durare fino a 15 minuti per account non verificati e fino a 12 ore per canali YouTube verificati. I video orizzontali sono ideali. Il tono dei video su YouTube varia, quindi puoi creare contenuti divertenti o formali.
• Facebook i video possono durare fino a 15 minuti. I video orizzontali, verticali e quadrati sono supportati. Il tono dei video su Facebook varia ma tende ad essere formale o casuale.
• Instagram ha introdotto Reels, una funzione che consente agli utenti di creare e condividere video brevi e coinvolgenti. I video verticali sono particolarmente adatti per i Reels, poiché si adattano perfettamente agli schermi mobili. Tendono ad essere più divertenti e intrattenenti, spesso incorporando musica ed effetti creativi.
• LinkedIn i video possono durare da 3 secondi a 30 minuti. I video orizzontali, verticali e quadrati sono supportati. Il tono dei video su LinkedIn è più formale o professionale.
• TikTok i video possono durare fino a 1 minuto. I video verticali sono i migliori. I video su TikTok tendono ad essere divertenti ma possono anche essere casualmente informativi.
• Twitter i video possono durare fino a 2 minuti e 20 secondi. I video orizzontali o verticali possono essere utilizzati su questa piattaforma. Il tono dei video su Twitter varia tra divertente e casuale a formale.
• Siti web ti danno la libertà di scegliere la lunghezza del tuo video; tuttavia, è meglio optare per una durata più breve. Ad esempio, i video sulla pagina di destinazione di un sito web sarebbero probabilmente più formali e mostrerebbero la personalità del marchio.

Pensa a dove il video raggiungerà il suo pubblico in modo più efficace e quale piattaforma ti consente di creare un video che si allinea con lo scopo della creazione.

Se la tua azienda decide di dedicare un grande budget al video marketing, puoi anche considerare di pagare per distribuire il tuo video. Le idee sopra sono esempi di pubblicazione dei tuoi contenuti video sui canali social che possiedi. Tuttavia, puoi anche pagare per avere i tuoi video presentati come annunci video su diverse piattaforme di social media. Questo metodo ha il vantaggio aggiuntivo di raggiungere potenziali consumatori senza che loro ti cerchino.

D. Quando stai realizzando il video e pubblicandolo?

La chiave del successo con il video content marketing è la coerenza. Decidi quanto spesso pubblicherai e se questo è un programma fattibile per la tua attività.

Creare un calendario dei contenuti può aiutare il tuo team a rimanere organizzato e comunicare idee per campagne di video marketing. Usa i passaggi sopra per sviluppare idee video per il tuo calendario per produrre e programmare la produzione video in modo coerente.

Misurare il successo di una strategia di video marketing

Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) possono aiutarti a misurare il successo della tua strategia di marketing digitale video.

Misure importanti da tenere d'occhio:

• Visualizzazioni: Numero totale di persone che hanno guardato il tuo video per un numero designato di secondi (il numero designato di secondi è dettato dalla piattaforma su cui si trova il video)
• Impressioni: Numero di volte in cui il tuo video è stato visualizzato su uno schermo utente
• Tasso di visualizzazione: il numero di visualizzazioni complete del tuo video rispetto al numero di impressioni iniziali
• Tempo di visualizzazione: La quantità totale di tempo che gli spettatori hanno trascorso a guardare il tuo video
• Clic: Il numero di volte che gli utenti hanno cliccato sul tuo video
• Brand lift: La misurazione dell'impatto del tuo video sulle percezioni e sui comportamenti dei consumatori, tipicamente calcolata attraverso l'uso di un sondaggio

Analizzare i tuoi KPI può aiutarti a determinare quale tipo di contenuto video dovresti continuare a produrre e aggiungere al tuo calendario dei contenuti.

Statistiche sul video marketing

I seguenti numeri dimostrano che il video dovrebbe essere in cima alla tua lista di cose da fare per la strategia di marketing da ora in poi.

• Il 91% delle aziende pubblica video, evidenziando il loro ruolo critico nel coinvolgere il pubblico e guidare la crescita aziendale. [Vidico]
• Il 52% delle aziende crea video per educare il proprio pubblico [Wistia]
• Il 38% dei marketer video crea i propri contenuti internamente. [Wyzowl]
• L'86% ha riferito di utilizzare Facebook per il marketing, il 79% Instagram e il 65% LinkedIn. [Statista]
• Il 75% delle persone guarda contenuti video di breve durata sul proprio cellulare [Inside Intelligence]
• Si prevede che il pubblico per i contenuti video in diretta aumenterà a 164,6 milioni di spettatori entro il 2024 [Statista]
• Il 66% dei marketer prevede di aumentare l'uso dei video su YouTube [Vidico]

Silenzio sul set. Azione!

I contenuti video sono qui per restare e aiutare la tua attività a avere successo. Aggiungere il video marketing alla tua strategia permetterà alla tua attività di rimanere competitiva e raccogliere i benefici di tattiche di marketing intelligenti. Finché capisci perché stai realizzando video e pianifichi per il successo conoscendo il chi, cosa, dove e quando, puoi immediatamente utilizzare il video come strumento di marketing. Ora, è il momento per te di iniziare a produrre e modificare contenuti.

Pronto a elevare il video marketing per il tuo marchio? Scopri come il social media marketing può portarti al successo.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2021. È stato aggiornato con nuove informazioni.